春節檔電影迎來白熱化競爭（從賀歲檔到春節檔）

2023-08-11 11:20:17 1

據國家電影局初步統計：2023年春節檔（1月21日至27日）電影票房為67.58億元，僅次於2021年春節檔的78.42億元，位居中國影史同期票房第二名。影院的春天回來了，電影行業的希望也回歸了。

雖然離檔期開始前的預測票房數字還有一定的距離，但今年春節檔到手的成績已屬不易。為了帶熱市場，加快電影產業復甦進度，各影視公司都拿出了佳作，使得今年春節檔的上映影片數量與2021年一樣，都達到了7部，且今年春節檔公映電影結構均衡、類型多元，為觀眾提供了豐富的選擇餘地。

春節檔結束的第二天（1月28日），全國票房仍有7.63億元之多，這讓人對「後春節檔」充滿想像與期待。據中國電影觀眾滿意度調查顯示，2023年春節檔滿意度為87.1，為2015年以來最高分。與此相匹配的是，七部影片在豆瓣獲得了7.1分的平均分，雖然比檔期剛開始時有所滑落，但仍然是評分最高的一屆春節檔。

在西安市長安區華夏優加薈影城，市民購票觀影（1月23日攝）。新華社記者 李一博 攝

在7部電影中，《滿江紅》使用反轉不停的懸疑手段，把家國情懷講述得盪氣迴腸；《流浪地球2》格局升級，觀眾普遍認為質量超過第一部；《熊出沒·伴我「熊芯」》發揮出奇穩定，為大IP效應繼續增加底氣；《無名》用精緻、細膩的手法粘合商業與文藝元素，是具有迷影性質的作品；《深海》畫面絢爛瑰麗，對動漫技術的創新使用令人嘆為觀止；《交換人生》是賀歲氣質的純喜劇，雖評分不高，但依然有不少觀眾喜愛；上映兩日後決定撤檔的《中國桌球之絕地反擊》，積累了口碑，未來可期。

今年春節檔所體現出來的活力，得益於電影質量的整體過關，在這個追求歡樂祥和氣氛的春節，春節檔作品沒有掉鏈子，經受住了觀眾的口碑考驗。從今年春節檔被釋放出來的觀影消費熱情來看，觀眾的觀影需求一直是旺盛的，只要有黃金的檔期，只要給足他們走進影院的理由，他們不會吝嗇自己的錢包。更為重要的是，中國電影與觀眾通過春節檔，完成一次良好的互動，彼此增加了信心，為電影產業注入了強勁的發展動力。

回顧春節檔的形成以及發展軌跡，會發現這一凝聚了娛樂消費、家庭團圓以及人心寄託的特殊檔期，已經在某種程度上超越了暑期檔，成為中國電影最重要的檔期。嚴格來說，這一重要檔期的歷史並不長，它脫胎於曾經無比輝煌過的賀歲檔，1997年12月24日，馮小剛執導的《甲方乙方》公映，把兩年前《紅番區》帶進內地的賀歲片概念，延展為賀歲檔，自此，擁有八九十天戰線的賀歲檔，並在接下來的十多年裡，成為最被重視、最受關注的一個檔期。

2010年春節前公映的《阿凡達》，被認為是第一部打開春節檔大門的影片，在那年春節，《阿凡達》一票難求，春節檔的價值初次被業界發現，但一直到三年之後也就是2013年周星馳執導的電影《西遊降魔篇》上映，春節檔才正式作為一個檔期穩固下來，這一年，春節檔總票房躍升至7.8億元，同比增長了89.7%，增長速度令人驚訝。自此之後，每年春節檔必有兩到三部大片，必有爆款電影，必有大贏家的局面，得以形成。觀眾對春節檔的信任度和期待值，也一直保持高位。2023年的春節檔，再度激活了觀眾的春節檔記憶，春節檔傳統得以被捍衛，為這一檔期的含金量提供了保障。

有人會遺憾2023年春節檔在具備實力的前提下，沒能打破2021年創造的票房記錄，但要考慮到2021年春節檔的特殊性，那年的高票房是在建議與提倡「原地過年」的基礎上實現的，在返鄉與跨省旅遊以及諸多娛樂消費被克制的狀況下，看電影成為人們過年時為數不多的選擇，因此2021年春節檔的輝煌難以複製。

2023年春節，全國人民自由流動，返鄉與跨省旅遊，包括其他娛樂方式，紛紛回歸常態。看電影固然重要，但也回歸本位，成為生活娛樂的選項之一，而非節日不二之選。因此，2023年春節檔的整體表現是可圈可點的，在關心票房之餘，我們也要看到，由今年春節檔所展開的質量之爭，必然會影響到未來幾年的春節檔，春節檔越來越好看，必定是大勢所趨。(作者：韓浩月，專欄作家、文化評論人)