內娛明星出道前後對比（從資源咖到法制咖）

2023-08-10 20:32:44 1

前兩天兩條熱搜挨著——

圖源：新浪微博

點開一看，劉畊宏哭，是因為跳操。

但辛巴爆料，確實真的爆料。

辛巴爆料，是遲來的翻舊帳——

兩年前，他因為賣糖水燕窩被封號。

兩年後，辛巴跳出來指控平臺雙標。

還順便狙擊了一堆賣過燕窩的明星，其中就包括今年四月翻紅的劉畊宏夫婦。

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而後劉畊宏回應，承認當時選品不夠嚴謹，且當時發現問題後就已經聯繫賠償。

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過往明星疑似翻車，粉絲多是帶著「總有刁民想要害我家正主」的否認；

而這次劉畊宏翻車，劉畊宏女孩們說「該罰就罰」「一視同仁」。

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看似是又一個明星帶貨翻車，大家已經見怪不怪。

其實是，想賺錢卻惹了一身「髒」的明星，實在太多了。

而明星不斷翻車之路，也是韭菜逐漸清醒的進階之旅。

早在直播帶貨火爆之前，不少明星就已經翻車不斷了。

只不過那時，明星翻車多是因為代言。

代言是一個迷之又迷的雙刃劍——

粉絲為爭咖位要數一數各自正主身上有幾個高奢代言。

但當品牌有了黑料，明星取消合作的速度又會被列成清單、長久鞭屍。

實際上近幾年，代言的「背刺」確實防不勝防。

朗朗代言的vip樂器陪練課，團隊人去樓空，家長上萬元學費原地蒸發。

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孫紅雷代言的瓜子二手車，因虛假廣告被罰千萬；

次年又出現重大肇事車輛未結案就在平臺售賣的案例。

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很多耳熟能詳的品牌，翻了；

很多國民度高的演員，翻了；

很多專業領域人士，翻了......

而每每翻車，坑的不只是消費者和代言人，還有拿出多年積蓄加盟的加盟商。

李維嘉代言的「快樂方程式」茶飲店招商後跑路，加盟商被騙幾十萬元，而後紛紛跑到湖南臺樓下維權。

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同樣翻車的奶茶店還有馬伊琍代言的「茶芝蘭」。

「茶芝蘭」最初為了騙取加盟費，僱人排隊營造「虛假繁榮」的陣勢。

結果加盟商加盟不到三個月，紛紛倒閉；

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鄭愷代言的「茶主播」，也涉嫌虛假招商，眾多加盟商血本無歸......

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而明星每每代言翻車，回應得都大同小異，且毫無誠意：

代言前已核實資質；

代言時未出現問題；

代言結束才爆雷。

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三部曲把自己摘得乾乾淨淨，一句話就是「與我無關」。

「冷眼旁觀」的感覺，在頻頻爆雷的高危P2P產品裡，尤其明顯。

今年八月初，胡軍因曾代言理財產品「悟空」爆雷，疑似涉及34萬人、390億元，而衝上熱搜。

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而這款產品曾經火爆一時。

畢竟既有超高回報率保證，還有一身正氣的明星「背書」，產品上線首日交易破百萬，三天註冊用戶過萬。

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但緊接著迎來的不是回報，而是逾期回款、無法兌現……

要想及時止損，只有三條路——

一是賽博「通脹」，錢變成了僅該商城可使用的「金豆」來兌換物品，而兌換價格是市場價的3-5倍；

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二是資金縮水，折扣兌付有可能拿回10%-30%的本金；

三是報警，且等待一小波人聯繫平臺催款。

但工作人員坦誠說，後兩種方法不保證成功。

於是，幾十萬人的真金白銀，打了水漂。

維權無路的人們在評論區喊話要求胡軍表態，網傳還有人跑到北京人藝要求取消胡軍一級演員的資格......

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面對這樣的「大轟炸」，胡軍作為個人沒能力負責，作為明星也只能儘量撇清影響：

表示在代言前曾委託律師認真核實，自己也註冊成了用戶，並且已在產品爆雷之前取消合作。

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但這官方回應，卻不能讓網友滿意。

為什麼？

一是P2P一夕暴雷，毀掉的卻是無數個普通人的家庭。把事情鬧大，是走投無路的受害者們最後的稻草。

二是，近幾年龐氏騙局遍地、P2P紛紛暴雷。

汪涵、劉國梁代言的金融產品愛錢進APP跑路，涉案金額上百億、創始人失聯。

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張鐵林代言的鑫琦資產，涉案金額達19億，董事長被判8年。

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但即便如此，還是有明星為了高額代言費，不管不顧下場。

翻車前，是「我相信」「我承諾」。

翻車後，是「已解約」「不清楚」。

甚至還有人輕飄飄地將受害者的苦難判為「活該」，自己則毫髮無傷退場。

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誠然作為代言人，對未知風險難以預估。

但「P2P」和「保健品」這種高風險品類，幾乎全員翻車卻依然有人前僕後繼代言。

說到底，還是潛在的輿論風暴，不及當下的一紙合同值錢罷了。

過往，拍戲、綜藝、代言是明星掙錢的三大門路。

但風口在哪，人就湧向哪。

如今也有許多明星成立自己的直播團隊，深耕帶貨領域。

但畢竟是隔行如隔山，不拿出點誠意，只會逃不出「尷尬頻出」的結局——

鋼琴家吉娜直播帶貨吹風機，誇張到說自己能感受到「負離子」的濃度；

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演員車曉直播賣口罩，自己和團隊都不知道口罩「有多少層」「是否達到醫用標準」等細節，只能裝作看不到評論。

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這類對產品一問三不知的吉祥物型主播，還只能算是看輕直播、看低觀眾。

有更多人是存了壞心思，比如售假——

8月22日，童星郝邵文被曝直播間售賣的整切牛排，疑似合成的。

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有人解釋道：

合成牛排也是符合標準的，這個價格買不到整切，應該是郝邵文說錯了。

但展示的是整切，收到手的是合成，中間的利潤差是明星說的福利。

最終宛如一場空還要給消費者扣上「誰叫你佔便宜」的帽子，哪有這種道理。

這兩年下場直播翻車的婁藝瀟，曾在直播間29.9元賣大牌口紅。

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童年女神舒暢也沒能倖免。

近期一克黃金的價格在380元上下，但舒暢卻可以讓大家2位數買到金飾；

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這種價格已經明顯違背常識，有人勸舒暢，不要因小失大而翻車；

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有人去搜99元純金項鍊的同款，發現原價30塊錢。

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在這些售假故事裡，最有名的還要數「潘噶之交」——

「嘎子」的扮演者謝孟偉直播帶貨賣貼牌假酒，被點名批評。

老前輩潘長江連麥教他做人，句句語重心長：

「網絡水很深，你把握不住。」

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嘎子被說得眼含熱淚，評論區也一片感慨，然後轉頭，潘長江也去帶貨賣酒了。

這個故事被封做「潘噶之交」，可謂新時代寓言體。

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屠龍少年不一定成為惡龍，但「勸嘎之人」，最終真成了「潘子」。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

於是，當利潤喜人，身在其中的不少人越來越失去了底線。

甚至有人直接直播要錢——

《乘風破浪3》中觀眾緣墊底的姐姐趙櫻子，被曝出在直播間叫粉絲「老公」，求打賞。

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郭德綱的助理王楠也在直播時要求打賞，並直接諷刺直播間的粉絲：

「別人的粉絲都花好幾百萬，你們咋就不打錢，窮得理直氣壯？」

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直播間喊話還不算，朋友圈也要重新定義「德雲社女孩」——

得在他那花了足夠的錢，才算得上「德雲女孩」，沒有實力買還瞎起鬨的，就是無知的玩意兒。

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明星，甚至是如王楠一般的內娛邊緣人，都可以如此輕易地靠「臉熟」變現，賺了個盆滿缽滿。

這其實已經是明星光環帶來他們的作品之外的、額外的獎賞。

這跟個人的實力無關，而是仰仗時代的東風和消費者的託舉。

水能載舟亦能覆舟，這是最簡單不過的道理。

因而身在其中的獲益者，最起碼要承擔起與個人影響力、獲益成正比的責任。

但實際呢？

責任沒看到，我們看到的，只有為他們的「明星光環」買單的消費者，被當作韭菜——

去年，杜海濤和吳昕創辦的「辣鬥辣」火鍋，因為火鍋菜湯中有蒼蠅被責令整改。

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鄭愷的火鍋店「火鳳祥」，因賣變質食材被曝光。

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而某男星開的火鍋店不僅多次被曝食品安全問題，還坑了無數加盟商的血汗錢——

拍視頻、請網紅，營造一片紅火聲勢，加盟店短時間內瘋狂擴張到全國近千家。

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而結果是——

明星賺上億加盟費然後退場，留下一群瀕臨倒閉的火鍋店和一無所有的加盟商。

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吸別人骨血，鼓自己錢包。

而近來，又有人被曝光了明星詐騙的新套路——

開學校詐騙。

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糊咖錢泳辰，人生唯二的機會在內娛有姓名：

一次是和呂一結婚（呂一曾上過《浪姐2》），一次是被指詐騙。

而這種查無此人的狀態被他吹噓成了「成功人士」，想要成功就必須在他的表演學校學習。

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但實際上呢？

他們自己辦學校開課，自己找不專業的團隊寫劇本拍戲，自己再隨便花點錢上線，一個低成本、low質感的網劇就誕生了。

也有人由此事，聯想到了張庭的「傳銷」帝國。

在那個帝國裡，張庭夫婦把自己造成「神」，坑害了無數需要神拯救的、本就悽慘的「代理寶媽」。

而這樣的無恥之徒，竟兜兜轉轉，在近期於東南亞復活了......

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還記得「一爽」成為單位，人們逐漸推開了娛樂圈夢幻大門，知道了明星原來日薪208萬、一個人一天650元餐費不夠、漏稅能上億……

但我們今天才知道——

人心的貪慾深不見底，「漏稅」上億還遠遠不是明星翻車的終點。

這樣的結果就是，劣幣驅逐良幣。

不僅讓大眾對不少下場的明星，連古早的角色濾鏡都褪得一乾二淨。

還讓本就魚龍混雜的消費市場，有了更高的鑑別成本。

很多時候，任主播吹得天花亂墜，消費者已經不信「帶貨」的真實性。

比如，近期戚薇直播間就疑似出現假貨。

網友稱在戚薇直播間買到了顏色不對的面膜，還在線上鑑定機構經Ai 和5位鑑定師鑑定為假貨。

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戚薇方的回應亦「剛」亦「柔」，承諾可以給當事人補償，也報警處理。

在8月25日與《娛理工作室》的對談中，也表示不會推脫相關責任：「主播的責任是為消費者託底。」

但網友卻都已不再買帳——

承諾給適當補償、疑似聯繫檢測機構刪帖等，皆被懷疑心虛；

硬氣地報警，又被認為態度不友好、與消費者割席。

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和常見的「裝死」相比，戚薇的回應已經算是少有。

且戚薇確實算得上深耕直播帶貨的明星，此前多次表明「若賣假貨就是腦子有病」。

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但為什麼這次，等不及官方消息，網友就先急著給她「定罪」？

一方面的原因是內娛濫用「報警」公關，使得信服度降低；

另一方面則是明星的大眾信任已經崩塌，網友真的被「割怕」了。

任對你有再厚的濾鏡，都有碎掉的可能——

畢竟連春晚常客「潘子」，一臉傻白甜的「美嘉」都在屏幕前作戲了。

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更不要說最近的賈乃亮又讓人們看到了信口胡說的能力之強——

為校園貸發家的羅敏站臺，竟然還能吹噓羅敏是打拼不易的優秀企業家。

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而信任度大幅崩盤的同時，要想自證清白就難上加難了。

畢竟，人們正在對明星逐漸祛魅，隨手一搜都是消費者的信任被透支的新聞：

「黃聖依收十萬坑位費只賣出5個保溫杯」

「花51.5萬元請明星帶貨只賣5000元」

「13.5萬元坑位費銷售額3萬元商家不滿楊坤直播帶貨刷單報警」

粉絲因信任下單，買到假貨卻不予售後；

商家因明星的人氣，給出明星高價坑位費，結果明星直播間裡都是拍完即退的水軍......

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整個鏈條都成了明星眼裡可割的韭菜。

但很多明星沒想到的是——

韭菜雖然一茬接一茬，但當名聲臭了，鐮刀揮舞得再用力，也只能割到空氣。

看起來可以變現的明星光環和人氣，不是取之不盡用之不竭的資源，而是需要用心養護和愛惜的羽毛。

任意揮霍人氣、收割利益，只會讓無論是角色濾鏡還是本人光環，都淪為一次性的消耗品，進而換來不可逆的結果——

令粉絲失望、被市場驅逐、讓路人不齒。

有人在揮霍粉絲的信任度，也有人兢兢業業愛惜羽毛。

顏丙燕一生不接廣告代言、恪守自己演員的本心；

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劉德華出道40周年直播，是一個機不可失的變現機會，但他堅持關閉了直播間的打賞功能。

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他不願讓自己置於狼狽境地，主動避免「瓜田李下」的處境。

去直播間賣電影票，66萬張票秒賣光，卻沒人質疑「男神形象崩塌」。

因為帶貨賣的也是自己懂、自己演的電影；

即便為品牌站臺，也一直在詢問產品功能，姿態大方得體。

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所以，她姐並不是說，明星不能跨行跨界。

跨行無可厚非，去探索人生更多的可能也沒什麼丟人。

只是，無論是為產品、品牌代言，還是變成主播在直播間帶貨，明星如此順暢地轉移到另一個賽道，都是因著大眾給的關注。

站在一個比常人更高的起點上，就意味著要肩負更多的責任。

謹言慎行，本就是根本。

更何況，無論是代言還是帶貨，本質都是明星利用自己的社會身份，給脫離本行的領域背書，或把影響力外擴到更多的地方。

如果說，在娛樂圈，明星販賣的是作品。

那轉換賽道和行業，無論是否是明星，門檻都在那裡，規矩和玩法也在那裡。

想要加入其中，正確的做法，是從零開始，去學習、去了解、去承擔責任。

而不是，只憑一張臉和名號，下場攪亂市場。

畢竟明星效應只能收割一時，人格魅力只是點燃的引線。

重要的，永遠是把人當人，將心比心。

更何況如今，明星下場割韭菜，也不一定能全身而退了。

今年五月，景甜因代言的保健品稱能「阻止油脂和糖分吸收」違反廣告法，被罰722.12萬、三年內不能接廣告；

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即便景甜第一時間道歉，但商業價值大打折扣，之前的合作品牌也紛紛第一時間刪除了宣傳物料。

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口碑坍塌了大半個職業生涯的景甜，好不容易憑藉《司藤》才得以逆轉路人緣，又因此一夜之間回到原點，可謂是得不償失。

但這又是一件好事。

行業需要規範，明星也需要警鐘敲在耳邊。

作為公眾人物，吃到了紅利，也應有同等的自覺。

法律，只是最低最低的底線。

倘若割韭菜還刨根，看似一本萬利，其實是自斷後路。她刊