2018品牌標誌設計如何擁有獨立的價值！

2023-03-31 03:52:23 1

2018品牌標誌設計如何擁有獨立的價值！

　　標誌是品牌最重要的表達符號，是品牌存在的核心象徵。圖形、文字、顏色是構成標識的核心要素。單就品牌標識而言，「形狀」發揮的作用要勝於「顏色」。我們在記憶一個品牌標誌時，往往印象最深的就是形狀。沒有形狀，或形狀缺乏特色，單單顏色識別難有任何用武之地的。

　　圖形發揮著識別、記憶和激發情感聯想的效用，單獨的圖形往往被稱為「品牌圖形」，它拓展了品牌的視覺表現力，更易於是標識成為搶眼的亮點。但在品牌知名度很低、或者圖形美感和識別度低的情形下，它很難被獨立使用。

　　品牌圖形標誌獨存在並產生識別價值，是品牌成功的象徵，正在成為「流行」。如何讓品牌圖形標誌具有獨立存在價值呢?

　　1.標誌要容易識別;

　　2.標誌本身要具有獨立存在的美感;

　　3.讓標誌更簡潔易用、更能體現戰略轉型、體現前瞻思維;

　　4.要象打造「明星」一樣運用和傳播圖形標誌，讓「文字」標誌逐漸成為配角乃至某種程度的退居幕後。

　　讓受眾記住品牌，是廣告的核心任務之首。對新品牌而言，需要強化目標人群對標誌的印象;對成熟品牌而言，可以通過強化廣告中的品牌標誌激發品牌聯想和購買行動。

　　品牌標誌不僅單單是個標誌，有時，標誌本身就蘊含著「故事」或某種「戲劇性」，平面廣告創意可讓品牌標誌成為主角，發揮核心的溝通作用，具體方法可做如下思考：

　　1.放大標誌。

　　以品牌標誌為主角，一個最簡單的方法是在廣告畫面中將標誌放大，成為視覺上的中心或者次中心。

　　2.唯一標誌。

　　或者在整幅廣告中，只出現標誌符號，此時標誌不一定很大，一樣成為最核心的視覺焦點。

　　3.包裝截取。

　　還可以截取產品包裝帶有標誌的局部畫面，在加深標誌印象的同時，也可以強化對產品的關聯聯想。

　　4.分解標誌。

　　可以僅僅截取標誌局部造型元素，根據格式塔心理學的「完形心理」，讓觀者「見微知著」，通過「管中窺豹」而想起完成標誌和品牌。這種創意還可以為品牌注入額外的特別新意。

　　6.融入情境。

　　平面創意廣告中有效的植入品牌標誌並與廣告創意的有效結合，可以引起消費者內心求知與祈求的滿足欲望。