白敬亭為什麼喜歡穿球鞋（從陳冠希到白敬亭）
2023-07-23 12:08:30 1
（IC photo / 圖）
這年頭，副業是剛需，明星也不例外。
這不，最近資深球鞋愛好者白敬亭就搞了個時尚副業，自創品牌GOODBAI，首個系列一經發布，就被娛樂圈人士團建式穿搭，劉雯、虞書欣、趙露思等一眾女明星都有上身。
其實明星自創品牌並不是稀罕事，前浪陳冠希，早在2003年就創立了個人潮牌CLOT，至今依然屹立不倒，後浪白敬亭創立的GOODBAI，半個娛樂圈都在撞衫，此外還有潘瑋柏的NPC、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANNOTWAIT……為什麼明星都喜歡自創品牌？這真的是個好生意嗎？
明星的盡頭，是自創品牌？
GOODBAI是白敬亭個人品牌，定位為服裝和生活方式品牌，今年開始主要發力，在2021年前期先試水，獲得成績不錯後，今年推出獨立單品條線，上線就「秒空」「售罄」，儼然已經是潮牌中的一匹黑馬。
說到創建個人品牌，歐美明星早已經走在最前沿。《福布斯》發布2022年國外白手起家女富豪榜單顯示，彩妝博主蕾哈娜超越前輩麥當娜奪冠。
蕾哈娜位列女歌手第一，資產六億美元，總榜排名三十三，她的收入主要來源於時尚事業，包括個人美妝品牌FENTYBEUATY，個人時尚奢侈品牌FENTY等，不需要巡演和發布新作品，靠賣彩妝蕾哈娜已然成為世界上最富有的音樂家，「鈔能力」可謂一流。
如果說宇宙的盡頭是鐵嶺，那明星的盡頭，是自創品牌？與其為資本打工，不如自己創業，畢竟不想當老闆的明星不是好的創始人，但明星自創品牌真的如此簡單嗎？
過去幾年，全球護膚美妝市場增長率達到5.25%，2021年化妝品行業規模2375億歐元，護膚品佔比高達41%，其次為護髮產品及彩妝，佔比分別為22%和16%，行業需求旺盛且利潤很高，功效型護膚產品的毛利率水分很大，甚至達到了70%。
而時尚潮流行業也是個金餑餑。根據國家統計局數據，2022年的前三個季度，國內服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額9273億元。預計全年全國時尚潮流行業總額達14479億元。
藍海的市場吸引了如同過江之鯉的入局者，張馨予的MissZhang、謝娜的NaYoung娜樣彩妝、劉嘉玲的嘉玲面膜，明星自創品牌折戟沉沙的不在少數，雖然成功者寥寥但後繼者奔湧，歸根結底，還是因為天下熙熙皆為利來。
明星扎堆做品牌，看中的還是影響力變現。利用自身影響力打造品牌，可謂是近水樓臺先得月，作為知名的公眾人物，很多明星本身就是行走的種草機，比如在某購物網站上，當你搜索XXX明星同款，數以千萬的產品撲面襲來，將流量轉化為真金白銀，不失為延續本人商業價值的一條路徑。
但正所謂福禍相倚，明星自創品牌天然自帶光環，省去營銷費，但也因為這種高密度捆綁，很容易一損俱損。2019年範冰冰與雪梨合體直播帶貨，20分鐘1400多萬FAN BEAUTY的面膜銷售一空，但隨著範冰冰本人偷稅漏稅的新聞曝光，FAN BEAUTY也風光不再。
明星自創品牌因為與本人聲譽高強度綁定，所以明星的塌房也會導致品牌受損，而品牌的負面也會影響明星本人的口碑，且翻車的案例不在少數。
前有張庭夫婦的微商品牌TST，消費者使用爛臉被投訴，並且陷入傳銷騙局，開庭擬處罰113億；後有歐美帥哥布拉德·皮特，在今年9月宣布自創美容品牌La Domaine，首發產品只有洗面奶、精華、乳液、面霜4款，價格卻讓人望而卻步，面霜乳液均價兩千多，比lamer定價還貴，引發口碑大崩盤，甚至本人被六位美容品牌創始人發布公開信抨擊……
（IC photo / 圖）
明星品牌，割韭菜還是做買賣？
發現沒，2022年的今天，大眾已經不再無腦跟風，盲目對名人品牌買單了。風起於青萍之末，實際上名人效應在品牌界，已經沒那麼吃香了，流量為王的時代已然過去。有些明星自創品牌現在「黑紅」都紅不了，直接就是隱沒無聲。
21世紀經濟研究院發布的《Z世代青年線上消費洞察報告》顯示，年輕的消費群體的消費理念已經完成了轉型升級，與老一輩盲從明星代言不同，Z世代對明星網紅和過度營銷保持著警惕審慎。
超過七成的Z世代傾向於通過自媒體、B站和小紅書等平臺的KOC測評及推薦了解品牌信息，相比於觸不可及的明星，他們對於身邊熟人的種草，更加偏愛。62.76%的Z世代在發現自己喜歡的品牌時會向身邊朋友安利，52.03%的Z世代會通過朋友的「種草」了解新品牌。
如今的消費者並不是那麼容易被收割，名人效應他們已經沒那麼買帳了。他們購物更加清醒，頭腦更加睿智，更看重效果和使用感受而不是天花亂墜的營銷，高度關注「正品」「合規」和「安全」。
所以說明星自創品牌想要成功，需要專業的人做專業的事。蕾哈娜的彩妝品牌並不是只靠綁定個人性格標籤，幕後還有LVMH集團旗下的美妝孵化器Kendo作為推手，從產品研發到市場營銷到供應鏈零售都有參與。
金小妹的美妝品牌Kylie Cosmetics背後的孵化器是Seed Beauty，而此次白敬亭也選擇了和知名設計師上官喆強強聯手，上官喆不僅擔任創意及設計總監，還是公司的二股東。
過去，很多明星覺得自創品牌是easy模式，打著原創的幌子，行著貼牌的勾當，價格還觸不可及，以為在市場上能夠不費力氣地一呼百應。然而，這種存著撈一筆快錢就跑的心思，不顧品控與質量的短視思維，在當下已經行不通了，真以為現在的消費者滿臉都寫著「人傻錢多速來」？把消費者的智商按在地上摩擦的人，最終也會被消費者遺棄在地。
況且塑造品牌本身就是久久之功，但往往追求盈利與速度的明星，沒有耐心去打磨每一件產品，只是想要快速收割韭菜，極其容易落入投機主義的深淵。布拉德·皮特自己日常連臉都不洗，卻把洗面奶賣出了500塊的天價，大眾又不是瞎子，如何有購買說服力。
明星自創品牌，孰用心？孰圈錢？公道自在人心，消費者會用腳投票，告訴市場他們的選擇。
之初
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