紙尿褲和拉拉褲夏季銷量對比(紙尿褲行業最新線上數據)
2023-05-24 21:12:34
近幾年來,隨著電商在經濟市場中地位的不斷加重,電商渠道在紙尿褲銷售中發揮著越來越重要的作用,不僅成為了各大紙尿褲品牌企業新的銷售渠道,同時也孵化了無數較小的品牌。2019年Q1季度中,紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%,銷售超48億元,而在近日,母嬰研究院聯合魔鏡市場情報站整理推出最新的1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺數據,來讓我們看看有哪些紙尿褲品牌和品類獲得了好成績。
天貓:45.77億元 穩居線上第一
今年1-5月份,天貓平臺紙尿褲品類錄得45.77億元的銷售額,穩居線上平臺第一位置。其中,受到春節及其平臺促銷活動的影響,1月份銷售額達到最高,同時,2月份用戶消費欲迅速下降。同理,5月作為618活動之前的一個月,平臺銷售業績也有所回落。
單個品牌業績來看,在最新的5月份數據中,五大外資品牌包攬平臺市場44.14%份額。其中,
◆ 幫寶適銷售額1.12億元,平臺市場份額13.87%,排名第一;
◆ 花王銷售額0.75億元,平臺市場份額9.28%,排名第二;
◆ 好奇銷售額0.73億元,平臺市場份額9.09%,排名第三;
◆ Moony銷售額0.57億元,平臺市場份額6.03%,排名第四;
◆ 大王銷售額0.39億元,平臺市場份額4.84%,排名第五。
國產品牌方面,雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進入前十排名。其中,
◆ 雀氏銷售額為0.22億元,市場份額2.73%,排名第六;
◆ 安兒樂銷售額0.21億元,市場份額2.67%,排名第七;
◆ 宜嬰銷售額0.17億元,市場份額2.09%,排名第八;
◆ 南極人銷售額0.16億元,市場份額2.03%,排名第九;
◆ 巴布豆銷售額0.16億元,市場份額1.97%,排名第十。
可見,在天貓平臺上,國產與海外品牌形成五五平局局面,國產紙尿褲的發展趨勢不可小覷,但在份額佔比上外資頭部品牌依舊佔據絕對優勢。另外值得注意的是,作為天貓618中的黑馬品牌,babycare紙尿褲在5月份以0.15億元的成績緊跟在前十之後,發展勢頭強勁。
京東:40.36億元 緊追天貓之後
京東作為紙尿褲另一大核心渠道,在1-5月的成績也相當出色,銷售額獲得40.36億元的成績,緊追天貓之後。
單個品牌業績來看,在最新的5月份數據中,六大外資品牌包攬了平臺市場58.47%份額。其中,
◆ 幫寶適銷售額1.17億元,平臺市場份額16.78%,排名第一;
◆ 好奇銷售額1.14億元,平臺市場份額16.29%,排名第二;
◆ 花王銷售額0.63億元,平臺市場份額8.99%,排名第三;
◆ Moony銷售額0.48億元,平臺市場份額6.84%,排名第四;
◆ 媽咪寶貝銷售額0.35億元,平臺市場份額5.05%,排名第五;
◆ 大王銷售額0.32億元,平臺市場份額4.52%,排名第六。
剩下的6席排名中,依次由巴布豆、安兒樂、雀氏以及菲比等國產品牌組成。其中,
◆ 巴布豆銷售額0.23億元,市場份額3.24%,排名第七;
◆ 安兒樂銷售額0.19億元,市場份額2.73%,排名第八;
◆ 雀氏銷售額0.15億元,市場份額2.13%,排名第九;
◆ 菲比銷售額0.14億元,市場份額2.03%,排名第十。
由上可見,幫寶適、好奇、媽咪寶貝等品牌在京東渠道上的業績優勢比天貓好,尤其是媽咪寶貝,5月份在天貓平臺僅僅獲得1400萬的業績,與京東平臺相差甚遠。
趨勢:拉拉褲已成第二大品類
此前,天貓在親子節期間曾發布了母嬰用品的趨勢品類,其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類別中的熱賣單品,並預測拉拉褲在未來將會成為拉動紙尿褲增長的細分品類。而從1-5月份的線上數據來看,拉拉褲確實已成為了僅次於紙尿褲的尿不溼品類,其銷售額遠在尿片10倍之上。
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