電影產業數位化帶來的新期待（眾多影片盤活全球電影業）
2023-07-12 22:01:32
《八佰》還在刷新著各種票房紀錄。截至發稿，《八佰》累計票房成績已經突破10億元，並且從上映當天開始，連續保持破億趨勢，並實現了連續多天連冠。
隨著《八佰》熱度逐漸擴大和限制的條件放開，這樣的數據勢必還會繼續攀升，創造更多新歷史。在《八佰》盤活中國市場的同時，全球其他地區的復工進度如何？
北美影院迎來大規模重啟電影《八佰》上映無疑已成為一個標誌性事件——影院已然安全，觀眾正在回歸。作為全球兩大電影市場，中國和北美目前都已復工。
但相比於中國電影市場的爆點，北美影市目前也才屬於剛剛復甦階段。據了解，北美電影市場已於上周「謹慎復工」，全美共有1661家影院在上周末開門迎客。
受影廳限制上座率，隔開座位，錯開放映時間，鼓勵網上購票，減少線下接觸的防疫狀況下，北美影市迎來疫情後首部大規模上映的新片——由奧斯卡影帝羅素·克勞主演的驚悚片《精神錯亂》。
這部聚焦美國公路「路怒症」的新片，上周五在北美1823塊銀幕上映，共獲得410萬美元票房，鑑於紐約、洛杉磯等主要地區並未回歸，這個成績在美媒看來「意外地好於預期」。
而就在8月底9月初，將是真正體現北美電影市場恢復狀況的檔期：命運多舛的超級英雄片《新變種人》將於8月28日上映，備受期待的科幻大作《信條》定檔9月3日，也有部分影院會提前至8月31日首映。
此外，8月14日，《海綿寶寶：營救大冒險》在加拿大的301家影院公映，據IMDbPro統計，《海綿寶寶：營救大冒險》首周末進帳86.6萬美元，單館收益達到2886美元。作為《魔發精靈2》後，首部登陸大銀幕的動畫片，《海綿寶寶：營救大冒險》成功填補了加拿大近期的市場空白。
東亞地區復甦表現突出而在其他地區，影院正在經歷緩慢復甦。綜合《國際銀幕》和IMDbPro的信息，影院「解封」在亞洲、歐洲和大洋洲等國家漸次展開。但相比之下，東亞地區復甦表現更顯突出：在韓國，本土大熱之作《從邪惡中拯救我》開畫破千萬美元，帶動周末票房環比飆漲362%，創下近半年以來的票房新高。
在日本，國民動畫《哆啦A夢：大雄的新恐龍》同樣強勢登頂，從蟬聯三周冠軍的《我是大哥大電影版》手中，接過接力棒，也讓周末票房再度逼近千萬美元。
不過，對於其他國家來說，雖然電影院陸續開張，但要恢復往日運營狀態並不容易。就拿馬來西亞的電影院來說，雖然電影院在7月1日恢復開放，但如何在新常態下獲取顧客的信任，以及怎樣解決疫情帶來的新影片匱乏問題，對於很多電影院來說都是嚴峻的挑戰。
此外，疫情的反覆依然是制約影院恢復的關鍵因素，以韓國為例，8月以來，韓國疫情再次抬頭回升，並屢創新高，對於剛剛復甦的電影院造成直接衝擊。
和國內市場已經有《八佰》救市不同，雖然《侏羅紀公園》《捉鬼敢死隊》和《美女與野獸》等經典重映，一度激活海外多地的市場，但長遠來看依然無法對影市形成支撐。
好在以《新變種人》《信條》和《招魂3》為代表的好萊塢電影，近期密集定檔，尤其是《信條》將在一些疫情不算嚴重的地區率先上映，因此從8月下旬開始的好萊塢片單，無疑更具競爭力，預計將為觀眾回歸大銀幕注入強心針。
行業發展呈現新趨勢目前不止在中國，現在全球各國家電影院都在逐步展開復工。經過此次的疫情，全球電影行業也出現了新的趨勢，觀眾的觀影習慣都在悄然發生改變。比如說，水上電影院、汽車影院等觀影形式，正在獲得生機。
泰國Major影院近日舉辦免費汽車影院活動，電影票在15分鐘內被一搶而光。沃爾瑪最近宣布，正計劃將其在美國的160個停車場改造成為汽車影院。8月初，在法國巴黎，一場盛大的水上觀影活動為民眾帶來不少樂趣。
此外，流媒體也正成為電影院發展的一個新趨勢。據統計，今年1月20日至4月11日期間，在馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和新加坡，觀眾花在行動裝置上的在線流媒體視頻總時長增加了60%。
有專家分析，電影院和視頻網站的博弈，或將為電影行業帶來結構性調整。「線下 線上」的融合新趨勢，正在受到越來越多影業公司的青睞。
前一段時間，受新冠疫情影響，迪士尼將放棄電影《花木蘭》在部分國家的院線上映計劃，改為在旗下的流媒體平臺Disney 上以付費形式點映。
而就在近日，據日本媒體報導，迪士尼在日本也實行了這一策略，日本點播費用為2980日元，約合人民幣195元，上映日期為9月4日。而在中國內地，本月早些時候，迪士尼正式宣布，劉亦菲、鞏俐等主演的迪士尼真人版《花木蘭》確認引進中國內地，將在影院上映。
此次疫情也給了全球電影產業一個很大的思考，以前電影片方唯一的收入是票房，而電影的衍生品、網際網路版權、影劇綜藝聯動以及「線下 線上」的這種融合，這些都是值得電影公司重新思考。
隨著全國低風險地區影院開始有序恢復營業，中國電影產業正逐步回到正軌。從整個時間窗口看，對比其他國家，中國電影可能是率先在全球恢復票房的行業，在一定程度上也帶動了全球電影行業恢復信心。
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