引領國風音樂的破圈（引領國風音樂的破圈）

2023-05-23 06:39:29 2

「每個夢想都值得被照亮。」

1月16日，騰訊音樂直播盛典圓滿落幕。本次盛典以「聚光之夜」為主題，星光熠熠自然是必不可少的，既有謝霆鋒、蔡國慶、孟佳、毛不易等多位華語樂壇頂尖音樂人帶來的視聽盛宴，也有酷狗音樂、酷狗直播等四個平臺上的音樂達人帶來的極致感動。

比大牌雲集的星光更為耀眼的是另一重照亮夢想的希望之光，這些音樂人以音符傳聲，以熱愛堅守，化身為逐夢路上的追光者，在舞臺上用音樂訴說著自己的心路歷程。

特別是那些從直播間走向舞臺的音樂人，他們都是逐夢路上最堅定的追光者。例如酷狗直播歌手鄭魚，原本只是個平面設計師的他，因為持有對國風音樂的喜愛，而成為了酷狗直播音樂人。在音樂夢想道路上，他不斷堅守，用實力證明自己，單曲歌曲播放量超過10億次的國風歌曲——《怎嘆》，就是一個最好的例子。

不止是此次TMLC的舞臺，早在此前的酷狗國風音樂盛典·新元之夜上，鄭魚就用《怎嘆》掀起了全民大合唱，沉浸歌聲之餘，我們也看到了大眾對國風音樂的熱情。事實上，近幾年來，國風音樂早已實現破圈，躋身主流音樂市場。

國風音樂盛行背後，都有哪些出圈邏輯？

20多年前，一個名叫「周杰倫」的年輕人橫空出世，天馬行空地將傳統音樂與現代音樂進行結合，創作出了《娘子》、《發如雪》、《青花瓷》、《菊花臺》等古典味濃厚的國風歌曲，讓國內外聽眾第一次感受到國風音樂的魅力。

在周杰倫的影響下，越來越多音樂人開啟了國風音樂的創作，這也推動了國風音樂登上時代舞臺的步伐，逐漸破圈走向主流。特別是在2019年，隨著《無羈》、《芒種》、《國潮時代》、《知否知否》等爆款國風歌曲成功出圈，國風音樂開始穩佔酷狗音樂年度熱門歌曲排行榜前列。據艾瑞諮詢《2020年中國音樂產業發展研究報告》顯示，2020年，39.6%中國數位音樂用戶偏好中國風的音樂風格，僅次於流行音樂和輕音樂。

《2020酷狗國風音樂報告》也佐證了這股「國潮」的盛行，在酷狗音樂貼有「國風」標籤的歌曲累計被樂迷聆聽565.6億次，TOP100國風歌曲累計收聽超284.2億次，佔國風音樂播放比50.2%，酷狗用戶中有1.32億為國風音樂受眾。

毫無疑問，國風音樂已經佔據華語音樂市場的半壁江山。這也是為什麼，無論是在此次騰訊音樂直播盛典還是酷狗國風音樂盛典·新元之夜上，國風歌曲都能掀起音樂愛好者巨大的熱情。

國風音樂人鄭魚演唱的《怎嘆》、紅格格的《山河樂章》、王茗的《星月為媒》等歌曲，均是酷狗音樂平臺上的破億播放量的爆款神作，我們或許也能從中解讀國風音樂背後的爆火邏輯。

去年6月，鄭魚推出爆款古風熱單《怎嘆》，發行25天強勢登頂酷狗TOP500榜TOP1，音樂巔峰榜 TOP4，短視頻平臺話題播放量 10.8億次，最終脫穎而出，成為「國風音樂盛典·新元之夜」的推廣曲。

《怎嘆》有極具故事感的悠揚古風曲調，歌詞中又蘊藏著春秋時期歌頌情誼的民歌《越人歌》，在古典風韻和傳統典故的深度聯動下，無數聽眾視這首歌為情感的宣洩出口，在酷狗的評論區寫下了自己的故事。

國風歌曲總能帶給人無限的想像空間與情感共鳴。這是國風音樂的魅力，也是國風音樂人獨有的特性。同為國風類音樂人，有著「低音小鋼炮」之稱的王茗，去年8月推出古風歌曲《星月為媒》，發行之後收聽率一路飆升，截至發文前，總計上榜酷狗TOP500榜單111次，歷史最高排名TOP500榜單第二名。

《星月為媒》寄託了作者對於紅塵愛情的期盼之情，「拜星月為媒，伴長流細水，赴時空成灰，留歲歲無悔」，一字一句皆唱出了聽眾心中所願。

等什麼君演唱的《赤伶》，截至發文前，累計收聽人數近1.1億，總計上榜酷狗TOP500榜單632次，歷史最高排名TOP16，榮登抖音年度爆款神曲。

聽眾淪陷於《赤伶》，不僅僅是因為抓人的古風旋律，在這首歌背後，還有一段悲壯的故事，據說一名叫裴晏的戲子以血肉之軀保家衛國，戲子大義，國人為之動容。

由此可見，這些國風音樂背後，藏匿著很多年輕人在現實生活中無法表露的情感，也串起了傳統文化與年輕人之間的情感紐帶；與此同時，國潮概念也在年輕人的世界中興起，既有對傳統文化元素服飾的追逐，也有對傳統佳節的推崇。根據相關報告顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%，可以說，當下的年輕人已經展現出了強烈的文化自信，從而帶動了國風音樂的發展。

以平臺之名，推動國風音樂發展

當然，國風音樂興起的過程也離不開平臺的助力。酷狗直播作為在背後提供力量的數位音樂平臺，為了加大國風音樂的出圈力度，在去年三月推出的原創國風音樂品牌「國風新語」，旨在以打造原創音樂、跨界直播、線下演出等多種形式推動國風音樂發展，形成了看、聽、唱、玩一體的音樂服務。

為了使國風音樂能夠持續地深入聽眾的生活，酷狗直播搭建出了一條清晰且完整的國風音樂發展產業鏈。

一方面，酷狗「國風新語」聯動「星曜計劃」，輸出了多首爆款國風歌曲，例如《赤伶》、《刺客》、《春江花月夜》、《怎嘆》等等。據《國風新語見聞錄》顯示，截至2021年底，酷狗音樂開放平臺共徵集原創國風歌曲1.3萬首，互動量達260 萬。酷狗直播以徵集的方式，不斷尋找心生國風力量，打造優質國風音樂內容。

另一方面，酷狗直播繼續深耕「音樂直播」模式，以線上線下結合的方式，引領國風音樂的破圈。例如在直播風潮盛行的當口，酷狗直播以「國風直播」的形式將線下Liveshow與線上直播相結合，通過打造線上線下的演出平臺，助力國風音樂內容持續出圈。

此外，酷狗直播還將遊戲與國風音樂進行融合，推出「國風 IP」模式。如此前聯合知名IP《劍網3》舉辦了十二周年慶典；聯合盜墓筆記推出「817稻米節」特別企劃；也在國風音樂盛典上為經典遊戲IP「仙劍奇俠傳」，推出多首國風歌曲。

為了更大程度推廣國風音樂，也為了讓年輕人更加了解歷史文化，酷狗直播將傳播的觸手伸及到了「國風非遺」，「國寶傳音企劃」正是因此應運而生。以國風作為溝通語言，以音樂作為媒介符號，為全國多地的歷史博物館創作文物推廣曲，除此之外，酷狗直播還推出了系列手繪國風動畫MV來講述國寶背後的故事，從聽覺、視覺多重層面強化傳統文化對年輕群體的吸引力。

酷狗直播利用自己的平臺優勢，以多維度的擴散讓大眾對國風音樂有了更多的了解，以跨界聯動的方式實現了不同圈層受眾的交流，也推動了國風音樂在主流市場的擴張。

從歌到人，酷狗直播為直播歌手帶來發展紅利

回過頭來看，酷狗直播一步步走來，推動的不僅僅是行業的發展，也助推了國風音樂人獲得了更多的關注。流媒體時代，戳中大眾喜好的歌曲能在多種方式的助推下迅速走紅，但與之形成鮮明對比的，是「歌紅人不紅」的怪象。

尤其是對國風音樂人來說，他們普遍缺乏展示自我的舞臺，如何將歌迷對歌曲的喜愛轉化為對國風音樂人的關注，是酷狗直播一直在思考的命題。

自2012年上線起，酷狗直播一直致力於挖掘華語新生代歌手。無論是流行音樂歌手或是國風音樂人，酷狗直播都推出過系列扶持政策，並成立專注於歌手孵化的音樂廠牌「繁星互娛」，助力他們從直播間一路殺進華語樂壇。例如千萬級粉絲流量紅人田一名，在繁星互娛助力下，2021年連登5檔衛視綜藝與謝霆鋒、蔡少芬等藝人同臺、10 熱搜話題上榜。

又如央視黃金選手溫奕心在平臺助力下，原唱曲目《一路生花》連奪六榜TOP1，獲評為多個短視頻平臺的年度「熱門搜索」金曲；此後又登上了湖南東方兩大衛視跨年舞臺。

同樣的故事還發生在紅格格、花僮、範茹等直播歌手身上，據悉，2021年酷狗直播旗下繁星互娛廠牌共打造了20餘首爆款歌曲，其中5首歌曲播放量破億。這些熱歌包括了《怎嘆》、《一路生花》、《星月為媒》等曲目，囊括了流行、國風等音樂風格。這得益於酷狗直播專業的音樂背景，以及獨到的爆點挖掘，能夠更有針對性地培養實力主播的專業技能，助他們衝出直播間，獲得更充分的曝光，從而迎來屬於自己的光明未來。

除了在國風領域深耕和對音樂人強有力的扶持，酷狗直播還不斷嘗試「破界」，將目光投放到了二次元領域，在站內推出了「酷次元」專區，該專區運用了黑科技感十足的3D虛擬直播玩法，基於Live 3D技術,該玩法可以在面部捕捉、動作捕捉、聲音處理等方面完成個性定製。此外，酷狗直播還在虛擬偶像、ACG音樂、線下活動等方面不斷提昇平臺的二次元文化生態，並挖掘其中的無限可能。