怎麼打造景區ip（首頁看點景區）
2023-07-15 06:42:40 2
來源：【交匯點新聞客戶端】
交匯點新聞開設的「首頁看點」欄目，每天通過關鍵詞，為您推薦最及時的新聞資訊、最重要的熱點事件、最值得銘記的人和事。今天，我們推薦的關鍵詞——景區 劇本殺。
「原來玩劇本殺就像演戲，黿頭渚景區的長春橋、太湖仙島都變成劇中場景，玩家被完全帶入劇情，詮釋自己所扮演的人物。一邊賞風景一邊玩遊戲，全程約3小時，真的非常有趣。」遊客小吳對自己首次在景區玩劇本殺的經歷大呼過癮。
眼下，越來越多的景區嘗試植入「實景劇本殺」，給遊客帶來沉浸式體驗。這一創新之舉能否為景區吸引流量？這一新型業態能否帶動文旅場所「火出圈」，又將為文旅行業轉型提供哪些借鑑？
劇本殺進入「3.0時代」，景區有了新玩法
南京「95後」白領柴新羽曾是劇本殺的忠實粉絲。「上大學時特別喜歡劇本殺。畢業工作後，空餘時間較少，加上本子玩多了感覺有些雷同，漸漸提不起興趣。」讓柴新羽驚喜的是，如今劇本殺不再局限於室內，很多景區也開始引入劇本殺。
劇本殺「1.0時代」，就是玩家們圍坐在一起，在主持人帶領下圍繞劇本進行推理。「2.0時代」則是實景劇本殺時代，加入固定場所內的「搜證」等互動環節。如今的「3.0時代」，則是劇本殺與民宿文博、戲劇等結合，讓玩家「身臨其境」，沉浸感更強。
化身探員「穿越」至一個虛擬朝代，在一段簫聲中尋找一個人，通過與景區不同NPC（非玩家角色）互動，解開一個又一個謎底……將於下半年亮相的大型開放世界實景互動遊戲《牛首修心》，結合牛首山不同景點，共設置6個主場景、6條解謎遊戲劇情線。「以往遊客來到景區，大多通過導遊講解等方式了解景點，但通過設置遊戲，將帶有解謎性質的故事嵌入景區，讓遊客化身玩家，有助於他們更深刻地體驗景點內涵。」《牛首修心》項目創作方、南京華加文化創意有限公司總策劃張明軒表示，相較一般劇本殺處於封閉空間、有時間限制，在景區中定製實景互動遊戲時間可由玩家控制，硬體上也得以升級，比如遊戲中設置6個VR回溯點，讓玩家藉助科技手段豐富遊玩體驗。
省內還有不少景區嘗試在風景觀光中引入劇本殺項目。「景區嫁接劇本殺能為參與者提供更為宏大、真實的場景，引入更多當地文化、傳統工藝、特色食物及歷史知識，大大增加旅途的內涵和樂趣。」鹽城市大豐區旅遊服務中心主任張帆介紹，大豐知青農場去年8月推出沉浸式諜戰劇本殺大戲《代號：麻雀》，由大豐文旅集團自主設計，憑藉影視基地的場地和經驗優勢，打造實景互動體驗空間。「劇本殺一定程度上豐富了景區沉浸式業態，提升了留客能力，促進二次消費。」
「當前，景區同質化嚴重，現有產品體現不出創新特色，並且單個景區宣發資源及渠道有限，而『景區 劇本殺』作為一個新模式，格外受喜歡新潮旅行方式的用戶青睞。」攜程景區線下活動負責人應斯祺介紹，去年開始，「旅遊 劇本殺」熱度驟起，特別是今年6月以來，攜程數據顯示，帶有「劇本殺」標籤的景區訂單量同比增長超10倍。「這一新玩法為景區增加新的營收模式，有助於增強景區市場競爭力和品牌知名度。」
讓遊客成為「玩家」，更突出社交屬性
「景區 劇本殺」能否成為新的「引流密碼」？
「我們接觸了很多經營情況不佳的景區，他們在尋求出路時一直在觀望這種模式是否可行。」從事劇本殺劇本寫作工作5年的春樹向新華日報·交匯點記者透露，目前有13家景區找到他想要進行劇本創作。在他看來，傳統旅遊業的盈利模式是「門票 地租 商鋪」。劇本殺與旅遊業聯手，就變成「傳統旅遊業靠山水，現代旅遊業靠故事」，不再是通過靠商鋪等商業化手段創造價值，而是直接用文化創造價值。另外，傳統旅遊業一直沒有突破的一點，就是劇本殺所擁有的特點——社交屬性，兩者的「強強聯合」可以說是一個發展方向。
「走馬觀花式的旅遊一去不復返了。」旅遊主播張真好表示，劇本殺類遊戲進入景區代表旅遊產業發生質的變化：以前遊覽景區以導遊為中心，如今以遊客為中心，遊客實現從聽到參與，真正成為主人公，進入某段歷史感受文化，沉浸式書寫自己的「故事」。「這也對景區和整個旅遊產業提出更高發展要求，需要我們順應時代變化和市場需求，打造更加注重體驗感的優質產品。」
循此思路，「景區 劇本殺」的合作模式也可探索更多可能。博物館 劇本殺、古鎮 劇本殺、酒店 劇本殺等都可以成為開掘空間。
今年「五一」假期，南京大報恩寺遺址景區利用館內恩劇場、五穀樹花園等空間，分別開展不同主題的劇本殺遊戲。「初夏的五穀樹花園綠意盎然、輕鬆浪漫，相信很少有劇本殺館能為玩家提供這樣的遊戲場景。」大報恩寺遺址博物館品牌宣傳主管王超認為，選擇與各個空間調性相符的劇本開展遊戲，是以受大眾喜愛的內容形式為博物館空間賦能的一種嘗試，可以吸引更多年輕人走進博物館。
無錫拈花灣景區也在籌備「酒店 劇本殺」產品。景區總經理朱唯丹表示，拈花灣最大的特色是藝術美學。住宿空間豐富，擁有1家五星級酒店、27棟主題客棧，每個客棧背後都是一個禪意美學故事，無論從氛圍營造和劇本創作來說，都適宜打造獨一無二的沉浸體驗。
「目前，景區劇本殺項目多為『實景遊戲』，真正做到超越傳統劇本殺、符合景區遊玩邏輯的項目很少。」張明軒認為，景區實景遊戲脫胎於沉浸式劇本殺和密室逃脫，以遊戲而非劇本殺機制和玩法為核心，兼具觀光遊覽、文化傳播、社交屬性等和更多元的消費屬性。歸根結底，景區需要打造出更符合文旅景區遊玩邏輯的、更適應景區市場需求的產品。
業態年輕須不斷「修正」，監管運營還需規範
「景區 劇本殺」看起來很美，但在嫁接過程中還存在不少「癥結」。
在南京彩虹巴士沉浸式劇本推理社DM（主持人）直雨看來，「景區 劇本殺」存在一定局限性。「進景區玩劇本，可能會帶來一些文物破壞或者遊玩垃圾，所以現有的景區劇本殺大多是單獨搭建場景，布置費用和宣發成本就會帶來收費偏高，有些地區甚至需要兩三千元玩一場。」直雨說。另外，景區劇本殺玩一遍就知道結局，很難「二刷」「三刷」，除非劇本裡設置不同場景、不同分支，但實景場景很難輕易改變且改造成本更高。
春樹有不一樣的觀點。春樹表示，目前大型街區、景區的劇本殺基本是零起步，創作方向也變成覆蓋全域的玩法，通過演員互動去製造沉浸感。與專門搭建場景相比，除了增加表演環節，不需要景區做過多改造，只需摒除一些商業氣息較濃的部分，改成靠氛圍和故事去增加內購，用文化去創造價值。
這兩種觀點的碰撞，反映的正是「景區 劇本殺」這一業態的年輕，還需要經歷市場檢驗不斷「修正」。
「針對復購率低、項目生命周期過短的突出短板，公司正在開發一種全新遊玩邏輯的項目，類似於電子遊戲中的『開放世界』，不存在固定的路徑和結局。」張明軒認為，景區「實景遊戲」市場認知度還不夠，希望讓更多消費者認識到，原來景區可以這麼玩；讓玩過的遊客也可以驚喜發現，原來景區實景遊戲可以反覆刷。
相較於產品開發的單一，更值得警惕的是盲目跟風。和劇本殺個體店相比，景區、古鎮等投資的實景劇本殺產品，從實景改造、劇本推廣、服裝道具等方面的成本大幅增加。這就意味著，劇本殺只能作為以景區、古鎮為首的旅遊目的地吸引遊客的一種方式，並且想要獲得市場青睞、持續保持熱度，必須結合景區特點開發項目、保持劇本和玩法的獨特性。
另外，和室內劇本殺一樣，由於行業創作門檻低，易出現侵權、低俗暴力、歪曲史實等問題，加之生產運營缺少工業化流程，運營層面也存在安全隱患，還需加強監管。
6月底，文旅部等五部門聯合發布《關於加強劇本娛樂經營場所管理的通知》。「這意味著劇本殺將告別野蠻生長的時代。」應斯祺認為，景區打造劇本殺體驗時，首要遵循相關法規，明確內容紅線，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，共同推動這一旅遊新業態規範健康發展。
提升沉浸感創造新場景，新興業態期待「火出圈」
雨花臺烈士紀念館和黑桃皇后工作室合作，創作沉浸式劇本《叛逆者》。「紀念館平時主要靠宣講形式，大家只是單方面接受，而這次借鑑年輕人比較熟悉的沉浸式劇本演出的形式。參與者拿到劇本後，成為烈士的朋友、學生、同事，與英烈展開對話，通過營救革命志士、完成掩護任務等，得到一場紅色文化體驗。」雨花臺烈士陵園管理局社教部工作人員高天翔說。
如何讓「景區 劇本殺」這一新業態運營得更好？張帆認為，關鍵是順應文旅市場需求，在文旅融合方面持續發力，通過劇本殺和IP品牌打造相結合，創造完善更加年輕化、多元化、主題化的文旅業態。值得注意的是，景區引入新興業態要對自身的特色優勢有清晰明確的定位，以不突破這一框架和定位為前提，圍繞市場需求，提升產品形態豐富度，創造沉浸式消費場景，提升遊客黏性。
類似的「景區 劇本殺」模式，無疑是文旅行業前行路上的一次創新。景區 高端音樂會、景區 沉浸式主題展、景區 國家級展覽等多種新業態在國內外落地開花。文旅業界更應該思考的是：新業態如何引進、孵化直至「出圈」，「出圈」後又該如何有效運維、保持熱度？
位於常州的東方鹽湖城景區是較早探索旅遊演藝的景區。記者了解到，景區演藝已從過去定點定時的主題演藝，到覆蓋全園、與遊客近距離互動的14小時江湖路秀，並探索「旅遊 劇本秀」的結合，推出原創懸疑產品《梨花幻境》。自逍遙仙鎮入口處開始，一路信步漫遊，不時邂逅各種武俠人物，隨時化身「戲中人」，可以喚醒不同年齡段遊客的武俠記憶。
「旅遊產業產業鏈長、受益環節多、覆蓋面廣，應從單一的門票經濟轉換為多元化的旅遊經濟，探索新模式和推動產業深融合同步，開發高附加值產品。」江蘇省重點培育智庫現代服務業智庫研究員李賁建議，推動「文化 演藝 休閒 夜景」旅遊消費模式，豐富夜間遊覽產品，創辦和提升一批夜遊主題活動，推出夜晚特色休閒娛樂項目和夜遊精品線路；或依託景區、文化產業園區、城市綜合體等載體，優化文化旅遊演藝項目，提高服務質量，建設具有較強輻射帶動能力的新興文旅消費集聚區。
新華日報·交匯點記者 付奇 顏穎 洪葉 吳瓊
圖片來源：視覺中國
編輯: 李晞
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