4K超高清引擎後補貼時代電視產業發展

2023-07-23 13:26:06

    隨著2013年第二季度「中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會」成功落下帷幕，4K超高清作為本年度熱點話題再一次掀起了彩電行業的廣泛討論。在經歷了液晶、LED、3D、智能電視等一波又一波新技術新產品對行業的促生效應以後，面對家電補貼政策退出後的市場增長乏力現狀，彩電行業協會、各主流品牌企業以及業界專家紛紛建言，對4K超高清帶動彩電行業新一輪發展寄予厚望。

　　4K超高清開啟電視畫質新時代

　　俗話講「電視要好看、畫質最關鍵」，消費者需求的不斷升級作為引領電視產業不斷發展的動力，亦指引著整個行業的發展路徑。正如中國電子視像行業協會林元芳副會長在2013年第二季度「中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會」上所言：「目前，彩電行業的節能水平達到了較高水平，產品質量也得到了充分的保證;所以我們就應該從音畫質和操作便捷性兩個方面去做。」

　　「畫質是消費者選購電視時的第一直覺。現在我們已經進入到了高清時代，但是這還不夠，所以現在企業們又在開發超高清產品，彩電畫質得到幾乎一倍的提升。超高清顯示技術和產品的出現，成為今年彩電行業的最大亮點之一。」

　　4K超高清，是指電視機物理解析度達到3840×2160，解析度是全高清的4倍。解析度的翻升使得像素增加，點距縮小，畫面更加細膩而真實。一項技術改變一個產業，正如智能電視引發整個傳統電視產業鏈嬗變一樣，4K超高清的落地伴隨著的也必將是從內容4K化到傳輸4K化再到播放4K化的整個過程。

　　超高清智能續力後補貼時代彩電行業發展

　　在家電補貼政策退出以及其他多種因素影響下，下半年市場增長缺乏動力。權威調研諮詢機構奧維諮詢(AVC)認為由於節能政策退出、房地產政策收緊，使得增長放緩的可能性加大，甚至在個別季度可能出現同比負增長的情況。

　　與此同時，4K超高清異軍突起有著深層次的行業背景。從產業發展環境方面分析，OLED電視面板由於材料、製造良率及價格高等問題，市場化走向困難重重，而對於廠商來講，在LED、3D、智能、雲電視熱度遞減之後，也需要新的產品和技術作為賣點，在主流市場的競爭中獲利。從技術和投資角度考量，UHD液晶面板的生產，要比之前的大尺寸OLED面板相對容易，並且所需新增投入的資金也少得多。而外資品牌挑起的大規格液晶電視市場爭奪戰急需大尺寸產品衝鋒陷陣。

　　另外，當前彩電行業整體已經呈現出了多元化背景下相互融合的大趨勢。多屏融合、多應用融合與多技術融合同步進行，為彩電行業的發展搭起了無限廣闊的舞臺。基於此種認識，行業各主流品牌企業以及一些跨界企業都紛紛發力角逐超高清智能電視市場。

　　落子超高清 布局新市場

　　讓超高清助跑智能事業，這是長虹在鑑證行業多年發展歷程並對未來市場深刻洞察後所作出的戰略決策。四川長虹多媒體產業公司全球運營控制中心副總經理金晶女士在2013年第二季度「中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會」上闡述這一決策的時候表示，每一次技術變化，都將改變整個行業的競爭格局。誰在過程當中抓住了變化的機遇，誰就將在下一次產業升級和變化當中贏得更多的競爭優勢。基於對目前電視產業多元化和大融合趨勢的的認識，長虹將會堅持超高清和智能化兩條腿發展戰略。

　　以4K UD技術為背景，通過上下遊的合作，通過消費者需求的引導，來打造品牌目標。康佳以企業的利潤和品牌增值為導向，以差異化為基礎來實現價值增值。許宏俊先生認為，只有核心技術創新才能引發真正的產業革命。智能終端的崛起再一次啟示我們人類需求的無止境，而4K超高清正體現消費者對極致畫質的一種追求。■