流浪地球2定檔電影（春節檔電影植入）

2023-08-09 10:13:25

2023年的春節檔電影，大家都看了嗎？

三年的寒冬終於迎來復甦時節，貓眼專業版顯示，1月31日16時，2023年度大盤票房破100億，刷新了中國影史年度票房最快破百億紀錄。

春節檔破百億最快紀錄

其中，《流浪地球2》獲得了票房第二的好成績。TOP君盤點了春節檔電影的的品牌植入，發現雖然它的票房位居第二，但品牌植入數量卻是第一。

今天TOP君就帶大家看看，「末日」背景下的品牌植入，流浪地球是怎麼玩的~

「末日」中的硬核品牌植入

《流浪地球》系列電影的背景設定，是2044年—2058年的未來世界。「太陽危機」即將來襲，世界陷入一片恐慌，人類面臨著末日災難與生命存續的雙重挑戰。

角色服化道

在這部以「末日」為背景科幻電影中，品牌可以進行露出的機會首先體現在人物角色的服化道上。

片中太空相關演職人員、白色制服戰鬥人員、飛行員或載具駕駛員所佩戴的幾款耳機，均為耳機品牌漫步者設計並贊助。

流浪地球×漫步者 耳機產品

漫步者耳機設計師在採訪中說道，4款專為電影定製的耳機基於劇情和角色需要，主打幹練、務實、可靠性高的設計。無論是北鬥七星帶有人文感的設計，還是簡潔冷峻的幾何形態，都在凸顯科技感的同時，契合了影片中的背景。

流浪地球2中角色佩戴漫步者耳機

一加11也有出境，在片中作為主角所使用的手機進行露出。UEG地球聯合政府官員都在用的手機，突出一個高級。

郝曉晞使用一加11

此外，片中還有一加廣告牌。結合周圍環境中的日語元素，或許這也意味著未來中國產品牌終將走向世界。

電影中的一加廣告牌

並且，電影中群演、主角所佩戴的墨鏡，是寶視達眼鏡；穿著的羽絨服則是KAILAS凱樂石的植入。根據電影設定，這些人員的穿戴主要突出務實，相信對產品而言是一個非常好的廣告位了~

寶視達植入

KAILAS凱樂石植入

電子汽配類

在電影中的2044年，人類為對抗「太陽危機」，將大部分科技投入到行星發動機和方舟號空間站的建設中。因此這一時期的電子產品、汽車產品等設備尚未脫離現在的發展，也非常適合品牌植入。

蔚來汽車的ES8在《流浪地球1》中就有過植入，這次在續作中它也在主角劉培強的回憶中再度露出。

蔚來ES8與ET7植入

ET7車型則在廣告牌中出現，此外，不少網友發現蔚來汽車的換電站改為了《流浪地球2》中UEG地球聯合政府的塗裝，線下落地聯動也為品牌和電影帶來了雙贏的效果。

蔚來汽車《流浪地球2》塗裝換電站

海信電視則出現在影片結束時的UEG地球聯合政府中出現，大屏可移動的產品更適合辦公環境。

海信電視出現在UEG

ROG玩家國度作為高端主板品牌，其冰刃雙屏產品在地球的危機時刻，承擔了拯救未來的使命。

技術人員使用ROG玩家國度

生活服務類

影片中，行星發動機的建設使全球氣溫上升至70℃-80℃，融化了格陵蘭和南極的冰蓋致使海平面上升。中國的部分城市也淹沒在海水中，然而在這種情況下，鏈家竟然還能在影片中露臉。

被海水淹沒的北京置景

圖恆宇（劉德華飾）和馬兆（寧理飾）潛入海底時，片中鏡頭帶過鏈家的Logo後，映入眼帘的便是北京的房價：350元/㎡。這個與現實的巧妙結合除了讓觀眾會心一笑，也讓人不禁感嘆，哪怕北京房價已經是350元/㎡了，鏈家竟然還在。

網友對房價梗的感嘆

同樣在電影中讓人發出驚嘆的還有中國移動，劉培強（吳京飾）的手機上不僅顯示了地球停轉後的60小時制時間，還有中國移動7G的標誌。網友也直呼2058年中國移動竟然都普及到7G網絡了。

中國移動7G網絡

科技工業類

除了以上生活中常見的產品，作為一部科幻大作，《流浪地球2》中必不可少的是科技與工業類產品。比如從第一部就讓科幻迷倍加喜愛的人造外骨骼，在第二部中由傲鯊智能免費提供，片中共出現9套外骨骼機器人。

傲鯊智能外骨骼應用於科幻場景

而這一看起來似乎與現實遙不可及的高科技，其實已經在汽車、航空、電力、礦山、銀行、建築等多個場景落地。真實投入市場的產品作為植入出現在電影中，也讓更多觀眾認識到中國科技水平的進步。

傲鯊智能外骨骼應用於實際場景

徐工集團作為中國製造業中的佼佼者，則在電影拍攝期間出物又出力。片中的太空電梯基地裡，許多可行駛、可作業、可變形的UEG地球聯合政府的機械設備都是徐工集團現有產品經改造後融入電影的，實現現代與科幻的「無縫對接」。

電影中的徐工集團機械設備

而讓觀眾們備受感動的，是徐工集團的「為愛發電」——設備免費贊助給劇組，還配有各類工作人員現場輔助，助力中國科幻的每一個夢想。

徐工集團「為愛發電」

《流浪地球2》中隨處可見的工業移動機器人來自於優艾智合公司，該產品目前也已廣泛應用在半導體、新能源等領域的生產製造中。

優艾智合機器人出鏡

國產科幻的商業價值

看過這麼多電影植入後，TOP君對國產科幻片的實力有了新的認知。《流浪地球》曾在2019年被網友稱為「打開了中國科幻的大門」的電影，而《流浪地球2》則帶著中國科幻邁上了新的臺階。

那麼在這部電影中除了大量植入之外，我們還能看到哪些新變化呢？

電影產業帶動周邊銷量

隨著電影的觀影人數增加，許多觀眾對片中出現的機器人等「未來」設備充滿了興趣。賽凡科幻空間推出的數字生命卡和機器狗笨笨、人工智慧Moss模型，成為了最受歡迎的電影周邊。

在電影上映的第9天，周邊眾籌項目已籌金額便過億，目前該項目所有商品已售罄，成交額達1.2億。不僅讓流浪地球系列的粉絲們稱自己「是參加過億級項目的人」，也成為了中國影史IP周邊銷售額第一名，而這還僅僅是眾多周邊中的一個眾籌項目。

流浪地球2周邊眾籌項目

這邊眾籌如火如荼，逼迫得賽凡提前截檔，那邊漫步者被影迷催著推出電影同款耳機。而漫步者也在網友的督促下，也將推出同款的事宜提上日程。

網友催眾籌電影同款耳機

此外，機器狗笨笨的其他周邊和徐工的機械模型都在粉絲的狂熱購買下獲得了不錯的成績。巨大的周邊銷售額背後，是本土電影IP與現實的連接，也顯示出中國科幻電影受眾所具有的強大購買力。

「為愛發電」擴大品牌聲量

《流浪地球》原著作者劉慈欣在和《流浪地球2》的導演郭帆探討時，曾提到他對於科幻片的理解：科幻，應當是未來世界的紀錄片。

《流浪地球2》就很好地實現了這一點。

從上文中整理的品牌植入可以看出，未來世界雖與如今相隔幾十年，但現在的技術與產品，仍然可以邏輯自洽地融入有關未來的科幻電影中。在電影中植入產品，於品牌而言不僅是聲量的擴大，也是在電影中大展拳腳、彰顯技術實力的好機會。

近日，《流浪地球2》主創團隊也接受央視採訪，央企的聯動支持代表著這部電影獲得的官方背書。影片在北美等地也收穫了很好的成績，它是中國電影走向世界的代表作之一，也讓更多國產品牌進入到國外受眾的視野。

央企喊話流浪地球

2023的春節檔，從懸疑到喜劇，滿足各方影迷的胃口，從治癒動畫到科幻大作，讓人一飽眼福。而作為動畫電影的《熊出沒》《深海》和主打年代、懸疑的《滿江紅》《無名》，都因題材和主題都沒有大量植入的機會。但這幾部電影也與多個品牌達成合作，意味著電影市場復甦即將為品牌帶來更大的效益。

《滿江紅》與品牌合作周邊

結語

《流浪地球》系列電影上映後，總有人提起這部電影是如何被導演郭帆「攢」起來的，今年更在戲稱他為「化緣大師、科幻妲己、賽博魅魔」。而郭帆對這點的回應則是：這部電影是臺前幕後兩萬餘名工作人員共同努力的結果。也正是這份真誠與付出，讓國產科幻片的巨大商業價值變得有目共睹。

從片方的角度，春節檔是一個「修羅場」，爭取更多的票房、更多的觀眾是第一位的。而於品牌而言，借這個機會進行植入露出卻是再好不過的美事。「中國科幻的背後是中國製造」，《流浪地球2》讓觀眾看到了中國的科技實力，相信中國電影市場能從寒冬中徹底復甦，再創輝煌，中國科幻電影工業和中國國產品牌都可以走得更遠。