電影投資為何近幾年備受追捧（電影行業遭遇百年一遇重大危機）

2023-07-15 05:17:36 1

七部春節檔大片集體撤檔、《復仇者聯盟》重映票房為零、北美院線大片紛紛跳檔、迪士尼高層集體降薪

70天來，全球電影行業因為新冠疫情幾乎全是壞消息，陷入了史無前例的低潮期。

之前，華納還宣布《哈利波特與魔法石》將以全新4K修復3D版本升級回歸，一大批好萊塢經典大片，內地重映被提上了日程。

正當影迷準備重回電影院時，受到疫情境外擴散的影響，中國內地影院的復工再次被叫停。

剛剛有好轉跡象的電影行業再次跌入冰點。

毫無疑問，經典大片重映只是「權宜之計」。

顯然，這次的新冠疫情，

最可怕的一點就是對全球60億人在心理層面的衝擊。

在科技如此發達的2020年，居然出現了一種病毒，讓全體人類束手無策。

唯有通過全民級的居家隔離，才能切斷病毒的傳播渠道。

簡直就是對人類經濟娛樂活動，毀滅性的打擊！

電影，這個產值連小龍蝦GDP都不如，卻最需要人氣聚集的非必須品快銷行業，自然成了被衝擊最為嚴重的對象。

2月全中國票房7萬、3月全中國票房37萬

剛開啟的4月，很有可能比2月還低，創下中國電影自1905年誕生以來，百年一遇的票房新低。

顯然，

電影行業的根基因為這場疫情已被動搖，那就是

觀眾進影院娛樂的信心

很有可能，

在疫情徹底結束後3個月-1年的時間，因為新冠的全民級PTSD，很多人對電影院產生排斥的情緒，眾多A級大片將成為犧牲品，整個電影行業的票房數字會出現暴跌。

不過，口袋君依然不會轉行。

因為我仍然看好電影行業涅槃重生。

原因有三

1）剛剛過去的2019年，是全球商業電影的巔峰之年。

投資3.56億美元(25億人民幣)的《復仇者聯盟4》創下28億美元(198億人民幣)的影史最佳票房紀錄。

迪士尼大片一年斬獲史無前例的111億美元，成就單家電影公司的巔峰業績，力助全球院線電影票房年收入超過425億美元(3013億人民幣)，創下了歷史新紀錄。

因此，

雖然迪士尼超級IP高舉高打的賺錢方式，飽受影迷詬病其原創性不夠。

不過，從票房數字的強勁增長來看，這樣的打法的確是對的。

2）疫情將逼出更多豆瓣9字頭的神作。

在所有的電影工種中，居家隔離無疑對一類電影人最為利好。

你沒猜錯，正是編劇。

沒有了外界的幹擾，全球電影編劇現在正在家裡搗鼓的劇本，將在2-3年後的大銀幕上呈現。

「全球抗疫」這個風口浪尖上的電影題材，很有可能成為在未來誕生豆瓣9字頭的神作。

而全球觀眾對疫情的心理陰影，也讓很多可看可不看的爛片，更沒有了存活的空間。

3）在線流媒體將會迎來大發展。

這次疫情，讓很多人意識到：線上電影院線的價值。

在美股大盤暴跌熔斷，迪士尼市值暴跌1000億美元之際，奈飛的股價依舊堅挺。

截止2020年4月7日，

奈飛的最新市值是：1667億美元。

離迪士尼1797億美元，僅差了130億美元。

全球第一大娛樂巨頭的寶座很有可能再度發生易主。

流媒體VS院線的話題，口袋君直接說兩個觀點吧

a）1億美元 投資的院線大片不可能大規模在流媒體上線。

理由很簡單：

環球給《隱形人》的首輪VOD點播定價是19.99美元48小時。

是美國平均票價的近3倍。

這個價格是合理的。

電影院，一個座位6-7美元。

在家，平均3個人看點播。

各位影迷捫心自問：

你們願意支付141元人民幣，在家看《花木蘭》/《黑寡婦》嗎？

b) 廣義上而言，流媒體和院線是盟友，而非對手。

很難想像，

如今這個時代，還存在平時不愛看視頻，卻很愛跑影院的觀眾。

流媒體和院線本質上是盟友，他們主推高投資長視頻的愛好。

與遊戲、購物、看書、音樂、運動、短視頻行業爭奪用戶的時間。

一言以蔽之，

拯救這次電影行業百年一遇的重大危機，唯一拯救方案

神作 超級大片

下一部豆瓣9.0的神作目前正在醞釀中，口袋君很難預測。

但超級大片需要動用整個國家的電影工業體系。目前已有端倪。

美國這邊，最有可能提振全球電影行業低落人氣的無疑是

定檔2021年12月17日的《阿凡達2》。

10年前，正是卡神的《阿凡達》讓最普通的中國人重新養成了去電影院的習慣。

還一手培育了IMAX和3D兩大抬高票價的吸金利器。

2010年，《阿凡達》大破13億人民幣，幫助內地全年總票房突破100億人民幣，同比大漲69%。

這個年度增長率冠絕全球影史

2021年，「10年不開張，開張吃10年」的卡神能否再度革新電影行業的視聽體驗，讓我們拭目以待。

中國這邊，投資最高的超級大片已經初露崢嶸。

沒錯，正是投資30億打造的《封神三部曲》

在去年12月底，此片就公布了首款預告片。

平心而論，

這款先行預告片還是有點短，並沒有A級大片該有的那種「物料剛一亮相，就引爆話題」的震撼感。

製作方面，略顯倉促。

無論是調色、特效、音效感覺像是個半成品，實在看不出影片的真實水準。

甚至已有不少影迷開始看衰此片

顯然，《封神三部曲》，這部代表當今中國電影行業最高工業水準的超級項目，最大的風險便來自於：

01

中國魔幻大片的行業信譽度

從《西遊記》《聊齋》《封神榜》到《山海經》，中國的神仙志怪小說歷史源遠流長

從文學IP豐富度上而言，中國魔幻大片可拍的題材絕不輸於好萊塢。

而且，這樣的題材在神州大地有著廣泛的群眾基礎，魔幻大片的大賣也屢次成為了中國電影行業發展史的裡程碑式事件！

早在2008年，

陳嘉上執導的《畫皮1》就拿下了2.3億的票房。超越陳凱歌的《無極》1.8億，成為首部突破2億的華語魔幻大片。

四年之後，

烏爾善執導的《畫皮2》在暑期檔攻破7億人民幣，是《泰囧》將華語大片帶入10億 時代之前，最賣座的中國電影。

2015年，由夢工廠華人動畫師許誠毅執導的奇幻大片《捉妖記》，更是將華語片帶入了20億 的新時代。

這三部華語魔幻大片的豆瓣評分均是豆瓣6字頭的水準。

中國觀眾是善良的。

不奢求《哈利波特》《指環王》這樣豆瓣破9的頂尖神作，只要中國魔幻電影做到及格線以上，便能乖乖掏出口袋中的票錢，坐到影院中歡歡喜喜看片。

可能正是這種觀眾的仁慈和慷慨養壞了行業。

自此，中國魔幻大片領域，爛片頻出，與國產恐怖電影一起淪為華語片中最容易出爛片的類型。

口袋君用了豆瓣篩選功能，得到以下截圖。

豆瓣2、3、4字頭的魔幻大爛片一抓一大把。

隨著《九層妖塔》《爵跡》《阿修羅》《封神傳奇》等臭名昭著的魔幻大爛片的連續上映，這個行業的信譽度瀕臨破產，幾乎成了「洗錢大片」的代名詞。

終於，連屢屢大賣的超級IP《西遊記》也涼了

野心勃勃的星皓影業原本計劃投資35億人民幣，在15年內，以平均兩年一部的速度，拍攝8部西遊大片。

沒想到，拍到第3部就不行了。

2018年春節檔，

投資5億人民幣的《西遊記之女兒國》最終僅拿下7.2億元的票房，豆瓣評分4.4，被吐槽「故事被改地亂七八糟，美術造型天雷滾滾」

本質上而言，

中國魔幻大片之所以遠不如好萊塢，就是因為三大原因

1）世界觀亂七八糟不可信

2）美術設計不中不西

3）小鮮肉演技堪憂

而這次，

手握30億預算的《封神三部曲》顯然是衝著「中國版指環王」的最高工業大片規格而去的。

除了導演之外，

這種魔幻大片最為重要的職位便是美術指導(Production Designer)。

請到了曾憑藉《臥虎藏龍》而拿下奧斯卡最佳藝術指導的葉錦添。

作為給《封神三部曲》定美術基調的人，葉錦添4年前就已入組。

由於商王朝距今已有三千多年，可供研究的文物、建築遺蹟與參考文獻少之又少，

他與烏爾善共同走訪了河南、陝西、山西等地的眾多博物館和遺址古蹟。

搜集了眾多商朝飲食宮廷文化的資料，再把這些碎片組織成電影概念圖，

最終確定：

以元明 道教水陸畫作為基礎，融合商周 青銅器美學元素以及宋人山水，並將其應用於服裝造型、場景搭建、道具製作、戲服設計等各個方面，創造出《封神三部曲》獨有的美學體系，

作為中國歷史上的第二個朝代，商朝很特別。

商人好鬼神，喜歡喝酒，還熱衷於殺人，用活人來祭祀祖先。

商朝本身，有著很強的原始感覺，有一種巫神文化。

因此，葉錦添本人稱，

「由於年代久遠，《封神三部曲》不是一個還原歷史真相的戲，而是一部非常超現實的魔幻大片。

希望能打開虛實之間的想像之門，做出兼具遊牧民族野性和漢族道統文化的雙重味道」。

成效是顯著的。

由葉錦添領導的概念設計團隊自2016年入組，完成了近百個生物數字角色的美術設計，及上百個概念設計雕塑，將龍鬚虎，墨麒麟、雷震子等生化角色進行了影像化呈現。

場景方面，

紂王所在的龍德殿，動用了800多名木雕工藝師、35000個工時搭建。

為了呈現3000年前，封神世界的終極想像，視效團隊需要提前準備預覽鏡頭，每一場戲，光是採集素材數據就達到1TB。

如果將《封神三部曲》比作一個創業項目，30億的投資款能到帳，投資人賭的正是：

02

烏爾善的封神夢到底行不行

雖然1972年出生在內蒙古的呼和浩特，但烏爾善卻是一位不折不扣的大院子弟。

4歲那年，他就隨父母搬到了北京，在軍區大院長大。

從小學習畫畫的烏爾善，順利地考入中央美術學院油畫系。

有「央美」之稱的中央美術學院，是中國最難考的大學之一，是很多美術生心中的聖殿。

然而大二那年，

任性的烏爾善卻因為與老師的理念不合，選擇退學。

一年之後，他考入了北京電影學院導演系。

1998年畢業後，

烏爾善開啟了廣告導演的職業生涯，並迅速嶄露頭角。

在2011年，正式推出自己的電影長片處女作《刀見笑》之前，

烏爾善是一位因為擁有【20年學畫經歷 10年廣告導演經驗】的藝術家。

然而，氣質荒誕乖張的《刀見笑》遭遇兩極化口碑，

在影迷圈，被批「形式大於內容」、「惡搞用力過猛」、「畫面凌亂骯髒」，豆瓣評分僅為5.8分。

而在業界，《刀見笑》耀眼的美術風格讓此片斬獲了兩項金馬獎，其中一項便是最佳新導演烏爾善。

最為重要的是，

《刀見笑》的成本只有600萬(其中還有烏爾善自掏腰包的100萬)，卻做出了2000萬的效果，

讓一眾業內人士都無比驚訝，讚嘆他絕對是一個商業電影奇才。

正是《刀見笑》所展現出的高性價比，

讓華誼兄弟的製片人陳國富，相中了當時還籍籍無名的烏爾善，給了他1.2億元投資，拍攝《畫皮2》

依舊毀譽參半，依舊票房大賣。

7億的驚豔成績，絕對是中國古裝魔幻片的裡程碑作品。

《畫皮2》的大賣，

讓烏爾善獲得了「中國電影行業頂級賭局」的入場券。

2015年的《尋龍訣》，集合了萬達、華誼和光線三大電影公司的投資，「籌碼」已經到了3億元。

中國工業大片的新標杆。

作為烏爾善的第三部院線片，《尋龍訣》再次展現出了他將1塊錢掰成2塊錢來花的能力。

美術、場景、特效、道具，全都是亮晃晃的值錢高配。

3億投資，花得童叟無欺、物超所值。

最終16.78億的票房，堪稱是《鬼吹燈》系列至今的巔峰之作。

低調的烏爾善，

既沒有大師們的臭架子壞脾氣，也沒有文藝導演的矯情不接地氣，又能在過審、影迷、書迷之間找到一個黃金平衡點。

這樣的導演，哪個投資人不喜歡？

事實上， 烏爾善此前多次表示：

無論《畫皮2》還是《尋龍訣》，某種程度上都是為《封神》練手。

從小，他就特別迷戀《封神演義》的人物。

對魔幻神話題材情有獨鐘的他，

終於，在自己50歲到來前，拿到了30億投資，集合了2000名劇組人員，打造真正有中國文化底蘊的東方魔幻超級大片《封神三部曲》，原定2020年、2021年，2022年，每年上一部。

從以下這則招聘啟示的用詞口吻來看，

烏爾善對於《封神》系列極其認真，頗有一種「憋大招」的既視感。

籌備2年，拍攝1年，可連續工作3年以上。

明眼人一看就明白：

封神肯定是三部曲一起套拍，後期一部部做的節奏。

而在最為敏感的選角上，烏爾善也表現出了獨到的用人理念。

採用了【影星演主角 自己選拔培訓新人演配角】的模式

主角方面，

黃渤演姜子牙

費翔演商紂王

李雪健飾西伯侯

夏雨版申公豹

陳坤飾元始天尊

袁泉飾姜王后

而最吸引眼球的蘇妲己是誰演，至今還沒公布。

之前，有6位女演員演過這個中國歷史上著名的蛇蠍美女

傅藝偉、溫碧霞、範冰冰、林心如、張馨予、霍思燕

而在二郎神、哪吒、「商紂王長子」殷郊、「周武王」姬發等角色上，則全部採用新人。

在接受央六採訪時

烏爾善更是直接懟了娘炮小鮮肉當道的影視圈怪象

稱：希望找到充滿男性魅力、擁有原始男性美的年輕人來演《封神》

據歷史考證，商朝人崇尚陽剛肉體和自然活力。

當時，

為了慶祝戰爭的勝利，宮廷內會上演一種名為「質子旅戰舞」的儀式

由貴族的男子半裸上陣，一起向王獻舞以示慶功。

「質子」是指派往他國的人質，而「旅」則是商周時期對軍隊的稱呼。

為了打造這支質子旅，

《封神》劇組從15000人中，篩選出了20多位95後年輕演員進入「封神演院訓練營」

這些新人需要接受長達半年的封閉式訓練，一周訓練6天。

每天清晨5點半開始在海邊跑步

接著從表演、格鬥、馬術、古樂、傳統文化、弓箭、塑身等各方面進行訓練，打造出符合古代戰士身材肌肉線條的強健體魄

據悉，

三部曲的第一部名為《封神三部曲之妖亂國殤》

蘇妲己進宮，迷惑紂王，殘害四方諸侯。

不出意外的話，

這批「質子旅」陽剛帥哥們，將會扮演四方諸侯的子嗣，他們被當作人質送給商紂王，收押在朝哥城內！

不知道大家有沒有發現：

從2020年開始，

在國漫和真人魔幻大片兩大領域，中國電影人不約而同地同時押寶：

03

封神電影宇宙

在去年《哪吒之魔童降世》大破50億票房之後，

按照原計劃，

2020年春節檔，上映封神動畫電影宇宙第二彈《姜子牙》

2020年暑期檔，烏爾善魔幻真人大作《封神三部曲》第一部準時報導。

然而，一場席捲全球的疫情將一切的規劃都打亂了。

從目前嚴峻的抗疫形勢來看，

《姜子牙》和《封神三部曲之妖亂國殤》很有可能要延後到2021年才能上映。

國漫和真人大片領域，同時出現押注「封神演義」的情況，絕非偶然，

一方面，

超級IP《西遊記》的情懷被消費地太多，公眾已經產生了審美疲勞。

另一方面，

《封神演義》非常適合改編成老少鹹宜的神話史詩電影。

價值觀特別單純，正邪勢力分明。

紂王因沉迷妲己的美色，而變成壞人，截教的仙人則是典型的助紂為虐。

武王、姜子牙和闡教眾仙都是好人。

最終，正義戰勝了邪惡。武王奪取天下，姜子牙伐紂封神。

而在劇情爆點和反轉卻又極其吸引人，與莎士比亞戲劇有著諸多異曲同工之妙

國王的兒子會弒父殺兄，女子被妖精附身成了國王的寵妃，從而改變了整個國家的命運，最終引發了「諸神之戰」。

這部想像力如此爆棚的牛叉小說，至今只有90內地版和01TVB版的電視劇算是比較優秀

而在電影大片領域，卻是爛片頻出。

如此糟蹋老祖宗留下的文化遺產，實在是暴殄天物！

因此，

國漫《姜子牙》和魔幻真人大片《封神三部曲》將共同發力，來改變這一頹勢！

▼

最近3個月，我們聽到了太多太多壞消息。

從適者生存的自然法則來看，

在大型猛獸環伺的原始年代，大條的樂觀主義者死亡的概率很高

因此，

我們的祖先能存活下來，均因為他們是謹小慎微、警惕性很高的悲觀主義者。

導致俗語有云：

好事不出門，壞事傳千裡。

經歷了這場至今看不到盡頭的疫情，未來，我們會變得對壞消息更加敏感。

毫無疑問，

在遭受這場百年一遇的重大危機後，2020年的電影行業肯定將遭受重創。

但每一次的危機都是對人類經濟活動秩序的重新洗牌

隨著未來幾年，大家對新冠病毒復發的忌憚，

很多口碑差勁或者可看可不看的中庸電影，將在票房收入上，遭受毀滅性打擊。

未來幾年，

只有依靠《我不是藥神》這樣拍出老百姓內心吶喊的口碑神作，以及《封神三部曲》這樣遵循最高工業水準的超級大片，

才能夠挽救已經被疫情動搖了根基的電影行業，重建觀眾進影院娛樂的信心。

永遠要記住：

我們的每一次消費都是一次投票，決定了未來，看到什麼和聽到什麼。

電影，不會死。一切都會好起來的！