刷屏的「2017七夕直男考卷H5」，幕後操手竟然是三位女生

2023-04-01 18:07:41

這兩天，朋友圈被一個叫做《2017七夕直男考卷》的H5刷屏了。男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。

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連高曉松也參與其中，他還就「腮紅位置」一問和廣大網友進行了嚴肅認真的討論。

除了答題、調侃，網友們甚至還由題目和答案內容展開了對女性刻板印象、直男癌、男女關係平等之類的人性話題的探討。

一份H5答卷竟然引發這樣大規模的轉發和現象級的熱議並不多見。為此我們採訪了H5的策劃團隊——來自愛奇藝泡泡社區的策劃團體，出人意料的是薛之謙轉發地鐵男是誰，這個團隊並非網傳的「鋼鐵直男」，而是三個女生，以下是採訪實錄。

1、「七夕直男考卷」這幾天在微博熱搜、知乎、豆瓣、微信朋友圈上到處刷，有想過會這麼火嗎？之前有怎樣的預估嗎？

完全沒想到能火，因為我們三個做這個H5策劃的時候都在試用期，我們的預估就是不被開除。

2、到目前H5的pv之類的數據是多少？

技術那邊新鮮出爐的數據是，截至七夕當天，pv2646.6萬，分享成功次數137.8萬。這個分享次數隻統計了微信上的，因為泡泡圈內和微博的暫時還統計不到。

3、這麼大的pv量，能不能小透露一下這次整體策劃傳播花費了多少？

策劃團隊三個人，除了一個摳搜的，說要自己去地鐵請人掃二維碼以外，另外兩個分別在群裡發了20塊錢和38塊錢的紅包，求大家轉發，所以到目前為止，我們總共花了58元。

4、雖然在用戶層面大家玩得很嗨，但大家幾乎都不知道是「愛奇藝泡泡」做的，你們怎麼看？

其實一開始就沒有打算把這個策劃當做「營銷」，我們不喜歡任何的違和硬植入薛之謙轉發地鐵男是誰，內容第一，用戶體驗第二，我們自己第三。

H5剛開始在網上發酵的時候，大家比較沉浸在做題得分，但很少有人知道是愛奇藝泡泡策劃的，還有人說是不是口紅廣告、SK2廣告，也不知道SK2看沒看到，下次可以找我們打廣告嗎？

5、當時怎麼想到從這個「直男考卷」切入？有什麼創意思路分享？

想創意想不出來厲害的，於是團隊開始一起講男友、前男友的壞話，自己都覺得很好笑就決定做這個了，所以感謝男友、前男友。

老實說，題目裡的那些梗並不新的，只是想到女生似乎對這些比較感興趣，但網絡流傳的只是圖片，不好操作，就想著做成類似遊戲性質的讓大家玩一把。

6、這一次網上很多人質疑你們博出位、物化女性、歧視直男，一般公司都不敢這麼玩，有壓力嗎？怎麼看這些聲音？

我們想強調兩點：

(1)我們不恨直男，我們愛（帥）直男；

(2)我們沒有想要傳遞任何價值觀，相信具備獨立思考能力的人，也不會因為一套題就改變了自己的價值觀、愛情觀吧。

7、這次主視覺採取了類似可愛的漫畫風，好像跟愛奇藝過往的一些風格有出入？

沒想過要繼承之前的風格，因為我們是很年輕的粉絲社區，最開始就想做元素漫畫風，原本想做魂鬥羅版的男女打鬥，後來時間有限就只能想想了，最後和設計樂樂溝通以後出來的這個風格，我們很喜歡！感恩樂樂！支持樂樂！樂樂最美！

8、你們團隊大概是個什麼組成，怎麼分工？這次出現了爆款有可能增加人手嗎？

團隊有三個人，負責策劃，但是這次的H5，是我們公司跨部門一起合作完成的，經歷了UI、UE的耐心配合，與產品開發撕了數次，三個項目的輪番伺候，大家表面哈哈哈內心呵呵呵的一個多月終於上線了！在此超級感恩大家！

至於我們仨，想創意的時候大家都在一起想的，弟弟（我們團隊同事外號）也負責統籌和總的流程，以及在趕不上進度、想不出點子的時候（鼓勵）辱罵我們。

不會增加人手來分我們的工資。

9、通過這次初試牛刀，有什麼經驗總結？

經驗總結就是不把一件事想複雜，簡單想簡單做。

10、網易、騰訊被公認是H5行家，常常出現爆款，泡泡之後也想向這個路子看齊？

感覺這個問題可能是個陷阱，我們持保留態度，不過為了漲工資，我們會盡全力的！

11、之後有什麼計劃嗎？接下來還會有什麼驚喜呈現給用戶？

計劃暫時還沒想好，因為我們泡泡馬上兩周年了所以還有兩個h5在等著我們（很想逃避）最後可不可以打個廣告，我們是愛奇藝泡泡。

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