蘇寧海外購：直採直買，「保正「是商業底線

2023-07-30 19:21:26 2

　　8月上旬已經過半，各大電商戰役也是愈打愈烈，但期間也出了不少再戳消費痛點的新聞事件。日前，一則Gucci「縮水」變Gucc的消費者投訴，再次拷問京東自營質量，已成購物風尚的海淘究竟如何才能放心淘?

　　蘇寧易購818發燒購物節發布會上，總裁侯恩龍掛帥買手天團並提出「五包」，其中就有一項包海外購。8月以來，蘇寧海外購動作不斷，先是壕包一億張國內外面膜，近日又流出其美國直採中心大規模掃貨箱包圖。筆者也就此做了調查了解，透視海外購背後那些事。

　　品牌合作+員工買手，自營直採保證正品

　　正品貨源和價格優惠，歷來是海外購消費者最為關注的兩點。海淘成本本就高於一般商品，這兩者如何能夠一體滿足?現實中，低價買水貨、假貨的情況並不少見。

　　蘇寧海外購相關負責人介紹，自營直採是正品保障關鍵。不同於魚龍混雜的第三方買手，電商平臺利用自營模式與品牌方直接建立供貨往來關係。此外，蘇寧海外購還在美國、日本等眾多國家設立採購中心，員工直接當買手，進行批量化、集約化購買。今年5月，蘇寧海外購美國三周年活動「匯聚美國」正式上線，16日還在在美國coach門店直播現場採購。

　　「而我們這次818海外購輕奢箱包專場，除了與MK、coach、KS等國際品牌方直接合作，也通過遍布美國各大州的員工在當地大促時掃貨採購，價格優惠是一方面，很多國內沒有的限量版和新款，我們也能第一時間拿到。」該負責人表示。

　　後續階段，採買的每一件商品在蘇寧海外購保稅倉都會經過商品備案，從電子口岸錄入、入庫到出庫，都有海關24小時層層把控監管，以保證商品質量。

　　壓縮採買、物流成本，多環節讓利消費者

　　海淘商品在保存、運輸等環節成本增加，消費者會質疑正品還低價的靠譜性。到底低價從何而來?蘇寧海外購相關負責人介紹，能夠體現價格優勢，一來與品牌合作有關。蘇寧海外購已與A2、牛欄山、美贊臣等全球百家優異供應商達成戰略合作協議。「我們在海外與眾多品牌方授權訂貨，利用供應鏈優勢大量訂貨準時打款，基於長期合作的信賴，品牌方會在價格和款式上給予支持。」

　　此外，買手團隊在當地進行集中採買，和很多實體店互動良好，消息獲取更為靈通提前，也能在大促等優惠時段佔得先機。到了商品存儲階段，通過確保將保稅倉費用，稅金和直郵費用分攤到最低，也能進一步壓縮成本，讓利消費者。據了解，目前蘇寧海外購已在鄭州、廣州、杭州等6個國內城市進行保稅倉建設和海關口岸對接。

　　「多環節的成本壓縮，才會最大限度讓利消費者。為反饋客戶，我們這次的輕奢箱包專場，甚至還推出了coach部分指定款秒殺活動，最低只要181元，數量有限。而風靡國內外的貝殼包、餃子包等爆款，同期也有售賣。」蘇寧海外購相關負責人表示。