網絡化廣告交換的製作方法
2023-05-18 00:52:06 1
專利名稱：網絡化廣告交換的製作方法
技術領域：
本公開一般涉及網絡化系統，特別地涉及用於廣告交換的網絡化系統。
背景技術：
許多公司通過儘可能廣泛地推廣其產品或服務來設法吸引消費者。在線廣告是使用網際網路和全球資訊網傳遞市場消息來吸引消費者的一種推廣形式。在線廣告經常由被稱為在線廣告網的公司推動，該在線廣告網將廣告客戶連接至想要賣廣告空間的網站。廣告網的主要功能是集合由發布者提供的廣告空間並且將其與廣告客戶需求匹配。廣告交換是由在線廣告網、代理、廣告客戶和買賣在線廣告展示的其它人使用的技術平臺。由於廣告交換提供的效率，廣告交換可以對買方(廣告客戶和代理)和賣方(在線發布者)都是有用的。然而，廣告交換經常受限於其可以買賣的廣告的類型、其庫存(inventory)大小、以及針對特殊觀看者(例如，潛在消費者)的能力。
發明內容
於是需要一種廣告交換，其較少在可以買賣的廣告類型、庫存大小方面受限，並且具有針對特殊觀看者的能力。根據某些實施方式，公開的廣告交換被配置成買賣多種廣告，如視頻，具有提高的目標針對特徵並且能夠訪問大量的庫存和發布者。公開的廣告交換被配置成實時地處理接收的視頻廣告的請求，並且用基於一組規則用從來自響應於請求投標的多個廣告伺服器(例如 ，來自一個或多個公司)的多個視頻廣告中選擇的獲勝視頻廣告進行響應。在某些實施方式中，提供網絡化廣告交換系統。該系統包括存儲器和處理器，該存儲器包括一組交換規則。該處理器被配置成從客戶端接收廣告請求，向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求，並且從多個廣告伺服器的每個接收對投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權。該處理器還被配置成基於該組交換規則從多個響應中選擇獲勝響應，並且響應於廣告請求向客戶端提供用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息。該廣告為視頻。在某些實施方式中，提供用於在網絡上獲得廣告投放的方法。該方法包括從客戶端接收廣告請求，向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求，從多個廣告伺服器的每個接收對投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權。該方法還包括基於一組交換規則從多個響應中選擇獲勝響應，並且響應於廣告請求向客戶端提供用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息。該廣告為視頻。在某些實施方式中，提供機器可讀媒質，其包括用於致使處理器執行用於在網絡上獲得廣告投放的方法的機器可讀指令。該方法包括從客戶端接收廣告請求，向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求，從多個廣告伺服器的每個接收對投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權。該方法還包括基於一組交換規則從多個響應中選擇獲勝響應，並且響應於廣告請求向客戶端提供用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息。該廣告為視頻。
為提供本發明的進一步理解，本申請包括了併入說明書並作為說明書的組成部分的附圖，其示出了公開的實施方式並且與說明書一起用來說明公開的實施方式的原理。在附圖中:圖1A示出用於網絡化廣告交換系統的示例性架構；圖1B和圖1C是示出用於圖1A的系統的各個用戶界面的示例性屏幕截圖；圖2是使用圖1A的系統的用於在網絡上獲得廣告投放的示例性過程；圖3A-圖3D是示出圖2的過程的各個步驟的示例性屏幕截圖；以及圖4是示出可以用來實施圖1A的網絡化廣告交換系統的計算機系統的示例的框圖。
具體實施例方式在下面的詳細說明中，闡明了許多的具體細節以提供對本公開的完整理解。對本領域的普通技術人員而言顯而易見的是，本公開的實施方式可以在沒有一些具體細節的情況下實施。在其他情況中，為了避免混淆本公開，沒有對公知的結構和技術進行詳細說明。
圖1A示出用於網絡化廣告交換系統150的示例性架構100。架構包括客戶端102、交換伺服器150 (「網絡化廣告交換系統」或「廣告交換」)、以及由示例性廣告伺服器130表示的多個廣告伺服器。廣告伺服器130與一個或多個廣告客戶(或「買方」)的廣告相關聯。客戶端102可以是例如臺式計算機、移動計算機、(用於電視機的)機頂盒、視頻遊戲控制臺、移動裝置、或具有適當的顯示裝置114的任何其他裝置。客戶端102、交換伺服器150和廣告伺服器130通過各自的通信模塊110、156和138在網絡118上連接。網絡118可以是例如區域網(如專用通信網)或廣域網(如網際網路)。通信模塊110、156和138可以是例如數據機或乙太網卡。交換伺服器150包括處理器154、通信模塊156和存儲器152，其中存儲器152包括交換規則158(或「交換規則組」)，交換規則158可以例如通過使用資料庫或跟蹤模塊(例如，「cookies (小甜餅)」)的任何組合以多種方式實施。交換伺服器150的處理器154被配置成執行指令，如物理地編碼到處理器154中的指令、從存儲器152中的軟體接收的指令、或兩者的結合。例如，交換伺服器150的處理器154被配置成從在客戶端102上看到的站點或「發布者」(例如，網站)接收在客戶端102上顯示廣告的廣告請求，如視頻廣告請求。其他類型的廣告也可以請求並且可以由例如交換伺服器150處理，並且沒有限制音頻廣告、圖像廣告、遊戲內置廣告、交互式廣告。在某些實施方式中，廣告請求因此可以由站點生成，但是然後利用客戶端的處理器112和通信模塊110經由客戶端102傳輸至交換伺服器150。在某些實施方式中，去往交換伺服器150的廣告請求包括:IP位址(例如，客戶端102的地理位置或「地理定位」)、廣告格式信息(例如，可接受的廣告的大小、持續時間、和/或編碼格式)、以及用於將在客戶端102上顯示廣告的站點116的發布者站點信息(例如，網站地址或網站類型)(在下文中如已經通過瀏覽器裝載到客戶端102的存儲器116中的如圖1所示的「發布者站點116」或「發布者116」)。在某些實施方式中，去往交換伺服器150的廣告請求還包括:價格信息(例如，發布者站點116願意接受作為顯示廣告的報酬的最低價或「底價」)、歷史信息(例如，跟蹤模塊，其包括客戶端102的識別信息，如客戶端102的過去的瀏覽歷史)、或客戶端信息。該請求例如是從發布者站點116使用瀏覽器或存儲在客戶端102的存儲器104中的Adobe Flash 播放器發出。如本文中所論述的，客戶端102、交換伺服器150和廣告伺服器130之間的信息的請求和響應被適當地格式化以便於通信。例如，在某些實施方式中，在適當的情況下，根據視頻廣告服務模板(VAST)標準將請求和響應格式化，但是也可以使用其他格式化。交換伺服器150的處理器154還被配置成向多個廣告伺服器130中的每個發送基於廣告請求的投標權(right-to-bid)請求。通過能夠從多個廣告伺服器130請求廣告,交換伺服器150有利地能夠訪問與每個廣告伺服器130的庫存相應的大的廣告庫存。投標權請求是使用交換伺服器150和廣告伺服器130各自的通信模塊156和138進行傳輸的。在某些實施方式中，由交換伺服器150向廣告伺服器130的每個發送的投標權請求包括:IP位址、廣告信息、價格信息、發布者站點信息、庫存信息、時間(例如，當前時間或「時段」)、交換cookie的ID與廣告伺服器的cookie ID的cookie映射、或其它客戶端信息。包括在投標權請求中的發布者站點信息可以包括行為定位信息，如通過搜索網際網路獲得發布者站點116的信息(例如，發布者站點116地址，發布者站點116是關於某個主題的，以及因為廣告請求來源於發布者站點116，廣告客戶可以設法在發布者站點116上投放與該主題相關的廣告)而獲得的上下文數據。作為另一示例，可以包括這樣的發布者站點信息，該發布者站點信息指示發布者站點116人口統計學上針對十八歲的男性。其他示例性發布者站點信息包括:在發布者站點116上投放廣告的歷史價值(用於發布者站點116的歷史結算價格，其指示例如某一投標價格可能獲勝或者在某一時間段內發布者站點116的平均投標價格)、站點屬性信息(例如，發布者站點116是否為網站、軟體應用、視頻遊戲、電視頻道，等等)、捆綁信息(例如，發布者站點116是否為共享共同特徵的一組站點的一部分，如某些觀眾非常經常訪問或針對某些觀眾的站點)、以及質量信息(例如，發布者站點116是否為廣播站點、專業發展的、使用者生成的，等等)。在某些實施方式中，用於廣告的投標價格的決定因素是包括在客戶端102上的廣告伺服器的cookie內的數據，如果投標權請求來自客戶端102上的瀏覽器，該數據可以直接被看到，以及如果投標權請求來自交換伺服器150，該數據還可以通過將廣告伺服器cookie標識映射到交換cookie標識而被訪問。作為又一個示例,發布者站點信息可以包括關於發布者站點116對廣告客戶的價值的信息，如歷史質量得分或基於預定的度量(例如，發布者站點116怎樣執行廣告轉換信息、廣告點擊信息、廣告完成率信息)在發布者站點116上投放廣告對廣告客戶的價值。包含在由交換伺服器150向廣告伺服器130發送的投標權請求中的客戶端信息可以包括客戶端的地理位置(例如，基於客戶端的網際網路協議(I P)地址獲得的)。待被包含的客戶端信息可以例如使用基於客戶端102的使用者(「使用者」)的跟蹤模塊獲得。例如，可以包括這樣的客戶端信息，該客戶端信息是從使用跟蹤模塊確定使用者與已知具有某行為的某些人成為朋友而獲得的。在某些實施方式中，廣告伺服器130指示交換伺服器150其不想接收某些投標權請求，並且這種指示被存儲在交換規則158中。例如，與廣告伺服器130相關聯的某廣告客戶可能不想接收某些投標權請求，或者與暴力內容相關聯的投標權請求，因此可以在交換伺服器150的存儲器152中的交換規則158中建立適當的過濾器。交換伺服器150的處理器154還被配置成從多個廣告伺服器130中的每個接收對投標權請求的響應。每個響應包括投標價格或棄權(pass)(或「無廣告」響應)的指示。響應是基於存儲在各個廣告伺服器130的存儲器132中的廣告伺服器規則132 (或「廣告規則組」)的。生成響應時考慮的其他伺服器規則132包括例如頻率上限規則(例如，向使用者提供廣告的次數)、速度規則(例如，在一定時間段提供用於廣告活動的一定量的廣告)、間隔日期規則(例如，用於廣告活動的起始日期和結束日期)，以及定位規則(例如，地理定位、廣告或站點類別信息、使用者價值信息、捆綁信息)。定位規則可以指示例如廣告客戶不想就在某些發布者站點上投放廣告投標，如買方設法投放廣告用於第一服務，但是不希望在競爭服務的發布者站點上投放這些廣告。在某些實施方式中，由廣告伺服器130發送的對投標權請求的每個響應還包括關於投標廣告(即，作出投標響應以在客戶端102上播放的廣告)或跟蹤模塊的信息。關於投標廣告的示例性信息包括:待顯示的投標廣告、可以獲得和/或顯示投標廣告的位置、與投標廣告一起顯示的配套信息(例如，標題)、目的地信息(例如，如果投標廣告被激活或「被點擊」將採取的行動)、以及投標廣告格式信息(例如，投標廣告的大小、類型、幀速率、縱橫比、維數、和/或持續時間)。在某些實施方式中，對投標權請求的響應包括目標信息。例如，目標信息可以指示廣告客戶想要生成某一聚類速率，從而交換伺服器150將自動地運行廣告客戶的廣告直到達到每一點擊速率或轉換速率一定的成本。作為另一不例，目標信息可以指示廣告客戶想要設法達 到每次展示一定的價格成本或支付目標，這將由交換伺服器150處理。通過另一示例，跟蹤模塊可以指示客戶端102是否在之前已經訪問了相關站點。如果客戶端102已經訪問過相關站點，可以提供與該相關站點相關聯的第一投標廣告，但是如果客戶端102沒有訪問過相關站點，可以提供與該相關站點不相關聯的第二投標廣告。交換伺服器150的處理器154還被配置成基於交換規則158從投標權請求的多個響應中選擇獲勝響應。在某些實施方式中，一組交換規則158包括與其上顯示廣告的發布者站點116、價格信息，或廣告格式信息相關聯的規則。示例性交換規則158包括(通過舉例的方式而不是限制)(I)在發布者站點116上投放廣告是否匹配廣告的目標標準中的一個、多個、或所有(例如，地理位置、時間、頻道、站點質量)，(2)廣告是否以適於投標的速率投放，(3)廣告是否在所有的間隔約束和價格/預算約束內，(4)在發布者站點116上投放廣告的投標(例如，支付)是否清除任何現有的發布者站點116投放最小投標接受價格(或「底價」)，例如，當交換伺服器150減去用於投放廣告的成本(或「收入份額」)時，以及(5)該投標是否是包括在接收的響應中所有可用投標中最高的投標。另外的示例性交換規則158包括:(6)發布者站點116是否是活躍的，(7)發布者站點信息，如發布者站點116的所有者或內容(例如，為了避免在競爭公司的站點上投放公司的廣告)，其是否為企業聯合的(例如，在第一發布者站點116上投放用於一種類別的特定產品的廣告,而在第一發布者站點116的企業聯合發布者站點上投放該類別中的任何產品的廣告)，以及發布者站點116是否接受某類別的廣告(例如，兒童發布者站點不接受菸草廣告)，(8)廣告格式(例如，用於投放在發布者站點116上的投標廣告是否太長或者太短)，以及(9)交換伺服器價格信息(例如，收入份額-如果交換伺服器150提取一定的成本用於將廣告伺服器130響應連接至客戶端102，然後確定在提取成本之後，投標價格是否足以勝出)。圖1B示出根據存儲在交換伺服器150的存儲器152中的交換規則158的站點投放入口的示例性屏幕截圖160。該入口包括以下信息:發布者站點的名稱162、發布者站點的地址164、發布者站點的頻道166、發布者站點的管理狀態168、由交換伺服器150提取的收入份額170、廣告空間的持續時間範圍172、廣告空間的大小174、發布者站點的價格下限176、發布者站點是否為企業聯合的178、發布者站點所請求的廣告單元的類型180、發布者站點質量182、站點類別信息184、以及用於發布者站點的集成視頻信息186。一旦獲勝響應被選擇，交換伺服器150的處理器154被配置成響應於廣告請求，向客戶端102提供用於與獲勝響應相關聯的用於在發布者站點上顯示的廣告(「獲勝廣告」)的信息。提供的信息以適於由客戶端102處理的格式以便於獲勝廣告的顯示。在某些實施方式中，廣告在媒體內容之前或之間在線性媒體消耗環境中提供，媒體內容例如為視頻(例如，電視機劇集或電影)、音頻(例如，歌曲或演講)、遊戲(例如，flash遊戲)、另一廣告、圖像(例如，幻燈片)、或網際網路網頁。在某些實施方式中，如上文所討論的，獲勝廣告被提供給客戶端102並且在客戶端102上作用。在某些實施方式中，獲勝廣告由交換伺服器150提供。在某些實施方式中，獲勝廣告由廣告伺服器130提供。在某些實施方式中，獲勝廣告在從交換伺服器150重定向後由廣告伺服器130提供。例如，交換伺服器150向客戶端102提供用於獲勝廣告的信息， 該信息包括交換伺服器數據標籤中的獲勝廣告信息從而，當客戶端102處理標籤並且被導向至交換伺服器150 (例如，從而展示像素被激發，指示廣告已經提供至客戶端102)時，交換伺服器150將客戶端102導向至獲勝廣告的位置從而獲勝廣告可以在客戶端102播放。圖1C示出交換伺服器標籤192的示例性屏幕截圖160，其中標籤192在圖1B的站點投放入口之後發送給發布者站點116。在某些實施方式中，發布者站點116不被要求顯示獲勝廣告，如發布者站點116已經從內部廣告伺服器或多個交換伺服器獲得獲勝廣告信息並且決定顯示所有收到的獲勝廣告中具有最高投標價格的獲勝廣告。在某些實施方式中，交換伺服器150被配置成提供實時或接近實時的報告，該報告細分為例如活動、投放、創意、地理位置、發布者站點116、轉換速率、關於關鍵度量如展示的信息、點擊、點擊率(CTR)、每次展示成本(CPM)和成本。該報告可以由日期範圍、間隔、時區和廣告客戶得出。雖然圖1A的架構100示出多個廣告伺服器130，每個廣告伺服器130具有與交換伺服器150分離且遠程存儲的廣告伺服器規則134，但是在某些實施方式中，每個廣告伺服器130可以將其各自的廣告伺服器規則134存儲在交換伺服器150的存儲器152中。在這些實施方式中，交換伺服器150不需要向廣告伺服器130發送投標權請求，而替代地基於本地存儲的廣告伺服器規則134為每個廣告伺服器130確定將贏得在客戶端102上顯示的權利的廣告，其中廣告伺服器規則134本地存儲在交換伺服器150的存儲器152中。圖2是使用圖1A的交換伺服器150在網絡118上獲得廣告投放的示例性過程200。過程200接近實時地發生。例如，在某些實施方式中，取決於網絡118的速度，過程200在小於一秒內發生。
過程200由從步驟201進行到步驟202開始，在步驟202中當發布者站點116顯示在客戶端102上時客戶端102將發布者站點116的顯示廣告的請求發送至交換伺服器150。交換伺服器150在步驟203接收請求，並且在步驟204中交換伺服器204向多個廣告伺服器130中的每個發送投標權請求。在步驟205中，每個廣告伺服器130接收來自交換伺服器150的投標權請求，然後在步驟206中，每個廣告伺服器130基於各組廣告伺服器規則134生成對投標權請求的響應。在步驟207中，每個廣告伺服器130將響應發送至交換伺服器150，然後在步驟208中，交換伺服器150接收響應。在步驟208中，交換伺服器基於存儲在交換伺服器150的存儲器152中的交換規則158從步驟208的多個接收的響應中選擇獲勝響應。在步驟210中，交換伺服器150將用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息提供給客戶端102，在步驟211中客戶端102接收該信息，然後在步驟212中客戶端102顯示與獲勝響應相關聯的廣告。在步驟213中，過程200結束。已經在圖2中闡明了用於使用圖1A的交換伺服器150在網絡118上獲得廣告投放的示例性過程200，現在使用圖2的示例性過程200描述一個示例，新聞發布者站點和用於產品、移動裝置如蜂窩式電話的廣告，但是該廣告可以用於任何其他產品或服務。過程200由從步驟201進行到步驟202開始，在步驟202中客戶端102將新聞發布者網站(例如，發布者站點116)的在客戶端102上顯示視頻廣告的請求發送至交換伺服器150。圖3A是使用瀏覽器示出新聞發布者網站的示例性屏幕截圖300。新聞發布者網站包括顯示視頻廣告的預定空間302。交換伺服器150在步驟203接收來自客戶端102的請求，並且在步驟204中交換伺服器204向多個廣告伺服器130中的每個發送投標權請求。在步驟205中，每個廣告伺服器130接收來自交換伺服器150的投標權請求，然後在步驟206中，每個廣告伺服器130基於各組廣告伺服器規則134生成對投標權請求的響應。圖3B是示出來自一組廣告伺服器規則134的用於蜂窩電話廣告的行式項目細節的入口的示例性屏幕截圖310。如上文所所論述的，作為一組廣告伺服器規則134的一部分的入口可以存儲在廣告伺服器132中或者可以存儲在交換伺服器的存儲器152中。用於蜂窩電話廣告的入口包括行式項目細節信息312、間隔細節314(例如，廣告活動活躍的持續時間)、價格和預算信息316、以及速度和頻率上限信息318。假設廣告客戶具有輸入用於投放其廣告的細節的能力有利地允許廣告客戶基於上述特徵(例如，地理定位，通過類別，等等)針對潛在的消費者。通過允許廣告客戶設置價格和預算信息316，交換伺服器150方便廣告庫存的有效的報價(例如利於廣告客戶和發布者的價格)。在步驟207中，每個廣告伺服器130將對來自交換伺服器150的投標權請求的響應發送回到交換伺服器150，然後在步驟208中，交換伺服器150接收響應。圖3C是示出考慮已經由交換伺服器150處理之後的圖3B的入口的信息的示例性屏幕截圖320。用於蜂窩電話廣告的處理後的入口包括來自圖3B的行式項目入口的信息322、以及由交換伺服器150提供的目標細節信息。在步驟208中，交換伺服器150基於存儲在交換伺服器150的存儲器152中的交換規則158 (例如，包括所有處理後的入口)從步驟208的多個接收的響應中選擇獲勝響應。在步驟210中，交換伺服器150將用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息提供給客戶端102，在步驟211中客戶端102接收該信息，然後在步驟212中客戶端102顯示與獲勝響應相關聯的廣告。圖3D是示出使用瀏覽器顯示在新聞發布者網站上的與圖3B和圖3C相關聯的用於蜂窩電話的廣告332的示例性屏幕截圖330。在步驟213中，過程200結束。圖4是示出可以用來實施圖1A的網絡廣告交換伺服器150的計算機系統的示例的框圖。在某些實施方式中，計算機系統400可以使用軟體、硬體、或兩者的結合在專用伺服器中實施，或集成到另一實體中，或者分布在多個實體上。計算機系統400 (例如，交換伺服器150)包括總線408或用於傳輸信息的其他通信機構、以及與總線408聯接用於處理信息的處理器402 (例如，處理器154)。通過示例的方式，計算機系統400可以使用一個或多個處理器402實施。處理器402可以是通用微處理器、微控制器、數位訊號處理器(DSP)、專用集成電路(ASIC)、現場可編程門陣列(FPGA)、可編程邏輯器件(PLD)、控制器、狀態機、門邏輯、離散硬體部件、或可以執行計算或信息的其他操作的任何其他合適的實體。計算機系統400還包括存儲器404 (例如，存儲器152)，如隨機存取存儲器(RAM)、快閃記憶體、只讀存儲器(ROM)、可編程序只讀存儲器(PR0M)、可擦除PROM (EPR0M)、寄存器、硬碟、移動磁碟、CD-ROM、DVD、或任何其他合適的存儲裝置，存儲器404聯接至總線408用於存儲信息和待由處理器402執行的指令。這些指令可以根據本領域的技術人員公知的任何方法實施，其包括但不限於計算機語言如面向數據的語言(例如，SQL、dBase)、系統語目(例如，C、Objective-C、C++、彙編),體系結構語目(例如，Java)、以及應用語言(例如，PHP, Ruby, Perl, Python)。指令還可以以下計算機語言實施，如數組語目、面向方面語目、彙編語目、編輯語目、命令行接口語目、編譯語目、並髮式語目、波形括號(curly-bracket)語言、數據流語言、數據結構語言、聲明語言、深奧的語言、擴展語言、第四代語言、函數式語言、交互式語言、解釋語言、迭代語言、基於列表的語言、小眾語言、基於邏輯的語言、機器語言、宏語言、元編 程語言、多重範型語言、數值分析、基於非英語的語言、面向對象基於類的語言、面向對象基於原型的語言、越位規則語言、程序語言、反射語言、基於規則的語言、腳本語言、基於堆棧的語言、同步語言、語法處理語言、視覺語言、wirth語言、以及基於xml的語言。在待由處理器402執行的指令的執行過程中，存儲器404還可以用於存儲臨時變量或其他中間信息。計算機系統400還包括數據存儲裝置406如磁碟或光碟，存儲裝置406聯接至總線408用於存儲信息和指令。計算機系統400可以通過通信模塊460 (例如通信模塊156)聯接至各個裝置(未示出)。通信模塊410可以是任何輸入/輸出模塊。在未示出的某些實施方式中，通信模塊410被配置成連接至多個裝置，如輸入裝置和/或顯示裝置(例如，顯示裝置114)。根據本公開的一方面，交換伺服器150可以響應於處理器402執行包括在存儲器404中的一個或多個指令的一個或多個序列使用計算機系統400來實施。這種指令可以從另一機器可讀媒質如數據存儲裝置406讀入存儲器404。執行包括在主存儲器404中的指令序列致使處理器402執行本文中所描述的過程步驟。還可以使用多處理布置中的一個或多個處理器執行包括在存儲器404中的指令序列。在可替代的實施方式中，可以使用硬連線電路代替軟體指令或與軟體指令結合來實施本公開的各個實施方式。因此，本公開的實施方式不局限於硬體電路和軟體的任何特殊結合。本文中所使用的術語「機器可讀媒質」指的是參與向處理器402提供用於執行的指令的任何媒質。這種媒質可以採用多種形式，其包括但不限於:非易失性媒質、易失性媒質、以及傳輸媒質。非易失性媒質包括例如光碟或磁碟，如數據存儲裝置406。易失性媒質包括動態存儲器，如存儲器404。傳輸媒質包括同軸電纜、銅線、以及光纖，包括總線408的線路。機器可讀媒質的常見形式包括例如軟盤、軟磁碟、硬碟、磁帶、任何其他磁介質、CD-ROM、DVD、任何其他光學介質、穿孔卡、紙帶、具有孔圖案的任何其他物理媒質、RAM、PROM、EPROM、FLASHEPROM、任何其他存儲器晶片或盒式磁碟、或計算機可讀的任何其他媒質。本公開的系統和方法提供網絡化廣告交換，其接近實時地且基於各組規則，處理來自發布者站點的用於在客戶端上顯示視頻廣告的請求，來自響應於請求設法提供用於投標價格的廣告的多個廣告伺服器的響應，並且向客戶端提供獲勝廣告從而其可以顯示在客戶端上。雖然已經描述了本發明的某些方面和實施方式，但是這些方面和實施方式僅通過示例的方式給出，並且其並非旨在限制本發明的範圍。而且，本文中描述的新方法和系統在不背離本發明的精神的情況下可以多種其它形式實施。所附權利要求及其等同旨在覆蓋將落入本發明的範圍和精神內 的這些形式或修改。
權利要求
1.一種網絡化廣告交換系統，包括 存儲器，包括一組交換規則； 處理器，被配置成 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求； 從所述多個廣告伺服器中的每個接收對所述投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權； 基於所述一組交換規則從多個響應中選擇獲勝響應；以及 響應於所述廣告請求向所述客戶端提供用於與所述獲勝響應相 關聯的廣告的信息，其中所述廣告為視頻。
2.根據權利要求I所述的系統，其中所述廣告在媒體內容之前被提供。
3.根據權利要求2所述的系統，其中所述媒體內容包括視頻、音頻、遊戲、廣告、圖像或網頁。
4.根據權利要求I所述的系統，其中所述廣告請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告格式信息、價格信息、用於將顯示所述廣告的站點的站點信息、歷史信息或客戶端信息。
5.根據權利要求I所述的系統，其中所述投標權請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告信息、價格信息、站點信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
6.根據權利要求I所述的系統，其中所述響應是基於與各個廣告伺服器相關聯的一組規則。
7.根據權利要求I所述的系統，其中所述響應還包括關於投標廣告或跟蹤模塊的信息O
8.根據權利要求I所述的系統，其中所述一組交換規則包括與顯示廣告的網站、價格信息或廣告格式信息相關聯的規則。
9.一種用於在網絡上獲得廣告投放的方法，包括 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求； 從所述多個廣告伺服器中的每個接收對所述投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權； 基於一組交換規則從所述多個響應中選擇獲勝響應；以及 響應於所述廣告請求向所述客戶端提供用於與所述獲勝響應相關聯的廣告的信息， 其中所述廣告為視頻。
10.根據權利要求9所述的方法，其中所述廣告在媒體內容之前被提供。
11.根據權利要求10所述的方法，其中所述媒體內容包括視頻、音頻、遊戲、廣告、圖像或網頁。
12.根據權利要求9所述的方法，其中所述廣告請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告格式信息、價格信息、用於將顯示所述廣告的站點的站點信息、歷史信息或客戶端信息。
13.根據權利要求9所述的方法，其中所述投標權請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告信息、價格信息、站點信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
14.根據權利要求9所述的方法，其中所述響應是基於與各個廣告伺服器相關聯的一組規則。
15.根據權利要求9所述的方法，其中所述響應還包括關於投標廣告或跟蹤模塊的信肩、O
16.根據權利要求9所述的方法，其中所述一組交換規則包括與顯示廣告的網站、價格信息或廣告格式信息相關聯的規則。
17.一種機器可讀媒質，包括機器可讀指令，所述機器可讀指令用於致使處理器執行用於在網絡上獲得廣告投放的方法，所述方法包括 從客戶端接收廣告請求； 向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求； 從所述多個廣告伺服器中的每個接收對所述投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權； 基於一組交換規則從所述多個響應中選擇獲勝響應；以及 響應於所述廣告請求向所述客戶端提供用於與所述獲勝響應相關聯的廣告的信息， 其中所述廣告為視頻。
18.根據權利要求17所述的機器可讀媒質，其中所述廣告請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告格式信息、價格信息、用於將顯示所述廣告的站點的站點信息、歷史信息或客戶端信息。
19.根據權利要求17所述的機器可讀媒質，其中所述投標權請求包括以下各項中的至少一個IP位址、廣告信息、價格信息、站點信息、庫存信息、時間或客戶端信息。
20.根據權利要求17所述的機器可讀媒質，其中所述響應是基於與各個廣告伺服器相關聯的一組規則。
全文摘要
本發明描述了一種網絡化廣告交換系統。該系統包括存儲器和處理器，該存儲器包括一組交換規則。該處理器被配置成從客戶端接收廣告請求，向多個廣告伺服器中的每個發送投標權請求，並且從多個廣告伺服器的每個接收對投標權請求的響應，每個響應包括投標價格或棄權。該處理器還被配置成基於該組交換規則從多個響應中選擇獲勝響應，並且響應於廣告請求向客戶端提供用於與獲勝響應相關聯的廣告的信息。該廣告為視頻。還描述了方法和機器可讀媒質。
文檔編號G06Q30/02GK103238164SQ201180055956
公開日2013年8月7日 申請日期2011年11月29日 優先權日2010年11月30日
發明者丹尼爾·韋策·赫興楊, 伊恩·格瑞美·邁爾溫, 吉奧·胡·范, 馬歇爾·艾倫·拜多伊, 德魯·納爾遜 申請人:布萊特羅爾有限公司