飛天茅臺2500元能入手嗎（399元的迷你飛天茅臺來了）

2023-05-14 06:59:11 2

5月19日，茅臺電商APP平臺「i茅臺」正式上線，同時，當日還在該平臺上投放了100ml飛天茅臺酒。

圖片來源：「i茅臺」app

同時，貴州茅臺於今日舉辦了「i茅臺數字營銷平臺正式上線儀式」。19日，《每日經濟新聞》記者微信採訪現場參會人員了解到，截至5月18日，i茅臺註冊用戶達1364.26萬，預約申購人次達3.41億人次，辦理業務支付92.46萬單。

對於「i茅臺」的正式上線，茅臺集團董事長、貴州茅臺董事長丁雄軍現場說道：「今天，我們可愛的『小茅』，正承載著『產品鏈路的鏈結者、茅臺文化的傳播者、數字營銷的踐行者、銷售渠道的協同者』的時代使命，以更加靚麗的姿態、更加成熟的表現、更加溫情的服務，和大家享約『i茅臺』，共享美生活。」「這9款產品（新增線上即時銷售5款產品和預約申購的4款產品），組成i茅臺正式上線的產品陣營，產品帶豐、價格帶寬（208元到4599元），讓廣大消費者有更多的產品選擇。」

100ml飛天茅臺售價399元

上線就「秒光」

5月19日，恰是茅臺股票代碼600519的最後三位，9也與「酒」同音。在試運行了近50天後，茅臺電商APP平臺「i茅臺」也在今日正式上線。

《每日經濟新聞》記者從APP內了解到，除消費者依然可申購虎年生肖茅臺酒、珍品茅臺和茅臺1935外，「i茅臺」新增五款白酒產品的即時線上銷售，分別為飛天53度100ml貴州茅臺酒、飛天43度500ml貴州茅臺酒、43度500ml貴州茅臺酒（喜宴·紅）、53度500ml茅臺王子酒（金王子）、53度500ml茅臺迎賓酒（紫），售價分別為399元/瓶、1099元/瓶、1099元/瓶、338元/瓶和218元/瓶。

圖片來源：證券時報

據證券時報，當記者詢問100ml的飛天是否只能在「i茅臺」購買時，客服表示並未接到相關通知，建議諮詢線下門店。

19日上午，《每日經濟新聞》記者注意到，在i茅臺內已經可以看到100ml的飛天茅臺，售價為399元/瓶。

圖片來源：「i茅臺」app

不過，當記者嘗試購買時卻顯示，附近暫無可售門店。

圖片來源：「i茅臺」app

據時代財經，不少人翹首以盼，希望能在龐大的搶購大軍中分得一杯羹。但上線僅幾分鐘後，不少貴州茅臺股東群和黃牛交易群均傳來失望的聲音。「我就猶豫了一下，再填寫完地址，幾分鐘時間就光了，系統直接提醒我庫存不足......」

在廣州等地，從今天上午9點開始，100ml飛天茅臺迅速「秒光」，此後一直處於缺貨狀態。不過，相比廣州等一線城市，三四線城市消費者搶購成功的機率更高，有部分在瀘州、南陽、寶雞市的消費者成功買到了100ml飛天茅臺，每人最多可購買2瓶。

目前，53度500ml飛天茅臺在京東茅臺自營店的標價為1499元/瓶，並且沒有現貨。

圖片來源：京東

「i茅臺」用戶超1300萬

消費者申購成功率為0.39%

從3月31日試運行至今，i茅臺在流量見頂的背景下創造了又一個茅臺速度，上線試運行第一天登頂蘋果App Store免費榜第一，19天用戶數突破1000萬，截至5月13日達到了1300萬，成為各程序下載平臺的網紅級產品。

儘管APP下載量和註冊量驚人，但想搶到茅臺酒並不容易。

4月29日，貴州茅臺召開2021年年度及2022年第一季度業績說明會。公司董事長丁雄軍在會上表示，「i茅臺」自3月31日上線試運營以來不足一個月，截至4月28日，註冊總人數突破1146萬人，累計預約2億人次，每天平均預約人次712萬人，累計形成收入11.88億元。

然而火爆的人氣對應的是極低的中籤率，有消費者表示，每天都在約，就是沒有申購到。丁雄軍在會上笑稱，自己每天都要刷i茅臺，但也沒申購到，茅臺集團總經理也沒有。據中證報，目前消費者申購成功的比例僅為0.39%。

丁雄軍表示，i茅臺是計劃讓它承載四個功能——茅臺文化的傳播者、產品到商品全鏈條的連結者、數位化營銷的踐行者、渠道的協同者。

丁雄軍還稱，i茅臺運行的背後，技術隊伍已經工作了半年多，「而要按照上述幾個功能把i茅臺這個平臺做好還要相當一段時間。我希望這一平臺將來能夠最大限度地滿足廣大老百姓對茅臺的期待。」

茅臺去年營收超千億

丁雄軍：價格遵循市場化原則

「超千億啦。」4月29日下午，茅臺集團董事長、貴州茅臺（600519，SH）董事長丁雄軍在貴州茅臺2021年度及2022年第一季度業績說明會上回顧公司2021年度業績時說道。

公司持續擴大直銷渠道是公司業績實現突破的重要原因。今年一季度，直銷渠道實現收入108.87億元，同比增長127.88%；批發渠道則進一步萎縮，同比減少4.71%至214.01億元。2018年至2021年，國內經銷商數量從2987家縮減至2089家，直銷渠道銷售收入由43.76億元提升至240.29億元。

業內普遍認為，擴大直營佔比的目的之一便是打擊渠道「囤貨」、「惜售」、「炒作」的現象。

2021年，貴州茅臺實現總營收1094.64億元，同比增長11.71%，歸屬於上市公司股東淨利524.6億元，同比增長12.34%；2022年1~3月，公司實現營收322.96億元，同比增長18.43%；歸母淨利172.45億元，同比增長23.58%。

除了關注亮眼的業績，在貴州茅臺2021年度及2022年第一季度業績說明會，有不少投資者也關心茅臺的價格問題。貴州茅臺的產品主要是通過直銷和批發代理這兩大渠道進行銷售，其中批發代理渠道指社會經銷商、商超、電商等渠道，直銷渠道的毛利率高於批發渠道。投資者之所以如此關注提價，是因為這直接關係到公司的業績和股東利益。

丁雄軍表示，價格的形成，是有它自身的規律。並指出，茅臺對於價格問題，遵循兩個原則，一是依法依規的原則，二是遵循市場化的原則。

他進一步表示，價格問題的解決辦法就是改革。對於改革的方向，首先是營銷體制的改革，關鍵是渠道，既要承認過去一些渠道對茅臺作出的貢獻，同時也要創新一些渠道、改革一些渠道；其次，價格體系的改革要優化產品帶和理順價格帶，最重要的是讓茅臺酒回歸商品屬性，價格能夠真實反映消費者的需求；另外，不斷優化產品結構體系，構建品價匹配、層次清晰、梯度合理的品牌結構，做強茅臺的尊品、珍品精品和經典系列，將來在2000元以上、1000元、500-1000元、200-500元各個價格帶都有茅臺酒和茅臺系列酒。

編輯|段煉 杜恆峰 杜波

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自證券時報、i茅臺app、每經網（記 者：謝振宇、熊嘉楠）、時代財經、 公開資料等

封面圖片來源：「i茅臺」app

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