網紅奶茶店真實生活（網紅奶茶店山寨版）

2023-04-18 09:32:16

大象新聞記者 王琳/文圖

「最誇張的時候，我們全國的直營店只有114家，而山寨店則多達7000多家。」近日，網紅奶茶店鹿角巷的遭遇衝上熱搜。2月17日，據央視財經報導，該品牌僅用於打假的費用就高達1個億。

即便如此，事情遠遠未結束，在花巨資清理了7000多家山寨門店之後，市場上又陸續冒出不少同名衝泡類方便飲品。

事實上，鹿角巷的遭遇並非孤例，喜茶、COCO、蜜雪冰城等，都曾有過類似遭遇。logo照搬、低配版裝潢、產品直接複製……是什麼原因導致某些品牌被山寨門店「群起而攻之」？這些品牌又該如何規避？

網紅品牌門店真假難辨，目前鄭州僅有一家「正牌店」

「在超市買的鹿角巷衝泡奶茶，打開發現黑糖沾在杯底，並且黑糖上長了綠毛。」

「裡面的布丁很嫩，很好喝！」

「喝了杯假的鹿角巷，喝完又困又噁心，去官微看了沒有張家口的正規店名字。」

「你們真的沒有出過衝泡版本的奶茶嗎？」，2月18日，記者在該品牌超話中發現，網友對鹿角巷的飲品質量褒貶不一。

究其原因，鹿角巷官方微博針對網友問題的一條回復道出了其中的玄機。據其官方微博回復，他們沒有衝泡類的奶茶。

17日中午，鹿角巷官方微博公布了其在全國正牌門店的清單。記者查詢看到，目前除了正在籌備狀態的，該品牌在全國有208家門店，其中鄭州僅有一家。

對此，記者也聯繫了該門店的工作人員，其告訴記者，他們門店是半個月前開始營業的，目前在鄭州僅此一家。據她了解，之前該品牌曾在國貿360開過，不過現在已經沒有了。

記者登錄鹿角巷官網發現，查詢河南鄭州，確實有新田360（國貿店和新都會店）正牌門店存在的痕跡。

鹿角巷相關商標已達600多個，網紅品牌為何會被山寨店群起「圍攻」？

作為一家網紅創始品牌，高峰時期，其山寨門店是正牌門店的60多倍之多，到底是何原因讓其被「群起而攻之」？

2月17日中午，鹿角巷在其官方微博剖析了自身原因，「因在商標註冊過程中對商標細則不詳，讓假店鑽了法律的空檔。」

記者了解到，根據《商標法》國際通用管理，商標共有45大類，需要分類進行註冊和保護。但是據央視財經報導採訪鹿角巷相關負責人，其稱他們一開始只註冊了第43類餐飲服務商標，忽略了第30類方便食品和第42類啤酒飲料的註冊。

記者登錄中國商標網上查詢了解到，截至2022年2月18日，名稱中含「鹿角巷」的商標的數量已達645條，包括「鹿角巷」「鹿角巷西米露」等。其中，鹿角巷品牌創始人邱茂庭目前成功註冊99枚「鹿角巷」「鹿角巷 THE ALLEY」等文字商標。

除了品牌自身在註冊商標時對商標細則不詳，還有哪些原因導致網紅品牌頻繁被「山寨」？

上海錦天城（鄭州）律師事務所王文博律師分析，一些知名品牌因其所具有的巨大市場號召力，因此給品牌使用權設立了非常高的使用費，想要加盟品牌或者使用商標的話，就要支付巨額使用費，這也是導致部分門店鋌而走險，採取仿冒、山寨等方式將自己包裝成「偽名牌」的一個原因，讓消費者難辨李逵李鬼。

知名經濟學家、中國商業經濟學會副會長宋向清則認為，知名品牌被盜用是市場經濟下的多發性侵權案件。這裡既有盜牌店主不講市場「武德」，髒手侵權，不正當競爭等問題，也有正牌商家自身品牌維護警覺性不高，法律維權意識不強，維權處置能力不夠等原因。

品牌如何才能有效規避被「山寨」的風險？

根據相關法律，作為受智慧財產權相關法律保護的對象，企業對於自己的品牌名稱、商標、產品外包裝乃至門店裝潢等都擁有所有權、使用權、不被仿冒等權利。那麼，品牌方如何才能有效規避被「山寨」的風險？

王文博律師建議，除了保持足夠的商標意識，品牌方的品牌名稱、商標設計等越具有獨特性，防偽技術越高，其被高度仿冒的可能性就會越低；另外，品牌方在設計利益分配上越保護品牌使用方，加盟、使用的成本越低，潛在的品牌使用人通過合法渠道使用品牌的意願就越高，冒險仿造的意願自然也就越低了。

宋向清也給出了自己的建議。他提到，首先建議商家必須強化維權意識，及時註冊商標，並認真了解和掌握商標法律法規，用法律武器維護自身權益。

其次，建議知名商標持有人成立主要由律師、品牌架構師和市場專家等組成的品牌維護和運營部門，由專業團隊通過品牌規划進行系統性的品牌維護和運營。

此外，建議一旦出現侵權事件後，要及時聯繫相關政府部門和行業協會，在政府和協會指導下分期分批清除侵權門店或商品。

普通加盟商或消費者，應如何避免自己被「山寨貨」欺騙？

宋向清提到，鹿角巷侵權事件是市場侵權事件的冰山一角，這種現象以前有，現在有，未來還會有。儘管我國已經建立了比較完善的相關法律，也出臺若干措施堅決維護商家和消費者權益，打擊侵權力度不斷加大，但由於存在資本不理性和市場的投機行為等，要完全杜絕商標被盜用和品牌被侵權目前還難以實現。

作為普通消費者或者是想要加盟品牌的商家，應該如何避免自己跳入「山寨」大坑？

王文博律師建議，對於有意願加盟使用品牌的創業者，一定要親自到品牌所有人的辦公地點親自查驗，對於品牌享有的智慧財產權一定要親自到相關部門進行查詢，對品牌、商標等所有特點做到心中有數，增強自己鑑別虛假的能力，才能防止被「山寨貨」欺騙。

而作為普通消費者，如果有鑑假意願的話，可以登陸有關部門的官方網站，比如《中國商標網》等，了解經過註冊的真實商標是什麼樣，也就能夠判斷哪些是「山寨」的，從而判斷自己消費的產品是否是「正牌」產品。