移動短視頻工具背後的社交夢想

2023-07-11 07:17:11

　　DoNews11月26日(編輯費倩文)繼騰訊微信的微視，阿里的來往，新浪微博的秒拍、小咖秀之後，陌陌也悄然加入了短視頻市場。近日，移動社交應用陌陌更新至6.5版，新增視頻功能。用戶可以在陌陌內拍攝最長不超過30秒的短視頻，並分享給單個好友、群組好友，或直接分享至附近動態中。

　　不過，和國外已經有大量用戶的Vine和Instagram相比，國內社交媒體進軍短視頻領域還處在早期起步狀態。

　　從國外的短視頻應用中可以看出短視頻與社交媒體之間存在著相輔相成的屬性，在短視頻為社交媒體貢獻更優質、更具創意的原創內容的同時，社交媒體也在為短視頻的快速傳播提供了渠道，讓優質內容更容易被挖掘和傳播。

　　「UGC+社交」模式構建短視頻平臺

　　陌陌視頻與秒拍、小咖秀等在推廣期間依靠強大的明星陣容，吸引眾多粉絲追捧的明星效應的不同之處在於，陌陌視頻更加強調UGC和社交的結合。此次陌陌推出的視頻功能有兩種發布場景：一種是在好友或群組聊天過程中，選擇「拍攝視頻」，與好友進行分享。以此培養用戶對視頻功能的使用習慣,讓用戶自發產生優質內容從而帶動社交屬性。另外一種是用戶可以通過動態發布視頻，與附近用戶和好友進行分享。

　　移動短視頻離火爆還差多遠?若想跨越一步，除深耕內容外，還需依靠社交屬性構建更強大的社交圈，既加大產品的影響力，又可促進用戶之間的交流，從而增強用戶對產品的黏性。近日，新浪微博將為「秒拍」和「小咖秀」開通直播功能，打通雙方數據，新浪、秒拍和小咖秀形成「鐵三角」。移動短視頻的關鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應用。

　　趣味場景視頻讓附近動起來

　　值得一提的是，陌陌發布的視頻支持自由切換前後攝像頭，並設計了一鍵開啟美化功能。用戶可以更加方便生動地和朋友或附近的人分享身邊的生活，無論是見到的事情還是自己的生活點滴，都可以經過美化呈現在大家面前。

　　另外，用戶還可以在錄製好的視頻上設置趣味場景，用戶還可以根據自己的喜好設置視頻場景，增加視頻的趣味性。當用戶給朋友們分享一件小事兒時，可以用新聞播報的形式「偽裝」視頻，讓視頻更有趣，此外還有VCR、心情日記、綜藝、陌陌歌神、熊子、兔塔等。據悉，視頻場景還會進一步豐富。

　　「相比文字和圖片，視頻可以承載的內容更加豐富，已經成為了最具互動性的網絡內容。」陌陌公司CTO李志威表示，在社交應用裡，人們會越來越經常通過視頻來表達想法、記錄生活，在年輕用戶身上體現的更加明顯。此次6.5版本推出的視頻功能，與陌陌的地理位置屬性相結合，希望能夠打造一個更加豐富多彩的附近動態。

　　同時具備社交和媒體屬性的短視頻應用平臺，隨著用戶數量增長和用戶粘性增強，用戶創造的視頻內容都留在自身平臺，又通過評論、關注、轉發機製做功能延伸，在社交平臺傳播後引發口碑，導入更多的用戶，逐漸形成興趣社交領域的用戶生態體系。顯然，大佬們已將目光瞄準短視頻分享背後的社交新平臺。

　　短視頻社交是全新的一種社交方式，如何保持用戶黏性，如何用短視頻涵容更多有趣的內容，是不同於文字平臺時代的全新機會。短視頻社交雖然規模已具，但前路漫漫，存在很大發揮空間。(完)