互動設計生產個性圖書和期刊的方法
2023-04-25 00:35:16
專利名稱：互動設計生產個性圖書和期刊的方法
技術領域：
本發明涉及圖書出版、數字印刷領域，特別是涉及數字印刷領域的按需出版技術，以及圖書、期刊出版流程中編輯的創造力和網絡出版等。
背景技術：
在傳統的出版流程中，圖書一般都是必須經過作者、出版社、印刷廠、倉庫、運輸、書店這條途徑，才能到達讀者手中。在印刷環節，傳統的圖書印刷，需要一個實物載體的轉換過程，比如從膠片到PS版，再從PS版到印刷品，所以對圖書的印量有要求，如果一本書的印量不足千本，圖書的成本就會很大，並且隨著印量的減少而飆升。讀者買到手中的書，其裝幀設計、內容、風格等一般都是發行部門經過市場調研後將有關信息反饋出版社，出版社則以統一的模式統一印製，並不一定適合每位讀者個性需求。同時，為了儘可能多地了解讀者的需求，發行策劃者要做大量的市場調研，圖書積壓出現的退貨現象或者不能及時滿足市場需求，都增加了圖書出版的隱性成本。這些都會被分攤到每本書的成本中，讀者在消費時，常常會對一些自己並不滿意的內容和設計同樣付出價錢。
為了解決隱性成本問題(主要是物流和產品積壓)，尤其是出於開發小印量圖書的目的，在90年代出現了按需出版(Print-on-Demand，簡稱POD)技術。與傳統的出版過程相比，建立一套按需印刷系統具有風險低、周期短等優勢。同時，按需印刷系統，不需要實物載體的轉換，省去了製版這一費時又昂貴的工序，非常適合出版個人或個性化圖書的印刷。1993年後又出現的高質量數字印刷機，使印刷高質量全彩色個性化印刷品成為可能。現在，運用數字印刷技術印製出的圖書完全可以同傳統的昂貴的製版技術印製出的圖書相媲美，同時因為擁有極快的印刷速度(每小時萬頁)，被稱為「閃電印刷」，使一次印製一本圖書也有了經濟上的可行性。
當前，按需印刷已經成為一種重要的生產方法，各種應用正在被逐漸的開發出來。實際上，最初構想POD，設計者想得最多的是成本，尤其是小印量印刷品的成本。隨著應用的深入，POD個性化服務的魅力就表現出來。按需印刷的特性是印製1本書和100本書的成本相同，這樣就可以充分考慮讀者個性化的要求，能夠為其提供包括紙張、格式等在內的多種選擇。一般的消費者在閱讀材料的多樣化選擇上都願意花費一定數額的費用，因此按需印刷有了比較成熟的服務和應用環境。
現在對POD在圖書出版領域的運用並沒有充分挖掘消費者個性化需求，消費者一般只可以選擇圖書的內容、用紙、開本、字號等等，這只是滿足讀者對圖書形式和部分內容的不同需求。在傳統的圖書生產中，編輯是圖書出版的重要一環，決定著圖書的質量和境界，當前POD在個性化運用方面，缺乏編輯與消費者的互動與溝通，通常都是消費者提出要求，印刷作業進行印製。然而，讀者作為圖書消費者，並不具備專業的編輯技術，有了自己的需求或者願望，並不見得能夠找到實現自己個性的方法或途徑，當前的POD在個性化印刷方面最多只是部分的滿足了消費者並不一定成熟的個性需求。
更重要的是，在圖書、音像製品的饋贈和收藏成為時尚的今天，個性化印刷是高附加值的應用，具有獨特內容並且能夠充分體現消費者智慧結晶的印刷品，才更有經濟和保存價值，讀者對針對自己製作的信息反應更好。只有在圖書出版的整個過程中，讓圖書製品的消費者充分參與產品設計製作的過程，使消費者的個性需求同編輯的專業技術有機結合，才能真正準確地體現消費者不斷張揚的個性化需求，使每個人真正得到他們所要的、具有自己的思想和智慧痕跡的成熟的精神產品。在當今市場營銷的終極目標，是滿足消費者的需求，而消費者是由充滿個性化的人組成的，不同的消費者，對同一類商品的需求是不一樣的。消費者的個性化導致需求個性化和多樣性，如果不能充分發掘消費者的個性化需求，就等於失去了市場營銷的基礎。編輯人員所起的圖書製品和消費者之間的橋梁和紐帶作用，在個性化時代的今天，將愈加凸顯自己的價值。可以說，眾多消費者的智慧是無窮的，對個性化的追求也沒有止境，專業的編輯人員在充分發掘消費者的個性需求方面，只有形成了良性的互動，才能成為消費者追求成熟個性化橋梁。
發明內容
本項發明針對POD在圖書、期刊生產領域，對消費者個性需求沒有進行很好的發掘的現狀，為了更好的滿足消費者的日益增強的個性需求，提高圖書期刊製品的附加值，設計了一種消費者和圖書、期刊的編輯人員互動決定圖書、期刊內容及形式的製作方法，使選題、編輯、整體設計、生產等整個環節都能體現消費者的意志，編輯和製作過程同消費者緊密相連，充分體現和實現消費者的個性需求，同時使產品具有專業水平。將POD印刷技術同消費者的個性需求和專業編輯設計有機結合，從而生產出屬於消費者個人的高品質個性化圖書。這個過程可以使編輯人員通過分析消費者的共性需求，提高編輯能力，拉近同讀者的距離，同時也使消費者在設計製作個性圖書的過程中，提高自己的文化品位和審美趣味。
本項發明將圖書的選題由傳統的圖書出版策劃者，直接交給消費者，由消費者決定圖書的主題和內容，消費者自己決定取捨自己的圖書的內容，既使傳統的圖書策劃者省去了大量的市場調研和分析工作，又能夠充分體現消費者的意志。
本項發明的生產過程中的編輯工作，由專業的編輯工作者同消費者互動，由編輯將消費者選擇的書稿、圖片按照消費者的要求，進行加工整理後，將樣書通過網絡或者其他方式傳送給消費者，待消費者同意或者根據提出的修改意見進行再加工後，進入正式生產的環節，最後生產出完全符合消費者要求的圖書。
本項發明同傳統的圖書生產流程以及當前POD技術用於個人出版相比較，增加了消費者全程參與的環節，消費者對圖書產品的內容、開本大小、裝幀風格提出自己的需求，同圖書編輯和設計人員共同設計製作出滿足自己個性的圖書，避免了傳統的千篇一律，在充分挖掘圖書製品消費者個性的同時，使編輯的專業技術更好的服務和尊重與消費者的個性需求。
本項發明用於圖書出版時，在這個專業編輯和消費者的這個互動平臺上，消費者可以提出自己的要求，由編輯人員聯繫作者，或者查找適合具體消費者的資料，生產出針對消費者個人的圖書。尤其是在適用於幼兒和青少年教育類的圖書時，這種針對每一個具體讀者的圖書，更能影響讀者的心靈。
本項發明用於期刊出版時，經濟和收藏價值將得到完美的體現。消費者可以將自己的各個時期的照片或者自己的繪畫作品、一段感懷、有紀念意義的經歷等等印製在期刊上，使這種期刊成為獨特的、記錄自己成長曆程的珍貴圖書。期刊的印製可以根據消費者的意願，既可以全刊定製，也可以為了控制成本，在通用內容的基礎上增加附頁，在附頁上滿足消費者的個性需求。
本項發明的生產方法對智慧財產權的保護也有一定的作用。版權所有者可以要求出版和印刷者將他們的業務平臺建構在一個版權保護協會之類的機構可以監管的網站上，監管機構可以記錄和監測在這個平臺上的業務。
技術方案以POD按需印刷系統為基礎，建立一個編輯人員與圖書、期刊消費者的互動平臺，使消費者可以用電話通話、傳真、網際網路或者傳統的通信手段等，來達成與圖書編輯人員的互動。消費者通過與編輯人員的互動，最終生產出符合自己個性要求的高品質圖書、期刊製品。最大限度、最高品質的滿足消費者對圖書、期刊的內容及形式的個性要求。
1、滿足消費者對圖書和期刊的外觀和形式的個性需求圖書消費者可以根據自己的需要和喜好，決定圖書製品的開本大小、版式樣式、封面風格、扉頁贈言、插頁選圖、裝幀設計、用紙等等，專業的編輯人員可以根據消費者不同的需要(收藏、饋贈等)提出自己的建議。比如某藏書愛好者希望自己書櫃裡的藏書都是國際標準的大32K，但是在書店發現了一本屬於此內容的書卻是小開本的，他就可以要求定製大32K的這本書，同時，可以對圖書的版式、封面、插圖等提出自己的要求，以滿足自己藏書整齊劃一的要求；又比如，某消費者有收藏齊某類或者自己最喜歡的某個作家的全部作品的意願，編輯人員就可以根據消費者的個性要求，以及文字數量的多少和作品風格等提出的關於裝訂冊數和整體風格的建議，同消費者共同策劃，生產出符合消費者意願的系列圖書；再比如，某圖書消費者想贈送朋友一本詩集，並且希望在圖書的扉頁上印上自己的贈言，或者附上紀念友情或愛情的紀念文章等等，編輯此時不僅對消費者選擇的詩集有編輯責任，而且對消費者個人提供的文字都應當提出自己的編輯意見，在消費者的個性得到尊重的同時，提升整本書的品質。
2、滿足消費者自主決定圖書內容的個性需要(1)編輯人員將消費者平時收集整理、在資料庫中索引的書目，或者是消費者提供的自己特別喜歡的文章編輯整理，同消費者協商集成一冊或數冊，涉及版權問題的，由業務部門聯繫有關的版權事宜後，根據消費者對內容的具體要求，出版出消費者最喜愛的文集。
(2)消費者可以根據自己的需要和喜好，選擇一本(或一套)書中的某些內容，吸納編輯的建議後，由業務部門聯繫有關版權事宜，出版出只包含消費者需要內容的圖書。
(3)徵得版權所有者的同意後，在不違反法律和公眾道德的前提下，消費者甚至可以將文章中人物的名字改成其他名字。比如，父母親可以為孩子定製主人公是自己孩子、其他人物是孩子玩伴的童話和故事或者其他教育叢書。當然，對要求自己作品保持完整性的著作權人的作品，要尊重著作權人的意見，不應該改動。
(4)編輯幫助消費者個人出版屬於消費者自己的圖書製品。比如幫助家長將孩子最喜歡的故事和父母親自己為孩子編的故事編成孩子的故事集，或者在解決版權問題後，將故事中的代表真善美的小主人公，改成孩子的名字。或者是根據消費者不同的性格和引導孩子成長方向的意願，聯繫不同類型的作者，出版出最適合孩子閱讀和成長的圖書。這樣，既能提高孩子的興趣，有利於孩子接受，又能使孩子得到更多的良性引導。
3、編輯幫助消費者擁有符合個人特色的期刊消費者可以將自己訂閱的某本最喜歡的期刊雜誌，同編輯人員互動設計，或者是將期刊全部內容都定製成完全個性化的，但是在當前按需印刷的成本還是比傳統的印刷技術成本要高的情況下，意義並不是太大，因為消費者喜歡某種期刊，是因為期刊固有的內容和形式。在當前條件下，可以在保持期刊通用內容的基礎上，附加按需印刷的插頁，作為展示消費者自己個性的天地。當一本期刊接受了個性化定製的業務後，留出插頁的頁碼之後，只須重新編排通用內容的頁碼和目錄，然後再將通用內容同讀者定製的插頁裝訂，就完成了個性化期刊的製作。
(1)在期刊中添加進若干形式的記錄個人成長曆程的元素。比如，在期刊的插頁中可以刊載消費者個人的各個不同時期的照片、一段特殊的經歷、一篇日記、一瞬間的感懷、自己的一個很有紀念意義的故事等等。讀者的個性化需求是沒有止境的，編輯人員同消費者的互動可以極大的激發消費者的個性需求，並有助於這種個性需求的實現。可以預見，當若干年後，讀者再翻看這些期刊時，讀著期刊中當年讓自己激奮或感傷的文章、看著以各種形式記錄自己成長道路的那些屬於自己的內容，一定會非常珍惜這種記錄自己成長軌跡的個性化期刊。
(2)使期刊的指向更為明確。不管是哪個年齡段的讀者，對針對自己的信息更為敏感，也更容易接受。以一本幼兒類雜誌為例，可以將給幼兒講的故事、兒歌等裡面的小主人公改成自己的孩子的名字(如果條件允許，甚至可以請繪畫者將畫面也製作成自己的孩子的模樣)，這樣更容易被自己的孩子接受；還可以在每期雜誌中附上孩子當前的照片，或者是爸爸媽媽寫的成長日記，當然也可以將孩子的童言稚語，甚至是孩子現實中的故事，通過與編輯人員互動以更好的形式記錄下來。(現在很多幼兒雜誌都在每期刊登一些兒童的照片，其實這就是期刊個性化的雛形，據了解，家長並不是為了將孩子的照片展示給替他讀者，而是為了保存一本有自己孩子照片的雜誌。但是集中刊登的結果一個是照片太小，另外成本高，因為其他並不需要這些照片的消費者購買的書中也有這些照片，同樣需要付出印刷和紙張的成本)。
有益效果本項發明通過消費者與出版者的互動，極大的滿足了消費者對圖書製品內容及形式的個性化要求，如果圖書或者期刊中的內容都是讀者自己需要的，並且完整、完美的體現了讀者自己的個性，這種圖書或者期刊會很少被讀者視為「食之無味、棄之可惜」的「雞肋」，無形之中通過滿足讀者個性需求這種無法估量價值的智力高附加值，提高了圖書或者期刊的經濟和收藏價值。
通過本項發明生產出的期刊雜誌會成為記錄讀者自己成長軌跡的特殊載體，完整、完美的達成了讀者的個性需求，體現了讀者個人的審美趣味；使圖書或期刊中的信息指向更為明確，更容易被讀者接受其中有益的信息。
另外，通過定製圖書，解決了困擾圖書收藏愛好者因圖書開本和裝幀風格不一致造成的不協調，也節省了消費者到處尋找缺書的時間。這種互動式的生產既可以激發消費者新的個性需求，也會使編輯人員逐步提高編輯能力，是不斷發展的良性互動。更為重要的是，在滿足消費者個性需求的同時，解決了圖書或者期刊缺貨或者積壓，這個困擾出版社和消費者多年的問題，節省並且最大限度的利用了有效資源，生產出的圖書或期刊，具有很高的應用和收藏價值，很少會出現從印刷廠出來後沒有進入閱讀領域就被化為了紙漿，當前這種司空見慣的現象。專業編輯人員與消費者互動生產產品，避免了盲目性，提高了產品或者信息的指向性，使每一本圖書製品都有對應的讀者，這將是一種生產方式的變革。
具體實施例方式
1、建立一套桌面數字印刷系統用於生產個性化圖書桌面數字印刷技術的進步，使圖書的排版、製版、印刷等工序較從前容易得多，進入出版領域的技術和資金門檻大幅降低，使個人或者企業建立一套桌面數字印刷系統、開發出版和印刷業務成為可能。
建立數字印刷系統並開展出版印刷業務的流程可以是a.將圖書數據化並建立自己的資料庫，把儘可能多的文章、圖書或者讀者需要的內容轉換成數字形式，將數據化的文章、圖書儲存於CD-ROM、大容量磁碟等中，並建立相應的索引，以方便讀者根據索引查找自己需要的圖書或者文章和聯繫版權人，並使數據可以重複利用以提高工作效率。
b.業務部門接受讀者的訂購，並協調讀者同編輯、和圖書裝幀設計人員互動，根據讀者的需要和喜好，設計出樣書，反饋給讀者。根據讀者的意見進行修改。
c.聯繫版權所有人，按照法律規定和版權所有人的授權，進入POD印製中心，出版出適合讀者個性的圖書。
d.通過郵寄、特快專遞等方式將圖書交付讀者。
2、出版社建立按需印製中心出版社有效利用現有的資源，建立自己的資料庫並製作索引。第一步是將圖書數據化，將儘可能多的文章或圖書轉換成數碼形式；第二步建立自己的資料庫，就是將數據化的圖書儲存於伺服器中的磁碟或者光碟中，並建立相應的索引，方便讀者查找和聯繫版權人；第三步是接受讀者定購，可以通過網際網路或者CD-ROM索引，甚至是讀者自己提供的內容；第四步是編輯和圖書裝幀設計人員與讀者互動，根據讀者的喜好和需要，設計出樣書，在得到讀者首肯或者根據讀者的意見修改後，進入POD印製中心，出版出適合讀者個性的圖書；最後交付讀者。
3、期刊、雜誌社開發按需印刷業務期刊、雜誌社可以按照消費者個人的需求，在公用內容的基礎上加入消費者的個性元素。比如，可以在期刊雜誌的基礎上增加插頁或附加頁，印製消費者自己選定的圖片、照片或者繪畫作品；在插頁或附加頁上，發表消費者個人或者消費者指定的合法的文字或圖片作品；也可以有編輯把關，發表消費者的作品。以一本普通的雜誌為例，可以在不損失雜誌完整內容的基礎上，根據消費者個人的需要和喜好，為消費者個人附加若干插頁，可以在此插頁上登載消費者個人選擇的照片，這樣一段時間下來，這本雜誌就可以成為記錄消費者個人成長的一本融知識性於一體的特殊的雜誌。當消費者再次翻看時，不僅能重新懷念激勵自己的文章，同時還擁有了一本懷念逝去時光的雜誌。還可以在插頁上登載消費者個人的文章、日記、感懷等等；也可以根據消費者的要求，登載消費者推薦的自己特別喜歡的文章，或者是朋友的文章，這樣，這本雜誌也成了消費者送給朋友的珍貴禮物。
在國內的某幼兒類雜誌中，一般在每期的最後一頁可以刊載幼兒的照片，家長需要交50元的工本費用。同時，因為一頁上不能刊載的太多，並不能滿足家長的要求，並且每個幼兒的照片顯得過小。如果根據本發明的生產方法，在同等費用的條件下，根據目前POD的報價，可以為消費者附加16頁左右的彩色插頁，這基本上就相當於整本幼兒雜誌的頁數。如果僅僅是為了在雜誌上刊載自己的孩子的照片，以滿足個性化需求，最多只需要4個插頁，也就是10元左右的費用。這樣，期刊、雜誌社就可以用同樣的成本更多的滿足消費者的個性需求。
產業方面利用的可能性個性化印刷是高附加價值應用，具有獨特內容的印刷品，比成千上百次的用一個版本拷貝的印刷品更有經濟和收藏價值。讀者對針對自己而製作的信息反應更好，也更能提高圖書和期刊中信息的應用。一般消費者在閱讀材料的多樣化選擇上也都願意花費一定數額的費用。因此運用按需印刷技術生產個性化圖書和期刊，有較為成熟的潛在市場環境和服務環境。
個人認為，未來的圖書出版，將會在更多地從書本中獲取知識和信息同最大限度的保護資源之間找一個平衡點，這個平衡點的確立，將使圖書以兩種形態存在，一種是電子化圖書，使讀者在浩瀚的信息海洋中更多地得到知識，同時節省資源和能源；另外一種是個性化圖書，每一本書都將對應一個或幾個讀者，用以滿足讀者便於攜帶、收藏、懷舊等特殊的精神需求。以個性化形態出現的圖書，在一個具體的讀者眼中，將是無比珍貴的，這將從根本上杜絕當前盲目出版所造成的巨大浪費。
目前，按需印刷的應用是印刷行業和圖書出版行業的熱點，也是未來印刷和出版技術的制高點。在發達國家，按需印刷同傳統的腳印出版的圖書的成本已經控制到了1--1.5倍，而在我國，卻在6倍左右。這與我國按需出版的產業化不足和沒有研製自己的按需印刷設備有直接關係。大力開發個性化圖書和期刊，挖掘和培育這個充滿前景的市場，有利於提高按需印刷市場的有效需求，擴大產業規模，同時推動技術進步。這樣，才不會使我們這個最先發明印刷術的國家，在加入WTO後仍然遭受將印刷業作為幼稚工業保護的尷尬。
權利要求
1.一種應用POD按需印刷技術，由消費者和專業的編輯人員互動生產個性化圖書和期刊的生產方法，其特徵是以POD按需印刷系統為基礎，建立一個編輯人員與圖書、期刊消費者的互動平臺，使消費者可以用電話通話、傳真、網際網路或者傳統的通信手段等，來達成與圖書、期刊編輯人員的互動，消費者的個性需求同編輯人員的專業知識能夠有機結合，最終生產出符合消費者個性要求的高品質圖書、期刊製品，滿足消費者對圖書、期刊的內容和形式的個性要求。
2.如權力要求書1所述，通過消費者和編輯人員互動設計生產滿足消費者個性要求的圖書製品，其特徵是消費者個人在這個互動平臺上可以提出自己對圖書製品的形式及內容的個性化要求，編輯人員結合自己的專業知識，對消費者提出的圖書內容和形式方面的個性化要求，提出自己的建議，使圖書製品既能具有消費者的個性元素，又能達到專業水準，生產出消費者希望得到的、具有高智力附加值的圖書。
3.如權力要求書1所述，通過消費者和編輯人員互動設計生產滿足消費者個性要求的期刊製品，其特徵是生產出的期刊，在保持通用內容，或只保留消費者喜歡的欄目和內容的基礎上，增加期刊附頁，由編輯人員同消費者互動設計，在附頁上登載消費者自己選定的文字、圖片內容，使這種期刊對消費者個人來說，具有特殊的意義和作用，用以滿足消費者的個性需求。
4.編輯和消費者互動設計生產出的圖書製品，根據消費者的特殊需要，在徵得版權所有者同意後，使圖書內容完全滿足消費者的個性要求，其特徵是圖書內容是消費者需要的，圖書的形式是消費者所認可的，有很高的應用和收藏價值。
5.一種內容指向明確的教育類圖書和期刊製品，其特徵是在不影響公共道德的條件下，根據消費者的要求，在徵得版權所有者同意後，將圖書、期刊雜誌中的人物改為消費者要求的名字，使這種圖書、期刊雜誌對接受者更具正面的暗示，增強教育效果和閱讀興趣。
6.編輯人員根據讀者的具體要求，聯繫作者，為消費者提供滿足讀者個性要求的圖書，其特徵是編輯人員作為作者和消費者的橋梁，溝通作者與每個消費者，根據消費者的具體要求，由作者創作出符合特定消費者需要和閱讀趣味的圖書，使圖書的針對性和指向性更加明顯。
7.如權力要求書4所述，應用本發明生產出的適合消費者用來饋贈、收藏的圖書，其特徵是根據消費者的需要和要求，生產出因消費者針對的對象不同，具有獨特的贈言和圖片的圖書；根據消費者針對某類作品不同的理解，生產出具有不同風格的適合消費者收藏的圖書。
8.如權力要求書1或3所述，根據期刊雜誌的延續性特點，生產出對消費者有獨到價值的期刊雜誌，其特徵是在個性化期刊雜誌的附加頁上，登載消費者不同時期的圖片、文字，以記錄消費者在不同時期的生活和心靈狀態，記錄消費者個人的成長軌跡。
9.根據消費者的要求，定製適合消費者針對特定對象的圖書、期刊雜誌，其特徵是圖書、期刊雜誌的內容和形式是消費者認定更適合自己所指對象的，編輯根據消費者的要求和提供的素材，使圖書、期刊雜誌中的文字、圖片、漫畫形象切合消費者的具體要求，更能引起消費者所指對象接受圖書、期刊雜誌的所傳達的信息。
全文摘要
本發明提供了一種利用桌面數字印刷系統以按需出版的方式，建立一個編輯與消費者的互動平臺，通過消費者與編輯人員互動設計生產符合個性化要求圖書的方法。根據本發明，出版者可以生產出消費者所需要和喜好的圖書，包括開本大小、版式樣式、封面設計、扉頁內容、插頁選圖、裝幀風格、用紙，也可以附加上自己的文章、贈言等；消費者可以得到自己喜歡的，體現自己智慧的圖書。該發明用於期刊出版時，還可以生產出屬於讀者自己的、獨一無二的、記錄個人成長軌跡的個性期刊；按此方法生產的期刊，除了消費者選擇的固定內容外，還可以有體現消費者個性的天地，刊載消費者提供的圖片、文字等，甚至在徵得著作權人的同意後，將期刊裡故事中的人物改成自己孩子的名字，使教育更有針對性。利用這個互動平臺，還可以達成消費者與作者的溝通，使作者滿足每個具體的圖書製品消費者。
文檔編號B42D1/00GK1544253SQ2003101162
公開日2004年11月10日 申請日期2003年11月16日 優先權日2003年11月16日
發明者朱廣傑 申請人:朱廣傑