肖戰楊紫王一博誰先播（楊紫肖戰王一博集齊）

2023-07-31 00:43:35 1

文 | Mia

10月17日，湖南衛視2020年招商大會在長沙召開。多個匯集頂級流量的2020年頭部獨播大劇片單公布，讓這次招商大會變得備受矚目：楊紫和肖戰主演的《餘生請多指教》，趙麗穎和王一博主演的《有翡》，楊紫和吳亦凡主演的《青簪行》（原名《簪中錄》），湯唯、朱亞文、張藝興主演的《大明風華》……

至此，除了北京衛視以外，江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、湖南衛視等五大一線衛視中的四家已經全部召開2020招商大會。分析其綜藝片單與劇集片單，多少能夠透露出一些2020年的螢屏風向。

受到整個宏觀經濟周期的影響，今年整個廣告市場重新進入調整期，據CTR《2019上半年中國廣告市場報告》顯示，上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體中電視媒體的刊例花費下降12.4%，央衛視的廣告花費同比下滑近10%。而根據起伏不定的中美貿易戰形勢來看，「穩中有變、變中有憂」的經濟環境或仍將持續到明年。又到了對幾大衛視招商能力面臨提出嚴峻考驗的關鍵時刻，誰能逆風突圍呢？

湖南衛視2019年表現回勇

2018年對於湖南衛視無疑是至暗時刻。劇集方面，除了流量失靈之外，就連口碑尚可的IP大劇也意外撲街。如果說豆瓣評分2.6分的《甜蜜暴擊》最低收視一度跌至0.2不算太出乎意料，以6.4-10.5億版權費購買、豆瓣評分8.1分的《天盛長歌》收視一度跌至0.16，創湖南衛視十年來黃金檔收視新低，最終匆匆被砍，則陷入高口碑低收視的怪圈。而北京衛視則憑下半年的《娘道》《正陽門下下女人》意外逆襲，借著年末爆款《大江大河》收視奪冠。

綜藝方面，製作成本高達3億的《幻樂之城》匯集王菲、朱一龍、易烊千璽等頂級藝人，但最低收視率卻僅有0.401。《聲入人心》第二季、《親愛的客棧》第二季等收視率和話題度也不及預期。

這種流年不利一直延續到了2019年開年第一戰：跨年晚會。蟬聯5年第一的湖南衛視首次丟掉跨年晚會收視率冠軍寶座，以CSM52城1.499%的收視率跌落第二，江蘇衛視則以1.750%收視率逆襲第一，作為大陸首個舉辦跨年晚會者，湖南衛視的墜落不免讓人惋惜。

2019年湖南衛視整體狀態則有所回升。已經過去的十個月裡，全國網收視率排名靠前的十部劇集中，湖南衛視佔據六席：其中收視破1的有三部，分別是收視率1.216%的《知否知否應是綠肥紅瘦》，收視率1.052%的《逆流而上的你》，收視率1.0285%排名第三的《少年派》，收視率0.998排名第五的《只為遇見你》，收視率0.883%排名第七的《流淌的美好時光》，以及收視率0.825%排第八的《如果可以這樣愛》。

成績亮眼之外，隱憂仍在。2015、2016年湖南衛視連續兩年招商突破100億，2017年下滑至80億左右，2018年，湖南衛視廣告部實現全年創收86.8億元，增幅8.5%，獲得臺長嘉獎。但今年能否突破去年成績還不能確定則較為堪憂，能否突破實現「100億」小目標需要觀察。幾乎是個不可能完成的任務。

除了宏觀經濟因素之外，三大視頻網站、短視頻平臺等進一步分流著廣告主的營銷預算。據統計，2019年前8個月電視廣告投放費用持續下降，最大降幅達到23%，平均降幅達到11%，整個盤子進一步變小，五大衛視分得的蛋糕進一步縮水。

這種縮水首先體現在集體冠名裸奔事件上。「湖南衛視金鷹獨播劇場冠名裸奔了？」「江蘇衛視幸福劇場、浙江衛視中國藍劇場冠名也裸奔了？」不久前的衛視黃金檔劇場集體裸奔現象，引發了一定程度的恐慌。

以金鷹獨播劇場為例，第一季度，《逆流而上的你》接棒《知否，知否，應是綠肥紅瘦》播出，但後者播出期間的冠名商京都念慈庵卻沒有繼續冠名前者，首度裸奔；第二季度，接棒《少年派》播出的《流淌的美好時光》沒有得到丸美繼續冠名，再度裸奔。9月1日，香飄飄冠名金鷹獨播劇場，結束Q3裸奔。

據知情人士透露，裸奔不是因為找不到願意投放的廣告商，而是因為金鷹獨播劇場不願對冠名費自降身價。2015年，韓束一度以10億天價打包冠名2016年的金鷹獨播劇場加天天向上。時至今日，其冠名費已從早前的6億降價到4億，但仍高於其他衛視。

縮水還體現在單個品牌預算降低方面，為了維持整體招商額度，招商品牌增多，廣告出現得更多更密。在一名《中餐廳3》觀眾看來，最直觀的感受是「廣告無處不在」，從純甄小蠻腰、拼多多到三禾鍋具共喜提17個贊助品牌。用戶觀看體驗、內容協調性、品牌滿意度如何平衡？這是一個恆久的難題。

展望2020年：湖南衛視「電視一哥」地位穩了？

從2020年招商大會片單來看，四大衛視的大劇貯備呈現出各自不同的特點。浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視的現實主義特色更加濃鬱，而湖南衛視公布片單則出現了為數不少的古裝劇集。

「職場劇」成為了江蘇、東方、浙江幾大衛視的主要切入口。受到限薪令、限古令、限天價劇集令等政策影響，流量IP劇、古裝玄幻劇、青春偶像劇等類型幾乎不見蹤影，從江蘇衛視的《了不起的兒科醫生》，到東方衛視《賣房子的人》《精英律師》《平凡的榮耀》《正青春》各自瞄準了特定職業進行描摹，間或加入情感元素。像《獵狐》一類犯罪懸疑元素的類型劇也受到了偏好。從劇集購買方向來看，幾大衛視更加看重劇集的成品品質，以及王凱、孫儷等有著國民作品在手的演員出演劇集成為搶手之作。

另外，主旋律題材在2020年仍將延續，浙江衛視的《人民的財產》，以及東方衛視的《大江大河2》，因珠玉在前，原班製作人馬，而拔高了觀眾期待值。

在一片現實主義色彩中，湖南衛視略顯與眾不同：據湖南衛視2020年招商手冊內頁顯示，其電視劇分為「金鷹獨播劇場」和「青春進行時」兩部分。金鷹獨播劇場除了上文提到的《大明風華》《有翡》《青簪行》，還有王凱、江疏影主演的《孤城閉》，王俊凱、宋祖兒主演的《山海經之上古密約》，共計5部古裝劇。此外還有《餘生請多指教》《流金歲月》《愛情高級定製》《下一站是幸福》《蝸牛與黃鸝鳥》等。「青春進行時」包括《這就是生活》《青青子衿》《愛情的開關》等。

從官宣開播之日起，《有翡》《餘生請多指教》就一直維持著極高的話題熱度，將楊紫、肖戰、王一博等新晉流量以及頭部大劇一網打盡，湖南衛視明年的「電視一哥」位置似乎已經提前預定。經歷今年的獻禮大年洗禮之後，觀眾口味可能更傾向於不一樣的題材，這為古裝劇的爆發帶來利好。但政策風險仍在。去年《如懿傳》在東方衛視、江蘇衛視被緊急叫停，改成騰訊視頻獨播，到去年底才終於上星，但熱度已經消耗殆盡。誰也無法確信，湖南衛視這幾部2020年古裝大劇能夠按時順利播出。

在綜藝方面，四大衛視則採取「穩中求變」的策略。儘管往往容易被吐槽同質化無新意，但綜N代仍是穩定收視率、吸引廣告招商不變的王牌。湖南衛視公布綜藝片單以六大王牌節目《歌手》、《聲臨其境》第三季、《嚮往的生活》第四季、《快樂大本營》、《天天向上》為首；浙江衛視以《王牌對王牌》第五季，《我就是演員》第三季領銜；東方衛視《歡樂喜劇人》《極限挑戰》等都將迎來第六季；江蘇衛視《非誠勿擾》《新相親大會》《我們相愛吧》《最強大腦》《一站到底》仍將繼續。一些收視率不佳的綜藝則沒能續命，例如《幻樂之城》。