迪蘭換標全新亮相 品牌升級誰主沉浮
2023-08-06 09:15:22
從2010年伊利、李寧、標緻、微軟OFFICE集體換標,再到今年星巴克全球換標大行動,換標幾乎已成了企業界的一種趨勢和潮流。近日,記者從迪蘭市場部了解到,迪蘭將在11月9日正式推出新標識,並計劃在半年內逐步完成從產品、文宣品到市場等方方面面的「換標」工作,同時迪蘭將藉助「換標」之機,全面吹響迪蘭品牌升級的號角,率先拉開由自身變化再到顯卡行業變化的帷幕。
一般而言,伴隨企業換標行動的往往是因為推出劃時代產品、或新戰略發布、或對品牌新形象的定位,而適時推出新標識也因此成為企業演繹新形象,展示新方向,傳播新理念的營銷盛事。但對於迪蘭而言,「換標」更多卻是為了完成品牌升級,同時藉助新形象全力衝刺市場,實現由優秀向卓越過渡的完美跨越。
與舊標識相比,新標識的主視覺凸顯了更多的國際化和個性化的因素,首先,新標識是以「Dataland」英文為主,中文「迪蘭」為輔,這在主視覺表現上顛覆了老標識以中文為主的視覺印象。其次,和老標識相比,新標識在字體處理上顯得更加別致、銳利和簡潔,字體的線條在局部處理上也充滿著藝術化的氣息。再次,新標識對文字頭「D」的處理更是匠心獨運,其由原先較為具象的「D」演變成富有視覺立體感和揚帆前行的「D」,這既象徵著「迪蘭」對DIY 專業化、個性化需求的深刻理解,同時又象徵著迪蘭對顯卡產品精品化、多元化夢想的執著追求。最後,新標識還根據消費提及習慣將「迪蘭恆進」最終精簡成「迪蘭」,既體現了迪蘭對消費者的尊重,又避免老品牌標識在口碑傳播過程中的遺落(許多消費往往在購買過程中提及更多的是「迪蘭」,而非「迪蘭恆進」全稱)!
在色彩應用上,迪蘭再次表達了自己對品牌升級的強烈訴求。一方面,由早期的灰色調整成純黑作為主色,象徵迪蘭產品專業的科技氣息,同時「迪蘭」中的「迪」字小紅點,則是代表著迪蘭與眾不同的產品體驗和一枝獨秀的市場表現。另一方面,和老標識相比,新標識的色彩更為大方和穩重,這既承載著迪蘭在DIY市場近13年的品牌積澱,同時 藉助明亮的純白文字頭「D」巧妙傳達迪蘭「新起點,新徵程」的品牌內涵和訴求。
隨著融聚新時代的到來,迪蘭需要站到一個全新的高度來看待顯卡競爭的大未來,顯卡不再是單打獨鬥,而是成為整個DIY整機戰略中的重要一環,顯然這一趨勢非常有利於A卡的大規模崛起。「在今後的產品上,迪蘭依然是和AMD合作最緊密的AIB之一,同時也會盡最大可能將AMD的核心優勢發揮到最大」,迪蘭市場部相關負責人還表示,「我們有信心在將來的AMD產品上,利用我們的『超公版』將AMD的產品優勢發揮到最大,給用戶比公版產品更好的使用體驗」,「換標只是我們落實這一行動開始的號角,而要在市場上完成真正意義上的卓越蛻變,我們還需要與AMD、渠道商及利益攸關方一同融心聚力,揚帆奮進」!