八佰票房破十億大關（八佰票房破4億的背後）

2023-04-19 01:10:18 2

封面新聞記者 楊帆

截止北京時間8月22日上午9點，管虎執導的《八佰》票房破4億。這部全民熱議的戰爭大片的確給剛剛復工的國內影市帶來生機，不過一場對片方華誼兄弟而言的「危機」卻正在襲來。網傳幾天前，國內不少影院收到了華誼新的發行方案：部分票房在200萬以上的影院可參加點映。正式上映時，年票房在200萬以上的影院，實行正常分帳方式放映電影。

不少中小影院的經營者直斥這個方案是「霸王條款」，因為發行方案裡還有一條：票房在200萬以下的影城，需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，才可放映《八佰》。幾乎在一夜之間，華誼就成了不少影院的「敵人」。也有網友因此質疑《八佰》雖然賣座，但「店大欺客、吃相不佳」。因此，華誼兄弟在8月21日疑似以「危機公關」的方式站出來闢謠。華誼兄弟電影有限公司副總經理劉歌表示，這些消息全部是子虛烏有。不過據封面新聞記者採集到的信息，真實的情況要比劉歌所言的更為複雜。

《八佰》目前票房破4億

奇貨可居？新發行方案惹惱不少中小影院

7月16日，國家電影局下發通知，低風險地區可以在防疫措施到位的前提下，在7月20日有序恢復營業。這一消息雖讓沉寂已久的電影市場看到了曙光，但行業復工很快又陷入了新的僵局。在觀影信心尚不確定、上座率不得超過50%的前提下，票房空間受限，大體量影片大多選擇觀望。基於此，影院缺少強號召力的新內容支撐，難改虧損局面，

《八佰》定檔8月21日，成為打破這場僵局的轉折點，因為它是院線復工以來上映的首部商業大片，不少因疫情虧損嚴重的影院都指望著靠《八佰》「回血」。

8月14日，《八佰》進行了全國首輪點映，隨後，不少影院表示，他們收到了華誼新的發行方案。其中包括：年票房在1000萬元以上的影院，可以參與8月14日的點映，8月17日-19日，部分票房在200萬以上的影院可參加點映。21日正式上映時，年票房在200萬以上的影院，實行正常分帳方式放映電影。

此外，票房在200萬以下的影城，需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，並在8月19日前將該筆保底費用預交給發行方制定帳戶，才可放映《八佰》。一位徐姓院線經理稱，票房不到1000萬的影院不參與8月14日的首輪點映，這無可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金額及後續一系列舉措，令人感到「憤怒」。

8月14日《八佰》點映開啟，8月17日-8月19日，中小影院也加入了點映。「我們點映密鑰申請了，預售也放出去了，結果華誼兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使達不到，這個錢我們也要交，超出的部分再另算。這個錢是直接交給華誼兄弟，如果不交，那麼19號和20號的密鑰，我們就拿不到。」徐經理認為，近期影市新上映的大片只有一部《八佰》，華誼依著奇貨可居，赤裸裸地逼迫中小影院。

復工影院的真實數據

緊急闢謠，華誼否認要影院交3.5%保底金

面對中小影院的「信任危機」，華誼控股的華影天下在《八佰》上映首日的晚上緊急發聲明闢謠，同時華誼副總經理劉歌也通過媒體發聲，將新發行方案的出臺初衷和華誼方面蒙受的「不白之冤」娓娓道來。

劉歌稱，有三個數據都是杜撰出來的：第一，年票房200萬為界，200萬以下的影城需要交保底費，然後才能參加點映。點映我們為什麼要限制呢？點映就是讓更多的人看到這部電影。第二是3.5%的保底費，我們連200萬都沒有界定，何談3.5%的保底金額？第三，說4200家影院放不了《八佰》，被華誼拋棄。「全國年票房1000萬以上的影院只有1800多家，說我們放棄中小影院，明顯是太不了解這個行業了。」他說。

對於新發行模式的制定緣起，劉歌表示是疫情過後考慮市場潛在風險，防止偷票房。「我們把11800家影院篩出來做了一個降序排列，用多維度來考量一個影院是否規範和是否正常產出。比如用專資辦數據和兩個票務平臺的數據進行比對，如果發現專資辦數據低於兩個平臺相加的出票數據，那這個影院基本上就可以判定數據異常。這些影院就會重新歸檔，重新考量。」

他認為，優選誠信經營的影院採取分帳發行的模式，所以華誼並不是針對某些小影院，也不是把200萬以下的影院「一刀切」。據劉歌介紹，華誼在和影院溝通的過程中，得到了大多數院線、影管公司和影院的支持，因為大家都希望有良好的市場秩序。

華影天下的闢謠聲明

聲明裡提到的影院數據

並不買帳，涉嫌利用壟斷地位獲取不當得利

劉歌此前堅稱，這次華誼的發行策略基本要做到四個滿意：影院滿意，院線滿意，觀眾滿意，出品方滿意。「現在我們基本都做到了。」而事實果真如此嗎？8月22日，成都某影院鄒經理在接受封面新聞記者採訪採訪時稱，華誼這次對《八佰》的發行策略反反覆覆，讓人感到費解。「最開始說中小影院不保底也可以拿密鑰，後面又不給了。」

雖然華誼否認了影院要交3.5%的保底金，但保底金依然存在。劉歌說：「實際的保底金其實就是一個保證片方基本利益的金額。保底金到底交多少，通過院線溝通，大家都是可以研究和探討的。」對此鄒經理並不認同，「華誼口口聲聲說新發行模式，但是就是不明說新發行模式是什麼。正是因為要的保底金不合理，所以大家都不願意交錢。」他說表示，華誼之前的事情都是口頭通知，所以這次闢謠也有賴帳之嫌。據他介紹，成都市郊的一家小影院給了華誼2萬元保底金，但是根據該影院的規模和目前《八佰》的上座率，這筆錢很有可能掙不回來。

成都院線經理diss華誼

鄒經理還指出了華影天下那份聲明的漏洞，聲明寫著：「截至21日，已排映《八佰》的影院有9649家，獲得影片密鑰的影院有9497家。」而他在貓眼票房所查到的數據則是：全國復工影院數只有8889家。「偷換了一個概念，華誼說給了9000多家影城密鑰，但是沒有說給密鑰的這9000多家影城裡，包含了多少家沒復工的影城。沒復工的影城你給了密鑰人家也不用，已經復工的影城你不給密鑰。」

鄒經理認為，關於華誼要求部分影院對《八佰》進行保底的事，應辯證的區別看待。如果針對有過違規行為的影城要求保底，沒有問題。「之前也曾經有過片方對違規影城停發密鑰、晚發密鑰等懲罰措施，這是保護合法經營者的權益，我們應該支持。如果僅僅是因為影院規模小、地處偏僻，擔心這些小影院會產生違規行為而要求保底，這樣做就剝奪了影院合法經營的權利。」

鄒經理說，從目前的情況看，片方嚴重高估了影片的預期，一旦影片不能實現高票房，就會涉嫌「利用市場優勢地位獲取不當得利」，同時也違反與院線籤署的影片分帳發行放映合同。

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