排名前十a2奶粉（第3家奶粉企業推新品）

2023-08-11 08:19:53 3

又一家奶粉企業推出A2新品！

5月29日，北大荒完達山乳業舉行發布會，宣布旗下高端新品稚採嬰幼兒配方奶粉正式上市。

依據完達山方面公開的信息，此次上市的稚採嬰幼兒配方奶粉，不僅實現A2β-酪蛋白和α-乳白蛋白母乳蛋白的雙重賦能，還具備更多增進營養吸收的特性，包括臻稀A2生牛乳一次成粉，以更好的鎖住新鮮與營養；2.2倍專利OPO，15倍活性益生菌 足量膳食纖維，呵護寶寶嬌嫩腸胃；不含無水奶油，同時添加嬰幼兒成長發育所必須的多重營養素，帶來更好的營養吸收效果。為此，完達山給稚採貼的性能標籤是：高寒A2超臻稀、充分吸收更超群。

據不完全統計，從2022年初至今，先後有澳優和貝因美推出A2新品，隨著完達山再出稚採高寒A2，僅今年上半年就至少有3家奶粉企業發力A2產品，這除了意味著A2奶粉的特殊性能再度受到行業重視，但也有觀點擔心進入企業愈多，A2產品可能提前同質化，而一旦陷入價格戰的旋渦，這個傳統的高端產品將不再「高端」。

2021年，北大荒完達山的營收首次突破50億大關，總收入增幅達到19%，利潤增幅達到12%,實現了歷史性的突破，如今的完達山，正朝著2025年實現收入100億元、上市後市值超100億元的「雙百億」發展戰略目標前進，受到高端消費者歡迎，且有著高利潤率的高端產品，有助於完達山實現「雙百億」戰略目標。

（圖片說明：完達山在2020年推出的A2產品矩陣）

完達山最早於2020年8月進入A2市場，當時正是A2最受國內外奶粉企業追捧之時，完達山一口氣推出了由欣淳全家營養奶粉、安力聰菁悅孕產婦奶粉、諸葛小將兒童成長配方奶粉和乳此新鮮鮮牛奶等組成的A2品類矩陣。此後又在2021年9月推出A2新品「菁美」有機奶粉。

和其他A2競品相比，完達山結合旗下牧場所處的天然生態，給「菁美」打上了高寒的標籤。

業界公認，好奶源締造好奶粉，完達山擁有高寒生態的天然奶源優勢，原國家農業部副部長劉成果就對其產品概括為「寒、黑、綠、優」4大優勢，其中寒位居首位。當時，獨立分析師宋亮認為，高寒生態是一個很好的概念，但需要一定時間的消費者教育，若完達山將這個概念很好地宣傳出去，可望收穫其中紅利。

現在看來，完達山認為市場接納了「高寒」這一賣點，他們除了為稚採A2奶粉添加了其他營養配方，還在概念上繼續延用「高寒」訴求。

在奶源上，完達山採用其獨特的高寒生態臻稀A2生牛乳，在技術上建立了從A2原料乳到成品全產業鏈的品質控制技術。

而據知食君了解，完達山稚採A2配方在5月初才通過國家產品配方註冊，現在迅速將其推向市場，折射出這家黑龍江奶粉企業的迫切心情。

事實上，對著A2市場虎視眈眈的還有澳優和貝因美，前者在今年4月推出海普諾凱1897首款A2奶源產品「喜致」，後者則在幾天前推出愛加有機A2奶粉，加上推出稚採的完達山，僅在2022年上半年，就有3家奶粉企業完成了在A2市場上的最新布局。

把A2奶粉引入中國市場的，是紐西蘭的a2公司。

在此之前，業界對牛奶的認知是它含有的蛋白質中主要成份為乳清蛋白和酪蛋白，前者佔比20%，後者佔比80%。而酪蛋白又主要表現為β-酪蛋白，約佔牛奶蛋白總量的30%，是胺基酸的主要來源。繼續細分，β-酪蛋白可以分為A1β-酪蛋白和A2β-酪蛋白兩種變異形。從食用的機體反應來說，A1β-酪蛋白會延長牛奶蛋白的消化過程，可能誘導炎症性免疫應答，造成嬰兒消化不良、腹瀉和腹脹等症狀——這就是所謂的牛奶不耐受。與此相反，A2β-酪蛋白表現更加穩定，也更親和人體，不容易讓身體產生不適。

（圖片說明：a2公司最早賣的是A2牛奶，2013年才開始推出A2嬰幼兒配方奶粉）

基於此，科蘭·克勞克蘭博士（Dr.Corran McLachlan）於2000年在紐西蘭註冊了a2公司，通過DNA檢測技術篩選只分泌A2β-酪蛋白的A2型奶牛，最開始主要經營a2品牌的牛奶。一段時間裡，a2公司靠轉讓a2牛奶生產經營權盈利。2013年，它們研發出A2嬰幼兒配方奶粉，並在澳大利亞和紐西蘭上市。

也是在2013年，a2公司藉助中國農墾（集團）總公司旗下中國農墾控股上海公司的代理渠道進入中國內地市場，開始向中國消費者銷售a2白金（2017年更名為「a2至初」）系列嬰配粉。此後，隨著海淘、跨境購等電子商務業務的風起雲湧，中國市場成為a2公司最大的海外市場。統計顯示，2019財年，a2公司中國市場營收增長73.6%至4.057億紐西蘭元。到2020財年，中國業務佔a2嬰兒營養業務總銷售額的近一半，達到14.2億紐西蘭元，同比增長34%。

眼見a2公司獨家在新興的A2市場賺得盆滿缽滿，其他奶粉企業開始心動。

2018年，惠氏第一個跟進推出啟賦A2嬰幼兒奶粉，並定位高端市場。2019年，達能、雀巢和美贊臣等外資品牌相繼進入，國內品牌伊利和君樂寶也在這一時期有所動作。2020年，A2市場達到最高潮，除了完達山，雅培、飛鶴、貝拉米和愛他美等國內外奶粉品牌都推出A2產品。及至2022年，主流的國內外奶粉企業全部擠滿A2賽道。

曾經有觀點認為，假如有五六家以上的規模企業同時在市場上做A2奶粉，並都進入一二線市場，那麼，A2奶粉的概念將常規化，最終也會因為缺乏獨特性。中國食品產業分析師朱丹蓬認為，A2奶粉的技術壁壘並不高，有科研實力及資金實力的奶粉企業均可以進入。

（圖片說明：幾乎所有的A2產品都在追求易消化吸收，可能讓行業提前出現同質化）

值得注意的是，親和、易吸收和奶源稀缺是各品牌的主打賣點，有觀點就此認為，在A2奶粉聚焦的高端和超高端市場容量有限的條件下，整個行業可能提前出現同質化現象，各奶粉品牌之間出現非常激烈的競爭，宋亮就曾表示不排除全行業可能會陷入價格戰。

雖然如此，a2依舊看多在中國A2市場的發展。a2方面告訴知食君，在其全奶戰略框架指引下，a2與央企中牧集團達成戰略合作，並將繼續加大品牌建設、營銷投入和大中華區組織架構編制和人才投入，加大產品研發力度，加速新品上市。

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