韓束京東廣告最新活動（明星代言押寶綜藝）

2023-07-11 13:04:43

「上美，要做一家200年以上的企業」。

上美集團官網的公司介紹頁中，創始人兼CEO呂義雄這樣一句豪言壯語，被放置於最醒目的位置。

2002年，呂義雄開始創業，起家創立的國產化妝品品牌韓束，在一系列推廣攻勢下知名度迅速提升。2021年開年，這家成立不到20年的企業，開始計劃衝刺IPO。

截至這一年，上海上美已經從籤約林志玲為代言人，打出一套在電視綜藝節目、電視劇、機場核心廣告牌等宣傳的組合拳。今年2月，在其大劇營銷中，拿下《上陽賦》後，又拿下了熱播劇《贅婿》。

而在上海上美衝刺IPO背後，choice顯示，截至3月1日，A股市場的化妝品概念股已經超過20家，其中不乏有著護膚類、化妝品類業務的丸美股份、上海家化、珀萊雅、御家匯等上市公司。

廣告刷出圈：「瘋狂押寶」明星、綜藝、電視劇

2月底，中信證券披露上海上美化妝品股份有限公司首次公開發行股票並上市輔導備案情況報告顯示，中信證券已經與上海上美籤訂了上市輔導協議。

中信證券在公告中介紹，上海上美自設立以來專注於化妝品的研發、設計、生產、銷售及服務。目前上海上美旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象、花迷、Cosmetea等品牌，產品覆蓋護膚、面膜、高端洗護、母嬰護理、彩妝等眾多品類。

早在2002年，呂義雄創立護膚品牌韓束，當時其提出目標，「韓束要成為中國家喻戶曉的品牌」。十年後的2012年，韓束籤下了林志玲為代言人。這十年，被上海上美稱為「創業時代1.0」。

上海上美發展至今，可以說深諳宣傳推廣效應。

在籤約林志玲代言後，公司的推廣圈逐步擴大到電視綜藝節目，上海上美先後在《非誠勿擾》、《花樣姐姐》、《蒙面歌王》等綜藝中投入廣告。

另一邊，上海上美創立品牌一葉子、紅色小象，公司產品覆蓋至護膚、面膜、母嬰、彩妝等品類，鹿晗等人當時也成為代言人。

2015年時，上海上美完成A輪融資，引入中信資本、聯新資本和銘耀資本。這時的上海上美籤約的代言人也是「星光熠熠」，按照官網說法，公司「進入林志玲、郭採潔、鹿晗、謝霆鋒、趙薇、楊穎六星代言時代」。

2020年起，上海上美開始在各大電視劇、機場核心廣告牌上投入廣告。

貝殼財經記者注意到，2021年2月28日，上海上美官網發布一篇文章自述「上美集團韓束拿下開年頂流《贅婿》」，文中稱「上美集團制定了十分成熟的大劇投放評估模型」，上海上美的大劇營銷中，拿下《上陽賦》後，又拿下了《贅婿》。

值得一提的是，由於尚未披露招股書，上海上美近年來業務尚未得知。而公司在官網上表示，「新冠疫情期間，上美實現業績逆勢增長」。

如今，這家本土日化類企業即將衝刺IPO，公司實際控制人呂義雄也將成為最大贏家。

數據顯示，目前呂義雄直接持有上海上美40.5%的股權，其控制的上海紅印投資、上海南印投資、上海韓束化妝品分別持有上海上美30%、16.91%、3.33%的股權。

貝殼財經記者注意到，上海上美2020年12月股改成功。在股改前夕，雅戈爾投資、上海盈輔企業管理合夥企業（有限合夥）、深圳安信智普投資諮詢合夥企業（有限合夥）新增成為上海上美股東。

國產護膚品牌上市後現狀如何？ 珀萊雅股價漲幅達701%

上海上美衝刺IPO背後，是本土日化類上市企業的與日俱增。截至3月2日，choice中的化妝品概念中包含21隻個股，wind中的化妝品概念包含16隻個股。

其中，片仔癀、雲南白藥、愛美客的總市值均超過1000億元。與上海上美業務更為接近的珀萊雅、上海家化、丸美股份、御家匯總市值分別為349.24億元、315.26億元、209.35億元、98.33億元。

資料顯示，珀萊雅旗下擁有珀萊雅、優資萊、韓雅、悠雅、貓語玫瑰等品牌，產品覆蓋護膚品、彩妝等領域；上海家化更是老牌日化生產企業，旗下有護膚品牌佰草集、玉澤、典萃、高夫、雙妹、美加淨。

2019年7月上市的丸美股份，旗下也擁有品牌丸美、春紀和戀火。主要產品為面膜的上市公司御家匯，旗下有御泥坊、小迷糊、薇風、花瑤花等多個品牌。

值得一提的是，化妝品行業的毛利率並不低。以2月3日上海家化最新發布的2020年年度報告為例，報告期公司的護膚類產品、個戶家清類產品、母嬰產品的銷售毛利率分別為71.6%、59.07%、52.05%。

在2020上半年，上市公司丸美股份受疫情影響下的綜合毛利率也達到了67.55%。2019年度，丸美股份在日化行業的綜合毛利率為68.16%，其中護膚類產品的毛利率為67.64%、彩妝及其他類產品的毛利率為55.5%。

貝殼財經記者梳理看到，上市之後各家的市值表現也不盡相同。數據顯示，上市以來丸美股份股票區間漲幅為76.93%。2020年5月，丸美股份達到了最高收盤價92.6元/股，對應總市值371億元。按照2021年3月1日最新收盤價，丸美股份對應總市值為209億元。

2017年上市的珀萊雅，上市至今區間漲幅為701%。2021年2月9日，珀萊雅達到上市以來最高總市值，為431.8億元。按照3月1日最新收盤價，珀萊雅總市值為349億元。

wind數據顯示，上海家化上市以來區間漲幅為1403%，御家匯上市以來區間漲幅為101%。

新京報貝殼財經記者李雲琦 編輯 王進雨 校對 劉軍