什麼樣的家電產品能有定價權？

2023-11-11 04:10:18

    科技的變革是人類進步永恆動力

    翻閱幾千年的歷史，經濟增長主要來自三股力量：人口增長，貨幣，以及科技創新。今天在全球進入人口老齡化，貨幣寬鬆也到了負利率時代後，前兩者對於未來三十年經濟增長的拉動力會越來越小。科技進步將成為長期經濟增長的第一要素。從蒸汽機的發明，到火車普及，電話，電視以及電腦的出現，在到今天移動網際網路出現。下一個科技進步就是硬體智能化浪潮。家電行業已經開始了智能化的浪潮，軟硬結合的商業模式，產品不斷創新。智能化家電逐漸成為了市場的標準化配置。

    中產階級崛起帶來消費升級

    另一個巨大變化是中產階級崛起。根據麥肯錫的報告，中國中產階級是年收入1.15--4.3萬美元的人群（對應7.5--28萬人民幣年薪）。這個人群數從2000年的5百萬人，發展到今天的2.25億人。預計到2020年會增加到2.75億人，這個人口數字會超過歐洲人口的總和。這也讓對於中國中產階級的研究具有極大意義。中產階級崛起後，會越來越注重品質，而不是性價比。在家電消費上，未來一定是高端品牌和優質體驗取代過去的廉價耐用模式。

    什麼樣的家電產品會有定價權？

    家電行業過去二十年經歷了產品越來越標準化的大周期。從房地產大周期開始，家電的整體需求不斷增長，然而因為整個製造工業，技術的同質化，家電產品過去十年進入幾乎完全標準化的時代。在標準化過程中，性價比成為了最核心的購買標準。

    然而這個過程中居然誕生了卡薩帝這樣的品牌。從成立到今天，卡薩帝一直堅持高端化的路線，從來不以價格戰去競爭。卡薩帝的冰箱長期比同類產品均價高几倍，背後是其不斷創新，推出高品質的家電產品。卡薩帝是國內最早推出多門冰箱的，洗衣機優選25種洗護程序提高洗護從10萬級別到百萬級。除了科技以外，卡薩帝以藝術化的設計俘獲了中產階級的品味。家電是非常重要的家居，需要和家庭整個裝修格調匹配。從成長路徑看，卡薩帝和傳統國內製造業的道路截然相反。以科技創新，藝術化設計，品牌認知度來獲得定價權。

    2016「設計. 界「－卡薩帝「設計百人會

    9月9日下午在上海紅坊創意園，卡薩帝又將舉辦一次工業設計的高峰論壇。藝術化的設計一直是卡薩帝的基因。事實上，設計優秀的產品對於行業也往往產生了顛覆性的作用。一個最典型的例子就是蘋果手機。第一款iPhone手機就將簡潔做到了極致。這個手機可以只有幾個按鈕，沒有實體鍵盤。但簡潔的背後又是強大功能。可以說iPhone出生的第一天，就決定了其優秀產品的基因。

    卡薩帝的此次高峰論壇，有三大看點：

    1. 這是家電行業第一次如此大規模的設計論壇。到場嘉賓超過300名，聚集了設計界領袖，先鋒人物。包括享譽國際的設計大師黑川雅之，著名美籍華人設計師、 2014中華文化人物石大宇先生，著名設計師、收藏家、YANG DESIGN創始人、同濟大學客座教授楊明潔先生，中國工業設計協會領袖何人可教授，日本著名設計師村田智明等數十位來自設計界大咖將蒞臨現場。

    2.全流程設計生態的整合。從家電設計，工業製造等環節。卡薩帝此次論壇整合了行業內最優秀的人脈資    源。通過對藝術之美，設計趨勢的討論引出卡薩帝設計生態。

    3. 對品牌做進一步的深化。卡薩帝作為國內家電最高端的品牌之一，通過此次活動再一次深化了其品牌影響力。高品質的產品，優秀的設計，不斷的創新從來都是卡薩帝的基因。

    總結：

    新消費人群會帶來新消費品。中產階級的崛起帶來消費升級，將深遠影響中國的未來消費市場。各個行業具有品牌公信力的公司會獲得越來越多市場份額，類似於80年代的美國。而那些符合中產階級的高品質，有創新力，高格調的產品會不斷被認可。卡薩帝堅持科技創新和外觀設計，將繼續鞏固其國內高端家電龍頭品牌的地位。