優酷電影會員二次收費（優酷推出電影通會員）

2023-07-12 16:34:14

會員服務對於國內的視頻網站來說，無疑如今已經成為重中之重，同時也是各家財報中打動投資者的關鍵所在。因此愛優騰在構建自家的會員體系上都動了很多腦筋，不光有各種VIP，還有升級版的VVIP也都已經出現。近日，繼騰訊視頻在去年推出星光會員，愛奇藝上周帶來星鑽會員服務後，優酷方面也推出了旗下的電影通會員。

根據優酷方面公布的信息顯示，在定價228元的電影通會員套餐權益中，包括價值198元的優酷VIP會員、40張萬能電影券，以及每月一次的文娛禮包。其中萬能電影券既可以點播線上付費電影，也能夠在線下影院享受每月兩次的兌換淘票票代金券服務，並且每張萬能券最多可抵6元。

相比愛奇藝剛剛推出的星鑽VIP會員，其賣點是可免費觀看超前點播劇集與星鑽影院電影內容，而優酷的電影通則是打通了線上與線下。就像阿里文娛相關人士所說的那樣，「我們希望通過推出電影通，順應大家的熱情，為影院的復工提前蓄水。」

不同於單兵作戰的愛奇藝，事實上優酷是阿里大文娛的一部分，因此是要為大文娛的整體戰略服務。在阿里的大文娛體系中，阿里影業無疑是佔據了重要一席，然而受到此次疫情的影響，在全國院線暫停營業近4個月後，這一市場目前的情況可以說是不太樂觀了。

如今回過頭來看，在今年春節檔中，徐崢把《囧媽》打包賣給字節跳動的做法可以說是太有先見之明，也幾乎成為了此次春節檔唯一的得利者。在疫情影響下，多家院線上市公司發布的一季度預虧公告顯示，虧損金額基本都在億元以上，並且為了減輕庫存壓力回籠資金，甚至許多影院都不得不在網上銷售庫存的飲料、小零食、冰淇凌等商品。

雖然目前國內已經全面開始進入復產復工階段，但在這其中並未包括電影院這類密閉式的娛樂休閒場所。在5月初國務院印發的新指導意見中顯示，影院可採取預約限流等方式來「有序開放」，也使得院線行業已經等到了黎明。然而從目前各地的情況來看，電影院的生意卻顯然說不上好。

事實上不僅僅是院線，這一情況下，片方同樣也很焦慮。根據阿里影業日前發布的截至2020年3月31日的2020財年業績報告中表述，截至2020年5月下旬，院線票房損失接近人民幣300億元，近50%的年度業績已經消失。而在阿里影業今年的片單中，則包括了類似《中國女排》、《唐人街探案3》、《新封神：哪吒重生》，以及獲得奧斯卡三項大獎的《1917》等熱門影片。

雖然像阿里影業這樣財大氣粗的企業還可以耐心等待，但中小片商的日子或許就很難熬了。目前，部分院線影片已經開始走「院轉網」或「雲放映」的路線，而愛奇藝無疑則是這一路線的支持者，其剛剛上線的星鑽會員就能夠免費觀看奧斯卡獲獎片《婚姻故事》，以及金爵獎最佳攝影獎的《春潮》。

但不同於愛奇藝，在電影行業深耕多年的阿里大文娛早已搭建了屬於自己的宣發體系，淘票票與優酷的會員體系在去年也已經打通，實現了用戶端的協同與消費場景的銜接。此次電影通會員權益，就是在淘票票與優酷已經成為國內最大的宣發陣地與觀影決策平臺基礎上，進行的新一輪聯動，因此也被外界認為是在用線上的優勢資源來反哺線下。

比起在家中通過網絡看電影，在觀看大體量和大製作為主的大片方面，影院顯然具有較強的不可替代性，而消費者對於電影，特別是優質影片的需求在過去數月中則被壓制，這就像被堤壩阻攔的洪水。根據中國電影家協會聯合貓眼研究院發布的《疫情影響下的電影行業發展對策研究——觀眾觀影意願調研報告》中顯示，半數以上觀眾在經歷疫情後，影院觀影的意願增強，其中27%的觀眾表示「特別想去看電影」。

抓住用戶報復性消費的機會，外界認為，或許就是優酷推出電影通會員的原因所在，阿里方面想將這些「特別想去看電影」的核心影迷群體，聚焦在自家的產品矩陣中。

在此前中國電影家協會聯合中國電影發行放映協會針對國內院線的調查問卷中顯示，已經有近半數的影院現金流告急，42%的院線認為自己有關門的風險。在這樣的特殊時刻，誰能夠將消費者帶進院線，無疑就能贏得院線方面的好感。要知道，在電影行業中，排片可全看的都是院線的意思，高排片在某種意義上就代表影片衝擊更高票房的可能，這對於阿里而言，也同樣極為重要。