產品推廣案例，品牌推廣線上活動案例
2023-04-02 04:26:49 1
2018年4月18日，在北京舉辦的知乎營銷峰會上，眾多營銷界人士分享了他們對知識營銷的新觀點，令業界眼前一亮。作為主辦方，知乎憑藉其在知識營銷領域前所未有的號召力，與與會嘉賓分享了一系列品牌營銷的經典案例。他通過分享知識營銷領域的前瞻性觀點和見解，向業界展示了如何玩轉品牌營銷。
隨著信息的爆炸，品牌內容營銷的真相時刻被縮短到了「前一秒」。但還是有品牌可以在知乎上反其道而行之，讓自己的好友閱讀幾千字，激發出大量優質的用戶內容(UGC)，讓品牌在用戶心中留下印記。這些「流浪」案例可以用三個關鍵詞來概括：用心、專注、關注。
還趁著熱點？讓「有意」輸出的內容成為熱點！
奧迪R8 V10性能被選為在智湖Q & amp一個標題為《用汽車發動機煎牛排這事靠譜嗎？》，和臺灣牛排和奶酪烤龍蝦分別煮熟。我們還用奧迪RS6 Avant做了烤雞翅，低溫牛排，伊比利亞燒烤排骨，油封羊排。最後奧迪A3保持3500轉，加熱兩個小時左右，做出酸辣牛尾湯。這樣的營銷不僅賺足了用戶的口水，也在知乎上展開了熱烈的討論。評論者感嘆奧迪獨特的創意，甚至稱讚奧迪性能車是「史上最貴廚具」的噱頭。
奧迪「發動機烤牛排」案
本次知乎問答中奧迪品牌營銷的精妙之處；a在於其踐行朋友關於「發動機烤牛排」問題的誠意。在滿足朋友好奇心的同時，巧妙地通過「介紹廚具」來突出產品價值的賣點，比如「採用5.2FSI V10自然吸氣發動機，最大功率610馬力。」，以及「一定要克制住想要放縱彈射的右腳，不然這個3.2秒破100的兇悍廚具會把蛋液扔得到處都是」等等。
從奔馳在知乎發布品牌提問「人類登月話題」，並以「朋友」身份參與平臺互動，到奧迪烤牛排3354從傳統營銷的高冷設定華麗轉型為無話不談的朋友，汽車品牌通過知識營銷讓更多受眾走近品牌，進而喜歡上品牌。在知乎，沒有硬性的品牌推廣。而是給予品牌像密友一樣和朋友聊天的機會，以知識驅動品牌做「交心」營銷，真正獲得用戶對品牌的高度認同。
「專注」為消費者打開了「隱藏的知識」。
用知識撬動用戶的注意力是品牌知識營銷的基本原則，這也給消費者帶來了前所未有的品牌體驗和內容視角。在知乎上，Fenbid和麥當勞成功實現了用戶的「廣和認知」，用努力的知識內容深度剖析了日常生活中經常被朋友忽略的場景及其背後的知識。
醫藥產品直接關係到人們的健康。向聰明理性的年輕一代消費者開放「溯源」的醫學視角，會給醫藥品牌帶來更多的認同。Fenbid從分享醫學知識的角度出發，在知乎發布了兩篇醫學論文形式的廣告，不僅成為知乎平臺的邏輯爆款，也贏得了消費者的深度信任。
芬必得「紙廣告」案例(長按掃碼查看原文)
Fenbid通過標題為《止痛藥吃下去後，到底發生了什麼？》的第一篇文章，全面分析了布洛芬治療身體疼痛的藥理知識，梳理了Fenbid第一個治療疼痛OTC的權威形象，同時在圈內打造了一個話題供朋友們分享。在第二篇名為《世間有千百種疼痛，你對痛有多少領悟？》的原生文章中，芬必得分享了身體疼痛的健康知識，加強了與消費者的親密度。
「麥當勞贊醬」是知乎平臺幫助品牌提升關注度的又一經典案例。
麥當勞「川味醬」案例(長按掃碼查看原文)
2018年3月川味贊醬在國內上市之際，圍繞「川味贊醬風靡國外」這一話題，麥當勞成功與朋友們展開了一場優質的品牌熱議。通過《知識百科》UGC的評選和展示，不僅向國內消費者勾勒了川味贊醬在國外爆紅的場景，吸引了更多消費者的好奇和關注，也向消費者展示了麥當勞品牌背後的有趣知識。
通過一系列的社區問答，朋友們開始了一場揭示麥當勞品牌歷史隱藏知識的狂歡。從品牌信息的建立，到輿論的發酵，再到引爆平臺的熱議和媒體的廣泛關注，麥當勞在知乎上成功炮製了一場事件營銷，致力於舉辦一場「川味醬上市」的知識營銷晚會。
「關愛」消費者需求，提升品牌人文溫度
以品牌知識為媒介，不僅能傳遞核心信息，還能傳遞對消費者的人文關懷。通過在知乎社區為新生媽媽設置精準話題，通過線下渠道打造體驗式營銷，雀巢超級能仁3段配方奶粉在傳遞產品核心價值的同時，賦予品牌全新魅力。
雀巢超能南3「兒科」案例(長按掃碼查看原文)
雀巢超級能仁3聚焦新爸媽育兒信心不足的圈子文化痛點，攜手知乎「我不知道診所」項目，線上開放知乎「現場專場」，傳遞新生兒育兒經驗，線下定製「兒科」知識場景，實現消費者現場體驗。
在此次傳播活動中，互動環節精準切入圈子生活：「寶貝掃描儀」再現用戶發現自己即將為人父母的瞬間；在創意裝置的幫助下，「天竺製造機」讓用戶知道如何通過觀察嬰兒的便便來了解嬰兒的飲食。「小O變形記」展現了產品配方接近母乳，更有利於嬰兒健康成長的產品價值；《大神認證事務所》梳理新生兒養育重要知識點，堅定消費者信心。
同時，藉助知乎「直播專場」，雀巢攜手母嬰優秀回答者，實現線上線下聯動，擴大活動影響力。此外，雀巢輔以H5互動和微博推廣，釋放更多傳播潛力，吸引更多意見領袖積極參與話題討論，讓更多圈子受眾關注事件背後的知識乾貨和品牌價值。
一開始就以「關愛」父母和消費者為初衷的品牌知識營銷，讓雀巢超級能量3取得了深刻的影響。
用戶以及提升品牌美譽度的傳播目標。
以上「用心、專心、關心」的品牌知識營銷案例，一方面，凸顯人們在面臨信息爆炸無所適從的今天，對「以知識導向的純淨信息平臺」的訴求；另一方面，反映出以「認真」作為驅動力的高質量內容，對當今消費者注意力分配乃至購買決策的影響日漸深入。
對知乎來講，一切有價值的內容都是知識，只要做到走心的「認真」，即便是廣告也能收穫用戶的廣泛認可甚至認同，這或許就是知乎平臺商業價值的最好詮釋。
作為品牌主的你，是否腦海中已經浮現出更多知識營銷的有趣新玩法了？或許，現在正是用知識營銷實現品牌價值提升的好機會。
