華為"榮耀"之路：傳統手機廠商的變革

2023-07-18 22:34:12 1

　　泡泡網手機頻道6月9日 提起華為榮耀，可能大部分消費者瞬間想到的就是榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1等人氣頗高的手機。回顧歷史，大家知道華為榮耀的前身實際是華為Honor嗎？可以說，小編工作這三年，是從媒體和用戶結合的角度看著華為榮耀一點點壯大。恰逢最近喜歡講故事，就把這段歷史與感受分享給大家。

　　時間撥回2011年秋，手機行業兩件大事發生。第一：小米手機橫空出世了；第二：華為Honor 榮耀也橫空出世了。那時候或許所有人都沒有想到，傳統手機行業就此變革。回想華為Honor，產品上印象最深刻的兩點：5秒極速開機、超強續航。那一年的「華為Honor 榮耀」還僅僅以產品的名稱出現，而品牌只有「華為」。

　　憑藉著超高性價比、強大的技術實力，華為Honor在市場上取得了很大的成功。但此時的華為並沒有將Honor作為品牌打造，而是將它作為產品系列。那個時代，大家可能都沒有想到所謂的「網際網路品牌、模式、思維」能夠給這個行業帶來革命吧。隨後的華為在手機上推出了Ascend、D、Mate等中高端系列產品。其中個人認為主打外觀的Ascend系列最為成功。

華為Honor

　　話題回到華為Honor上。隨著行業發展，小米的「網際網路模式」取得巨大成功，讓傳統手機行業意識到變革勢在必行，因為傳統廠商雖然在研發、技術、渠道、品牌口碑等方面具有優勢，但卻很難讓一艘大船玩轉「網際網路思維」。所以當時間來到2013年12月16日的時候，華為正式對外宣布「華為榮耀成為華為終端旗下獨立運作的網際網路品牌」。這也是華為榮耀誕生以來最重要的舉措。

　　官方定義「榮耀品牌追求以更快變化來適應移動網際網路時代，準確認知網際網路本質：平等，開放，去中心化，保持與受眾完全對等溝通，聆聽受眾的呼聲，為受眾提供更多滿足需求的高性價產品。」在這樣的大背景下，榮耀3C、榮耀3X兩款超高性價比的手機應運而生。

榮耀3C 4G版

　　從產品角度來看，華為榮耀與小米科技有很多相似之處。都是通過手機終端起家，但又不局限於手機本身。小米走向家庭路線，推出小米電視、小米路由等重量級產品。華為榮耀則在通信和家庭兩個方面大力發展，所以有了華為喵王、秘盒以及近期公測的榮耀立方。

　　從品牌基因來看，小米與榮耀現在都是堅持走網際網路路線，不同的是小米公司可謂在網際網路上誕生，所以基因更加純正，而華為榮耀則是「半路出家」。雖然後者起步略晚，但追趕的比較快。如今小米無疑仍是網際網路品牌的領軍者，但榮耀在行業中的話語權也是越來越大。

　　經歷了起步階段的艱辛以後，立志繼續往上走的華為榮耀到底會走怎樣的一條路？筆者暫時也不清楚，但通過近期的兩款重量級新品，多多少少能看出一些端倪。

　　·榮耀立方：一款堪稱智慧家庭中心的產品。在部分功能上類似於小米路由器，但在產品理念上，榮耀想做的一款富有溫情的產品，讓家庭更有情感。不管怎麼說，華為榮耀的下一步開始走向家庭中心是毋庸置疑的。

榮耀立方

　　·榮耀木蘭：縱覽華為榮耀所有手機，目前全都是2000元以下、甚至1000元以下的產品。正是這些「走量」的手機，成就了榮耀在市場的佔有率。但低端機在怎麼被認可，都很難提升品牌溢價能力。所以榮耀終歸要走向高端路線，從目前的情況來看，榮耀木蘭肩負著將「華為榮耀」品牌推向高端的任務。

　　過去的三年，華為榮耀走過的路可以稱為中國傳統廠商轉型的縮影。在網際網路模式的衝擊之下，傳統企業要想煥發新生，必須來一場自我革命。這就好比改革開放以後，眾多國營企業的那一套玩不過「下海」經商的公司，畢竟時代和環境全都不一樣了。

　　寫在最後：榮耀，在《辭海》中的解釋是「亦作榮曜，有花木茂盛鮮豔、富貴顯耀、美好的聲譽」。看到這裡，似乎都想明白為何下一代產品取名「榮耀木蘭」了。最終是否會「榮貴顯耀」、贏得「美好聲譽」呢？

　　就讓時間給出答案，下一段故事，我們來年再講。■