上海堡壘鹿晗現在怎樣了（上海堡壘鹿晗崩塌）

2023-07-22 20:45:40

文 | 周銳

如果說5年前，鹿晗看著一份尚不完整的劇本決定加入《上海堡壘》擔任主演，是他對自己演藝事業的一次投注，那麼時至今日，這場賭局已經滿盤皆輸。

截至寫稿時間，《上海堡壘》上映四天，豆瓣評分從開局4.2分下滑至3.3分，排片佔比從首日32.8%跌到10%以下，單日票房從首日7422萬下滑至1000萬左右，從電影口碑、票房走勢到院線排片，《上海堡壘》全線崩壞。電影市場上，曾經被視為8月頭部大片的《上海堡壘》已經被《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）、《烈火英雄》、《使徒行者2:諜影行動》（以下簡稱《使徒行者2》）等老片甩開，從中心滑向市場邊緣。

更糟糕的是，爛片即原罪，《上海堡壘》的「爛」在網絡輿論的發酵下，不僅僅是電影個體質量的崩壞，還關係到了整個科幻電影類型。公眾從《上海堡壘》中窺見了國內科幻電影工業體系的缺失與不足，它就像愚人掩耳盜鈴時響起的一道喪鐘，一舉打破了春節檔《流浪地球》票房狂歡時暢想的那些美好藍圖，也讓那些還在呼嚎的「科幻元年」口號落空——《上海堡壘》成為了國內科幻電影史上的「罪人」，這是一眾主演包括鹿晗最不願意看到的結局。

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而這場道歉與緘默背後，一部爛片引發的模式塌方，「IP 流量明星」的收割公式最終被市場淘汰，《上海堡壘》如同一個靶子，臺下國產科幻迷與爛片仇視份子舉著火把逼近，點燃的是滕華濤的導演品牌與江南的科幻IP，而鹿晗， 則是這個靶子中最無力的「靶心」。

客觀的看待《上海堡壘》，一直到上映前，這都是一個幸運的故事。

2013年《上海堡壘》作為一個還未成型的項目出現在了華歆影視（華視娛樂投資集團子公司）與導演滕華濤的計劃中，江南同名小說IP改編，在彼時科幻市場一片荒蕪的情況下，項目既特別又冒險，但華視與滕華濤都決定將《上海堡壘》繼續下去，因為電影市場已經膩味了小成本的小清新，工業化的大體量電影才是未來的趨勢。

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2014年，偶像鹿晗流量達到頂峰，微博轉發量打破金氏世界紀錄，拍照用綠色郵筒被粉絲朝聖摸禿了皮，他從韓國解約回歸，背後轟烈龐大的粉絲群體無處安放。在國內演員與偶像們都不約而同避開科幻題材、不去「觸雷」的情況下，答應參與《上海堡壘》演出。

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2015年電影完成備案，預計2017年正式開機。而這時國產科幻電影已經蓄勢待發，市場上《三體》、《超新星紀元》、《流浪地球》、《微紀元》、《未來未來》等科幻電影紛紛宣布立項或開拍，這時中影選擇投資了《上海堡壘》。這一時期，《流浪地球》也選擇好了導演，執導過《同桌的你》《你好，瘋子！》等電影的郭帆操刀電影，可以判定，所謂的「科幻電影導演」國內一開始就不存在。

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2016年鹿晗出演的IP電影《盜墓筆記》《長城》票房均超過10億，電影市場上流量明星 IP的模式還在散發熱度，雖然流量退潮的趨勢日漸明顯，但是粉絲經濟還存在著為電影票房錦上添花的效果。

2017年華視娛樂試圖登陸A股，申請IPO時招股書顯示，華視娛樂持有電影《上海堡壘》30%的投資份額，擬投資金額達到1.08億，公眾迅速推算出電影整體投資金額或將達到3.6億。相比《流浪地球》諸多個讓人心酸的資本故事，《上海堡壘》顯得彈藥充足。

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如果此時，有人從主創配置、故事IP等方面「事前諸葛」斷定《上海堡壘》此後必將滑鐵盧，那確實是個「神算子」。因為此時，國產科幻電影無本可依，一切都是冒險與試水。導演滕華濤與科幻題材確實關聯不大，但是其他科幻電影導演也沒有多麼「專業」，而在流量演員、IP改編、成本投入等方面，《上海堡壘》達到了當時的頂配。

看起來，《上海堡壘》是一個贏面極大的賭局。

情況最大的變換是在2019年。2019年春節檔《流浪地球》以46.54億票房打得開了國產科幻電影市場，賭局的門檻被第一個玩家陡然抬升，以往「科幻出爛片」的認知被扭轉成「國產工業化科幻」。《上海堡壘》作為《流浪地球》之後第二個頭部科幻電影，大IP、大製作，「鹿晗主演」這個標籤敵不過「下一個《流浪地球》」，公眾對電影質量的關心遠超過鹿晗與江南小說IP。

而當公眾懷著相當的心理預期，剝離了「鹿晗、舒淇主演」「江南IP」等光環濾鏡去看電影本身，不夠優質的電影內容就顯得千瘡百孔。

《上海堡壘》本身未必不膽怯，上影節電影發布會上，片方比輿論更快一步拋出了問題，「一個拍愛情片的導演，誰給的勇氣去拍科幻片？」「原著就是一本披著科幻的言情，改成科幻戰爭會毀原著嗎？」 「鹿晗和舒淇也太沒有CP感了吧？」「世界毀滅了，我們要靠鹿晗來拯救？」片方以主動自黑的模式真誠地回答了諸多質疑。

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只是沒想電影上映後，這些玩笑性的質疑沒被消解，反而化成了實錘，讓電影口碑與票房分崩離析。

從2014年到2019年，偶像流量市場經過數次迭代，從EXO歸國四子稱霸流量市場、養成系TFBOYS親媽粉、阿姨粉成就「帝國」，到2015年《古劍奇譚》、《盜墓筆記》等劇集貢獻出李易峰、陳偉霆、楊洋等流量小生，再到2018年《偶像練習生》、《創造101》偶像綜藝孵化出蔡徐坤、楊超越等新流量，劇集《香蜜沉沉燼如霜》、《鎮魂》讓白宇、朱一龍、鄧倫等進入流量上位圈。

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到現在《創造營2019》、《青春有你》、《以團之名》等綜藝持續生產偶像，現象級熱劇《親愛的熱愛》、《陳情令》等催生李現、肖戰、王一博等熱門小生。

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鹿晗逐漸從頂流位置下滑，這種下滑是一種顯性的下滑。2017年鹿晗主演《擇天記》，片酬一度被傳達到1.2億後，官方回應闢謠消息虛假，但IP 流量無疑在影視市場展現了一波存在感。但隨之而來的是鹿晗「偶像失格」公布戀情，輿論熱度與話題討論度經歷一個峰值，一度擊垮微博伺服器，然後遭遇了鹿晗粉絲群體的反噬，根據艾漫數據統計，在公布戀情後的一個月裡，鹿晗掉粉數量達到80萬。

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在這之後，鹿晗進行入逐步下降階段， 2018年鹿晗主演的偶像劇《甜蜜暴擊》豆瓣評分2.6分，cms52城收視一度低至0.345%，其為常駐嘉賓的綜藝《奔跑吧》陷入「綜N代」魔咒，模式僵化。沒有作品穩固熱度，鹿晗流量紅利進一步流失。

熱度感知上的下滑對鹿晗產生的影響十分明顯，2018年10月鹿晗工作室宣布鹿晗鄭州站演唱會因安保原因臨時取消，黃牛爆出鹿晗演唱會門票銷售情況大不如前，「北京站票價從原價跌到六折、三折，最後還有一半的票都沒賣出去」「杭州站賣得不行，鄭州又取消」。

2017年福布斯公布中國名人榜顯示，鹿晗以2.1億元的收入排在名人榜的第二位，僅次於範冰冰，2018年鹿晗已經消失在前20名之列。這一年，即便鹿晗商業代言依舊維持在流量前列——在2018年上半年，鹿晗獲取了vivoX21，海飛絲，暢意100，益達等代言，總代言數達到超過30個——媒體已經開始報導，鹿晗的時代過去了，流量消亡了。

所有人都在等待鹿晗出招。一如國內初代偶像流量韓庚等脫離偶像身份轉型演員、公司老闆，李易峰、楊洋等不再僅僅在偶像IP劇裡打轉，更加專注演藝事業，張藝興在保持偶像活動的同時在電影《一齣好戲》積累口碑。流量一旦出現消亡，唯一出路是轉型。流量們轉型是一個自救的過程，打破從前的自己，以作品開闢新的道路。

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也是因為這個原因，鹿晗比任何流量都更需要一個作品，穩固現有流量的同時，獲取新的明星價值。《上海堡壘》理應是他的契機之一，戀情公布之後的首部電影作品，正逢國內科幻風潮興起，一旦成功，產生的附加價值遠比票房價值更高，更重要的是，為鹿晗正在衰竭的流量之路添一把新柴。

但這個預想不僅落空，還產生了更大的負面效應，從路演票價被叫到近千元，到演技差評、口碑崩塌，輿論幾乎在鹿晗身上貼上了「票房毒藥」的標籤。電影市場上「鹿晗主演」能在粉絲市場求的一絲生存，但在大眾市場卻被判定死刑。而豆瓣顯示，2020年鹿晗還有《在劫難逃》、《穿越火線》等電影，未來的路途已經規劃好，但結局卻不可捉摸。

《上海堡壘》的崩壞或許給了公眾兩個啟示：第一，公眾在口號之外切實體會到了國內科幻電影工業的現實面，《流浪地球》是出現在公眾視野的「倖存者」，《上海堡壘》則是發聲的「受難者」；第二，偶像市場上流量是一個動態資源，既是資本也是原罪，而一旦被流量反噬，留下的只能是一地雞毛。