如何打造旅遊品牌創新特色產品（IP旅遊模式下如何打造創新旅遊產品）

2023-07-18 08:39:46 1

在「IP 旅遊」的背景下，旅遊市場進一步細分，標準化的旅遊紀念品已難滿足「粉絲遊客」個性化和差異化的需求。以IP為核心吸引打造非標準化的旅遊文創產品，不僅符合旅遊定製化和個性化的趨勢，也可以增強遊客對景區的情感黏度。

在景區開發的眾多問題中，同質化問題是最為突出的一個，如何差異化發展以及對客群進一步細分成為破題的關鍵。

對於景區而言，引入IP後其辨識度將大幅度提高，鮮明的主題特色鎖定了特定的遊客群體。根據目標客群的特性，景區運營商可以有針對性地為其設計個性化的旅遊產品。

在這裡，旅遊產品既包括旅遊紀念品等有形產品，也包括旅遊服務等無形產品。「IP 旅遊」模式下，旅遊產品主要有兩種創新途徑：文創產品開發和主題式線路設計。

文創產品即「源於文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品」。在旅遊行業中，故宮博物館的文創產品是一個值得借鑑的例子。據中國政府網數據顯示，截至2015年底，故宮共研發文創產品8700種，營業額突破10個億，其中「朝珠耳機」、「朕亦甚想你」摺扇等文創產品把古老的宮廷元素和當代的時尚潮流結合起來，一經推出即成為網絡上瘋搶的「爆款」。