國美在線將在每月18日推出常態性大促
2023-07-22 02:13:26
無節造節」已成為當今電商發展過程中的一大特色。近兩年，「11.11光棍節」、「12.12要愛節」、「314白色情人節」等因特殊數字組成的網絡節日成為電商營銷的「新大陸」。但由於噱頭大、體驗不佳等多重因素影響，有些網絡節日營銷並沒有取得預期的效果，置身於天天過節氛圍中的網購用戶，其消費熱情更是被逐漸透支。據了解，國美在線每月18號將推出「巔峰時刻」，「X?18」或將成為電商的標誌性促銷日，電商造節或將偃旗息鼓。
電商「X.18」： 每月18號都有促銷活動
進入2013年，在一些電商仍舊執迷於造節運動的同時，有的電商卻開始了回歸常態化營銷， 並將每月中沒有任何特殊含義的18號作為月度促銷節點。
今年4月，國美在線在周年慶結束後全面升級「18巔峰時刻」；蘇寧易購每月繼續推出「E18」和0元購活動；而對於即將到來的6月18日，則是京東的店慶日。每月的18號儼然成為電商日常營銷的「標籤」。
國美在線新聞發言人彭亮透露，在以後的每個月18號，都將舉行「巔峰時刻」大促。
資深業內人士認為，做好常態化的營銷工作，為用戶提供多樣化的購物體驗和完善的服務才能實現穩健發展。「相比之下，電商無節造節的現象，看似營銷手段的一次創新，實則體現出當前多數電商企業探索營銷之路上的盲從心理。」
國美牟貴先：「不管別人打不打，我是打了」
目前，就行業現狀來看，除了上述幾大電商展開常態大促活動之外，其他電商依舊熱衷於「造節」，樂蜂網熱炒「520網絡情人節」，當當網倡議「521親子節」，各種人造節日再度接踵而至。
「不管別人打不打，每月的18號國美在線都將打出『巔峰時刻』。」 牟貴先強調，即使不是節假日促銷，也依然能夠讓用戶享受到常態化低價。業內人士指出，電商加強常態化營銷這一舉動，從側面釋放出了造節運動偃旗息鼓的信號，不以短期銷量為目的，從而是展現給消費者一個更加多元化的形象。
如果少了造節這一手段，如何能夠吸引消費者的持續注意力，對於電商而言是個不小的難題。在國美在線董事長牟貴先看來，靠造節透支消費者的購物熱情能解眼前之急，卻無法從根本上解決問題，電商只有加強供應鏈、物流以及服務等個環節的建設，才能為消費者帶來真正的常態化低價。上述業內人士認為，低價優質的商品、良好的購物體驗以及誠信的經營行為，才是電商增加消費者黏性的根本。
