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lily最新的品牌文化(快閃店明星IPLily商務時裝打響)

2023-07-18 07:08:05

上海2018年10月25日電 -- 近年來,作為一種新的消費文化的存在,「雙十一」成為全民享受購物體驗的重要節日,與此同時,新零售時代的到來讓這個節日成了商家們全年營銷的主戰場。

近日,作為商務女裝領導品牌的 Lily 官方披露了一個數字 -- 在即將到來的「雙十一」期間,將計劃總投入超近千萬元打造一場商務女裝盛典:超40場專場直播、明星景甜出鏡天貓專款、明星同款限量發售、百萬粉絲的時尚博主快閃店上線、1000個天貓爆款定製禮盒亮相……在雙十一的購物熱潮還未襲來的時候,作為商務女裝領導品牌的 Lily 已經打響了第一戰。

Lily 商務時裝天貓獨家發售款

攜手時尚精英@晚晚學姐 打造快閃店

早在雙十一前夕,10月10日 Lily 商務時裝就邀請「商務時博」@晚晚學姐作為出色主理人,共同打造無畏出色快閃店,掀起了一波話題性討論。Lily 在本季用色彩、質感和平靜的力量塑造出年輕 OL 無畏出色的職場形象,在紐約街頭,@晚晚學姐親自演繹了 Lily 的時髦穿搭,以草地雲雀黃、櫻桃番茄紅、綠茶色、破曉紫、黑醋慄開啟了「雙十一」的色彩之旅。

畢業於香港中文大學數學系及芝加哥大學統計系的@晚晚學姐,作為一名時尚數據分析師,憑藉知性且偏商務風的穿搭在微博、小紅書、INS上斬獲數百萬粉絲青睞。「工作要出色,穿搭也要同樣出色,自信踏實,並且無畏這樣的出色,這是我的想法。也正是因為這樣,我和 Lily 商務時裝合作攜手推出了以『無畏出色』為主題的快閃店,主旨就是希望為大家提供更美好的商務裝,加持每一個職場出色的瞬間。」談到合作的初衷,她這樣說。

10月21日,在 Lily 上海南京西路旗艦店的「無畏出色實驗室」,@晚晚學姐的首次線下快閃亮相。Lily 藉助品牌線上線下活動的深度融合,實現了跨空間的交互場景雙重體驗,滿足了年輕一代消費者注重「體驗感」與日趨豐富的「種草」需求,形成了雙向循環互動,為今年的「雙十一」活動增加了熱度。

Lily商務時裝上海南京西路超級智慧門店

明星IP流量 加持「現象級」爆款

為了打造出今年「雙十一」爆款,Lily 敏銳地把握受眾的消費需求和心理,以精準的超級 IP 代言深化品牌的滲透力,特邀人氣明星景甜為出鏡天貓獨家發售款大片,達成毛呢大衣品類爆款的獨家合作。此外,Lily 還在直播陣地上持續發力,在「雙十一」期間,店內多場專款專場直播、百場達人主推直播以及雙十一當天 KOL 直播專場,讓消費者能實現實時在線互動,增強立體購物體驗。

從單品角度來看,在「雙十一」活動期間,景甜同款人字紋毛呢大衣或將獨家發售八千餘件;景甜同款潘通紫雙面尼羊毛大衣限量發售五千件,可以預見的是,有偶像加持的「現象級」單品的面世無疑會掀起一波搶購熱潮。除了明星款,Lily旗艦店的秋冬新品也集聚熱度:外套、針織衫、A 字裙等的內外混搭自由度和時髦感兼備,Lily 賦予了商務裝更多的個性化語言;涵蓋多元化設計元素的人氣大衣,通過千鳥格、松石綠條紋、經典格紋的大量應用,配以標籤化的配飾及跳躍的色彩,呈現出 Lily 商務時裝活力明快的風格。

值得一提的是,Lily 商務時裝還藉助朋友圈刷屏、小紅書垂直化 APP 購物平臺亮相多屏營銷互動的方式增加活動的曝光度。Lily 商務時裝還將亮相雙十一晚會、雙十一互動城、雙十一爆款清單入選爆款。「雙十一」當晚,商務時裝品牌盛典還將同步開啟,商務女裝潮流風向的引導將帶給消費者更多驚喜。

明星景甜Lily商務時裝大片

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