奶粉衝出來多久就不能吃了（再陷奶粉門）
2023-07-26 16:15:24 2
奶粉衝出來多久就不能吃了?我國在2011年、2013年、2015年先後實施雙獨二孩、單獨二孩、全面二孩政策，母嬰群體不斷壯大，消費能力逐漸增強，一系列的利好消息讓更多創業者嗅到商機今年5月31日，三孩生育政策的發布無異於一枚炸彈，瞬間炸上了各大社交平臺的熱搜第一，隨之三胎概念股遍地飄紅孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡稱孩子王）作為母嬰行業的龍頭自然備受期待，下面我們就來聊聊關於奶粉衝出來多久就不能吃了?接下來我們就一起去了解一下吧!
奶粉衝出來多久就不能吃了
我國在2011年、2013年、2015年先後實施雙獨二孩、單獨二孩、全面二孩政策，母嬰群體不斷壯大，消費能力逐漸增強，一系列的利好消息讓更多創業者嗅到商機。今年5月31日，三孩生育政策的發布無異於一枚炸彈，瞬間炸上了各大社交平臺的熱搜第一，隨之三胎概念股遍地飄紅。孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡稱孩子王）作為母嬰行業的龍頭自然備受期待。
孩子王創立於2009年，是一家以數據驅動、基於用戶關係經營的創新型新家庭服務平臺，專業為準媽媽及0-14歲兒童提供全渠道一站式商品解決方案、育兒成長及社交互動服務。短短的數十年時間，孩子王就成長為了母嬰零售領域的獨角獸，線下門店近400多家，付費會員超過3000多萬，年交易規模也有100多億。
茁壯成長，孩子王十二年發展歷程
江蘇孩子王由汪建國先生一手創辦，不過這並不是汪建國的第一次創業。在成立孩子王之前，汪建國乘著下海經商的浪潮創辦了五星電器。五星電器曾位列蘇寧和國美之後，在中國家店連鎖行業排行老三，但是汪建國意識到市場只會是老大和老二的，便想把五星電器賣出。從2006年開始，汪建國通過兩次股權轉讓，最終在2009年以4億美元的價格將自己手中剩餘的25％股權賣給了美國家電連鎖巨頭百思買。
此時的汪建國已經到了一個知天命的年紀，可是他並沒有選擇過富貴閒人的生活，反而開始拉著舊部重新創業。一番市場調研後，汪建國最終選定了母嬰零售，開始了二次創業——創立孩子王。
2009年12月，孩子王第一家門店在南京建鄴萬達旗艦店開業，經營面積達8000平方，是母嬰童一站式Shopping mall，以「商品 服務 社交」的商業模式，滿足新家庭購物、休閒、諮詢、培訓、娛樂等一體化需求。
孩子王是一個線上與線下結合的企業。早在2009年11月，孩子王就開始O2O業務，正式運營電商平臺，在2012年底，孩子王開啟了首期微信團購。之後，孩子王加速拓展O2O業務，2014年3月孩子王上線第一版官方APP商城，如今APP位列TrustData大數據移動網際網路全行業排行榜母嬰電商類第一名。2015年，在網際網路 背景下，孩子王正式對外推出線下線上全渠道戰略布局。
2012年，為搭建紅籌架構，孩子王開曼、孩子王 BVI、孩子王香港先後成立。因為獨特的營業理念，2012年7月，孩子王收到了華平投資的5500萬美元。2014年，孩子王又獲得了巨額融資，高領資本1億美元領投，華平跟投。孩子王曾經上市新三板，也被很多投資者看好，不過2018年3月14日，孩子王為配合公司業務發展需要及在資本市場的長期發展戰略規劃，宣布退市。之後2020年又申請創業板上市，目前4月上市委已審核通過孩子王的申報。此次上市孩子王融資金額24.49億元，其中，15億元用於全渠道零售終端建設項目，2億元用於全渠道數位化平臺建設項目，2.1億元用於全渠道物流中心建設項目，5億元用於補充流動資金。
孩子王作為集連鎖門店、電子商務、社群分享三大銷售渠道於一體的服務平臺，如今已在全國17個省3個直轄市、累計近170個城市開設434家直營門店，門店全部開設在10萬平米及以上的Shopping Mall內，店平均面積達3000㎡，最大店面積超7000㎡。同時，公司計劃未來3年利用本次募集資金在江蘇、安徽、四川、廣東、重慶等22個省（市）新建門店300家，從而進一步完善公司的零售終端網絡布局。
頻遭投訴，孩子王質量問題何時休
孩子王CEO徐偉宏指出，「在數據時代，總量已經不作為最關鍵的要素來看，每一個顧客的價值才是最重要的。」愛子心無盡，母嬰消費的突出特徵在於消費者對產品質量安全高度重視，不過孩子王因為質量安全問題頻遭投訴。
黑貓投訴平臺顯示，對該公司產品的質量投訴高達186條。據電訴寶顯示，2021年Q1全國零售電商投訴榜（依據投訴量排行）孩子王位列40名。據招股書披露，孩子王及其分子公司受到罰款以上行政處罰共計83項，其中2017年33項，2018年22項，2019年12項，2020年16項。孩子王所受處罰中，多次因銷售不合格商品而遭到處罰。經梳理，孩子王違規行為遭萬元以上罰款有13項。
近日，孩子王經銷的奶粉又出現了質量問題。在5月25日市場監管總局發布的通告中，寧波孩子王鄞州萬達店銷售的雅培鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段（原產國：愛爾蘭）經海關初檢和上海市質量監督檢驗技術研究院復檢發現，奶粉中香蘭素不符合食品安全國家標準規定，檢測值為189.0μg/kg，食品安全國家標準規定為不得使用。但是孩子王APP上搜索發現，孩子王現在依然售賣著該產品，除寧波孩子王鄞州萬達店，還有懷化萬達店等，而且累計銷量已經超過上萬。
除此之外，在手機端應用商店裡搜索孩子王還看到不少孩子王APP差評。雖然孩子王APP的下載量表現亮眼，而且相比於其他母嬰APP獲分4分左右，孩子王APP的評分高很多，為4.8分，但是關於孩子王售賣即將過期產品、售賣假貨、電話轟炸營銷以及售後不到位等問題的差評持續不斷。
在孩子王的產品屢次被曝光存在質量問題的情況下，其能否持續為孩子保駕護航還是未知數。近年來，雖然孩子王制定了一系列的內部規章制度以及控制手段，但是如果公司不能持續有效地執行相關質量控制制度和措施，造成公司銷售的產品出現嚴重質量問題，將引發很嚴重的信譽危機。而且如今孩子王申報創業板，上市委已審核通過，孩子王若不能及時大力整頓平臺的產品質量問題，再多的融資都不能讓孩子王健康成長。
競爭激烈，孩子王能不能站穩腳跟
根據Mob Data的數據顯示，在2018年，我國母嬰市場規模達到約3.02萬億元，較2010年的1.00萬億元增長了202％，年均複合增長率為14.82％。同時，根據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國母嬰行業市場前景與投融資戰略研究報告》預測，2022年中國母嬰市場規模將達47772億。
由於早期產品與服務也還沒有制定出國家標準或行業標準來規範，母嬰行業進入門檻較低，而且市場集中度不高，新零售生態體系不斷建立，母嬰行業的競爭異常激烈。
母嬰行業上遊是約4000家力量分散、體量小的品牌供應商，下遊是近3億需求分散的龐大市場規模。市場上除線下的母嬰連鎖店、商場百貨、超市大賣場等傳統渠道外，線上還有主做母嬰社區或工具的親寶寶、寶寶樹、媽媽網、辣媽幫，主做銷售的綜合電商天貓母嬰、京東、蘇寧易購，主做銷售的垂直電商貝貝網、蜜芽寶鋇、美麗媽媽，全渠道零售商樂友孕嬰童、紅孩子、愛嬰堂。
隨著我國母嬰零售行業進入到成熟發展階段，一批具有較強競爭力的母嬰全國連鎖企業和區域龍頭企業脫穎而出，行業內兼併整合開始，行業集中度提高。目前孩子王主要的行業競爭對手有愛嬰室、樂友、愛嬰島、麗家寶貝等。
愛嬰室已A股上市，孩子王緊隨其後創業板上市。汪建國手下的孩子王能否站穩腳跟，不再做「行業第三」，還是未知數。
面對頻繁的投訴以及激烈的競爭，孩子王如何像廣告標語允諾的那樣讓每個童年更美好，為孩子保駕護航？對此，《思維財經》向孩子王特致函問詢，不過未得到回覆。
本文源自投資者網
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