長安十二時辰主題街區地圖（長安十二時辰主題街區）

2023-07-15 02:53:53 4

五一期間在國內旅遊市場萎靡的情況下，依託影視劇IP的主題街區——「長安十二時辰主題街區」，一經亮相便火爆全網。

據媒體統計，五一期間，「長安十二時辰主題街區」全網曝光量突破2億大關；以超過20,000萬的傳播互動總數衝上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3200W ，83W 的點讚數量，長時期佔據抖音本地熱榜top1；同時登上西安景點種草top1，微博登上同城熱搜榜top1，全網互動量5000萬 。

拍攝：榮耀西安網

吸引過億流量的「長安十二時辰主題街區」，儼然已經向大唐不夜城步行街申請「接力棒」，準備在開啟跨省遊後，用「盛唐氣象」重新點燃西安的旅遊市場。

然而還在大眾分析該街區火爆背後的因素時，「長安十二時辰主題街區」官方微信公眾號「唐時良辰」，發布《長安十二時辰主題街區正式運營公告》，宣布將自2022年5月28日起採用預約售票模式。

票價標準

一、成人票：平日票（周一至周五）58元/張；周末及節假日（周六、周日及國家法定節假日）68元/張。

二、學生/兒童票：平日票（周一至周五）38元/張；周末及節假日（周六、周日及國家法定節假日）48元/張。

身高不足1.2米兒童免票，兒童入場須有成人陪同。

XI'AN

火爆需要流量，延續需要實力

美國藝術家安迪·沃霍爾提出過一個著名的15分鐘定律：「在未來社會，每個人都可能在15分鐘內出名」。

多年過去，網際網路時代讓這一定律有了更多可能性，從人到景區到城市，都有可能在某一時刻登上熱搜，並迅速通過大數據算法推送至每個人的手機上。

西安無疑是這一定律的常客，尤其在景區推廣方面，從摔碗酒的永興坊，到不倒翁小姐姐的大唐不夜城步行街，都通過龐大的網絡流量，收穫無數遊客的青睞。

這其中，有著自身景區建設的紮實，營銷手段的推廣，當然少不了能將景區直送青雲之上的流量。

面對龐大的流量收益，首先要迎來許多挑戰者和模仿者，其次就是疫情下的客流問題，最後也是最重要的是如何將火爆延續下去，或者說繼續「火」下去。

自大唐不夜城步行街成功改造以來，在疫情平息的時期裡，我們依然能看到摩肩接踵的「盛唐景象」，這就是運營方不斷推陳出新，強化IP而帶來的延續性。

而「長安十二時辰主題街區」的火爆，一方面是藉助了現象級熱劇《長安十二時辰》的IP，《長安十二時辰》美術組將三層24000平方米的商業空間注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內容，首次將影視劇IP全場景還原。

《長安十二時辰》美術團隊手稿

圖片來源：陝文投集團

一方面是依託了西安這個千年古都的豐富歷史文化古韻，在沉浸式的主題街區體現了非常多燈火闌珊的大唐風光，包括百餘種的長安小吃、《霓裳羽衣曲》等文化的氛圍歌舞表演，還有楊貴妃、唐玄奘這些可互動的NPC（非遊客角色）帶給遊客的感受，是一種穿越感的，又有充分體驗性的大唐盛世。

可以說「長安十二時辰」主題街區，深度融合文旅商三大產業，營造「全唐」概念的消費場景，實現可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗，即在建築、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原唐朝文化，讓遊者一秒回盛唐，沉浸盛世中。

正如當初運營方的一句口號：「長安十二時辰，滿足你對唐長安的所有幻想！」

拍攝：榮耀西安網

城市的特點，傳統文化的熱潮，IP本身和對年輕消費群體心態的把握共同促成了長安十二時辰主題街區的成功。

即使在疫情防控限制人流量的情況下，每天依然保持最大承載量的75%進行預約進場，出現了一票難求的情況，隊伍的長度綿延了數百米。

據說整個五一假期，三分之一的西安人在露營，三分之一西安人在「唐朝」，另外三分之一在排隊去「唐朝」。

拍攝：榮耀西安網

而據運營方介紹，每逢傳統佳節之際，街區還將依循唐朝習俗，舉辦形式多樣、內容豐富的唐俗節慶活動，原真再現唐朝節日風俗。

如真似幻的沉浸式場景，持續更新的節日活動，五一期間「長安十二時辰主題街區」大獲成功之後，大眾也對這一街區的未來充滿信心，相信這裡不會是只讓遊客來一次的傳統景點。

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為何改為「門票經濟」？

媒體的青睞和社交平臺的火爆，為「長安十二時辰主題街區」帶來了無數流量，也為因疫情暫時無法來西安感受的外地遊客埋下了種子。

但在熱鬧之外，圍繞在該街區身上仍然有不少問題。

首先是，近日媒體所爆料的「甲醛超標問題」。該項目是三層封閉式空間，於2021年5月開始啟動現場施工改造，原計劃2022年1月1日開業，因為疫情推遲到2022年4月29日開業。有爆料表示，該項目是交工即開街，初期有不少網友反映有甲醛味，媒體測試部分點位甲醛超標。

而媒體聯繫當地環保部門，5月25日得到回覆，稱已經就此事與街區進行對接，目前正要求其進行室內空氣檢測，待拿到檢測報告後再進行反饋。

在這一環境問題尚未解決時，街區又突然宣布改為收費門票模式。

為了探究街區為何短期內選擇改模式，我們了解到「長安十二時辰主題街區」目前的消費方式，除了傳統的美食小吃以外，還有文創商品、漢服出租、推本等消費方式。

在對去過街區的遊客了解時，得知大部分年輕人對餐飲價格並無異議，認為也只是比正常價格略高，屬於景區遊玩可接受的範圍內。

漢服購買、租賃以及唐代化妝造型體驗收費方面，漢服租借的價格是每三小時188元；妝發造型服務從149-399元不等，整體造型時間需要2-3小時完成。

相對於常規漢服出租的價格，以及景區服裝租賃的價格，「長安十二時辰主題街區」的價格也並不算高昂。

但受困於空間規模，除非晚上表演時段，不少遊客認為短暫逛完之後，即可出門消費。而且對熱衷漢服的年輕消費者來說，自帶漢服和妝容其實是常態。

可以發現，「長安十二時辰主題街區」總是火爆異常，但可能仍面臨著消費轉化困境。

拍攝：榮耀西安網

實際上，作為「熱門劇集IP 沉浸式娛樂 主題餐飲 國潮零售」組合而成的新消費綜合體，「長安十二時辰主題街區」已經走在了沉浸式體驗的前列。

當下，行業認為沉浸式體驗正在從「門票經濟」向「場景消費運營」轉移，希望帶動周邊及上、下遊產業發展，向更注重文旅融合，通過提高旅遊綜合體整體項目核心競爭力方面轉變。

實際上，在其他沉浸式體驗還在發愁如何發掘優質內容和提高演出質量，打響知名度的時候，在行業看來「長安十二時辰主題街區」是具備長期盈利的基礎。

如今，突兀的表示，此前屬於試營業階段，待正式運營後改用預約售票模式，著實讓大眾驚奇。

「門票經濟」實際早已被時代拋棄，2020年，西安更是痛下決心，宣布大唐芙蓉園、樓觀臺生態文化旅遊度假區等景區實施免費開放，全市80%以上各級各類國有博物館、行業博物館、非國有博物館面向公眾免費開放，鐘鼓樓逐步延長開放時間。

我們當時為此算了一筆帳，2017年時，大唐芙蓉園的門票收入就已經接近一億元，2018年、2019年時都穩定在1.1億元。

也就是說，西安選擇捨去一年上億的門票收入，卻對西安的餐飲、旅館、零售、交通等服務行業帶來了新的發展空間，創造了大量就業崗位和經濟效益。

而從官方數據和各上市公司數據來看，全國2020年和2021年旅遊市場客流總量基本上下跌了40%至50%，建立在大客流基礎上的「門票經濟」模式難以為繼。

拍攝：榮耀西安網

「長安十二時辰主題街區」，在已經營造了沉浸式消費場景的情況下，仍選擇重回「門票經濟」，平白為遊客增加了一道門檻，著實令人迷惑。

截止發稿前，我們對十名去過「長安十二時辰主題街區」的消費者了解時，在得知該街區採用收費模式時，均表示不會再去。

而對十名沒去過「長安十二時辰主題街區」的消費者了解時，年輕群體表示理解，也有人認為賣票後會方便預約，但家庭為單位的消費者則表示，三人上百的門票費，確實高了。

而截止發稿前，「遊陝西」售票小程序的購票情況，顯然沒有當時免票預約時的火爆。

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旅遊市場困境下，「長安十二時辰主題街區」項目將影視IP賦能城市文旅商融合新場景的成功，被認為是為中國各地的歷史古都帶來新業態、新希望。

我們不清楚「長安十二時辰主題街區」為何又重回「門票經濟」，也許街區互動式的遊覽體驗，精美的場景搭建，運營方認為當下需要走的不是免門票路線，而是迪士尼的主題遊樂園模式。

但是要做「西安迪士尼」，仍舊需要運營方捫心自問，能否將一時火爆的IP長久延續，又能否維持住客流量呢？

據了解，網劇《長安十二時辰》在近日正式官宣第二季，如能繼續火爆，相信主題街區亦能保持長久的曝光率。

只是，上一個憑藉IP火爆而開發的景區，就在白鹿原上......

榮耀西安網（ixian.cn）官方公眾號。

主筆：解革

審核：Lyna

監製：號稱嬉皮

部分圖片來源於網絡