電商平臺要註冊哪類商標（入駐國內外各主流電商平臺商標類別和資質要求匯總）

2023-05-27 12:52:09

電商平臺要註冊哪類商標?數據顯示，2022年全球電子商務銷售額將首次超過5萬億美元隨著科技的不斷發展和消費者購物態度的改變，電商的發展趨勢也隨之變化最近幾年，國內由於疫情和電商平臺流量紅利減少的影響，電子商務賣家平臺已不再局限於國內傳統電商平臺，而是向跨境電商和社交平臺電商開疆拓土，我來為大家科普一下關於電商平臺要註冊哪類商標?以下內容希望對你有幫助!

電商平臺要註冊哪類商標

數據顯示，2022年全球電子商務銷售額將首次超過5萬億美元。隨著科技的不斷發展和消費者購物態度的改變，電商的發展趨勢也隨之變化。最近幾年，國內由於疫情和電商平臺流量紅利減少的影響，電子商務賣家平臺已不再局限於國內傳統電商平臺，而是向跨境電商和社交平臺電商開疆拓土。

本文將與大家分享2022年最新的入駐國內外各主流電商平臺商標類別和資質要求，以幫助更多從事或即將從事電子商務事業的朋友們。

一、入駐電商平臺建議註冊哪些類別商標？

除了商家自身所銷售的商品的所涉類目，賣家還需要註冊哪些類目的商標呢？我們要在網店最核心的業務範圍內進行商標註冊，總的來看，涉及到網店核心業務的類別有第9類（計算機軟體）、第35類（廣告宣傳）以及第42類（技術研究、網站）：

第35類：廣告服務、電子商務、營銷策劃

35類又被稱為萬能商標類別，是最應該重視註冊的類別。該類別包括廣告、商業經營、商業管理等、電子商務、通過網站提供商業信息，為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等，關係到網際網路公司的廣告宣傳、商業諮詢事務等方面。

第 9 類：APP、電腦程式、電子設備（產品）

如果您的目標不僅僅是入駐電商平臺，還有將自己的電商產品自建APP購物應用軟體的話，建議註冊第9類商標。該類目範圍包括APP、電腦程式、電子設備（產品）等，是網際網路公司的心之必選。

第42類：計算機編程服務

該類目包括計算機硬體與軟體的設計與開發等。如果公司涉及到編程、軟體、搜尋引擎等等相關的業務，一定要註冊這個類別的商標。

因此，入駐電商平臺除了要及時註冊第9類、第35類及第42類必備的商標類別外，對於網店商品所處的行業領域，也要做好布局註冊。

二、跨境電商是否需要國際商標

由於跨境電商面對是全球各地的消費者，跨境電商主要以出口為主，在產品出口前，要先在外銷國辦理商標註冊，獲得商標專用權，做好品牌保護才能順利進入市場。

近年來亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通等平臺對智慧財產權的保護變得愈發嚴格，部分賣家因商標侵權、外觀設計侵權等智慧財產權糾紛被凍結帳戶，基於平臺合規和對自身智慧財產權的保護，註冊境外商標也成為跨境電商企業的必然趨勢。

做跨境電商，並非所有電商平臺都對國外商標進行強制要求。如果是您是起步階段，可以暫時不申請國外商標，後續根據運營銷售情況可以再決定是否申請。

以亞馬遜美國站為例，如果您註冊了美國商標，可以進行品牌備案後可以擁有A 頁面編輯權，對轉化率有提升，還能打擊惡意跟賣，後續有需要還可以建立品牌旗艦店。如果你的產品沒有在美國註冊商標，在發往海外倉的路上可能會面臨貨物被海關扣押，造成嚴重損失的局面。

作為跨境電商賣家，可以從您要銷售的地域來對海外商標進行布局：

（一）馬德裡商標註冊

截止2022年，馬德裡體系包含112個成員，共128個國家，通過馬德裡體系向國外申請註冊商標，申請人只需要提交一份申請，繳納一組費用，便可以在多達128個國家申請保護。

（二）歐盟商標註冊

根據CTMR（歐共體商標條例）規定的條件獲得OHIM（歐共體內部市場協調局）註冊，在歐盟範圍內有效的，用來識別和區分商品或服務的標記。

（三）非洲智慧財產權組織註冊

非洲智慧財產權組織成員國在商標領域內完全受其約束，不能各自設立商標制度，所以可以不用逐一尋找國家註冊，只需要通過一次非洲智慧財產權組織註冊，就能在該組織成員國裡通用。

（四）單一國家或地區商標註冊

根據銷售目的地當地政策，逐一向目標國申請註冊商標。比如美國商標註冊分為三個方式：意向註冊、已使用註冊、基於他國註冊，可以是企業法人，也可以是企業通過尋求代理或商標事務所等其他方式進行申請，您可根據自身的情況進行選擇。

三、各主流電商平臺對商標和資質的要求

為了規範市場環境，各大電商針對商標註冊出臺了各項要求，不管是註冊證也好還是商標授權書，商標在越來越多的平臺上成為了入駐門檻。今天，我們為大家按國內外電商平臺向大家分享部分電商對於商標和資質的要求。

國內平臺：

（一）淘寶、京東、拼多多個人C店、淘寶企業C店（支持個人/企業入駐）

C店是指是個人店鋪、集市店鋪，其中C代表個人（Customer），模式是C2C。針對個人賣家和小微企業的淘寶個人C店、淘寶企業C店，並不硬性要求具有註冊商標。但是淘寶個人C店、淘寶企業C店在銷售商標品牌的時候應當提供合法的供貨發票或相關的商標品牌的授權書，否則商品有被下架、處罰的風險。

同樣，京東、拼多多個人C店、企業C店也同理。

（二）天貓、京東、拼多多企業B店（僅支持企業入駐）

B店是指是企業品牌店鋪，其中B代表商家（Business），模式是B2C。作為正式商家的B店，商標自然是必不可缺了。比如，天貓暫不接受未取得商標局頒發的《商標註冊證》或商標受理通知書的品牌開店申請（部分類目的進口商品除外），也就是沒有商標基本是無法入駐天貓商城的。

一般情況下，天貓、京東、拼多多企業B店對入駐資質和商標的要求有：

1.不接受個體戶也不接受非中國企業入駐；

2.不接受未取得商標受理通知書(TM)或者商標證書(R)的、不接受純圖形商標。

（三）抖音小店（支持個人/企業入駐）

最近興起的視頻直播帶貨、社交電商，視頻電商入駐也是需要商標的。因此，抖音小店也成為電商賣家的選擇，由於個人身份也可以開設抖音小店，想要入駐抖音小店可以是自有商標也可以是授權商標。

自有商標：只有商標證所有人和我們所認證的營業執照主體一致，這才算是自有商標證件，這種情況直接上傳即可。

授權商標：如果商標的所有者不是我們認證的營業執照主體，那就需要單獨開一份授權書，並且加蓋商標所有者的公章（如果是個人的話需要提供身份證照片）。

跨境平臺：

（一）天貓國際平臺入駐要求：（僅支持企業入駐）

1.擁有海外公司實體，不可以是國內公司，自貿區不能入駐；

2.註冊滿一年以上的35類的海外商標證書原件(R)(必須是海外商標可以是港澳臺)，即必須要有35類註冊商標；

（二）天貓國際京東平臺(內銷商城)入駐要求（僅支持企業入駐）：

1.不接受個體戶以及非中國大陸企業入駐；

2.不接受未取得國家商標總局頒發的商標註冊證書(R)或商標受理通知書(TM)的品牌入駐；

3.不接受純圖形類商標的入駐；

4.賣家提供商標受理通知書(TM狀態商標)的，註冊申請時間必須滿六個月；

5.若商標辦理過變更、轉讓、續展，請一併提供商標總局頒發的變更、轉讓、續展證明或受理通知書。

（三）京東國際(跨境平臺)入駐商標要求（僅支持企業入駐）

不支持個人入駐。對於香港/境外公司，需提供：

1.商業登記證；

2.註冊證書；

3.成立表格；

4.銀行信息證明；

5.董事身份證明；

6.董事身份證正反面複印件；

7.品牌授權書或品牌代理授權書；

8.商標註冊證(必須有商標註冊證書)；

9.質檢報告。

（四）亞馬遜平臺入駐商標要求（僅支持企業入駐）

亞馬遜是全球最受歡迎的在線零售商之一，自然流量大，平臺信譽好，在跨境電子商務市場上佔有超高的份額。不支持個人開店，需要提供企業營業執照、公司帳單或者法人個人帳單、VISA信用卡、海外收款帳號、具備ISO9001質量標準認證等材料，如果有商標，對商標也有以下要求：

1.正在申請中的商標受理通知書(TM)或者商標註冊證書(R);

2.商標有做變更的，轉讓和續展的，需要提供變更，轉讓，續展等商標證明;

3.品牌在國外的註冊，做美國站註冊美國商標，英國站註冊歐盟商標。

（五）速賣通平臺入駐商標要求（僅支持企業入駐）

全球速賣通入駐也不支持個人入駐，有些類目是屬於定向邀請類目的，也就是平臺主動邀請賣家之後，才能入駐的。所需材料：營業執照、法人的身份證、品牌商標。對商標的要求有：

1.不接受純圖形或者純中文商標，必須是英文商標(所以在遞交註冊商標的時候，如果是圖形商標，一定要記得加英文或者拼音，數字或者其組合)；

2.商標註冊地可以是中國的，也可以是國外的；

3.必須有商標受理通知書(TM)或者商標註冊證書(R)；

4.若是速賣通賣場型官方店，必須是35類註冊商標。

（六）ebay（支持個人/企業入駐）

相對於亞馬遜，eBay相對沒落了，流量少一些，競爭相對沒那麼激烈。不過，eBay是支持個人帳號及企業號銷售的，在審核方面相對也會寬鬆一些。eBay需要進行視頻認證，企業賣家還需要提供稅務審核，入駐材料和亞馬遜差不多，需要額外注意的是，ebay需要使用Hotmail、Gmail、163等國際通用的郵箱作為註冊郵箱，以確保順利接受來自ebay及海外買家的郵件。

（七）Wish（支持個人/企業入駐）

Wish是目前一個新晉的跨境電商平臺，與亞馬遜門檻高相比，賣家個人可以以個人身份入駐。Wish是移動端平臺，目前的主要市場是美國，由於入駐門檻較低，利潤豐厚，所以很多企業商家都會選擇Wish作為開展跨境業務。入駐Wish所需材料：

1.大陸公司註冊：營業執照、法人身份證（原件掃描/拍照）

2.個人註冊：個人身份證

3.香港公司註冊：營業執照（CR證及NC，股本和創始人），稅務登記證（商業登記證，董事/法人）。

4.企業帳號認證需要準備好企業營業執照，法人身份證信息。

（八）Shopee/Lazada（僅支持企業入駐）

眾所周知，目前東南亞跨境電商成為近年來一個賺錢風口，尤其是中國-東協自由貿易區的建立以及一帶一路政策的推進，更是成了很多中國賣家相繼入駐東南亞地區的助推器。由此，東南亞市場2大電商平臺——Shopee和Lazada，也成為大家關注的重點。Lazada的背後是阿里，Shopee的背後是騰訊，兩家在東南亞的市場份額不分伯仲，Lazada像Amazon，而Shopee像Wish。註冊一般需要提交的材料：

1.法人身份證原件、營業執照（Shopee可以個體戶營業執照/Lazada必須是企業營業執照）；

2.開店時長超過3個月的相關內貿平臺連結及流水訂單截圖（淘寶、拼多多、京東、eBay、亞馬遜、速賣通等）；

3.驗證店鋪的真實性相關材料（審核人員會聯繫您並告知材料）；

4.公司辦公地址；

5.Shopee/Lazada對商標都沒有硬性要求，無需商標也可以註冊。但現在Lazada要求全面品牌化，品牌(商標)是第二個必備條件，不排除以後要有註冊商標的可能。

四、小結

隨著各大跨境電商平臺運營日益趨向正規，賣家們對平臺的依賴性越大，面臨的不確定風險也在加大。因此，賣家除了要做好商標、外觀設計等智慧財產權布局 合規經營 多平臺運營，還要適應平臺的要求，在平臺的生態中站穩腳跟，立足於自己的優勢品類，提升抗風險能力。

以上就是目前十大主流平臺入駐資料和介紹，大家可以根據自己的情況選擇適合的電商平臺進行入駐。當今的電商已經形成了一個很大的產業，如果您還在猶豫做傳統電商平臺、跨境電商，還是社交媒體電商的時候，本文可以作為參考，希望對您有所幫助。

作者：韋宇

編輯：韋宇

審核：農美霞