58速運為什麼改名快狗打車（58速運更名快狗）

2023-05-22 00:43:51 2

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58速運更名「快狗」

哪裡粗鄙了？

文 | 張衛斌

近日，58到家旗下短途貨運平臺58速運有了新名稱「快狗打車」，目前官方已經要求運輸車輛統一更換車貼為「快狗打車」，平臺上的司機師傅忍不了了，紛紛到公司「討尊嚴」。

為此，有論者發文對「快狗打車」提出批評。其認為，如今越來越多的企業追求「出奇制勝」，甚至以「粗鄙」來博出位。像「快狗」的名字，在漢語的語境下，天然地帶有地位低下、遭人鄙視、奴性等含義。這樣的名字或許在很多人的眼中，不僅是對司機師傅、消費者的不尊重，甚至也是對企業自身價值的輕視。企業固然是想營造一種忠誠可信的形象，但是這種拋棄自尊、自我貶低式的「討好」，一旦用力過猛，只會讓消費者徒生反感。因此，對這種裡外不討好的惡俗名字，還是慎用為好。

筆者完全不能認同該文的觀點。

58到家旗下短途貨運平臺58速運更名「快狗打車」，事出有因。這是該公司高層對品牌更高發展推出的品牌升級。去年8月，58速運宣布和東南亞同城貨運及物流平臺快狗速運（英文名稱為GOGOVAN）合併，「快狗」這個名字沿用了GOGOVAN的中文名稱，以期實現雙方在運力資源、區域覆蓋等方面的互補。很顯然，「快狗打車」不過是繼承了「快狗速運」這個品牌，談不上「出奇制勝」，更不是以「粗鄙」搏出位。

事實上，以動物的名字做商標，乃是國際慣例，有的還相當成功。法國的鱷魚，英國的路虎、捷豹，義大利的阿爾皮納袋鼠，還有我們熟悉的搜狐、企鵝、雅虎、途牛、螞蟻金服，無一不是以動物名稱作為商標。以「狗」作為商標的也不少見。搜狗搜索、酷狗音樂、小狗電器、Snoopy史努比、BoBDoG巴布豆，還有京東的吉祥物Joy是一隻可愛的金屬狗，暇步士Hush Puppies也是以巴吉度獵犬作為品牌標誌。這些商標可謂家喻戶曉，沒有誰覺得這是對消費者的不尊重，也沒有誰會認為這是對企業自身價值的輕視。

狗在人們的心目中也並非代表著粗鄙。狗是我國傳統的十二生肖之一。如果狗代表著粗鄙的形象，那麼，是不是要把狗從12生肖中去掉？還有鼠、豬、蛇之類的動物，豈不是更不應該拿來做生肖，統統都要去掉？事實上，千百年來，狗一直是人類患難與共的朋友，被認為是通人性的動物，對人類特別忠誠，因而具有忠貞不渝的特別意義。日本影片《忠犬八公》看哭了無數觀眾。現代社會，警犬、軍犬、導盲犬也正在發揮越來越大的作用。現實生活中，人不如狗的案例實在太多了。

快運公司與「快狗打車」作為商標，完全是企業的品牌戰略需要，符合國際慣例，也符合本土文化。某些人指責「快狗打車」粗鄙，完全沒有道理。至於那些平臺上的師傅們為此到公司「討尊嚴」，也真是自己想多了。如果「快狗打車」侵犯了師傅們的尊嚴，那麼，搜狗、酷狗、小狗電器等以狗命名的公司的員工，是不是都要跟老闆去討尊嚴？

本期編輯：王俞

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