電視劇市場風潮（圈層浮躁迷幻）
2023-07-07 19:40:16
看電視
本文選取2018上半年電視劇市場的突出現象，從圈層、浮躁、回憶殺、迷幻四大關鍵詞出發，在變與不變中一窺電視劇市場未來走向。
文 | Ellian
來源 | 媒介360
2018上半年我們雖然沒有看到令人驚豔的大IP，但電視劇市場呈現了很多與以往不一樣的特色。
當下觀眾的審美越來越多元，人們從對流量鮮肉和大女主戲中逐漸冷靜，但戲骨們仍然有看點，玄幻劇依舊有市場，男人戲也具有觀賞性。
2018上半年電視劇市場數據觀察
從收視率來看電視劇，2018上半年排名第一的《戀愛先生》僅收穫1.561的平均收視率，甚至比不上2017年的周播劇《楚喬傳》；而周播劇方面，話題度極高且收視排名第一的《鳳求凰》收視率僅有0.716。
csm52城今年上半年電視劇收視率排行
今年，大量電視劇紛紛選擇與網站合作，實現臺網同播，藉以搶佔市場份額。
在上半年播出的電視劇中，《戀愛先生》《談判官》兩部劇集網絡播放量均破億，可以看出在網絡端，年輕觀眾更加傾向於選擇都市言情題材。
而在電視端表現突出的諜戰劇《風箏》，兩大衛視的收視率均排名前三，網絡播放量卻表現一般。
2018年1-6月省級衛視電視劇熱議度分布圖 來源：深度文娛（X軸：播放量，Y軸：百度指數）
值得一提的是，近幾年從網劇的口碑來看，網劇的題材、內容豐富多彩，像上半年的《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密》《結愛·千歲大人的初戀》等都得到了播放量與口碑認可。
四大關鍵詞解讀電視劇市場趨勢
2018上半年，從四大關鍵詞，我們可以一窺電視劇市場未來走向。
1、圈層劇：題材全面開花，圈層爆款演繹出圈神話
「圈層」一次詞伴隨著去年嘻哈題材而走紅，今年更是圈層綜藝「爆發」之年，無論是偶像養成還是街舞鐵甲，都成功「出圈」流行起來。同樣，今年「圈層劇」也開始流行。
頻頻霸佔微博熱搜榜的《鎮魂》，是有都市靈異耽美小說改編成的齊歡聚，在都網劇市場迎來高潮。
該劇雖然豆瓣評分只有區區6.4分，但社交網絡上的影響力卻遠遠超出同期網劇，包括「巍瀾CP」、「鎮魂女孩 C位出道」等相關話題上榜數十次，身體力行上演了從圈層到大眾的蛻變，讓「鎮魂效應」成為劇集破圈的代名詞。
此外，口碑神作《東方華爾街》、填補電視劇市場古裝宮鬥題材空缺的《延禧攻略》、探險題材《沙海》網絡播放量增速都一路領跑。
2、回憶殺：陳年老劇經久不衰，視頻平臺春風又生
年初《還珠格格》把復播風從電視吹進了視頻網站，視頻平臺通過購買優質、經典劇集的網播版權，並儘可能做到「獨播」，將有觀眾基礎的作品打造成為「付費內容」。
各大平臺都開始布陣老劇，像《我愛我家》、《金粉世家》、《新三國》、《士兵突擊》、《愛情公寓》等都能在騰訊視頻觀看全集；優酷則擁有著《大明王朝1566》、《圍城》等經典IP；
PP視頻也熱衷於排播經典劇，《還珠格格》系列、《蒼天有淚》、《青青河邊草》、《梅花烙》等多部經典老劇都在其麾下。
另外，《老房有喜》在愛奇藝、搜狐、優酷、騰訊多家視頻平臺播放；《大宅門1》在搜狐、芒果TV、PP視頻三家平臺播放；《家有兒女》第一季至第四季的三百多集內容幾乎能夠在全平臺播放。
值得關注的是，縱觀各大視頻網站，爆款老劇只有VIP會員才能收看全部劇集。那觀眾為什麼會為這些播放已久的老劇買單呢？
其中重要的一點就是，與觀看新劇不同，觀眾們更願意把「老劇」當做「文物」來鑑定。
隨著老劇的復播，「杉菜綠茶婊」、「渣男何書桓」、「情懷槓精紀曉嵐」、「令妃心機girl」、「心疼塞婭公主」話題走紅網絡，觀眾們仿佛發現了新大陸。在網友們接力式舉證下，老劇中的各種被遺忘的梗都被賦予了新時代的意義。
3、迷幻：謎一樣的玄幻題材從古裝蔓延到青春劇
此處的迷幻並非紙醉金的快意，也非光怪陸離的幻境，而是玄幻題材如同萬能法寶，從古裝劇、現代劇甚至出現在了青春題材裡。
玄幻題材昨日的輝煌還歷歷在目，可今年玄幻劇的命運卻是多舛。《莽荒紀》從劇情、特效到演員全面崩盤，《玄門大師》《鍾馗捉妖記》等表現一般；最新播出的由流量女王楊冪主演的《扶搖》口碑也急轉而下……
青春玄幻劇更是成了爛片重災區。不得不承認，中國的青春劇進入了一個蓬勃發展的時期，但看似繁榮的國產青春劇市場，各種粗製濫造和、賣情懷、賣青春的現象層出不窮。
下半年的玄幻劇中，最有「爆款相」的或是《鬥破蒼穹》和《武動乾坤》。兩部劇的製作過程也實力演繹了「不差錢」，不僅是IP劇本貴，演員都是新老鮮肉。如果製作品質過關，兩部劇很可能成為暑期檔的「爆款」。
4、浮躁：從編劇、演員到資本、後期，行業充斥浮躁之風
中國的內容市場中，資本是非常浮躁的，在資本的顛覆之下，原來依託成熟劇本才會開始創作的電視劇生產模式，被「IP 明星」的模式取代。
其特點就是，劇本不好，明星來湊；拍攝粗糙，後期來湊。
先從編劇說起，在中國有個匪夷所思的現象，電視劇無論題材來源哪部小說，一經改編，最後都成了愛情劇。
從《軒轅劍》《古劍奇譚》的大火，到《花千骨》《三生三世十裡桃花》的蔚然成風，雖然獲得收視與好評，但都與原著改編差距甚大，愛情成了劇情發展的主要推力。
主演年紀與角色不符、特效與宣傳相差甚遠、玄幻與武俠混搭等等，讓不少IP劇全面撲街。
演員方面，現在的影視圈中，充斥著大量的高顏值，毫無演技的面癱型流量明星，有的甚至「連話都說不清」，臺詞不行全靠後期配音。
另外還有觀眾們的浮躁心態，面對具有較深的社會與思想意義的內容，沉不下心來靜靜的觀看；反而對一些無腦狗血的電視劇卻看得津津有味。
好電視劇是觀眾選出來的，爛劇是觀眾慣出來的。好的作品能否脫穎而出，甚至能否「存活」下來，觀眾的審美實在太重要了。
下半年，電視劇市場是否還能打破既有壟斷堅冰，走出一波新行情，後續如何，讓我們靜等花開。
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