力美傳媒發布移動DSP2.0 引移動營銷新時代
2023-07-11 09:37:03 2
如果說網際網路爭奪的是流量和入口，那麼，移動互聯時代爭奪的則是場景。以往仰仗PV的流量時代已經過去，以場景觸發為基礎的移動程序化場景營銷時代已經來臨。
12月1日，力美傳媒在GDMS全球數字營銷峰會上正式發布2016年移動程序化場景營銷戰略，以流量、數據、技術為基礎，通過獨家合作南方銀谷，戰略合作廣告家，使得力美傳媒獨享全國75%的地鐵Wi-Fi流量資源，並直接觸達商業Wi-Fi下1.5億獨立用戶，打造立體式移動營銷解決方案，助力企業與用戶的有效溝通。
(左起：力美傳媒副總裁別星、廣告家Pro.cn總經理戴韜、程序化購買(Accuen)負責人袁俊、TalkingData副總裁高鐸、南方銀谷運營事業群總裁眭銳、力美傳媒CEO舒義)
力美傳媒產品副總裁陳昱發表了題為《移動大數據下的技術營銷》的主題演講。在力美傳媒副總裁別星的主持下，力美傳媒CEO舒義、程序化購買(Accuen)負責人袁俊、TalkingData副總裁高鐸、南方銀谷運營事業群總裁眭銳、廣告家Pro.cn總經理戴韜等重量級嘉賓，圍繞移動程序化場景營銷的內涵及外延、核心及驅動力、未來發展及行業布局等問題展開深入探討。
流量、數據、技術三輪驅動 打造移動程序化場景營銷
移動互聯時代，能否與用戶有效溝通將成為企業競爭的重中之重。力美傳媒CEO舒義表示，營銷應以流量、數據、技術為基礎，不斷與用戶進行有效溝通。作為中國領先的移動營銷傳媒集團，力美傳媒將在以QQ、微信、微博等為代表的入口級生態圈，以今日頭條、一點資訊、合一集團等為代表的平臺級生態圈，和以公眾帳號、自製劇、長尾APP、垂直APP為代表的長尾生態圈，打造立體式移動程序化場景營銷解決方案，助力企業與用戶的有效溝通。
數據顯示，美國廣告市場規模佔GDP的比例穩定維持在2%以上，而中國則不足1%。儘管今年移動廣告市場規模將突破610億元，廣告主也在不斷加大移動廣告的投放力度，但整體廣告市場規模仍然具有巨大的增長空間。就廣告投放的「有用」原則而言，移動程序化場景營銷無疑是最接近這一理想境界的方式，也因此深受廣告主和受眾的追捧。
舒義認為，流量、數據、技術將成為移動程序化場景營銷的核心驅動力。對移動廣告投放而言，只有掌握足夠的移動流量，才能實現程序化購買;只有足夠的流量消耗，才能獲得更加真實、有效的數據;只有成熟的廣告投放技術，才能真正實現移動程序化場景營銷。力美傳媒2016年將加大線下數據的挖掘，中國日均可競價流量有望從今年的50億增加到明年的100億，將為移動程序化場景營銷提供強有力的「後勤」保障。
程序化購買(Accuen)負責人袁俊對此深表贊同，並表示，移動程序化場景營銷是大家都在追求的一個方向，通過數據的打通實現在不同的場景給不同的人推送不同的廣告信息，無論對用戶還是對廣告主來說，都是更為有利且更加高效的行為。
獨家合作南方銀谷 專享全國75%地鐵Wi-Fi流量資源
作為移動Wi-Fi的四大類型(公交、地鐵、高鐵、飛機)之一，地鐵Wi-Fi因兼具閉環封閉性和碎片唯一性而成為潛力最大也最有價值的Wi-Fi流量來源。力美傳媒與中國地鐵Wi-Fi市場佔有率近75%的深圳市南方銀谷科技有限公司(以下簡稱「南方銀谷」)獨家合作，每日精準覆蓋特級、一線城市地鐵人群3000萬人，日均影響2億優質城市人群。而在此之前，力美傳媒已與全國最大的商業Wi-Fi聚合平臺廣告家達成戰略聯盟，通過對接移動流量實現了移動廣告與商業Wi-Fi 的深度合作。
南方銀谷運營事業群總裁眭銳表示，力美傳媒是非常資深的移動營銷行業平臺，此次將南方銀谷的地鐵Wi-Fi流量交由力美傳媒獨家運營，既是對力美傳媒在移動程序化場景營銷的數據、技術、經驗優勢的充分認可，也相信力美傳媒能將地鐵Wi-Fi流量的價值最大化，更好助力移動程序化場景營銷，為廣告主挖掘和創造更大的營銷價值。
在商業Wi-Fi領域，力美傳媒選擇與中國最大的商業Wi-Fi聚合平臺廣告家結為戰略合作夥伴。廣告家Pro.cn總經理戴韜認為，大家越來越不喜歡硬性廣告，直到移動程序化場景營銷出現。場景可以有效拉近廣告和用戶之間的距離，通過對用戶線上數據的抓取和線下地理位置的定位，可以精準判斷用戶所處的場景，從而創造更多的營銷機會和價值。
南方銀谷是中國知名家從事地鐵Wi-Fi運營的公司，以接近75%的地鐵Wi-Fi市場佔有率成為行業的絕對領跑者。截止10月30日，Wi-Fi及iBeacon開通線路已擁有1.4億的周客流。廣告家在商業Wi-Fi領域擁有100多家合作夥伴，涉及餐飲、影院、景區、辦公、生活等200多種場景類型，覆蓋21省40市，觸達1.5億獨立用戶。
強化線下場景數據挖掘 力美DMP領跑移動數據營銷
眾所周知，移動程序化場景營銷的核心是用戶，通過不斷挖掘行動裝置背後的用戶需求和內容場景，在不同的時間、地點、行為場景下，對用戶進行數據分析、貼標籤、形成畫像，進而實現程序化人群精準廣告投放。
這其中，決定用戶分析和畫像精準與否的數據是關鍵，但只有線上數據(通過各類APP入口進入的數據)或只有線下數據(以POI數據、Wi-Fi數據為代表)顯然並不完整，只有將線上線下數據有效打通，實現對用戶隨時、隨地的追蹤、分析和定位，才能真正發揮移動程序化場景營銷的意義和價值。
TalkingData副總裁高鐸舉例說，用戶可能在家看電視，也可能去坐地鐵，或者逛商場，把這些電視數據、應用數據、商場數據打通後價值將成倍放大，媒體的投放人群更加精準，廣告主也能獲得更高效的投放效果。當然，這種實時、跨場景的數據必須落地到具體的產品和技術上才能發揮移動程序化場景營銷的最大價值。
舒義介紹，力美傳媒在2011年創立之初，就注重對LBS技術的應用。隨著技術和數據的不斷提升，移動程序化場景營銷已然成熟。2016年力美傳媒在移動程序化場景營銷上的布局將重點放在數據及其打通和技術升級上。
首先從數據上，力美傳媒已擁有12億臺獨立行動裝置數據，中國日均可競價流量50億(其中35%都含有GPS信息)，全球日均可競價流量200億。在線下場景數據挖掘方面，力美DMP已覆蓋34省367市，擁有11個大類120種POI信息，覆蓋全國75%的地鐵Wi-Fi。通過線上線下數據的打通，實現移動程序化場景營銷，使受眾精準率提升80%以上。
其次，在技術上將著重挖掘諸如重定向等技術。以往實現的是線上訪客找回，現在要通過線下重定向，找回曾經去過這個門店的用戶，從而為廣告主尋找更多潛在用戶、創造更多營銷機會。
力美傳媒是中國領先的移動大數據營銷傳媒集團，憑藉旗下力美廣告(力美ADN)、力競廣告(力美DSP)、力美社群和力美互娛及參股多家科技創新公司，打造立體式移動營銷解決方案。此次發布2016年移動程序化場景營銷戰略，標誌著力美DSP2.0時代的到來，也為廣告主創造了全新的場景營銷模式。
