春風十裡不如你的大結局好悲慘（春風十裡不如你大結局）
2023-08-12 23:16:13 4
《春風十裡不如你》大結局，沒心沒肺的小紅和優柔多情的秋水最終分道揚鑣，一邊是痴情姑娘長達八年的苦等化為烏有， 一邊是文藝青年曖昧含糊不作為的自食其果，引起了廣大網民的熱議，成為大家茶餘飯後的主要話題。
沒想到這部由馮唐《北京北京》改編而成的電視劇，居然成為了今夏IP網劇的口碑冠軍，更加沒想到眾多品牌會借著《春風十裡不如你》這一IP狠狠刷了一把存在感。
這部堪稱2017年度頭號IP網劇吸引了眾多品牌贊助和廣告植入，不過，玩的夠6還能不被diss的品牌，品叔在這裡投PPmoney一票。
此外，此波帶自帶節奏的植入在之後的劇集中也體現得淋漓盡致。比如在某次集中時，男生們荷爾蒙飆升，又圍在一起討論各自的女神，小白鄙夷了同學「囤BB機」的賺錢大計，推薦起了理財神器——PPmoney理財，並表示：窮人就要多理財，PPmoney用起來，收益多到停不下來，這一橋段著實樂壞了很多網友。
PPmoney一共在劇集中植入了6個場景的片段，每個片段都可圈可點且趣味多元。PPmoney不僅在劇情植入上玩的6的飛起，在社媒的傳播上也是玩得夠溜。官方發起的微博話題＃愛你就筆芯一個秋水誓＃先是以當天100W 的閱讀熱度拿下微博話題總榜單的第一名。
隨後在一天內，微博傳播帶來的廣告視頻播放量達到127W，引發多個kol自傳播。
網絡新聞宣傳再緊跟其上，百度相關搜索PPmoney更是達到230萬之多，百度新聞、網易新聞、UC頭條、今日頭條累計曝光量超過55萬。通過捆綁熱劇營銷，PPmoney不但獲得了不俗的品牌曝光效應，同時在拉動投資轉化方面更取得明顯效果。據內部人士透露，《春風十裡》播出期間，年輕用戶投資轉化率提升了300%之多！
這次PPmoney與《春風十裡不如你》進行深度捆綁，達到良好效果的同時，也值得營銷人思考，大IP與品牌應如何合作才能錦上添花事半功倍呢？品叔結合此次PPmoney植入的成功，帶給大家一些自己的營銷思考：
① 找對IP，抓住年輕用戶眼球，戳中新中產用戶的集體回憶
其實我們會發現，找IP進行合作與營銷就像男女相親談戀愛，要找對感覺！我們不太可能面對廣場舞大媽去營銷 AKB48，也不可能對著二次元死宅去吆喝著抗日神劇。而此次PPmoney的植入如此自然和諧，甚至引起網友爭相討論，這與他們的選劇策略成功找對IP絕對密不可分！
首先PPmoney理財作為典型網際網路新金融的代表者，相當一部分投資者為年輕化群體，而《春風十裡不如你》是一部文藝作品，「山雨CP」也是80、90後的超人氣明星，麾下有千萬同齡粉絲的簇擁。結合種種，在目標用戶年輕化上，雙方可謂是一拍即和。
同時《春風十裡》主要描繪的90年代中國大學校園生活，是一群已經出來工作多年的新中產人士的集體回憶，劇情極易引起該群體的共鳴。PPmoney選擇這部IP熱劇，可以說是找準年輕用戶口味的同時，緊緊扣住了新中產用戶的心！
② 藉助IP故事場景，講清產品
與IP聯合營銷時，品牌把內容營銷做好做精才能做一匹好馬甚至是黑馬，品牌與IP要從內容上建立起強關聯，而PPmoney在這次上，品叔認為是一次成功的示範。
例如，其中一個廣告橋段是八卦三人組之一的顧小曼因管不住手，破費買了一個包後，只能躲在角落吃小食。而她的室友看到她的囧樣後秀出了自己的包，稱自己在PPmoney理財，每月都可以買一個小包包，年底還能攢個大包。
這個不到一分鐘的短片，故事情節既貼合當時環境以及女生愛買買買的心情，順其自然的嫁接了人物性格。也利用每月可以賺個小包的收益這個核心點，和用戶講清產品，僅僅在這點，PPmoney就已經很牛了。
不僅如此，PPmoney在每個廣告場景的植入中，都為其設計了一個有趣又合理的產品故事，使得PPmoney手機理財，賺錢又快又安全的品牌形象，具象化的呈現在了受眾眼前。
③ 擁有有趣的靈魂，keep interesting
我們不難發現，PPmoney在植入廣告的調性上，一直保持著一種「keep interesting」的態度，精心處理每一個轉折，預埋每一個笑點。
比如在第一集廣告的劇情中就足以說明這個態度。在操場上三排二班的男士在進行報數，到了排第6的黃芪卻在一邊玩手機的同時報出了100這個數，然後就開始了一連串溜到不行的神（guang）曲(gao)。
廣告中精心設計的神曲有趣好玩，刺激了「被洗腦」受眾自發傳播和討論品牌的意願，所以，「keep interesting」無疑也為增強PPmoney的品牌滲透力打了一波強勢助攻。
高冷的LV用二次元代言擁抱年輕，OPPO 靠著美女鮮肉贏得少女的心，在手機紅海佔據了一席之地， 淘寶造物節放手給90後造出一個新次元，而PPmoney借用爆款IP潛入年輕用戶的認知，將80後90後作為投資主力，用趣味化的廣告內容贏得用戶青睞。
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