網絡傳播工作的重要性（十八大以來我國網絡傳播取得新成就呈現新局面）

2023-07-30 21:21:58 1

網絡傳播工作的重要性?當今，以網際網路為技術基礎的網絡傳播進入蓬勃發展期，推動了思想文化的發展與信息的互動共享黨的十八大以來，高度重視我國的網絡傳播工作，也多次闡釋了網絡傳播工作的重大意義，以及在未來將如何推動我國網絡傳播工作向著正確的方向發展，接下來我們就來聊聊關於網絡傳播工作的重要性?以下內容大家不妨參考一二希望能幫到您!

網絡傳播工作的重要性

當今，以網際網路為技術基礎的網絡傳播進入蓬勃發展期，推動了思想文化的發展與信息的互動共享。黨的十八大以來，高度重視我國的網絡傳播工作，也多次闡釋了網絡傳播工作的重大意義，以及在未來將如何推動我國網絡傳播工作向著正確的方向發展。

中國正處於信息化快速發展的歷史進程中，我國網絡內容建設不斷完善、網絡管理水平不斷提高，網絡傳播也逐漸向著更加明朗、更正能量化的方向發展。十八大以來，我國媒體在網絡傳播中堅持事不避難，義不逃責的精神，不斷增強其自身責任意識與技術水平，傳播正向資訊，引導大眾輿論。網絡傳播的發展更加注重理論創新與實踐創新相結合，抓住有效受眾，推動大眾共情的發生，關注青年群體，提高大眾的民族責任感與民族自信心。網絡傳播也積極引導大眾樹立正確的國家觀、歷史觀、文化觀等，促進中華民族優秀文化的傳播與推廣，使得網絡傳播在實現中華民族偉大復興的中國夢發揮重要作用。

我國網絡傳播自十八大以來取得的發展與進步推動著我國網絡傳播不斷向好發展，為我國網絡傳播拓寬前行之路，中國的網絡傳播達成新成就、迎來新局面。

一、提高媒介技術發展水平，促進主旋律信息傳播

我國的媒體平臺技術已經進入到一個高速成長期，主流媒體的進步與發展離不開技術的革新，十八大以來，我們堅持推進全媒體傳播體系建設工作，堅持以新媒體，特別是移動媒體生產和傳播為核心、以先進技術為支撐，建立強大的5G等新興技術研發應用能力，以新技術賦能新媒體，建立自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。近些年來，網絡傳播工作著力促進各媒體平臺間融合發展，進而推動網絡傳播主旋律化工作，積極把握現代網絡空間傳播規律,提高媒體融合發展技術水平。隨著網際網路信息技術的發展，5G、智能媒體、大數據以及雲計算等技術進入高速發展階段，媒體平臺對於正向信息的報導以先進的媒體技術為基礎，建立高效的媒體傳播平臺。

2020年5月21日，在全國兩會召開之際，搜狗聯合新華社推出全球首個3D AI合成主播「新小微」。新小微高度還原了主持人的面部肌肉運動、外觀形象以及表情變化，其可以根據語義信息實時播報兩會相關的訊息，其靈活、高效等特點極大高了兩會相關信息的採編效率，同時由於其新穎的報導模式，激發了大眾的熱情與好奇心，大眾主動了解兩會信息的意向大幅度提升，提高了兩會信息的傳播效率。

二、大力聚焦重大事件報導，增強民族自信心和凝聚力

十八大以來，我國媒體責任意識不斷增強，網絡傳播建設工作穩步推進。各媒體積極承擔自身責任，獲得社會各層面的大力支持，這也是媒體提升自身影響力與價值的關鍵所在。十八大以來，媒體正確把握在新時代、新形勢下的使命與任務，接受社會監督，正視自身問題，促進自我革新。媒體牢記「舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象」的責任。尤其是在重大時間節點，媒體更是彰顯其社會責任，堅持以人民為中心，積極發揮溝通協調、整合信息、高效傳播的作用，加強媒體融合。

各媒體注重產品內容的創新，利用各類新媒體平臺擴大其傳播範圍，增強傳播效果。2022北京冬奧會開幕之際，媒體對於北京冬奧會以及運動員的宣傳不斷追求形式的新穎化以及依靠微博、微信、抖音、B站等多平臺進行宣傳報導。媒體通過直播、沉浸式報導、虛擬主持人與運動員互動等方式不斷提高網絡傳播的趣味性，吸引更多人關注這場奧林匹克賽事。同時，一些媒體也通過全民參與製作短視頻、表情包等形式與用戶互動，不斷提升網絡報導的感染力，也使得媒體對於重大事件的報導形式更加多元化，增強媒體自身活力。同時，加強與大眾的互動也彰顯了媒體工作「以人民為中心」的理念，讓人們在重大時間節點沉浸式體驗到國事中，有利於大眾的民族自信心進一步提升，增強國家的凝聚力。

三、整合碎片化主旋律信息，增強正能量報導影響力

在既往網絡正向信息傳播中，信息多以碎片化形式出現，正向信息對於大眾來說較分散，很難形成一個完成的信息鏈。十八大以來，各主流媒體逐漸重視網絡傳播中的信息整合工作，各類正向信息多以完整、清晰的形式展示給大眾。正向信息的整合一方面可以提高媒體在重大事件、重大節點上的有效信息傳播效率，大眾可以第一時間了解到事情的來龍去脈，防止虛假碎片化信息的傳播，降低負面輿情的風險。另一方面，媒體對於正向信息的整合可以增強網絡傳播的傳播效果，增強正向信息的傳播能力，提高媒體的公信力與影響力。

過去，媒體在對重大會議、重大活動報導時，多以短訊、快訊的形式將實時發生的事情傳遞給大眾，各媒體發布的信息零散性、重複性較強，大眾獲取有效信息的效率較低。而近幾年，在重大事件報導上，以人民日報、央視新聞為首的官方媒體會在第一時間收集整理所有的信息，以流程圖、關聯圖、XR拍攝、VR繪畫等形式將信息整合發布，而其他媒體多採用轉載的方式進一步促進信息在網絡空間中傳播。大眾可以通過較為便捷的方式獲取到完整的信息，提高了網絡傳播中信息資源的利用效率。

四、發揮主旋律視聽作品影響力，積極講好中國故事

在新時代，網絡傳播更加注重講好中國故事，讓大眾可以更好地認識當代中國。而隨著網際網路的發展，各類網絡視聽媒體逐漸成為大眾日常生活中的必需品，其也成為傳播中國故事，展現新時代下的民族精神與時代精神的一個重要途徑。各類長短視頻平臺、音頻互動應用的發展，使得視聽媒體稱為網絡傳播中的主力軍。十八大以來，網絡傳播注重通過視聽媒體傳播主旋律信息，各平臺從傳播內容、傳播形式上不斷謀求創新，力爭使正向內容得以獲得更好的傳播效果，更多的被大眾所接受。在影視劇方面，平臺愈發青睞主旋律題材的影視劇，摒棄一味追求流量的做法，影視劇的製作方注重審美的提升，影視製作將更多的目光放在時代的變遷、國家的發展上，影視平臺積極承擔起弘揚愛國精神與時代精神的責任，大力宣傳正確的人生觀、世界觀、價值觀，堅持社會效益與經濟效益相統一。

2021年初，《覺醒年代》從宏觀的角度展示中國共產黨的創建歷程，展示出最初的共產主義者以及有識之士在危急時刻為國家前赴後繼去奉獻自我的偉大精神。這部劇一經推出，便得到了全網的高度關注，並達成了破圈層的傳播效果，是主旋律影視視聽作品的代表之作。《覺醒年代》通過對角色動人地渲染、對歷史詳盡地展現、對愛國情感細膩地表達讓主旋律題材的影視作品再一次走入大眾視野。展現主旋律題材的視聽作品的推廣，也增強了UGC視聽作品的不斷湧現。主旋律視聽作品激發起大眾的愛國熱情，許多用戶在B站、微博、各類視頻平臺，以主旋律為基調進行再度地創作，其中一些優秀的作品收穫了高達千萬的播放量，並被人民日報、新華社等官方媒體所選中，將其進行轉載，擴大優秀主旋律UGC作品的影響力，也帶動大眾的「網感」更緊密地向主旋律、正能量方向靠攏。

五、豐富主旋律信息內容表達，重點關注青年受眾群體

隨著主流媒體的發展與創新，正能量信息成為網絡傳播的主要內容之一，而佔比超過四成的青年網民成為了主流媒體的重要受眾。青年群體作為網際網路使用者中的主力軍，更應高舉正確的思想火炬，以實現中華民族偉大復興為己任。青年網民群體普遍具有較高的受教育水平，有著獨立的想法與思考，期待通過網絡傳播獲取更多豐富的信息，同時青年群體也具有較強的表達欲，他們同樣希望可以積極表達自己觀點、尋找共鳴。十八大以來各媒體對網際網路用戶進行更加準確地研究與定位，注重年輕群體的力量，媒體改變主旋律報導的話語方式，以更加多樣的方式吸引年輕受眾，網絡傳播更加注重向青年群體傳達正能量信息。

從青年抗疫醫生、社區工作者到青年志願者，媒體將報導對象轉向青年人，這同樣也可以引起廣大青年群體的共鳴，具有強大的感召力。在2019年新中國成立70周年之際，人民日報、人民網等主流媒體積極呼籲高校加入歌唱《我和我的祖國》校園快閃活動，鼓勵在校大學生積極參與其中，引導當代大學生傳承愛國主義精神。這一做法也可以讓主旋律得以更高昂地傳遞，展現愛國精神與時代精神的底蘊與格局，正能量得以更強有力地展現。一些媒體在通過網際網路傳播正能量信息的同時，注重與青年群體的互動，聽取廣大青年人的聲音。一些歷史與現代相交織的話題，在青年人中引起了廣泛的討論，例如在中國共產黨成立100周年之際，主流媒體發起「青年人與陳延年、陳喬年烈士穿越百年的對話」的相關活動，引起了許多青年網友的共情，增強了青年群體的愛國熱情，這一主題活動也得到了較高的關注度與討論度。這不僅增強了媒體對於主旋律信息的傳播效果，還可以讓這些正向信息在青年人中得到自發的傳播。這不僅可以拉近青年群體與媒體的距離，增強互動性，還可以豐富媒體對主旋律信息的內容表達。

今年，網絡傳播工作緊緊圍繞黨的二十大這條主線，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，守正創新，奮發有為，不斷提高網絡傳播水平，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

(作者：董媛媛北京交通大學語言與傳播學院副教授；於奕童北京交通大學語言與傳播學院新聞與傳播專業碩士研究生)