騰訊收購某影視版權（18億買下六千部電影電視版權）
2023-07-20 13:55:17 2
大家都愛看短視頻，不管你是迫於快節奏的生活還是被平臺推薦，短視頻已經成為生活的「必需品」，就連長達幾十分鐘的電視劇也有了「短視頻」版。這為傳統的長視頻網站帶來了相當大的「發展阻力」，市場份額也不斷被短視頻軟體「蠶食」。就拿素有「中國奈飛」的視頻網站愛奇藝來說，努力了這麼多年也沒有實現盈利，還要繼續砸錢嗎？
最近重新回歸中國主流媒體的《老友記》給了這些視頻網站一個新思路，購買海外劇版權。經典美劇《老友記》在中國的經銷商是國內的影視版權龍頭企業——捷成股份，就在《老友記》上線後，騰訊又馬不停蹄地跟捷成支付了18億元，買下了6332部電影和電視劇的分銷權。這一舉動無疑給以愛奇藝為首的長視頻網站帶來了巨大的壓力。
圖源：路透社
愛奇藝是如何走「下坡路」的？
騰訊「財大氣粗」大家都知道，與此有著鮮明對比的就是靠自製劇「持家」的愛奇藝。成立之初，愛奇藝還是國內視頻網站的領頭羊，開創了不少新穎的運營模式，月活用戶也遠高於優酷、芒果和B站等視頻平臺，連騰訊也只能靠邊站在「第二梯隊」。奈何愛奇藝這第一梯隊的「寶座」也沒持續多久。
熟絡了愛奇藝的運營方式之後，背靠阿里和騰訊公司的優酷和騰訊開始瘋狂砸錢，掀起了一場版權爭奪戰。與這樣體量的網際網路巨頭相比，愛奇藝在資金方面本身就站在了劣勢，但是不進則退，愛奇藝在這時候也只能進入瘋狂的「砸錢」階段。奈何收益與投入不成正比，愛奇藝最終的結果還是連年虧損。
錢上面比不過人家，那就在內容質量上進行突圍。愛奇藝開始學著像奈飛一樣自製劇集，並且開創了「迷霧劇場」。一開始，愛奇藝還是依靠《隱秘的角落》、《沉默的真相》等爆款懸疑劇獲得了不俗的成績，但是沒過多久就遇到了自製內容「差強人意」的瓶頸，並沒有給愛奇藝帶來預期的收入。而在綜藝等其他方面，愛奇藝在芒果TV和騰訊面前也排不上號，落到了現在不上不下的尷尬局面。
最後，在短視頻浪潮的衝擊下，用戶早已對冗長的長視頻失去了興趣，而愛奇藝也沒能抗住這一波「大浪」，失去了部分用戶。
圖源：Variety Global
騰訊運用「鈔能力」把路給堵死了
按照行業發展趨勢來看，用戶向短視頻「傾斜」已經是無力回天的事了，那麼國內的長視頻平臺要如何避免虧損甚至實現盈利？答案顯而易見，要產出優質的內容來吸引觀眾。但是縱觀近幾年來的國產劇市場，魚龍混雜，能稱得上好劇的少之又少，並且愛奇藝已經在這上面摔過一次了，可見走通這條路並不容易。
不過近幾年來，海外劇在國內變得越來越受歡迎，這次《老友記》的回歸也證實了這一點。上線當晚在B站的播放量就超過了1900萬，可以看到優質海外劇在中國觀眾群中「實打實」的影響力。
騰訊估計也是看中了此類劇集在中國市場的熱度，毫不猶疑地就掏出了18億拿下6000多部影視版權的分銷權，在後續的行業競爭中搶佔了先機。
不僅如此，如果B站和抖音等其它視頻網站也想購買這些劇集的播放權，就必須要跟騰訊買，並且由騰訊決定「賣不賣」。這麼一來，未來其它長視頻網站獲得影視版權的難度將變得越來越大，生存空間越來越小，對於短視頻網站來說也是一樣。毋庸置疑，騰訊的這一步跑在了所有主流媒體平臺的前面。
圖源：Shutterstock
而對於本就舉步維艱的愛奇藝來說，這無疑是當頭一棒。要想在長視頻的「蛋糕」中贏得一席之地，愛奇藝必須要快速做出行動，在視頻行業中找到自己「不可替代」的位置，不然，下一個被觀眾遺忘的視頻網站可能就是它了。
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