杭州 消費中心城市（詩畫杭州打造特色消費中心城市）
2023-07-12 23:01:01 1
立足疫情後消費復甦的機會，藉由消費中心城市建設、完成城市能級躍升，是杭州城市層面關注的重大課題。杭州市政府在《三年行動計劃》和2022年11月最新《若干政策意見》中明確提出，商圈提升改造、夜間消費激活、「元宇宙」新消費場景和新電商等舉措，是建設新型消費中心城市的重要抓手。但我們認為，深度推進文商旅建設以樹立特色文旅之下的「杭州消費」標籤，更是消費可持續增長的關鍵思考。
1、南宋御街/河坊街：老城文化景區提升，傳統商業迸發亮點
南宋御街是南宋文化和杭州「老底子」的發源之一，以其為核心的「中山路綜合保護與有機更新工程」於2008年初正式啟動。
文化氛圍上，工程引入了中國美院院長王澍的大師作品，此外，承載著南宋老城歷史的載體建築與創新老字號、代表新生活方式的茶飲等業態相融，塑造了大井巷等周邊區域的本地生活新消費場景，推進傳統旅遊貼近城市生活與消費。
2、德壽宮：數位化賦能傳統景區建設，文旅消費融入生活
「數字經濟第一城」杭州在線上線下技術融合、新場景「元宇宙」賦能方面，也不斷創新消費方式，讓傳統文化走出景區，深度融入生活。
德壽宮的重建，充分利用了AR/數字孿生等新技術活化歷史遺蹟，以全新的表現形式重現南宋歷史文化；同時，相關文創周邊延長了文旅消費鏈，亦使短時文旅行為融入日常生活。
1、景區與生活聯動，融入在地化生活
引領具有城市氣質的消費、在此基礎上激活消費欲望、培育城市市民的生活方式和商業審美，已成為杭州獨有的商業標籤和氣質。
大運河文化藝術帶通過對在地文化旅遊資源的整合，形成生活氛圍，塑造了融古通今現代的文化生活帶。
● 步行街串聯旅遊資源：串聯大運河沿線博物館、工業遺存與歷史建築。
● 改造歷史街區：老街區改造秉持「修舊如舊」的理念，拓寬道路、升級綠化以增加遊逛性。
● 主客共享的生活氛圍：以大兜路為代表，咖啡館、西餐吧等人氣輕餐逐漸集聚在此，讓日常生活與打卡遊樂同時成為可能。
2、樹立精神符號，形成中產消費生活社群
利用自然與人文資源吸引文化相關從業者，而後隨著生活配套成熟，吸引大量具有價值認同的城市中產階級，如今良渚文化村社區已成為銜接城市與遠方的標杆示範。
● 樹立精神符號：以良渚文明為窗口，樹立「詩與遠方」的精神符號。
● 大師設計公建：從良渚博物院、美麗洲教堂，到安藤忠雄的良渚文化藝術中心，公共文化地標相繼落地。
● 構建未來社區：「微更新」和「微治理」推動未來社區建設，進一步加強生活社群的凝聚。
以文化為魂、文旅為引，以文化自信豐富和創新消費場景與業態，並充分利用數字科技賦能，方能打造文商旅融合的杭州特色消費中心城市。在中國城市的發展進程中，仲量聯行也致力於推進商圈規劃、文商旅提升，並深度參與了湖濱路步行街等特色商業步行街的改造，期望未來繼續參與城市共建，為實現更加美好的都市生活貢獻力量。
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