五個最值得買的大牌護膚品（分享全球14款最牛護膚品明星單品推薦）

2023-08-13 04:20:31

假設你從未買過某品牌的產品，你會從哪件單品下手？爆品，或許會成為第一選擇。畢竟名聲在外，試用過的人又多，總不太容易踩雷。

歐美系

1、蘭蔻「小黑瓶」

暢銷指數：每分鐘賣出4瓶

「小黑瓶」這個名字有多深入人心？打開蘭蔻中國官網我們不難發現，一向喜歡在命名上故弄玄虛的化妝品品牌，已經直接以「蘭蔻小黑瓶精華肌底液」來為這款產品命名了——即便它的英文名稱翻譯過來並非如此，但既然「小黑瓶」這個諢名已經聲名遠揚，確實沒必要再叫它的本名了。

實際上，在蘭蔻小黑瓶精華肌底液問世之前，蘭蔻在大多數人的印象中還是一位高高在上、難以親近的女神。即使蘭蔻早在1997年就已經即進入中國，但直到12年後小黑瓶誕生，蘭蔻似乎才真正為大眾所熟知。

就好像在一夜之間，鋪天蓋地都是蘭蔻小黑瓶的宣傳廣告，人們也第一次知道了「肌底液」這樣一種護膚產品，開始了一種全新的護膚方式。

從陌生到熟悉，蘭蔻小黑瓶的成績有目共睹：上市7年來，蘭蔻小黑瓶將7項專利大獎和150餘個國際獎項收入囊中，號稱全球每分鐘就能賣出4瓶；2015年，小黑瓶贏得了中國化妝品市場高端銷量排行榜的榜首，並在2015年日本cosme大賞精華護膚中排名亞軍，是三甲中唯一非日系的產品。

而在2015年1月，蘭蔻正式入駐天貓商城，三天斬獲近800萬成交量，創下天貓美妝品牌銷售最高紀錄，同時，開業當天首發的3000套「小黑瓶開年紅運藝術剪紙禮盒」在3小時被搶購一空，榮登天貓商城高端美妝產品的爆款之首。

在小黑瓶之後，無論是「小紅瓶」還是「小白瓶」，其它精華肌底液所獲得的市場認同度始終無法同小黑瓶媲美，紛至沓來山寨貨更從側面印證了它的火爆。但蘭蔻小黑瓶的成功難以複製，就算同一集團旗下的另一品牌推出的「小黑瓶」，曾被多次以「蘭蔻小黑瓶的平價替代」為名推向大眾視野，蘭蔻「小黑瓶」的爆品地位依舊無法動搖。

2、雅詩蘭黛「小棕瓶」

暢銷指數：2012年全球銷量超過470萬瓶

在「小黑瓶」這一暱稱被叫響之後，「小棕瓶」、「小綠瓶」等諢名也應運而生，這裡的「小棕瓶」，指的就是雅詩蘭黛的即時修護特潤精華露。

實際上，雅詩蘭黛小棕瓶的輩分可比小黑瓶老得多。1982年就已經上市的雅詩蘭黛小棕瓶曾首次提出夜間修護理念，歷年財報表明，在這之後，夜間修護系列產品也成為了雅詩蘭黛集團創新和投資支出的戰略重點。

可以見得，雅詩蘭黛有意識將小棕瓶所在的系列打造為爆款系列，小棕瓶也以絕佳的口碑成為了明星產品。有數據顯示，僅2010財政年度（2009年7月1日至2010年6月30日），雅詩蘭黛在全球售出即時修護特潤精華露（小棕瓶）達3935186 瓶；到了2012年，小棕瓶的全球年銷量已經超過470萬瓶。

不管2009年之後，小棕瓶是不是借了小黑瓶的東風迎來「第二春」，作為一個有口皆碑的老牌精華，雅詩蘭黛小棕瓶的爆品地位一直難以撼動，已然成為雅詩蘭黛家族的當家花旦。

3、赫蓮娜「小綠瓶」

暢銷指數：每分鐘售出1瓶，回購率超過90%

如何直觀判斷一個單品是不是「爆品」？或許從它有沒有外號這件事可以做出初步判定。除了名聲在外的小黑瓶和小棕瓶，2010年上市的赫蓮娜悅活新生精華（小綠瓶）一經面世就一舉成名：上市3年榮膺38項國際大獎，獲得4項專利。即使在其官網上30毫升的小綠瓶售價上千，依舊有報導表明小綠瓶每分鐘就能售出1瓶，回購率超過90%。

而在2015年3月3日，赫蓮娜在天貓開設了全球唯一的官方旗艦店，開業3天銷售額就突破120萬元，其明星爆品小綠瓶精華帶來的吸引力不容小覷。

除了銷售成績顯著，小綠瓶之所以能成為明星爆品，與其強大的科研力也分不開。同小黑瓶開啟了「肌底液時代」類似，赫蓮娜小綠瓶將首次發現的「植物原生細胞」用於護膚領域，用細胞形態促進人體肌膚細胞新生。這麼看來，強大的研發技術才是爆品經久不衰的根本保證。

不過，小綠瓶並不是赫蓮娜打造的第一個爆品。早在2010年之前，赫蓮娜豹紋睫毛膏也作為明星產品火遍大江南北，至今山寨產品都層出不窮。能在彩妝和護膚中均打造出爆品，歐萊雅旗下的高端品牌赫蓮娜果真有兩把刷子。

4、倩碧「黃油」

暢銷指數：每2秒賣掉1瓶

在品觀君還在用大寶的時候，就對倩碧「黃油」早有耳聞。不過，倩碧黃油誕生那會兒，還沒品觀君人影兒呢。

作為倩碧「護膚三部曲」中的重要一環，倩碧卓越潤膚乳因其質地和顏色與黃油相似，被親切地稱為「黃油」。有報導稱，因其在市場上深受歡迎，該產品系列也在雅詩蘭黛財報中被列為集團創新和投資支出的戰略重點。

倩碧黃油有多暢銷？在全世界平均每2秒鐘就能賣掉1瓶！

有趣的是，倩碧黃油在面世後45年都沒有做出任何的改變或者配方升級，直到2013年才推出了新升級配方，並改名為天才黃油。

倩碧黃油這種超長的生命周期，在化妝品行業中絕對少見。45年都沒有改變配方，一方面，是因為消費者認準了倩碧黃油的品質並不斷回購；另一方面，也可能是倩碧有意去維護這樣一個傳奇，讓經典延續。

相比之下，倩碧護膚三部曲中的潔面產品和爽膚水的名氣就遠不及黃油了，這不僅是因為同價位中潔面和爽膚水這兩個品類的的選擇面太廣，大概與品牌的推廣力度也分不開。

5、妮維雅小藍罐

暢銷指數：穩定使用者有5億人

相信不少人都聽過這個說法——妮維雅小藍罐號稱平價海藍之謎面霜，其護膚效果甚至比海藍之謎更好。一時之間，妮維雅小藍罐多效潤膚保溼面霜又被推上了風口浪尖——「有錢沒錢買罐過年」，小藍罐一夜之間從18線小咖晉升為一線網紅。

實際上，在一夜成名之前，妮維雅小藍罐一直就是妮維雅護膚品牌的明星爆品，畢竟人家可是在1911年以「油包水技術」開創了全新的護膚理念。

有官方數據表明，一個世紀過去，其穩定使用者還有5億人，每年全球就有1億人購買這款經典產品。拜爾斯道夫中國區總經理張順元更在採訪中透露，多效藍罐潤膚霜在大陸上市之後，原定德國原裝進口三個月的貨在一月之內銷售一空。其火爆程度可見一斑。

6、玉蘭油多效修護霜

暢銷指數：每秒售出1瓶

打開玉蘭油中國官網，位列明星榜單第一位的就是玉蘭油多效修護霜——它不僅是回購率最高的王牌面霜，是玉蘭油全球銷量第一的產品，更擁有全球每秒即售出1瓶的銷售奇蹟，並在多家媒體雜質的評比中獲得權威大獎。

在其天貓旗艦店中，銷量第一的同樣也是玉蘭油多效修護霜。2014年乳液面霜網絡零售天貓暢銷單品排行榜中，多效修護霜以1590萬元的成績位列第四，也是唯一上榜的歐美化妝品品牌。

除了銷售情況驚人，更有美妝達人將玉蘭油多效修護霜與韓國某高端品牌的乳液做全方位對比，得出玉蘭油多效修護霜保溼抗衰效果更為顯著的結論——蘊含煙醯胺等多種玉蘭油核心成分，包含品牌多項核心技術，這款官方認證的明星產品，是當之無愧的爆品。

7、絲塔芙洗面奶

暢銷指數：2014年天貓雙十一潔面類品牌銷量NO.1

提起絲塔芙，人們的第一反應一定是絲塔芙洗面奶——一個單品能做到這個份兒上，可能是爆品的最高境界了——畢竟還有多少人知道，絲塔芙在中國其實還有另外幾十個條碼呢。

絲塔芙洗面奶的名聲太過響亮，無論是CS賣場還是KA渠道，你幾乎難以見到該品牌的護膚品在售。在多種因素的影響下，絲塔芙洗面奶也「順理成章」地貢獻了最多的銷量——僅洗面奶就佔到了其在中國市場整體銷量的80%左右。

在2013年的公開數據中，中國全網線上銷售額排在前十位的潔面乳品牌，七成為外資品牌，其中有「全球最柔和洗面奶」之稱的絲塔芙以16227.8萬元的位列第一。

而在2014年雙十一當天，初入天貓的絲塔芙便取得了天貓潔面類品牌銷量第一名。直到今天，絲塔芙依然是天貓等線上平臺潔面類品牌中的佼佼者。

或許我們可以斷言，絲塔芙不僅是該品牌旗下的爆品，也是潔面品類中的最熱單品。

8、香奈兒No.5香水

暢銷指數：每半分鐘賣掉1瓶

要說香水界的爆品，很多人的第一反應應該是香奈兒No.5吧。畢竟它承載著太多迷人的故事和美麗的幻想，更是性感女神瑪麗蓮·夢露要「穿著入睡」的名香。

傳說，當年巴黎香水界的「名鼻」Ernestbeaux研製了多款香水樣品，讓Coco Chanel女士挑選最合她心意的一款，Coco挑了第5款，並簡潔地把她的幸運數字No.5定為此款香水的名字。早期No.5隻保留給Chanel的最佳客戶。1930年，Chanel特邀當時的著名攝影師Horst為no5的瓶身拍照。1953年，No.5成為第一個使用電視打廣告的商品。

當然，香奈兒No.5的名氣不止於傳說，近一個世紀過去，香奈兒在全世界依舊能每半分鐘賣掉1瓶。如果說香水界的爆品是香奈兒No.5，恐怕沒有人會質疑。

日韓系

9、SK-II「神仙水」

暢銷指數：每分鐘賣掉2瓶

雖然倩碧護膚三部曲中爽膚水的銷售情況一般，但在化妝水界，還是存在著兩個神級產品——SK-II的神仙水就是其中之一。

實際上，這款因其有立竿見影護膚功效而被稱為「神仙水」的SK-II護膚精華露，是SK-II的第一款產品，誕生至今已有36年歷史。同倩碧黃油類似，神仙水的配方至今都未曾改變過，卻經久不衰，一直保持著「鎮牌之寶」的位置。

號稱全球平均每1分鐘就能賣掉2瓶的「神仙水」，一瓶水甚至抵過一瓶精華的功效，可以說創造了護理品業界的一個神話。

10、奧爾濱「健康水」

暢銷指數：每12秒賣出1瓶

如果說神仙水是化妝水之王，那麼奧爾濱的「健康水」則可稱為化妝水之後。比起「神仙水」，「健康水」這個暱稱似乎更為樸實接地氣。由於奧爾濱進大陸的時間晚，健康水在大陸可謂「後起之秀」。

不過，在其老家日本，自面世以來暢銷40多年，健康水連續多年榮獲「化妝品界奧斯卡」日本COSME大賞最暢銷化妝水No.1。雖然它售價不菲，但這並不妨礙它每年的銷量突破100萬瓶，平均每12秒就賣出去1瓶，連大名鼎鼎的SK-II神仙水都只能甘拜下風。更有傳言，範冰冰一年要用60瓶奧爾濱健康水。

除此之外，奧爾濱這個品牌還在護膚理念上有著突破性的創新，相較於一般化妝品的「先水後乳」，奧爾濱獨創「先乳後水」的概念，提倡先用乳液軟化臉上的角質層，再使用化妝水，這樣會更助於肌膚吸收營養水分。

由此，我們不難得出結論，健康水銷售火爆的背後，有強大的品牌力和科研技術做支撐，一款爆品不該是一個品牌的唯一支柱，而是為這個品牌錦上添花的砝碼。

11、安熱沙（安耐曬）「金瓶」

暢銷指數：日本本土居民都快買不到了

一個品牌為一個品類建立一個獨立的官網，這樣的情況實在不常見；一個品類下的一個單品同時在屈臣氏、百貨和CS渠道銷售，這樣的渠道布局方式也不算多。安熱沙金瓶防曬，正是這樣一朵奇葩。

曾連續15年奪得資生堂銷量排行第一的金瓶安熱沙，更連續多年榮登日本COSME美容大賞榜單，儼然已經成為亞洲防曬界的標杆。如果這樣你還不能感受到它的火爆，下面這張圖或許更加直觀——在2015年夏季來臨之前，日本多家藥妝店紛紛對金瓶安熱沙進行限購——這是因為它在中國太熱銷，成為日本代購的進貨重點，藥妝店供不應求，連日本本土居民都快買不到了。

不過，作為一個知名化妝品品牌，資生堂集團讓防曬這個小品類成為「鎮牌之寶」，似乎有那麼點「不務正業」之嫌。顯然，資生堂的能耐當然不止於此，畢竟全球第一瓶化妝水——資生堂紅色蜜露就是它發明的。

作為全球第一款化妝水，它在化妝品史上有著裡程碑式的意義，不僅讓當時化妝品領域匱乏的美容理念得到補充，而且還跨時代地使用了透明質酸成分。縱使後有「神仙水」、「健康水」等牛逼爆品，紅色蜜露的地位依舊不可撼動。據統計，中國辦公室女性平均5人就有1人使用過紅色蜜露，經過多代更新，它已經在化妝品界活躍了一個世紀。

12、蘭芝睡眠面膜

暢銷指數：2011年年銷200萬瓶

看完日本品牌旗下的爆品，大熱的韓國品牌更不容忽視。近兩年，韓品之所以能一路高歌，可以說是十幾年前積極開拓中國市場的那些韓國品牌為它們打下了江山。而在眾多韓國品牌中，最會打造爆品的，非蘭芝莫屬。

曾有愛茉莉太平洋中國相關負責人表示，「真正幫助愛茉莉太平洋打開中國市場的是蘭芝。更確切地說，是蘭芝的睡眠面膜。」這是一個罕見地靠單一產品和細分市場進入中國的例子，而蘭芝睡眠面膜也為中國面膜市場帶來了「塗抹後入睡」的新鮮概念。

2011年，即蘭芝睡眠面膜推出9年後，僅這一單品就佔了其海外銷售額的70%，共售出200萬瓶。

而在睡眠面膜大熱之後，蘭芝又相繼打造了氣墊BB、雙色口紅等爆品，不得不說，雖然氣墊BB的鼻祖是愛茉莉太平洋旗下的IOPE，但讓氣墊BB在中國市場發光發熱的還是蘭芝。2013年，剛在中國市場引進氣墊BB時，蘭芝做了大規模的廣告投放，找美妝達人做了三波密集推廣，全年派樣試用達到十幾萬支。「不管線上線下，銷量很快開始增長。此後連續兩個月，氣墊BB成為百度搜索熱詞的前三名。」根據蘭芝官方透露的數據，2014年蘭芝氣墊BB銷量達到117萬支。

蘭芝西北市場某區域代理商李峰曾公開表示，在其系統內，蘭芝TOP10明星單品就貢獻了約60%的銷量，現階蘭芝段賣的最好的單品仍是氣墊BB霜和雙色口紅。

雖然睡眠面膜的「黃金時代」已經過去，但它的功勞不容忽視。甚至在免洗式面膜熱潮的帶動之下，不少國內外品牌也都相繼推出了睡眠面膜，為面膜品類的壯大起到了添磚加瓦的作用。

13、DHC橄欖卸妝油

暢銷指數：累計銷量已突破7100萬瓶

在網絡還沒有那麼發達，物資還沒有那麼豐富的年代，品觀君媳婦兒人生中的第一瓶卸妝油就是DHC橄欖卸妝油。時日至今，她耳邊偶爾還會想起DHC訂貨廣告裡那個熟悉的電話號碼——4008208820……咳咳，暴露媳婦兒的年齡了。

不過，作為DHC的鎮牌之寶，相信不少人同品觀君媳婦兒一樣，都用過這款卸妝油。傳說在日本，每2.5個女性中就有1位使用DHC橄欖卸裝油，距今累計銷量已突破7100萬瓶，並常年佔據日本各大榜單的卸妝之王。

除此之外，有報導表明，該產品在天貓國際香港卓悅海外旗艦店近每8秒就賣出一瓶，暢銷18年，使用滿意度更是高達99.4%，在日本還獲得了美容終身成就獎。

由於橄欖卸妝油太過搶鏡，常年在DHC天貓旗艦店中佔據銷量第一的位置，其護膚產品光芒似乎快被掩蓋了——銷量排名第二的DHC橄欖蘆薈皂的總銷量，僅僅是橄欖卸妝油的一半還不到。看來黃金爆品，非DHC橄欖卸妝油莫屬。

14、自然樂園蘆薈膠

暢銷指數：全球累計銷量超過3000萬個

當下化妝品零售店最愛賣的爆品是什麼？恐怕非蘆薈膠莫屬。單價低、效果好、受眾廣，蘆薈膠自身也具備了成為爆品的幾大條件。

而將蘆薈膠推向「一線舞臺」的，當屬韓國蘆薈膠師祖——自然樂園蘆薈膠。品觀君相信，這一說法應該沒有人會質疑，畢竟在自然樂園於2015年正式登陸中國線下市場之前，我們已經在市面上見過太多它的高仿產品或品牌了。

在蘆薈膠爆發的當今，自然樂園的線下表現略顯吃力，不過在自然樂園天貓品牌直營店中，蘆薈膠作為店內銷量冠軍月銷超10萬件，全球累計銷量超過3000萬個。

不過，上市僅7年就取得如此成績，軍功章上有韓星的功勞——上市當年就籤約了亞洲人氣巨星rain、jarah做品牌代言，在這之後，韓國知名組合JYJ、藝人張根碩、申世京，以及最火小鮮肉鹿晗、組合EXO等也先後代言過該品牌。不難發現，不同於其它產品從科研技術入手，自然樂園將蘆薈膠打造成爆品，靠的正是不間斷的賣力營銷和明星效應，無論如何，它成功了。