一種廣告投放的方法和裝置製造方法
2023-04-24 02:12:11 2
一種廣告投放的方法和裝置製造方法
【專利摘要】本發明提供了一種廣告投放的方法和裝置。所述方法包括：接收廣告交易平臺發送的競價請求數據；從第三方提供的用戶數據中過濾出針對廣告交易平臺的目標Cookie，目標Cookie中包含所述訪問時間；將競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為；提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將競價請求數據中包含的用戶標識與目標Cookie進行關聯；根據用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
【專利說明】一種廣告投放的方法和裝置
【技術領域】
[0001]本發明涉及廣告領域，特別是涉及一種廣告投放的方法，以及，一種廣告投放的裝置。
【背景技術】
[0002]Ad Exchange是網際網路廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯繫廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方，並採用競價機制進行廣告投放。
[0003]當一個用戶訪問廣告位頁面時,廣告位的供應方平臺SSP端向Ad Exchange發出訪問訊號，告知有一個網站的訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過分析匹配後的用戶的相關信息打包發送給各個DSP廣告位的需求方平臺，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上，進而讓用戶看到。
[0004]目前，一般由DSP積累Ad Exchange發送過來的從Cookie (網站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端上的數據)中提取的數據，包括用戶ID、URL、網頁分類，網頁關鍵詞，用戶標籤(包括用戶喜好等信息)等，從中識別出用戶ID和用戶喜好，但經常出現的情況是Ad Exchange發送過來數據中並不包含用戶喜好，或是用戶喜好存在錯誤，這些問題DSP並不能控制，根據這些數據進行廣告投放會影響廣告投放的精準度。
[0005]還有方案通過Ad Exchange發送過來的競價請求中的廣告投放頁面URL來積累用戶標籤，但廣告投放頁面URL的質量一般不高，積累的數據無法完整的描述用戶的興趣，也會造成廣告投放的精準度不高的問題。
【發明內容】
[0006]本發明提供了一種廣告投放的方法和裝置，以提高廣告投放的精準度。
[0007]本發明提供了一種廣告投放的方法，包括:
[0008]接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間；
[0009]從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間；
[0010]將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為；
[0011]提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯；
[0012]根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
[0013]優選地，所述從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie 包括:
[0014]從第三方提供的用戶數據中提取具備所述廣告交易平臺的標識的目標Cookie。
[0015]優選地,所述方法還包括:
[0016]將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為value。
[0017]優選地，所述將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie包括:
[0018]將所述競價請求數據和所述目標Cookie分別對應的鍵對進行匹配，提取對應相同鍵的競價請求數據和目標Cookie。
[0019]優選地，所述提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進彳了關聯包括:
[0020]針對匹配的競價請求數據和目標Cookie，分別提取對應的value中的訪問時間；
[0021]將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預設範圍，則進一步提取所述競價請求數據中的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯。
[0022]優選地，所述訪問特徵信息包括所訪問的網頁地址或跳轉到所述網頁地址之前的網頁地址、所述訪問時間的時間標識、訪問網頁的終端信息和訪問網頁的用戶代理信息中的一種或多種。
[0023]優選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標識為所述Unix時間戳的前八位數字，所述終端信息為訪問網頁的終端的IP位址。
[0024]優選地，所述競價請求數據中還包括廣告位所屬站點信息和最低廣告出價信息，所述根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放包括:
[0025]根據所述目標Cookie分析所述用戶標識對應的用戶的喜好信息；
[0026]選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點信息匹配的待投放廣告，並計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0027]將待投放廣告的相關信息與所述出價信息發送給所述廣告交易平臺。
[0028]本發明還提供了一種廣告投放的裝置，包括:
[0029]競價數據接收模塊，用於接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間；
[0030]Cookie過濾模塊，用於從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間；
[0031]匹配模塊，用於將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為；
[0032]數據關聯模塊，用於提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯；
[0033]廣告投放模塊，用於根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
[0034]優選地，所述裝置還包括:
[0035]數據組織模塊，用於將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為 Value0
[0036]與【背景技術】相比，本發明包括以下優點:
[0037]依據本發明實施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發送的競價請求數據進行匹配，對應同一訪問特徵信息的Cookie和競價請求數據，並通過時間對比，將時間差值符合預設範圍的競價請求數據和第三方Cookie進行關聯，從而確定第三方Cookie對應的用戶在廣告交易平臺的用戶標識，由於針對同一用戶，第三方Cookie相比於廣告交易平臺提供的競價請求數據具備更完整更準確的用戶喜好信息，進一步根據第三方Cookie進行廣告投放可以使廣告投放更為精準。
【專利附圖】
【附圖說明】
[0038]圖1是本發明實施例的一種廣告投放的方法的流程圖；
[0039]圖2是本發明實施例的一種廣告投放的裝置的結構框圖。
【具體實施方式】
[0040]為使本發明的上述目的、特徵和優點能夠更加明顯易懂，下面結合附圖和【具體實施方式】對本發明作進一步詳細的說明。
[0041]有鑑於【背景技術】的方案存在廣告投放精準度不高的問題，本發明的核心構思之一在於，確定第三方提供的Cookie在廣告交易平臺的用戶標識，並根據第三方Cookie進行廣告投放。
[0042]下面通過實施例對本發明所述方法的實現流程進行詳細說明。
[0043]參照圖1，其示出了本發明實施例所述一種廣告投放的方法的流程圖，所述方法具體可以包括:
[0044]步驟101、接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間。
[0045]DSP接收到Ad Exchange發送過來的競價請求數據一般是從Cookie中提取的數據，包括用戶標識(用戶ID)和訪問時間等信息，優選地，還可以進一步包括訪問URL、網頁分類，網頁關鍵詞，用戶標籤(包括用戶喜好等信息)等信息，由於用戶標籤可能沒有或是不準確，本發明實施例採用第三方Cookie代替用戶標籤以進行更精準的廣告投放。
[0046]Ad Exchange中提供給DSP的用戶ID的本質是原始Cookie的變換,對於訪問網站的同一用戶，在訪問不同網站時會各自產生用來標識其身份的ID，存儲在各自網站域下的Cookie中，同一個原始的Cookie中包括不同用戶的訪問記錄,因此，同一個Cookie會變換成不同的用戶ID給不同的DSP使用。
[0047]步驟102、從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間。
[0048]第三方Cookie可以是確定Ad Exchange服務商、網絡運營商或搜尋引擎等提供的Cookie,相比於Ad Exchange可以獲得更完整更準確的用戶喜好信息，其中記錄有訪問時間等信息。
[0049]第三方提供的用戶數據可能是適用於多個不同廣告交易平臺的數據，在使用之前，需要進行過濾，提取出針對當前廣告交易平臺的部分。
[0050]本發明實施例中，優選地，所述從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie包括:
[0051]子步驟S11、從第三方提供的用戶數據中提取具備所述廣告交易平臺的標識的目標 Cookie。
[0052]可以依據各個廣告交易平臺的標識來對Cookie進行區分，針對當前的廣告交易平臺，提取具備對應標識的Cookie。
[0053]步驟103、將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為。
[0054]DSP首先需要在Ad Exchange進行帳號註冊，然後進行廣告位、廣告信息的同步後，需要完成Cookie Mapping，即將Ad Exchang和DSP雙方的用戶ID映射，因此，將同一用戶在不同域下的ID進行映射後，DSP才可以從Ad Exchang海量用戶數據中識別出目標人群，並參與後續的實時競價。
[0055]具體到本發明實施例，由於採用的是網絡運營商等第三方提供的Cookie，無法與用戶在Ad Exchange的用戶ID進行對應,從而不能根據Cookie獲取Ad Exchange上各個用戶的喜好信息。因此，DSP從Ad Exchange那裡接收到競價請求，只有識別用戶ID並獲得準確的用戶喜好信息才能進行有效的競價和廣告的精準投放。
[0056]將競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配時，目的是要獲取同一用戶在某個網站的同一個訪問行為對應的競價請求數據和目標Cookie。網站的訪問行為與某一個確定的用戶對應，並且與某個確定的時間對應，因此，訪問行為可以以一些訪問特徵信息進行標識，例如，訪問網頁的用戶ID、訪問網頁的時間、訪問網頁的終端標識等。針對競價請求數據和目標Cookie，當對應的訪問特徵信息相同時，可以認為是對應了同一個網頁訪問行為，可以進一步將兩者對應。
[0057]為了進一步優化匹配的過程，所述方法還包括:
[0058]將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵_鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為value。
[0059]在進行數據匹配時，可以採用鍵-鍵值組成的鍵值對的方式進行匹配，從而可以大大提高匹配的效率。
[0060]相應的，所述步驟103可以包括:
[0061]子步驟S21、將所述競價請求數據和所述目標Cookie分別對應的鍵對進行匹配，提取對應相同鍵的競價請求數據和目標Cookie。
[0062]步驟104、提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進彳T關聯。
[0063]由於針對同一網絡訪問行為，Cookie記錄的時間可能會有差異，因此，步驟103中可以根據訪問特徵信息進行大致的匹配後，並不對訪問時間進行準確匹配，而是在步驟104中進一步針對訪問時間進行判斷。
[0064]可以根據統計或累積的經驗設置針對同一訪問行為的兩個Cookie的訪問時間差值，例如10秒，對於匹配的競價請求數據和目標Cookie，進一步判斷訪問時間差值是否不超過10秒，若是，則將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯，得到目標Cookie對應在廣告交易平臺的用戶ID。
[0065]當採用鍵值對的匹配方式時，所述步驟104可以包括:
[0066]子步驟S31、針對匹配的競價請求數據和目標Cookie，分別提取對應的value中的訪問時間；
[0067]子步驟S32、將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預設範圍，則進一步提取所述競價請求數據中的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯。
[0068]針對具備相同key的競價請求數據和目標Cookie，比較其鍵值中的訪問時間，訪問時間進一步對比，若差值符合預設範圍，則將用戶標識與目標Cookie進行關聯。
[0069]步驟105、根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
[0070]目標Cookie中記錄了用戶的訪問行為的相關信息，由於針對同一用戶，第三方Cookie相比於廣告交易平臺提供的競價請求數據具備更完整更準確的用戶喜好信息，進一步根據第三方Cookie進行廣告投放可以使廣告投放更為精準。
[0071]通過實際應用中的統計,本發明的將Ad Exchange提供給DSP的用戶ID與原始cookie關聯的方法，能夠使用第三方的數據來識別用戶，然後主動的挖掘用戶興趣，準確率在90%以上，為DSP進行廣告競價和精準投放提供了方便。
[0072]本發明實施例中，優選地，所述訪問特徵信息包括所訪問的網頁地址或跳轉到所述網頁地址之前的網頁地址、所述訪問時間的時間標識、訪問網頁的終端信息和訪問網頁的用戶代理信息User-Agent中的一種或多種，可以根據具體地應用和環境設置，本發明對此並不做限制。
[0073]此處，進一步優選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標識為所述Unix時間戳的前八位數字，所述終端信息為訪問網頁的終端的IP位址。
[0074]時間標識用於對訪問時間進行標記，當訪問特徵信息中包含時間標識時，時間標識僅僅是Unix時間戳的前八位數字，是一個大範圍的時間，並是完整準確的時間，步驟103將競價請求數據與Cookie並不能準確地對比訪問時間，需要在步驟104中進一步進行對比。
[0075]本發明實施例中，優選地，所述競價請求數據中還包括廣告位所屬站點信息和最低廣告出價信息，所述根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放包括:
[0076]子步驟S41、根據所述目標Cookie分析所述用戶標識對應的用戶的喜好信息；
[0077]子步驟S42、選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點信息匹配的待投放廣告，並計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0078]子步驟S43、將待投放廣告的相關信息與所述出價信息發送給所述廣告交易平臺。
[0079]在進行廣告投放時，根據目標Cookie分析用戶標識對應的用戶喜好信息，並根據喜好信息進行廣告匹配，根據競價請求數據中的廣告位所屬站點信息和出價信息計算DSP的出價信息，並將匹配的廣告的相關信息(廣告內容等)與所述出價信息發送給所述廣告交易平臺，競價成功後，廣告交易平臺會在廣告位所屬站點對競價的廣告進行展示。其中，進行廣告匹配和計算出價信息的方式可以根據具體環境和需求選擇，本發明對此並不做限制。
[0080]為使本領域技術人員更加理解本發明實施例，以下通過具體地例子對本發明實施例的用戶ID與Cookie的關聯過程進行說明，具體以淘寶的廣告交易平臺tanx為例。
[0081]匹配過程使用的工具是分布式計算平臺hadoop，輸入數據是帶有原始cookie (淘寶的原始cookie的名字是cna)的用戶數據和tanx發送給DSP的競價請求數據。hadoop作業主要分為map、shuffle和reduce三個過程。
[0082]1、map
[0083]map處理帶有cna的用戶數據時，過濾出URL中含有tanx.com的流量，以(Referer, Timel, Ip, User-Agent)為 key,以(Time2, cna = Cookie_Value)為 value。map 處理競價請求數據時，以(Url,Timel, Ip,User-Agent) % key,以(Time2,User-1d)為Value0
[0084]其中，Timel取unix時間戳的前八個數字，Time2為unix時間戳，Cookie_Value為cookie的具體值。
[0085]2、shuffer
[0086]shuffer的過程是將map輸出中具有相同key的(key, value)發送給同一個reduce,並根據value中的Time2進行排序。
[0087]3、reduce
[0088]reduce將key相同，value中的Time2相差不超過10秒(可以根據準確率和召回率進行適當調整)的Cookie-Value與User-1d關聯起來。
[0089]依據本發明實施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發送的競價請求數據進行匹配，對應同一訪問特徵信息的Cookie和競價請求數據，並通過時間對比，將時間差值符合預設範圍的競價請求數據和第三方Cookie進行關聯，從而確定第三方Cookie對應的用戶在廣告交易平臺的用戶標識，由於針對同一用戶，第三方Cookie相比於廣告交易平臺提供的競價請求數據具備更完整更準確的用戶喜好信息，進一步根據第三方Cookie進行廣告投放可以使廣告投放更為精準。
[0090]需要說明的是，對於前述的方法實施例，為了簡單描述，故將其都表述為一系列的動作組合，但是本領域技術人員應該知悉，本發明並不受所描述的動作順序的限制，因為依據本發明，某些步驟可以採用其他順序或者同時進行。其次，本領域技術人員也應該知悉，說明書中所描述的實施例均屬於優選實施例，所涉及的動作並不一定是本發明所必需的。
[0091]基於上述方法實施例的說明，本發明還提供了相應的廣告投放的裝置實施例，來實現上述方法實施例所述的內容。
[0092]參照圖2，其示出了本發明實施例所述一種廣告投放的裝置的結構框圖，包括:
[0093]競價數據接收模塊201，用於接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間；
[0094]Cookie過濾模塊202，用於從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間；
[0095]匹配模塊203，用於將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為；
[0096]數據關聯模塊204，用於提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯；
[0097]廣告投放模塊205，用於根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
[0098]本發明實施例中，優選地，所述Cookie過濾模塊包括:
[0099]提取子模塊，用於從第三方提供的用戶數據中提取具備所述廣告交易平臺的標識的目標Cookie。
[0100]本發明實施例中，優選地，所述裝置還包括:
[0101]數據組織模塊，用於將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為 Value0
[0102]本發明實施例中，優選地，所述匹配模塊包括:
[0103]鍵匹配模塊，用於將所述競價請求數據和所述目標Cookie分別對應的鍵對進行匹配，提取對應相同鍵的競價請求數據和目標Cookie。
[0104]本發明實施例中，優選地，所述數據關聯模塊包括:
[0105]時間提取子模塊，用於針對匹配的競價請求數據和目標Cookie，分別提取對應的value中的訪問時間；
[0106]差值計算子模塊，用於將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預設範圍，則進一步提取所述競價請求數據中的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯。
[0107]本發明實施例中，優選地，所述訪問特徵信息包括所訪問的網頁地址或跳轉到所述網頁地址之前的網頁地址、所述訪問時間的時間標識、訪問網頁的終端信息和訪問網頁的用戶代理信息中的一種或多種。
[0108]進一步優選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標識為所述Unix時間戳的前八位數字，所述終端信息為訪問網頁的終端的IP位址。
[0109]本發明實施例中，優選地，所述競價請求數據中還包括廣告位所屬站點信息和最低廣告出價信息，所述廣告投放模塊包括:
[0110]信息分析子模塊，用於根據所述目標Cookie分析所述用戶標識對應的用戶的喜好息;
[0111]廣告選取子模塊，用於選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點信息匹配的待投放廣告；
[0112]出價計算子模塊，用於計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0113]信息發送子模塊，用於將待投放廣告的相關信息與所述出價信息發送給所述廣告交易平臺。
[0114]依據本發明實施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發送的競價請求數據進行匹配，對應同一訪問特徵信息的Cookie和競價請求數據，並通過時間對比，將時間差值符合預設範圍的競價請求數據和第三方Cookie進行關聯，從而確定第三方Cookie對應的用戶在廣告交易平臺的用戶標識，由於針對同一用戶，第三方Cookie相比於廣告交易平臺提供的競價請求數據具備更完整更準確的用戶喜好信息，進一步根據第三方Cookie進行廣告投放可以使廣告投放更為精準。
[0115]對於上述廣告投放的裝置實施例而言，由於其與方法實施例基本相似，所以描述的比較簡單，相關之處參見圖1所示方法實施例的部分說明即可。
[0116]本說明書中的各個實施例均採用遞進的方式描述，每個實施例重點說明的都是與其他實施例的不同之處，各個實施例之間相同相似的部分互相參見即可。
[0117]本領域技術人員易於想到的是:上述各個實施例的任意組合應用都是可行的，故上述各個實施例之間的任意組合都是本發明的實施方案，但是由於篇幅限制，本說明書在此就不一一詳述了。
[0118]本發明可用於眾多通用或專用的計算系統環境或配置中。例如:個人計算機、伺服器計算機、手持設備或可攜式設備、平板型設備、多處理器系統、基於微處理器的系統、置頂盒、可編程的消費電子設備、網絡PC、小型計算機、大型計算機、包括以上任何系統或設備的分布式計算環境等等。
[0119]本發明可以在由計算機執行的計算機可執行指令的一般上下文中描述，例如程序模塊。一般地，程序模塊包括執行特定任務或實現特定抽象數據類型的例程、程序、對象、組件、數據結構等等。也可以在分布式計算環境中實踐本發明，在這些分布式計算環境中，由通過通信網絡而被連接的遠程處理設備來執行任務。在分布式計算環境中，程序模塊可以位於包括存儲設備在內的本地和遠程計算機存儲介質中。
[0120]在本發明中，「組件」、「裝置」、「系統」等等指應用於計算機的相關實體，如硬體、硬體和軟體的組合、軟體或執行中的軟體等。詳細地說，例如，組件可以、但不限於是運行於處理器的過程、處理器、對象、可執行組件、執行線程、程序和/或計算機。還有，運行於伺服器上的應用程式或腳本程序、伺服器都可以是組件。一個或多個組件可在執行的過程和/或線程中，並且組件可以在一臺計算機上本地化和/或分布在兩臺或多臺計算機之間，並可以由各種計算機可讀介質運行。組件還可以根據具有一個或多個數據包的信號，例如，來自一個與本地系統、分布式系統中另一組件交互的，和/或在網際網路的網絡通過信號與其它系統交互的數據的信號通過本地和/或遠程過程來進行通信。
[0121]最後，還需要說明的是，在本文中，諸如第一和第二等之類的關係術語僅僅用來將一個實體或者操作與另一個實體或操作區分開來，而不一定要求或者暗示這些實體或操作之間存在任何這種實際的關係或者順序。而且，術語「包括」、「包含」，不僅包括那些要素，而且還包括沒有明確列出的其他要素，或者是還包括為這種過程、方法、物品或者設備所固有的要素。在沒有更多限制的情況下，由語句「包括……」限定的要素，並不排除在包括所述要素的過程、方法、物品或者設備中還存在另外的相同要素。
[0122]而且，上文中的「和/或」表示本文既包含了 「和」的關係，也包含了 「或」的關係，其中:如果方案A與方案B是「和」的關係，則表示某實施例中可以同時包括方案A和方案B ;如果方案A與方案B是「或」的關係，則表示某實施例中可以單獨包括方案A，或者單獨包括方案B。
[0123]本領域內的技術人員應明白，本發明的實施例可提供為方法、系統、或電腦程式產品。因此，本發明可採用完全硬體實施例、完全軟體實施例、或結合軟體和硬體方面的實施例的形式。而且，本發明可採用在一個或多個其中包含有計算機可用程序代碼的計算機可用存儲介質(包括但不限於磁碟存儲器、CD-ROM、光學存儲器等)上實施的電腦程式產品的形式。
[0124]本發明是參照根據本發明實施例的方法、設備(系統)、和電腦程式產品的流程圖和/或方框圖來描述的。應理解可由電腦程式指令實現流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結合。可提供這些電腦程式指令到通用計算機、專用計算機、嵌入式處理機或其他可編程數據處理設備的處理器以產生一個機器，使得通過計算機或其他可編程數據處理設備的處理器執行的指令產生用於實現在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的裝置。
[0125]這些電腦程式指令也可存儲在能引導計算機或其他可編程數據處理設備以特定方式工作的計算機可讀存儲器中，使得存儲在該計算機可讀存儲器中的指令產生包括指令裝置的製造品，該指令裝置實現在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能。
[0126]這些電腦程式指令也可裝載到計算機或其他可編程數據處理設備上，使得在計算機或其他可編程設備上執行一系列操作步驟以產生計算機實現的處理，從而在計算機或其他可編程設備上執行的指令提供用於實現在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的步驟。
[0127]儘管已描述了本發明的優選實施例，但本領域內的技術人員一旦得知了基本創造性概念，則可對這些實施例做出另外的變更和修改。所以，所附權利要求意欲解釋為包括優選實施例以及落入本發明範圍的所有變更和修改。
[0128]以上對本發明所提供的一種廣告投放的方法和廣告投放的裝置，進行了詳細介紹，本文中應用了具體個例對本發明的原理及實施方式進行了闡述，以上實施例的說明只是用於幫助理解本發明的方法及其核心思想；同時，對於本領域的一般技術人員，依據本發明的思想，在【具體實施方式】及應用範圍上均會有改變之處，綜上所述，本說明書內容不應理解為對本發明的限制。
【權利要求】
1.一種廣告投放的方法,其特徵在於,包括: 接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間； 從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間； 將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為； 提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯; 根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
2.根據權利要求1所述的方法，其特徵在於，所述從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie包括: 從第三方提供的用戶數據中提取具備所述廣告交易平臺的標識的目標Cookie。
3.根據權利要求1所述的方法，其特徵在於，所述方法還包括: 將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為value。
4.根據權利要求3所述的方法，其特徵在於，所述將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie包括: 將所述競價請求數據和所述目標Cookie分別對應的鍵對進行匹配，提取對應相同鍵的競價請求數據和目標Cookie。
5.根據權利要求3所述的方法，其特徵在於，所述提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯包括: 針對匹配的競價請求數據和目標Cookie，分別提取對應的value中的訪問時間； 將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預設範圍，則進一步提取所述競價請求數據中的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯。
6.根據權利要求1所述的方法，其特徵在於，所述訪問特徵信息包括所訪問的網頁地址或跳轉到所述網頁地址之前的網頁地址、所述訪問時間的時間標識、訪問網頁的終端信息和訪問網頁的用戶代理信息中的一種或多種。
7.根據權利要求6所述的方法，其特徵在於，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標識為所述Unix時間戳的前八位數字，所述終端信息為訪問網頁的終端的IP位址。
8.根據權利要求1所述的方法，其特徵在於，所述競價請求數據中還包括廣告位所屬站點信息和最低廣告出價信息，所述根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放包括: 根據所述目標Cookie分析所述用戶標識對應的用戶的喜好信息； 選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點信息匹配的待投放廣告，並計算針對所述待投放廣告的出價信息； 將待投放廣告的相關信息與所述出價信息發送給所述廣告交易平臺。
9.一種廣告投放的裝置，其特徵在於，包括: 競價數據接收模塊，用於接收廣告交易平臺發送的競價請求數據，所述競價請求數據中包含訪問網頁的用戶對應的用戶標識和訪問時間； Cookie過濾模塊，用於從第三方提供的用戶數據中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標Cookie，所述目標Cookie中包含所述訪問時間； 匹配模塊，用於將所述競價請求數據與過濾得到的目標Cookie進行匹配，得到具備相同訪問特徵信息的競價請求數據和目標Cookie，所述訪問特徵信息用於標識對網頁的訪問行為； 數據關聯模塊，用於提取匹配的競價請求數據和目標Cookie中，訪問時間的差值符合預設範圍的競價請求數據和目標Cookie，並將所述競價請求數據中包含的用戶標識與所述目標Cookie進行關聯； 廣告投放模塊，用於根據所述用戶標識以及關聯的目標Cookie進行廣告投放。
10.根據權利要求9所述的裝置，其特徵在於，所述裝置還包括: 數據組織模塊，用於將所述競價請求數據和所述目標Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數據以所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特徵信息為key，以對應的訪問時間和所述目標Cookie的值為Value0
【文檔編號】G06F17/30GK104199849SQ201410390083
【公開日】2014年12月10日 申請日期:2014年8月8日 優先權日:2014年8月8日
【發明者】羅峰, 黃蘇支, 李娜 申請人:億贊普(北京)科技有限公司