內外資嬰幼兒奶粉市場份額變化（嬰兒奶粉競爭激烈）

2023-08-11 14:10:44

剛剛「脫帽」的國產嬰幼兒奶粉企業貝因美，今年急急又搭上另一「風口」。5月21日，記者獲悉，貝因美與紐西蘭國際營養品牌 Goodhealth（中文名：好健康）籤訂戰略合作，這意味著，從即日起，國內消費者即可通過該公司的銷售渠道，購買這個具有32年歷史的國際營養品牌的「網紅」品：乳鐵蛋白及DHA。

據了解，好健康Goodhealth品牌是紐西蘭知名營養品牌，其膠原蛋白、高強度液體鈣、魚油、免疫力膠囊等產品在國際市場甚為出名。在國內，它主要通過跨境電商銷售而成為「網紅」，深受年輕人喜歡。

據資料顯示，紐西蘭國球橄欖球前隊長Richi Macow是該品牌代言人，在中國市場上，著名女星劉曉慶為其品牌代言人。

記者從貝因美集團獲悉，此次戰略合作，該公司將全面代理Goodhealth母嬰系列在KA商超系統的業務。

貝因美總經理包秀飛表示，面對中國市場的消費升級趨勢，雙方強強聯合，共同布局大健康營養品領域。「我們在新一輪市場爭奪戰中不斷出手和國際品牌合作，也是希望構建『大母嬰、大食品、大健康』完整生態圈的競爭優勢。」

記者獲悉，2018年度才扭虧為盈的貝因美，今年改變策略，主動出擊，開始進軍保健品、羊奶粉等「風口」上行業和市場。

最近，該公司剛剛籤約澳洲最大羊奶製品商Bubs Australia，雙方將成立合資公司，負責從事Bubs品牌產品在中國大陸地區的推廣與銷售。

本月初，該公司發布經營範圍變更公告稱，將增加經營範圍「特殊醫學用途配方食品、保健食品的批發兼零售」。

據悉，在2017年，該集團已完成對美國保健品公司SCL收購，強勢布局營養品行業的技術上遊產業。

對於貝因美在羊奶粉、營養品的品類布局，中國食品產業分析員朱丹蓬表示，現在整個中國的嬰幼兒奶粉進入了白熱化階段，包括產品、渠道、銷售渠道也進入同質化階段，如何建立差異化的競爭優勢呢？保健品以及特配粉的發力點無疑是各乳企核心競爭力的一個突破點。

「與國際巨頭合作，表明其對三、四線下沉市場入口的掌控力。」業內人士表示，整合國際營養品品牌優勢，建立起差異化的終端競爭優勢，對貝因美下沉市場業績的提升有著重要的戰略意義。

【記者】歐志葵

【校對】符如瑜

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端