李寧是國貨之光嘛（國貨李寧遭遇集體）

2023-04-15 09:54:31

「這就是我們的勝利！」近日，有網友爆料稱，李寧（中國）有限公司最近新推出的李寧 FREE WAY 2021秋冬系列。「國貨李寧」此番遭遇集體「聲討」。不少網友表示，不喜歡才是正常的！有網友表示：「太可怕了，我要為國貨代言，不買日本貨！」也有網友喊話李寧總裁道歉：「請給我們一個交代，以後請謹言慎行。」不過記者注意到，對於該事件的發展態勢上仍然不明朗下去。

一、事件回顧從該款聯名鞋款的設計來看，將「二戰」時期日軍軍服「FREE WAY」的設計元素進行了重新詮釋。該聯名系列中出現了一款帶有軍刀的軍服外套。據該款外套的設計效果圖顯示，這款軍服外套被整體分為兩部分組成：半透明的上衣和部分布料中間以紅色的小方格相連，下方則與紅色的軍刀圖案相對應。通過觀察可以發現這款軍服外套採用了紅色刺繡的設計手法進行點綴。從圖中可以看出，軍服外套面料整體為黑色且內部採用了亮色作為點綴，整個軍服款式和部分布料之間形成了明顯的對比以及反差巨大的視覺效果。1、李寧相關聯名產品的創意據了解，這款聯名鞋款的創意來源於二戰時期日軍「FREE WAY」軍服上常見的繡花圖案。在這款鞋款的產品配色中還加入了軍刀圖案作為點綴，讓整件軍服外套看起來更加具有紀念意義。除此之外，作為該聯名鞋款中搭配的配件中還包括了兩雙不同尺碼的軍服外套。從兩雙鞋子的尺碼對比圖可以看出，分別為 AUTO和 KAWS,且兩者鞋型一樣大。而與此不同的是, KAWS尺碼為50碼，而 AUTO則為38碼。也就是說結合這兩雙鞋中的設計來看，軍服外套的確存在著將軍服設計成軍服樣式的情況。2、該事件被推上輿論浪尖事件曝光後，網友們紛紛表示，「這個設計簡直是噁心！」更有網友表示：「不敢相信中國人會對這樣一個毫無底線的設計表示憤怒」、「不喜歡這樣有歷史責任感的設計！」有網友還在該系列鞋款中「貼出」了兩個設計：一個是將日軍的軍服「FREE WAY」重新詮釋再做一個大膽獨特，並且具有極強藝術感的「戰爭英雄」，一個是將二戰時期日本士兵T恤做得和二戰時期日軍制服完全一致的「時尚前衛」。在微博、論壇等社交平臺上，網友們對於該聯名鞋款給予了很高的評價。從網友們紛紛表達出對於該聯名鞋款所產生的不滿以及對日本文化的不信任之情可以看出，這些言論已經在網絡上發酵了一段時間，且還不斷地繼續擴大。同時，在5月17日中午，李寧官微再次發布聲明回應：「將與 JC Industries聯合推出一款獨特的鞋款」，但其將「二戰時期日軍制服『FREE WAY』重新詮釋再做一個大膽獨特」這一設計概念所引發出的爭議也持續發酵中。截止發稿為止，這一系列的話題討論量已經超過了2.3億，微博話題閱讀量高達3.7億次/頁。

3、網友紛紛表示不滿據微博網友「愛吃豆豆」微博爆料稱，這款聯名鞋的價格並不便宜，目前已經漲到了499元一雙。此外，該聯名鞋還需要繳納599元一雙，但是其中包含了100元的李寧聯名優惠券和價值499元的李寧聯名優惠券。目前購買李寧聯名鞋需要繳納189元押金，而李寧並未將押金退還給消費者，而是將押金直接支付給了第三方帳戶——某第三方帳戶指定提現手續費為人民幣620元。而李寧並未履行承諾將該押金退還給消費者，而是繼續以其他名義向第三方帳戶繼續收取保證金，直至最終消費為止。在此事件中，不僅部分網友對此表示不滿，部分其他消費者也對此表示自己並不贊同該合作方案，也對李寧方面給出給出了自己的看法。4、相關平臺回應李寧問題李寧官方微博也於今日中午12:35發布了關於該事件的說明。在這份聲明中，李寧表示此次聯名系列是為2020年推出，在聯名系列設計中確實出現了相似度較高的情況。但由於中國文化及歷史，對於中國製造也有自己獨特的理解，在中國品牌向世界輸出時要充分尊重中國文化和歷史。而對於此事，網友們表示作為國人有足夠的權利來表達自己對於歷史問題和國粹文化的喜愛之情。在隨後@深圳李寧官方微博回應了此張貼、微博等平臺方對這次事件發表了處理態度並表示：一是要求國貨企業應正視國粹文化並提升民族自信；二是呼籲國內消費者們理智消費該聯名鞋子；三是呼籲中國企業應更好地保護民族文化；四是請國貨企業們加強自身文化建設。隨後網友們紛紛表示：「你們可太噁心了！」「你們是民族的驕傲。」「我們堅決支持中國品牌！」而對於眾多網友們紛紛發聲力挺「祖國好」時卻遭到了李寧官方的否定，稱：「中國製造已經成為當今世界知名品牌和國民企業了！」「李寧這波操作也太敷衍了吧！」二、網友的反應此次「國貨李寧」之戰之所以愈演愈烈，和日本部分網友的抵制不無關係。除了對李寧此次推出的新品造型感到憤怒外，有網友稱此次聯名合作有可能以失敗告終：「這個系列的定價只有200元！」甚至還有網友稱「買不起」！面對國內眾多網友的抵制：部分網友則希望將此系列的所有產品都下架銷毀。此外還有不少網友希望能為「國貨代言」：「請給我們一個交代！」1、希望李寧公司能夠給一個交代？對此，有網友評論稱：這是中國人和日本人的鬥爭，對祖國、對民族的感情是一樣的；這是一個不能容忍的事情，這是一次民族敗類對我們祖國最大的侮辱和挑釁。有記者注意到部分網友在看到李寧設計圖後紛紛表示支持：「國貨崛起任重道遠！希望祖國越來越強大！」還有網友說：「就算是李寧設計圖是不是日本鬼子造出的，日本鬼子和中華民族也是不可分割的一部分！請別讓國人傷心。

2、這不是自己國家的產品嗎？面對日本部分網友的指責，部分網友則表示，雖然日本部分網友把「侵華」、「慰安婦」等詞與「國貨」掛上鉤了，但這些關鍵詞和南京大屠殺並不沾邊，所以這不是國貨，而是日本產品。部分網友認為，這次李寧推出的聯名新系列，不僅和二戰有關聯，甚至有可能與日本軍服相關。對此中國網友在下面紛紛回應，對於這種抄襲和侮辱行為，我們應該及時制止！同時也希望能夠給大家一個解釋，對於此事件，我們必須要站在國家利益之上來思考和解決問題，在這件事情上我們應該積極參與去維權、去發聲，在合理的範圍內和大家一起抵制這種行為。「愛國消費，反對抄襲！」這是我們中國人一直以來的心聲！3、國貨之光的光環除了事件本身原因外，李寧此次的聯名合作系列還在網友們的期待之中，因為它的質量是有目共睹。不管是球鞋還是T恤等，從質量上看，李寧此次聯名合作系列絲毫不輸於國貨之光。在眾多國貨品牌中，李寧無疑是最早涉足體育用品領域並做大做強的國貨品牌之一。在國貨不斷崛起之際，如今品牌發展已經趨於成熟，其在體育用品領域已經取得不錯的成績。而此次與日本軍服事件也讓不少網友感嘆國貨之光已經崛起！

三、李寧回應：「我們也是受害者」不過，對於這一系列產品,8月27日李寧方面也在微博回應：「日本國旗顏色是黑色和紅色，而不只是黑色和白色。我們希望中國的廣大消費者，能從產品本身出發，客觀看待，理性購買，不要過分關注日資品牌。我們也是受害者。」李寧（中國）有限公司總裁張健在微博上發文回應：「我司將繼續認真聽取廣大消費者的建議和要求。對於產品設計方面可能存在的問題以及給廣大消費者帶來的困擾，我們深表歉意。」張健還稱：「對於在此事件中所遭受到或應承擔後果者，我司表示誠摯歉意。1、我們再次對消費者深表歉意，並誠懇接受大家的建議，為消費者提供更優質的產品和服務。我們一直致力於成為受消費者信賴的體育品牌。我們始終在堅持做真正專業的事，努力將最好的產品與最合適的風格呈現給消費者。李寧的每一款產品都經過嚴格審查，我們對每一個細節都會反覆檢查並進行優化。」但事實上，目前李寧產品出現這一問題的原因是「生產時間緊、準備不充分所致」。李寧公司於2020年7月正式成立了專門團隊進行產品設計工作，以更好地適應中國消費者喜好；也針對中國消費者不了解日本國旗顏色為藍本而設計了全新系列產品。2、我司將於近期發布新款跑鞋，以滿足目前消費者對於運動鞋產品越來越多元化和個性化的需求。此次發布的跑鞋為我司最新發布的輕質慢跑鞋，並將於近期正式上市銷售。由於目前市場上尚無全新型號可供選擇，我司將繼續認真聽取廣大消費者建議和要求。我們也將持續調整產品方案來滿足消費者對於跑步鞋產品的需求。」張健還稱，「中國人買李寧鞋除了覺得有中國文化，還覺得這是一雙李寧鞋，其實這個鞋是日本人用『李寧牌』鞋線在做，只不過這種線比較細，可能會穿在腳上比較不舒服或容易磨腳這樣才有這種理念。」3、我司會繼續認真聽取廣大消費者的建議和要求。有網友發現，李寧新款軍服的胸標、領口、袖口等位置，均有類似日本國旗的「日本國旗白」和「日本紅日章」字樣，這讓不少網友聯想到了「中國綠」。有網友還稱，不少人認為，這是國產廠商炒作熱度製造話題的一種手段。另有網友指出，不少店鋪在打折時出售這款衣服，但因為是限量銷售，且款式多樣，價格相對便宜，很多人並不買帳，甚至出現了「斷貨」現象。對此，有業內人士表示：如果這款衣服只是正常穿著，也沒問題，如果設計失誤成營銷噱頭或者價格便宜是設計失誤還是炒作手段？其實，「國貨李寧」品牌並沒有所謂的「山寨貨」和「設計翻車」事件，目前大多數運動品牌都已不再用這個名字做商標和 logo。而就在今年7月9日，中國體育用品協會發布《體育用品企業自律公約》第二條中明確指出：中國企業應依法維護民族利益以及中國文化傳統和民族精神；同時要尊重各國國旗、國徽和國家宗教信仰自由權；尊重各國文化傳統和民族文化認同感以及各民族文化群體認同；自覺抵制和反對一切形式的民族歧視、虛假宣傳、封建迷信以及非法宗教活動等行為；遵守國家法律法規和社會公德義務。四、中國不買日本貨？據悉，該系列售價為999元，李寧公司此次新推出系列產品有多種配色可選。但不少網友卻指出，此系列產品與一般企業推出的國貨產品設計上存在很大差異。有的網友表示：「這麼好的設計為什麼中國人就不買日本的？」而大部分的網友則在評論中表示：「太可怕了、不喜歡才是正常的、支持國產的話就別買了吧！」一些網友也直接喊話：「請給我們一個交代。以後請謹言慎行哦！」「李寧都倒閉了。」而此前李寧曾有類似設計被網友吐槽為「老土」、「無聊的創意」等一系列標籤。1、中國人不買日本貨據「日本經濟新聞」報導，截至2019年底，日本超過20個產業為該國創造了就業崗位，平均工資達到138495日元，超過韓國和中國。據「日本經濟新聞」報導，這20個產業分別是：化學、生命科學、醫療設備、半導體材料、太陽能光伏、電子電氣、新能源汽車、能源和新能源、航空航天和醫療器械、工業機械和儀器、服裝和鞋類、酒店和休閒娛樂、材料、金融、保險、酒店管理與住宿、家庭和食品、汽車零部件、個人護理與健康技術、農業與食品、化妝品和醫療保健、其他工業技術服務、通信和 IT設備、汽車服務和其他工業服務、農業產品和食品、生活用品和禮品、日用品、娛樂和體育用品、菸草和紙品。而根據《日本經濟新聞》最新報導，除了少數企業和部分明星品牌將不再銷售日本商品，還有一些日本企業正計劃把日本移出其所經營銷售的品牌清單。該報導稱：「大多數日本企業正考慮為已有和潛在的亞洲或太平洋地區客戶尋求銷售日本企業清單。」據預測，這會導致日本國內市場需求急劇下降。2、疫情下全球經濟低迷在全球經濟低迷的大背景下，日本企業的日子也並不好過，受疫情影響,2020年上半年日本的貿易總額為9.02萬億日元，同比下降17.2%,創歷史新低。據了解，截至2020年9月15日，日本累計確診新冠肺炎病例466816例，累計死亡2302例，累計治癒26459例。日本每日新增確診人數呈逐步上升態勢，且日本已經連續12天出現單日新增病例超1000例以上，連續兩天單日新增超過1000例。數據顯示,2020年上半年日本東京奧組委曾被國際奧委會指責稱日本是世界上奧運史上最失敗的比賽組織者之一。從奧組委被指責到其自身被批評和輿論壓力逐漸加重，日本公司終於承受不及。這就意味著，自疫情發生以來，儘管中國多次向日本方面進行援助，但仍未能讓日本經濟重回正軌。日本人對中國消費者的喜愛和尊重已經變得很淡了，對中國這個有著悠久歷史和文化的國家都失去了一份熱情和耐心。3、設計差就是醜但這些網友都無法接受，他們更想說：為什麼要設計這麼醜？當這些吐槽聲和質疑聲越來越多時，李寧公司給出了回覆：「李寧公司與設計團隊已就此事展開討論，經公司高層研究決定，鑑於品牌定位、用戶定位和營銷策略等因素，對於新推出系列產品做適當調整。設計團隊也已對設計過程中存在的問題做出了相關解釋。」除了設計方面，網友們還提出了另外一個問題：有沒有見過韓國品牌為了迎合中國消費者而做出了讓人失望的設計？韓國品牌一向以親民形象示人，在這方面卻經常在國內引發爭議。此前韓束服裝上曾有"韓國時尚界不能原諒的死穴"之稱，韓束服裝上還有一個小細節就是其設計有一個"穿得像日本人"的口號。韓國設計師也曾通過某短視頻平臺發布了自己"穿得像日本人"的視頻，其中許多女性消費者也表示了對韓束服裝的喜愛。,