春節檔13部電影爭奪還不夠（14部電影決戰2022春節檔）
2023-07-23 01:18:59 1
史上最擠的春節檔，
猜猜哪些電影會在不久的將來，悄悄改檔？
作者｜鍾小寶
運營｜沛然
設計｜冬雪
距離2022年大年初一還有66天，要在春節檔上映的影片已經足足擠進了14部——
張藝謀帶著女兒張末，用一部《狙擊手》首戰春節檔；
沒有延續「囧」系列的徐崢，監製了貼近時代主題的冬奧電影《我心飛揚》；
繼國慶檔《長津湖》拿下中國影史冠軍後，易烊千璽要上演春節檔《奇蹟》；
春節檔常客韓寒帶來《四海》，第三次迎戰；
開心麻花大團建，除了出品《超能一家人》，旗下藝人馬麗也有賀歲新作《這個殺手不太冷靜》；
動畫方面有全球頂尖IP之一的《櫻桃小丸子：奇幻筆記》，每年一見的「熊出沒」系列第8部，以及《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《鏢師虎墩》《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》；
還有原定於今年春節檔的《唐刀記》以及「她經濟」影響下的《戲如人生》……
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星光熠熠，熱鬧極了，堪稱「史上最擠春節檔」。
數娛君查看了近8年的春節檔，數量最多的是2015年和2019年，但也僅有8部電影定檔大年初一，其他多為6-7部。在2015年以後，每年都需要給動畫電影留好一席之地。
從票房上看，春節檔的確為全年票房貢獻了很大力量，17年-21年的佔比平均在15%以上。如此大的流量池，任誰都想分一杯羹。
但實際上，「三駕馬車並駕齊驅」才是春節檔的常態，短短7天年假只能容納2-3部的爆款。近5年春節檔TOP3影片的票房，都與第四名呈斷層之勢。
再看2022春節檔，如果這14部影片都在大年初一上映，那意味著觀眾必須要一天2部的節奏，才能全部看完。
今年（截止11月25日12點）的票房為439.02億，這個數值與兩年前比較相差200億，甚至退回5年前的水平，只能期待12月的電影表現出色，或許才能追平2016年455億的記錄。
後疫情時代或多或少改變了觀眾的部分觀影習慣，加之水漲船高的票價，說服觀眾在難得的長假裡天天走進電影院，不太現實。這現狀也讓數娛君不得不悲觀地預測——
這14部影片或有一半需要改檔，不然他們取得的成績會不甚理想。
春節檔的偏愛：
「唐探」「熊出沒」成IP 沈騰是票房保障
過去的年味，是煙花鞭炮鑼鼓喧天，如今過年「新民俗」是影院觀影。在疫情出現後的第一個春節，數據顯示2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄。同時也創造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。
不僅如此，A 股牛年首個交易日，參與出品春節檔影片的北京文化（《你好，李煥英》）、 歡瑞世紀（《唐人街探案3》）等公司，其影視概念股的股價分別大漲10.04%和8.81%。
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能拿下當年的春節檔票房冠軍，基本確保能躋身進入當年票房年榜前五，表現尤其出色的可以成為當年大贏家，比如收穫36.51億票房的《紅海行動》。
挺進春節檔就能大獲全勝麼？未必。
春節檔的過往贏家都是以經驗為基底，莽撞的闖入者想糊裡糊塗地坐享其成，難於上青天。
丁亮算得上是春節檔常客，6年導了5部作品。這位「熊出沒之父」，已經將「熊出沒」系列電影變成春節檔IP。無論同期影片競爭如何激烈，它始終保持著穩定的受眾，票房穩定在5億以上，口碑也穩定，豆瓣評分一直在6分之上。
「熊出沒」系列成功的經驗之中，最具借鑑意義的是——清晰的觀眾定位。合家歡電影是春節檔剛需，「熊出沒」剛好抓住這個要素，並深知帶孩子去影院的是家長。可以看到，近幾年該系列影片不斷拓展劇情、豐富情感表達，讓成年人也有所感動，從而讓「被動」觀影的爸爸媽媽更心甘情願地掃下付款碼。
2022年，「熊出沒」系列不再一家獨大，從目前的排片來看，至少還有5部動畫片，其中就包括了經典IP櫻桃小丸子和喜羊羊灰太狼。
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》是該系列的第8部電影，上一部作品要追溯至2015年。此前「喜羊羊」系列從未出現在春節檔中，前7部作品上映時間至少在在大年初一的前半個月，票房只有4部超過1億，最低僅有11.6萬。
動畫片導演以外，這5年最常亮相春節檔的是韓寒。加上2022年的作品，他已經「徵戰」3年，此前的《乘風破浪》《飛馳人生》分別是當年春節檔票房亞、季軍。
票房與口碑的加成，也讓即將亮相的《四海》被冠以高期待，在豆瓣的想看人數中，該片遙遙領先。
陳思誠、林超賢、林匯達和唐季禮在2017-2022年之間，也各有2部作品在春節檔上映。
陳思誠的「唐探宇宙」依靠春節檔收穫諸多人氣與資金支持，據他透露「唐探4」已經籌拍，並談妥了劉德華出演反派角色。但此前他也曾說不再執導該系列，會以監製和編劇身份繼續參與創作。未來，「唐探4」是回歸春節檔，亦或是在其他檔期發光發熱，需要觀望。
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擅長拍攝戰爭片和動作戲的林超賢，讓看似和春節檔不搭的《紅海行動》逆勢出圈，成為口碑之作。隨後大場面動作戲影片開始得到春節檔關注，便有了2020年的《緊急救援》（因疫情改檔至2020年國慶）。
早前曾有傳言，林超賢與陳凱歌、徐克聯合執導的《水門橋》（《長津湖》續集）也將定檔2022年春節。出品公司博納影業的老闆娘金巧巧曾在11月24日的直播中回答網友提問時稱「是的，《水門橋》就是定檔春節檔」。
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目前除了金巧巧的一句答覆，並無官方消息，且前不久該片還在進行鏡頭補拍。但距離過年還有兩個月，在剪輯和報審等環節快馬加鞭，依舊趕得上。而且與《長津湖》3個小時的超長篇幅不同，《水門橋》顯示只有122分鐘，對院線還算是友好，不失為春節檔選擇之一。
如若一切成真，那麼春節檔會出現這樣的局面——
抗美援朝同題材電影對打——《水門橋》VS《狙擊手》；
同一演員易烊千璽兩部電影對打——《水門橋》VS《奇蹟》。
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「自己打自己」的還有沈騰，目前定檔的影片中有2部均由他主演。逐漸長在大家笑點上的沈騰，也逐漸「住」在了春節檔。似乎沒看到沈騰出現在大銀幕上，這個年就不算完整。
強大的觀眾緣帶來的是高票房，此前3部春節檔影片的總票房高達93億。加上2022年春節檔，可以大膽說一句，沈騰是第一位「春節檔百億票房演員」。
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除了沈騰，近5年頻繁亮相春節檔的還有王寶強（4部作品）和成龍（3部作品）。若算上2022年目前的定檔，劉昊然也在大年初一與觀眾相約3次。值得注意的是，趙麗穎是這5年唯一有2部以上春節檔電影的女主演。
細數春節檔影片的主創陣容，知名導演加持的不再少數，即便是純新人，大抵也都會有知名出品公司的保駕護航。
這一點從2022年定檔的影片中也能窺見一二，出品公司「春節檔零經驗」的只有4部，且有3部為動畫。剩下的《戲如人生》，它的兩個出品公司——唯奇影視沒有任何作品，信合影視也僅有一部出品作。
春節檔不再只有喜劇，
口碑隨票房增長
再細究，會發現春節檔是商業電影版圖的變遷縮影。
十年以前，春節檔並非必爭之檔。為2009年春節電影院引流的，還是國外大片《阿凡達》。追溯「春節檔」概念的形成，應該是2013年周星馳導演的 《西遊降魔篇》。這部電影選在大年初一上映，並在海報上醒目地標註「賀歲」字樣。
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此後，觀眾便開始將春節檔與大年初一上映這個具體的時間節點關聯起來。大年初一行大運看電影，莫名有種儀式感。
萬事開頭難，尤其體現在2014-2016年期間，影片質量參差不齊。像是《爸爸去哪兒》大電影連續2年登陸春節檔，外加一部《爸爸的假期》，內容大抵都是綜藝節目的延伸，毫無電影美感。再如《澳門風雲》系列，充斥著是低級笑料，口碑一年不如一年。
春節檔不等同於喜劇，是失敗經驗累積後，才有的共識。
從「澳門風雲」到「西遊記」，再到「唐探」「熊出沒」系列，在商業電影秘鑰——IP的角度，也能看出有更多的類型湧入。
以前大家愛看槍戰、賭場，現在開始融入偵探、體育等元素。於是，便有了科幻題材的《流浪地球》，純奇幻題材的《刺殺小說家》《侍神令》，就連《你好，李煥英》裡插入的都是「穿越」元素。
從主創群體的變化，更能直接感知時代變遷。前幾年春節檔中更具票房號召力的還是王晶、周星馳等港片導演，如今有了更多的內地跨界導演，比如韓寒、徐崢和賈玲，還有新生代學院派郭帆、路陽和文牧野等。
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越來越多元化的影片，越來越上乘的電影品質，春節檔口碑也逐年漲高。從最初的豆瓣平均分不到5分，如今已經漲到近7分。2021年春節檔影片除了《唐人街探案3》（5.3分）和《侍神令》（5.4分），其餘5部影片豆瓣評分均超6分。
在一定程度上，這也就解釋了，為什麼越來越多的觀眾願意在影院過年。
愈發重要的春節檔也開始承載著電影本身以外的責任，比如主旋律電影《紅海行動》的出現，以及即將上映的《狙擊手》《我心飛揚》。
早前，還有傳言聚焦維和警察的《維和防暴隊》會定檔2022年春節。但消息還未官宣，主演之一張姓男演員做出的損害民族情感行為，讓這部電影上映變得遙遙無期。
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這幾年隨著微博微信這樣的社交平臺、抖音快手這樣的短視頻平臺興起，已經不再是「酒香不怕巷子深」的年代了。春節檔影片的營銷宣發和下沉能力顯得極為關鍵。
為了造勢，片方和主創們都想盡辦法。
今年的春節檔《唐人街探案 3》《你好，李煥英》主演們都曾做客薇婭直播間互動，《你好， 李煥英》還舉辦過百萬人互動的雲路演，邀請抖音達人參與其中。
《侍神令》《人潮洶湧》等聯合美圖秀秀，打造了 AR 特效、馬賽克摳圖和合作貼紙等豐富的互動模式。
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上映初期的排片和熱度極大影響著票房走勢，因此，宣傳造勢能提早便提早。
早在5月，韓寒的《四海》貼片便出現在影院。7月有觀眾看到了張藝謀、張末的《狙擊手》貼片，9月的貼片還有《奇蹟》《我心飛揚》《超能一家人》……
雖說春節檔熱度高，但中國影史票房前五名，《長津湖》在國慶檔，《戰狼2》《哪吒之魔童降世》在暑期檔。決定票房的，檔期不是唯一要素。
圖源：中國電影票房APP
春節檔，不是寶典，只是個概念罷了。
最後，還有三句話想送給目前這14部定檔影片：
完全沒信心的，別當炮灰了；
介懷大IP大製作光環，本身質量又足夠好的影片，不妨暫時抽離，尋求下一個放光芒時刻；
有十足把握的就全力衝刺吧！
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