華強方特在建新項目（引領疫後旅遊復甦）

2023-07-04 16:49:27

2020年，突如其來的疫情使中國文旅行業深受衝擊。僅以春節為例，去年同期，中國出遊人次為4.15億人次，收入5139億元，而今年春節收入基本歸零。作為國內主題娛樂行業的領跑者，華強方特也面臨著嚴峻的考驗。

無論是市場還是政府，都在全力支持文旅行業加快復甦。隨著中國的疫情防控形勢持續好轉，杭州西湖、安徽黃山、方特主題樂園等景區陸續開放，其中華強方特全國近30座主題樂園率先在4月底實現100%復園。

從第一時間組織抗疫防疫到節後迅速組織復工復產，再到新項目的開園開工、新產品的推陳出新，回顧這一年，重壓之下的華強方特迎難而上，以引領中國旅遊業復甦的「方特速度」，掀起了疫後文旅消費新風尚，成為中國經濟率先回正的先兆和中國經濟超強韌性的生動註腳。

「方特速度」引領文旅行業復甦

百年不遇的世紀疫情，是危機更是機遇。方特的動作絲毫沒有因為疫情而有所遲滯，反而因為疫情加快了變革和升級的步伐。同時，全國各地的方特主題樂園均主動承擔企業社會責任，助醫捐物，並對全國抗疫一線的醫務工作者執行旅遊優惠政策。

自3月18日長沙方特東方神畫率先恢復開園開始，直至4月底，全國近30座方特主題樂園密集復園，加速回歸。清明節前夕，有12座方特主題樂園開園迎客。截至4月25日，方特旗下所有已建成的20餘座國內主題樂園均已恢復營業。

為了保障遊客健康安全，各地方特除了嚴格執行防疫消殺措施與分時段調控、錯峰式引導外，還積極推出「方特旅遊」智慧化遊園APP，使遊客可在手機上完成諮詢、預訂、導航、支付等一系列操作，真正實現「無接觸遊園」。

周密細緻的準備工作，科學嚴謹的防疫舉措已經成為疫情防控常態化之下，方特優質服務的一部分。隨著時間推移，園區遊客接待量持續回升，不少樂園的遊客接待量在五一小長假期間，已經超過去年同期水平。

根據美團研究院發布五一旅遊消費數據，2020年「五一」國際勞動節當天，全國景區度假復工率達到96%，住宿業商戶復工率達到80.1%。據人民網今年5月4日的報導，蕪湖方特旅遊區在五一假期前四天便接待遊客16.9萬人次，同比增長15.12%。

上半年全面復工復產，下半年則是新園區的如期開園、新項目的加速落地:5月18日，徐州方特樂園項目正式開工；6月23日，商丘動漫文化科技產業園項目正式開工；7月18日，綿陽方特東方神畫正式開園；7月29日，鷹潭華夏歷史文明傳承創新示範區項目正式開工；9月29日，計劃總投資49億元的3座方特主題樂園落戶紹興；10月15日，計劃總投資51億元中華傳統文化園項目落戶十堰；11月30日，寧波方特熊出沒小鎮正式開工。

早在2月初，方特集團總部的主題樂園和動漫兩大板塊的核心業務就已迅速恢復，並加緊推進方特東方欲曉、熊出沒小鎮一系列全新主題樂園的創意設計和規劃建設工作，開發全新的主題遊樂項目，不斷創新項目體驗形式。

在品牌塑造、產品研發、運營管理、智慧景區建設等方面，方特的表現同樣可圈可點。正如6月25日，華強方特集團副總裁李楨在接受央視「凝心聚力再出發的」端午訪談時所說：「這場危機促使我們加快了變革和升級的腳步，我們堅信文旅行業一定會重現生機！」

「方特風尚」掀起疫後消費熱潮

在疫情防控常態化下，方特推陳出新，以健康、歡樂、文化，潮流為主旨，先後推出熊出沒健康跑、東協文化節、方特潮玩節、國潮音樂節、潑水狂歡節等一大批高品質文娛活動，打造「一起玩，更歡樂」的方特式合家歡旅遊新方式，持續引領疫後文旅風尚。

其中，荊州方特復園首月就接待了荊州市近半遊客，獲得了《光明日報》的高度評價；綿陽方特東方神畫的開園迎客則在四川省內外颳起一陣歡樂狂潮；還未開園的贛州方特東方欲曉更是未出先火，榮獲CAAPA（中國遊藝機遊樂園協會）頒發的「2020中國最受期待文旅目的地獎」。此外，超人氣項目、大型真人演藝特效劇場項目《屈原》更是榮獲第27屆西婭獎 「傑出成就獎」這一全球主題娛樂行業最權威獎項之一。

方特遍布全國各地的主題樂園和相關產業，不僅已成為疫後時期各地的熱門旅遊目的地，更是迅速掀起了周邊的餐飲、娛樂、住宿、夜遊等領域的消費熱潮，為各地產業轉型升級和民生幸福指數提升做出了實質性貢獻。特別是今年7月新開園的綿陽方特東方神畫，開業不久後便迅速晉升為遊客爭相前往的旅遊新地標、網紅打卡地，有力帶動了沿線旅遊業發展，推動餐飲住宿消費大幅提升，成為綿陽市文化旅遊的「金字招牌」，四川文旅的「新名片」。

「方特風尚」為國內主題樂園的運營樹立了標杆，出眾的實力帶來了出色的成績。美國當地時間 7月16日，世界主題樂園權威研究機構國際主題娛樂協會（TEA）與美國AECOM集團聯合發布了《2019年度主題樂園和博物館指數》報告。報告顯示，華強方特旗下主題樂園品牌「方特主題樂園」以5039.3萬人次的遊客接待量，連續4年蟬聯全球五強；方特主題樂園2019年度的遊客量同比增長近20%，增長率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。

9月8日，華強方特獲頒IAI國際廣告獎2020「年度最具影響力品牌」大獎；11月16日，華強方特集團憑藉優秀的市場業績和創新成果，第十次入選「全國文化企業30強」。12月10日，華強方特集團榮獲遊樂界金冠獎「中國傑出主題樂園」「中國優質服務樂園」「中國遊樂行業終身成就獎」「2020文旅行業風雲人物」等九項大獎。這一份份沉甸甸的成績單，是華強方特在特殊之年逆勢奮進的獎章。

為者常成，行者常至。2021年是「十四五」開局之年，也是文旅行業立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局的啟始之年。華強方特集團總裁劉道強表示，方特將以更具思想性、藝術性、觀賞性的文化創意和更前沿的科技創新，打造獨具魅力的文化科技精品，講好中國故事，推動中國文旅高質量發展。揚子晚報/紫牛新聞記者 姥海峰