yy主播一年上億淨收入（YYLIVE張瑩YY去年給公會和主播分成達56億）
2023-07-23 09:37:19 2
3月23日，由直播行業垂直媒體「今日網紅」主辦的中國直播與短視頻峰會暨風雲榜頒獎禮在杭州盛大開幕。YY LIVE 總經理張瑩受邀出席了本次峰會並發表了主題演講。本次峰會還吸引了陌陌、虎牙、一直播、花椒、NOW直播等30餘家國內知名一線直播平臺高管以及話社、熱度、華星兄弟、星耀互娛等公司的500餘家高管匯聚一堂。
從本次峰會的主題「正能量 正發聲」來看，在新時代下的直播行業已經開始有了更多的反思和探討。其中，在上午的主題演講環節，YY LIVE總經理張瑩女士從YY過去一年的創新和平臺賦能出發，同與會嘉賓分享了直播行業的發展態勢以及過去一年裡YY的一些突破性的探索。
YY營收佔據直播行業1/3 惠及21萬主播
如果說引發「千播大戰」的2016年是直播行業元年的話，那麼剛剛過去的2017年也註定是不平凡的一年。這一年的直播行業面對的是更加激烈的市場商業競爭，加上國家監管的嚴格以及對同質化平臺的淘汰，行業進行了一輪大洗牌，進入了深度調整期。
當然，直播行業仍在不斷發展當中，還遠遠未到天花板——根據「中娛智庫」報告顯示，2017年中國網絡表演(直播)市場整體營收達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。而就在不久前，歡聚時代(YY)發布了2017年Q4及全年的財報。據財報顯示，YY2017總營收為115.9億元，其中直播全年營收達到106.7億元，總營收和直播營收均突破百億。相較之下，YY2017年的營收相當於佔據了整個直播行業的1/3以上，堪稱業內巨無霸的存在。
除了高額的營收外，YY全年分給公會和主播的總金額達到了56億，惠及了21萬人，人均2.6萬元，相較於2017年全國居民人均可支配收入中位數為2.2萬元，高出近4000元，更有多位主播的年收入已經過百萬甚至過千萬。
自2005年成立至今，YY即將邁進第13個年頭，是直播行業當之無愧的元老級平臺。在13年中，YY不斷地自我迭代，逐步實現了從最早語音助手到秀場，從秀場到網紅移動直播到戶外直播等多元化內容的拓展，再到陪伴社交的演變。
張瑩在現場進一步表示：「在整個演變的優化過程中，有兩條線索越發清晰，即不斷降低門檻，讓更多的主播和用戶都能夠參與到直播的大生態環境中來，與此同時拓展更多新穎有趣的內容，讓生態更加多元化。」
三維破界 打造陪伴經濟新範式
隨著行業持續發展，越來越多的業內人士意識到，直播將作為一種工具下沉，成為一種基本的、必備的溝通「基礎設施」。因此，在直播中具體的內容和交流體驗模式的創新，才是決定性關鍵。這其中，社交體驗場景是直播領域必然被激活的一類應用背景。
正是基於這種趨勢判定，YY在2017年不斷致力於撬動年輕人文化，打造產品爆款，玩出年輕人的花樣，突出陪伴場景，強化沉浸化交互體驗。對此，張瑩在現場更是透露了YY創造陪伴社交新範式的秘籍——「三維破界」：
其一：破人之界
對於主播來說，直播間就相當於他們一個小小的「獨立王國」，每個直播間之間是區隔的，大家各自圈地為王。2017年，YY通過歡樂鬥等產品開創了直播間新玩法來打破隔閡，通過主播間的連麥「互鬥」衍生出用戶之間、用戶與主播之間的「互鬥」，有效提升了用戶參與度，刺激用戶打賞。
與此同時，YY還通過附近功能以及推薦算法的革新，讓頭部以外的中小主播可以獲得更多平臺支持，甚至讓素人可以低門檻、無門檻的加入直播，成為社交網絡中的一員，讓每個有陪伴需求及願意分享技能的人都可以發光的同時，獲得一定的收入回報。
其二：破內容之界
隨著直播產品的同質化越來越嚴重，內容創新將是直播平臺間比拼腕力的關鍵。YY平臺作為秀場直播的最早受益者，也走在了多元直播探索的前列。在2017年，YY在戶外直播著重發力，除了快本亮相的「海鮮哥」，YY戶外還打造了「麒麟王帶你探險帶你飛」、「霸道村花」等多款精品內容直播。同時，YY還於2017年底，強勢引進了戶外鬼才主播——霹靂爺們兒。
除此之外，YY還是較早關注垂直頻道豐富布局的直播平臺，比如在56官頻推出ASMR頻道以及二次元頻道等等。
其三：破技能之界
2017年裡，YY還以音視頻直播技術為核心驅動力，不斷孵化創新產品來為年輕人提供多元低門檻的社交資本，使其成為年輕人新技能GET的發源地。
這其中，既有YY7.0陪我版創新推出的「隔空抓娃娃」互動玩法，又有基於AR 人臉識別技術的直播互動遊戲「歡樂吐籃球」，後者在快本主持人何炅謝娜的強力安利下，成為2017年AI直播的第一個爆款。
此外，歡樂吐籃球2.0版本的「吃貨臉萌」還加入了人臉變形技術，另一款基於人臉識別技術的「表情消消樂」產品，也有效激發了主播的表演才能，不僅好玩，更成為主播漲人氣的利器。
賦能新時代 講好直播行業新故事
展望2018，整個直播行業在面臨短視頻強勢崛起的同時，也在對於如何在新時代講好行業新故事方面進行了不少嘗試。這其中，尤以YY直播的表現更為積極。
「直播獨特的沉浸式體驗是短視頻等內容無法替代的，所以我們也會在2018年持續對我們的直播業務和相關周邊服務進行探索，力爭講好新時代下直播行業的新故事。」張瑩在現場透露。
首先以去年年底火爆的直播答題為例，在直播答題因監管偃旗息鼓的當下，作為最早布局直播答題的平臺，YY於 3月份獲國家廣電總局的批准，率先回歸直播答題賽道，推出《拜託了大腦》第三季，預計直播答題的拉動將帶來巨大的流量提升。
其次，在主播發展方面，YY金牌主播崔阿扎就是個典型例子：崔阿扎從2015年8月10日開始直播，僅用1年零4個月就拿到YY直播平臺「年度最佳女金牌藝人」獎項，被賦予「千萬周星女王」稱號。「我們相信，得益於平臺完整的產業生態體系，會有更多的『崔阿扎』在冉冉升起。」
同時在垂直品類上，憑藉敏銳的判斷力，YY領先行業切入了2017年最熱的遊戲《絕地求生》，並且迅速拿下了世界第一戰隊iFTY，並在亞洲最高水平的PUBG國際邀請賽中斬獲冠軍。目前，YY已經集結了包括iFTY、OMG、FTD、MDY等六支強勢吃雞戰隊，力爭做「吃雞第一直播平臺」。
在新技術賦能方面，YY除了在AR、AI等技術層面孵化出了包括吃貨臉萌、表情消消樂、戶外尋寶等多種新場景的嘗試之外，還在《JUMP!女主播》這類節目中首創了高空直播，將直播技術運用到了3200米的高空，樹立了直播行業新標杆。2018年，YY也將不斷通過新技術的應用，給直播社交打開新的成長空間。
正如本次峰會的主題——「正能量 正發聲」，YY也一直都在積極策劃包括「你好!新時代」在內的大型正能量類型的直播活動。 除此之外，YY還成立了非遺專屬頻道，以直播手段來推動傳統文化在現代社會中的傳播與傳承，為傳統文化的傳揚和創新提供了更廣闊空間。
最後，張瑩表示：「直播行業在思考生存和發展的同時，也要兼顧更多的社會責任，我們也希望跟各種行業同仁一起，共同致力於探索傳統文化、非遺、公益等內容，推出形式更加豐富的正能量直播。」
,
