手遊市場廣告類型（全球廣告平臺排行榜出爐）

2023-07-21 17:35:26 1

近日，移動歸因與營銷分析平臺AppsFlyer發布了一份《廣告平臺綜合表現報告》，從安裝量、留存率、收入等方面進行考量，並且排除了假量，分析了廣告平臺在全球的綜合表現。以下為該報告中遊戲類的主要內容：

不論是從全球實力排名，還是安裝量排名的表現來看，Facebook、Google、AppLovin、Unity Ads都位列榜單前四名。值得關注的是AppLovin的排名變化，在AppsFlyer去年11月發布的報告中，AppLovin的全球實力排名為第五名，安裝量排名為第4名，而現在已經躋身前三。

在不同地區，遊戲類廣告平臺的排名有所差異，不過Facebook仍然佔據了大部分榜單的第一名。

北美、西歐、日韓、大中華區（大陸、臺灣、香港）等成熟市場的表現如下：

[北美]

在北美市場，安卓和iOS平臺的實力排名、安裝量排名4個榜單的前三名都是：Facebook、Google和AppLovin，只不過前三名的具體排名有所差異。Tapjoy在安裝量排名中挺進前五，而實力排名卻僅為第15名；而Vungle則相反，在實力排名上的表現比安裝量要好。

[西歐]

在西歐市場，安卓平臺中，Facebook和Google兩大巨頭排名第一、第二；而iOS平臺則是Facebook和AppLovin排名前二，實力榜單中Google甚至僅為第7名。Unity Ads的發揮比較穩定，在4個榜單中都進入了前五名。

[日韓]

在日韓地區，安卓平臺Google位列榜首；iOS則是Facebook位列榜首。Twitter的價值開始凸顯出來：在iOS平臺的實力排名和安裝量排名都位列第三名。

[大中華區]

AppsFlyer對大中華區的表現進行了特別點評，其中提到：Google的服務雖然在中國仍然被屏蔽，但是其廣告平臺 Adwords 的本土流量還是非常可觀的，在遊戲類的 iOS 榜單上排名第一。

海外背景的廣告平臺，如：AppLovin、Unity Ads，以往在中國的業務以幫助中國開發者出海為主。本次榜單可以看到其在中國本土的流量也不可小覷，已經成為有中國本土投放需求廣告主的普遍選擇。同時，今日頭條、騰訊社交廣告、快手等中國本土的廣告平臺也開始展露頭角，登上榜單。

拉丁美洲、東歐、東南亞、印度等新興市場的表現如下：

在新興市場的16個榜單中，除了5個榜單以外，其餘榜單的前五名均是Facebook、Google、Unity Ads、AppLovin、Vungle（前五具體排名有所不同）。

[拉丁美洲]

在拉丁美洲市場，iOS平臺實力排行榜中，AdColony超越了Google，挺進前五。

[東歐]

在東歐市場，安卓平臺安裝量排名中，Fyber成功進入前五，而Vungle則排名第8名。

[東南亞]

在東南亞市場，iOS平臺安裝量榜單中，AdAction為第5名，超越了Vungle。

[印度]

印度市場的安卓平臺榜單表現較為不同，前三名仍是Facebook、Google、Unity Ads，不過在實力排名中Chartboost位列第5名，在安裝量排名中ironSource、Leadbolt則分別排名第4和第5名。

另外，AppsFlyer在本次的報告留存率得分中加入了第12周留存率，得出了長期第12周留存率排名前15強的榜單：

（獲取完整《廣告平臺綜合表現報告》可點擊此處。）