低成本獨立電影怎麼拍攝（看過這些電影宣傳手段）
2023-07-16 18:04:41
1905電影網專稿 今年4月1日，小編收到這樣一條詭異的簡訊：
立刻意識到這是一條愚人節簡訊的英明神武的本人，還是按捺不住強烈的好奇心，撥打了藍色的號碼。沒成想聽到的居然是大鵬的聲音：「我真的是大鵬，以後不要這麼調皮，打電話來驗證。」
大鵬監製並主演的暑期檔新片《父子雄兵》中，大鵬飾演的範小兵是個一直想大發財的創業青年，他的公司叫做「雄兵科技」，飾演其女朋友的正是張天愛。
正在為大鵬的別出心裁讚嘆不已時，又收到了第二條簡訊：
原來因為3月19日，小編參加過《父子雄兵》的改名發布會，並在籤到的時候留下了自己的聯繫方式。十餘天后，所有參加發布會的媒體都收到了大鵬的愚人節簡訊。
要說那場發布會，也絕對是我經歷過的最有趣、最有新意的發布會。一般的電影發布會都是主創上臺說說場面話，然後與觀眾互動做做不好玩的小遊戲，最後大家合合影、回答回答問題，就各回各家了。但是《父子雄兵》的這場發布會，從每一細節都體現出片方的創意和用心。
影片原名《父子魂鬥羅》因為版權問題需要更改，新的片名當時是第一次公布，所以媒體邀請寫的是「電影《****》發布會」，保密工作也是做到家了。
活動現場，大鵬的大頭像和比爾·蓋茨、賈伯斯、馬雲等科技大腕懸掛在一起，等你看了電影，肯定會明白這個梗的。
剛剛坐定，就發現一個「賊眉鼠眼」的路人正在給大家分發名片，接過一看是「雄兵科技公司」的董事長兼CEO範小兵的名片，照片上卻是大鵬的臉。再定睛一看，原來剛才發名片的正是大鵬本尊！
此時，大鵬已經鑽進一輛破舊不堪的藍色電動車，無奈發動了半天也沒有動靜，最後還是幾個黑衣保安把這輛影片中的道具車推上了舞臺。
活動中發布了電影的「壓my爹」版海報，大鵬和喬杉各種互懟互嗆就像雙口相聲，還大玩當時最夯的遊戲「八分音符醬」。
其實，《父子雄兵》不僅發布會做得看點十足，每次發布的物料也都讓人忍俊不禁。
比如女主角張天愛為了配合電影中滷煮店老闆娘的設定，現身北京某滷煮店，當起了一日店長，親自動手切下水餵粉絲，一共完成了12份單子。
大鵬和喬杉也沒閒著，一會兒為片中的鐵公雞金融借貸公司（其實是個高利貸公司）做直播，一會兒又為模仿街機遊戲的8bit預告片配起音來。首次做監製的大鵬更是殫盡竭力，分別與MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龍（在片中飾演重要角色）演唱了兩首宣傳曲。這些物料全都和電影劇情有著緊密的聯繫，有的還暗示了影片的幕後大Boss和最終的結局。
《父子雄兵》同名「遊戲」上線 時長：01:36 來源：電影網
《父子雄兵》同名「遊戲」上線收起
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其實，今年暑期檔影片在宣傳上的奇思妙想還有很多，簡單的發發物料、開開發布會已經不能滿足片方和宣傳公司了。怎樣才能在日益繁榮的電影市場中吸引到更多的關注，爭取到更多的受眾，是所有電影人共同努力的目標。下面我們就帶大家來觀摩幾個和《父子雄兵》一樣別具一格的電影營銷案例：
《縫紉機樂隊》&《悟空傳》合作主題曲
暑期的大熱影片《悟空傳》，其同名主題曲的演唱者居然是一個叫做「縫紉機樂隊」的不知名組合。再看看這樂隊的成員，絕對讓你驚掉下巴！古力娜扎、韓童生、喬杉，怎麼還有我們的「音帝」汪峰？不對啊，仔細一看居然不是汪峰，是大鵬！
《縫紉機樂隊》是大鵬繼《煎餅俠》後自導自演的第二部電影，了解大鵬的觀眾肯定都知道他內心有個音樂夢，看來這個夢想總算是成真了。然而令人意外的是，這支樂隊以電影裡的身份為另外一部影片獻唱了主題曲。這種合作在國內電影圈可謂空前絕後，絕對算得上是締造了電影營銷的新模式。
《悟空傳》片尾曲MV 時長：03:40 來源：電影網
《悟空傳》片尾曲MV收起
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為什麼《縫紉機樂隊》此次互動的影片是《悟空傳》，而不是親兄弟《父子雄兵》？我們只能說為了力挺喬杉出演的第一部正劇，大鵬也是拼了。可見柳巖、張天愛什麼的全都是幌子，大鵬和喬杉才是絕對的真愛！
《絕世高手》改檔MV
上面提到的大鵬，加上早已在電影宣發圈有口皆碑的徐崢，都給人一種印象，好像自導自演的喜劇導演都很擅長宣傳和營銷。這不剛剛推出大銀幕處女作的盧正雨，也印證了這種猜測。
笑點多到導演本人都覺得過多的《絕世高手》，所有物料也都超級好笑，然而最有創意，最讓人眼前一亮的還要數年初的改檔MV。
《絕世高手》改檔MV 蔡國慶造型誇張送365個祝福 時長：01:44 來源：電影網
《絕世高手》改檔MV 蔡國慶造型誇張送365個祝福收起
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片中的反派大Boss蔡國慶，穿起寶寶服、跳起皮筋兒，還把處女座導演盧正雨吐槽了個痛快：「導演把片子剪了一千四百四十遍，我的心裡每天都罵著一千四百四十多個——臭不要臉！」真的是一點都好笑，小編也就看了幾十遍而已。
《戰狼2》吐槽發布會
同樣自導自演的吳京，在即將上映的新片《戰狼2》的宣傳上也毫不示弱。雖然影片開拍以來，從非洲遇險、預告抄襲到版權糾紛，經歷了各種波折。但是從5月18日舉行的一場「吐槽發布會」，還是能看出主創們對影片的努力和信心。
發布會模仿熱門網絡綜藝《吐槽大會》的形式，同樣請來張紹剛做主持人，一眾主演對坐在小板凳上的導演吳京火力全開，群起而攻之：「達康書記」吳剛吐槽吳京殺青後就沒消息了，現在自己火了又來「蹭熱度」；女演員盧靖姍吐槽《戰狼》系列的感情戲太「直男癌」；張翰吐槽吳京「太狠心」扼殺了自己的軍人夢；于謙則吐槽吳京「以貌取人」，讓他演奸商。
發布會現場，吳京直面自己的各種槽點，積極為自己辯護，贏得更多觀眾的理解和支持。這次別開生面的發布會，不禁讓人對即將上映《戰狼2》充滿了期待與好奇。
《大護法》自分級
《大護法》是光線彩條屋繼《大聖歸來》《大魚海棠》之後，第三部「大」字頭動畫，上映以來雖然票房平平，但是豆瓣評分卻一直沒下過8分。然而，該片最早引起人們的關注，卻是因為它的自分級。在越來越多的動畫電影都瞄準合家歡或全年齡層的時候，《大護法》卻把自己定義為PG-13（所有海報都有標註）的成人向動畫，不建議13歲以下的兒童觀看。
因此，儘管沒做什麼宣傳，也沒發多少物料，這部首次自分級的動畫電影還是在網絡上引發了不小的話題。但是請別誤會，這可不是片方為了吸引眼球特意製造的噱頭，這部動畫的世界觀確實非常黑暗、畫面確實非常血腥，真的不適合兒童觀看。小編在觀影的時候旁邊就坐了一位小朋友，而差不多一半的時間他都被媽媽捂住了眼睛。
《京城81號2》布置鬼宅
還有剛剛狂狂攬了兩個多億票房的恐怖片《京城81號2》，雖說影片沒有多嚇人，但每次的發布會卻都搞得陰氣十足。比如影片7月2日的首映禮就選在了，與京城81號並稱為「東方四大兇宅」的北京湖廣會館，還在放映影片的大觀樓影城布設了一個滿是蜘蛛絲的靈堂，整個場地設計得陰森恐怖堪比鬼宅。
而此前一個月，該片在上影節期間就曾做過一場「回魂夜」的活動，為了配合劇情中核心的「屍嬰案」，現場主舞臺設計成了暗黑重口的 「屍嬰牆」。
連現場的酒水單上供應的也都是「孟婆湯」「回魂水」「人肉叉燒卷」之類的餐飲。
《逆時營救》三個大冪冪
最後，不能忽略的還有大冪冪主演的科幻片《逆時營救》。該片最大的賣點是三個楊冪同框對打，所以其端午節的發布會真的請來了三個楊冪。原來兩個是通過特型化妝打造的「假楊冪」。現場男主角霍建華故意猜錯，批評真楊冪身材不好，剪刀手太假，還透露願意出演該片就是為了打三個楊冪。「氣得」真楊冪差點憤然離場。
眾所周知，今年暑期檔與往年相比，整體票房有所下降，所以國產電影的片方和宣傳公司們都挖空了心思，想出千奇百怪、腦洞大開的方法來為電影做宣傳。無非就是希望自己辛辛苦苦拍攝出來的作品，能夠被更多觀眾看到，受到更多觀眾的喜愛。所以在大環境不景氣的情況下，這種做法也是無可厚非。
但是即使宣傳手段再吸引眼球、再奪人耳目，也無法增進影片的內容和品質，所以整個產業的首要任務還在於影片質量的提高。而在電影產業結構調整，國片質量回升的同時，如果有更多新穎、有趣的新型營銷手段，讓我們看到電影創作團隊的誠意和用心，讓更多喜歡電影、熱愛電影的觀眾走進電影院，支持越來越好的國產電影，也是我們非常樂意看到的景象。也希望所有優秀的的電影作品，都不要因為不善於宣傳和營銷，而淪為泡沫破裂後的遺珠。
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